财经类栏目分析.doc

1 中国财经类电视节目发展现状 随着市场经济的发展与科学技术的进步，我国传媒业宏观上处于历史发展的一个“拐点”，一方面，依旧面临着巨大的成长空间，总体在成长期的激烈竞争和联合之中获取丰厚的利润收入；另一方面，在“透明的天花板”凸显之时，各传播媒体若要有所作为，必须在转型中求得新的利润增长点。在经历了娱乐选秀类节目的潮起潮落，“品牌提升”成为国内电视媒体的关键词之一后，财经类节目引起了众多电视媒体的广泛关注。加上2006年以来，国内资本市场快速增长，尤其是2007年全国股市迎来一个空前的大牛市行情，引发了国内民众空前的投资热情，他们对理财知识与信息的渴求也催生了媒体的财经类节目热。但是在财经领域，报纸媒体迅速繁荣，其发展速度明显快于电视媒体，财经类电视节目的总体上数量少，节目质量参差不齐。滞后于金融市场的繁荣和传媒产业的兴旺。目前，我国财经类电视节目根据其内容和形式，可将之归纳为资讯综合类财经节目、谈话类财经节目、评论类财经节目、故事类财经节目四大类。11 资讯综合类财经节目资讯综合类财经节目主要为观众提供财经类即时资讯，以我国金融市场、证券市场、以及商品市场上的市场行情和交易信息为报道内容，有很强的时效性。由于客观及时准确的要求，此类节目的记者、主持人都有很专业的财经背景，并且出镜嘉宾通常是财政金融界很有威望的人物，以给观众提供权威可靠的信息。由于我国债券市场的不发达，我国此类证券节目也侧重于股票市场与外汇市场的报道。资讯综合类财经节目与每日经济新闻息息相关，播出时间大多数遵循金融与证券市场交易时间，通常在周一至周五以日播形式与观众见面。由于是信息类硬性财经报道，此类节目在节目名称、内容与形式、栏目定位方面往往有很强的趋同性，通常设定有关“每日股市资讯”、“基金地带”、“券商机构看市”、“专家点评”、“政策解读”、“行情预测”、“上市公司动态”等板块，并且和上海、深圳两个证券交易所有很密切联系，一般都有驻地记者在节目里通过与主演播厅的连线报道每天的交易动态。有些栏目对海外证券市场、香港股票市场的行情也做一定程度的报道，以方便观众的投资选择。目前我国此类电视节目主要有CCTV-2证券时间，第一财经环球第一财经、今日股市，北京电视台财经频道天下财经，天津电视台经济生活频道财经视界、财富18，四川电视台经济频道百姓财经，深圳电视台财经频道中国股市报道以及内蒙古卫视的财富指南等。其中“第一财经”以其专业的素质和全面的资源占有绝对优势，中国中央电视台以其强大的国家背景、广阔的受众群和高端的嘉宾资源位居第二。CCTV-2证券时间是中央电视台第一个以中国资本市场交易为主要内容，面向广大投资人的新闻类实时证券资讯栏目，栏目紧紧依托沪、深两个交易所的现场交易活动，对每日的交易情况、市场行情、财经新闻和产业企业动态作即时报道，为各类投资人提供充分、准确、丰富的信息。第一财经的环球第一财经是一档全球财经新闻栏目，每期30分钟向观众提供全球各地金融商业中心当天最快、最全的财经大事要事，并由资深的财经市场分析专家从新加坡与上海进行卫星连线，为观众深入报道分析各地财经要闻对全球市场的影响。另外，其今日股市栏目旨在倡导“把握趋势、理性投资”，正对市场的参与主体选用券商、机构和散户的观点供投资者参考。分为“股市评述”、“市场声音”、“券商机构看市”、“连线深圳演播室”和“B股（港股）时间”等部分，收视率居第一财经电视频道首位。此外，北京电视台财经频道天下财经是北京电视台唯一的证券类节目，在周一至周五证券市场交易时间播出，内容主要以交易信息为主，每周末使金融市场、资本市场的总结时间，以总结当周的国际国内金融市场、资本市场、商品市场为主要内容，深度挖掘，全面报道，为观众提供权威的评论。12 谈话类财经节目谈话类财经节目通常以主持人为穿引，以活跃在中国以及国际经济舞台上的有影响力的经济学人与业界成功人士为访谈对象，以一对一或者一对多的谈话形式，就经济金融热点、宏观经济决策难点以及学业界争议焦点，进行深度挖掘和观点碰撞。注重主持人与嘉宾的互动，节目形式活泼，节奏较快，致力于为知名度高的新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者提供一个交流和对话的平台。每次节目由突发事件、热门人物、热门话题或一系列经济现象导入，捕捉鲜活经济事件、探讨新潮理念、演绎故事冲突，着重突出思想的交锋与智慧的碰撞。通过主持人和嘉宾以及现场观众的充分对话与交流，直逼热点新闻人物的真实思想和经历，展现他们的矛盾痛苦和成功喜悦，挖掘热点事件背后的奥秘，折射经济社会的最新动向和潮流，同时充分展示对话者的个人魅力以及鲜为人知的一面，节目注重从财经新闻事件和财经现象的角度进行探讨。目前我国此类财经节目主要有CCTV-2的对话，第一财经的头脑风暴、会见财经界、中国经营者、亚洲经营者、波士堂、上班这点事、经济学人、财富人生、第一声音，天津电视台经济生活频道时代智商、先行一步，深圳电视台财经频道财富博客，内蒙古卫视财富非常道，凤凰卫视财富人生等。其中波士堂是此类节目的创新典范。波士堂是由第一财经、东方卫视、唯众传播联合打造的国内第一档充满娱乐精神的高端人物脱口秀节目，除在第一财经频道播出外，也在东方卫视和第一财经频率播出。节目每期约请一位企业界重量级的商业精英作为主角，同时邀请三位分别来自企业界、文化界或演艺界知名人士组成的观察员团，构成立体的话语互动体系，从不同角度观察、不同层面展现企业家的个人性情、商业传奇和精彩人生，让观众看到更为生动更为娱乐化的商场上企业家形象。节目充分融入轻松、睿智、人性化、平民化的电视表达手段，同时波士堂首次在国内尝试谈话节目录像网络全程直播模式，观众可以在网络上实现与嘉宾的互动。13 评论类财经节目评论类财经节目选择重大经济事件、业界风云人物作为报道的焦点，用严谨的态度、新闻的眼光、经济的视角、权威的评论，力求深入、客观地报道经济事件、透彻分析经济现象、忠实记录企业变革、准确把握经济脉搏。通常此类节目定位高端、权威公正、注重咨询的整合与提炼，有众多学术界知名专家的加盟和受访，从近期纷繁复杂的新闻事件中，挑选出一至两条最重要的经济新闻，进行有深度的评论和多元化观点的全面报道。 目前我国此类节目主要有CCTV-2的经济半小时、中国财经报道，第一财经的经济观察、财经大讲堂，内蒙古卫视的财富无限，凤凰卫视咨询台的财经正前方等等。其中经济半小时是此类节目中收视率最高，我国观众众所皆知的一档栏目。 经济半小时是中国中央电视台经济生活频道的一档主打栏目，其选题侧重于大众化，始终保持对中国经济生活的高度关注，其将关注视角放在关系国计民生的所有经济新闻上，选题内容为多元化的大财经，将“经济”从“财经”概念延伸扩展到“民生”概念。采用了例如现场与演播厅的连线、主持人与嘉宾的连线，追踪连续报道，综合系列报道等报道手段，进行了富有人情味的深度经济新闻报道，并且利用网络与观众进行有效的互动。开播以来，设立了看市场、消费者之友、开眼界等多个子栏目，将大财经分门别类，提供深刻的，富有思考性的，经过分析和整合的经济信息。从1991年开始，经济半小时先后创建了“3.15”晚会及系列特别节目、“中国质量万里行”、架金桥 觅知音等一系列的栏目衍生产品和品牌。有效地服务了观众，引导了舆论，并且促进了经济社会的制度建设114 故事类财经节目 故事类财经节目以经济人物、财经故事为题材，采用纪实与对话的形式抑或是主持人直接讲故事的方式，用叙述的手法表现一个完整的故事，主打由财富引发的各类中外传奇故事、主人翁追逐财富梦想过程中的命运转折和心理体验。以富有情节的故事表述商界人物的致富传奇、商业领域的热点事件、财经领域的近期变动等。以大众喜闻乐见的故事传达健康的财富观，给观众以娱乐和启示。目前我国此类财经节目主要有CCTV-2的财富故事会，CCTV-7的致富经，中国教育电视台的白手起家，北京电视台财经频道的才智人物、天下华商，浙江经济生活频道的风云浙商，山东电视台的创富时代等。从以上四大类国内知名财经类电视节目的分类来看，拥有国家电视台优势的CCTV-2和充分嫁接外国资源的上海“第一财经”在权威的财经综合资讯、谈话类和评论类节目方面占明显优势，尤其是“第一财经”的不同时段播出的谈话类财经节目，具有很强的专业性和规模效应。而国内地方电视台则多数凭借“故事”这一体裁来讲述财经。这说明地方台在权威资讯的获取方面处于劣势，并且相对而言访谈类和评论类财经节目对主持人和嘉宾的专业要求较高，制作成本较大，因此没有雄厚人才实力和资金实力的地方电视台也只有依靠制作难度小的故事类财经节目来迎合一方水土的需求。并且，从财经类电视节目的现状和分布可以看出我国拥有这些财经节目的电视频道竞争力排行。上海文广第一财经以专业的财经节目为主打，以成为专业、时效、丰富、权威的财经信息传播平台为目标，形成了一个专业化的财经频道，发展具有规模效应的产业链发展模式，增强其核心竞争力，在全国财经传媒领域遥遥领先。CCTV-2因其“以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道”的大财经定位，其视角更为广阔，更广泛地关注国计民生中所有经济新闻，在节目设置上以经济资讯为核心，以品牌栏目为骨架，包括新闻资讯、深度财经、生活服务和大众娱乐四大内容板块，呈现出更多生活服务气息的节目类型。其以大财经的视角，利用广泛的经济信息和政府官员、专家学者以及各种权威人士的资源，站在国家的高度，为全国人民服务。中央电视台在2005年11月16日开通了CCTV证券频道，其设置是可以与上海文广第一财经相媲美的一个频道，但由于其证券资讯是数字电视付费频道制作并提供，目前仅在部分城市落地播出，还没有普及。另外、内蒙古卫士、北京电视台财经频道、深圳电视台财经生活频道都因汇集了不错的财经类电视节目称得上全国知名财经频道。微观层面上，各财经类电视节目在传媒竟合时代的大潮中都在努力增加自己的特色内容，通过特色化、专业化来降低传媒产业市场上财经类受众消费者的需求弹性，提高其行为忠诚度和情感忠诚度。但更为普遍的情况是国内财经频道在设计节目名称、内容、主题、形式、时长等方面，往往相互借鉴效仿，依然有着很强的趋同性，各电视台证券类节目必备的内容有：最新资讯、收市情况、公告解读、专家解盘、热线答疑、推荐股票、风险提示、行情预测等，此外还有类似一周综述、上市公司调查、热点研究、市场调查等有一定深度的分析调查内容，并且形成板块化栏目。总的来说，我国金融证券市场发展先行，财经类电视节目跟进的状况是比较符合我国基本国情的。毕竟，财经节目可是说是各媒体最年轻的节目形态之一。我国财经类电视节目具备优越的后发优势，随着中国经济的发展和股票市场规模的扩大以及投资者的成倍增加，有关证券交易、证券市场的报道越来越多，表现得方式也更加丰富。在短短的数年内，从节目内容、制作手段到运作方式都逐渐趋于完善，随着我国股民、基民数量的大举增加，全民理财意识的崛起，我国财经类电视节目的收视率得到了有效保证，节目制作更上一层新的台阶。并且随着新媒体技术的渗入，媒体市场洗牌与媒介融合效应渐显，各财经电视节目也逐渐开拓其他媒体形态，发展纸媒与新媒体的节目平台。例如开办网络版点播节目、与网媒、纸媒合作进行受众调查等等。 但我国当前的财经类电视节目从运作方式上来看，主要以全国省级电视台自办、地市级电视台联办或引进为主。由于全国证券市场集中在沪深两地，上海、深圳、北京在此类节目制作上占有绝对优势，因此各电视台、各频道引进的证券节目或联办的证券咨询机构大都集中在以上三地。并且证券资讯类节目由于时效性强、制作难度大、市场难以把握等特点，多数制作公司望而生畏，所以造成市场上财经类节目的内容提供商不多，多数在边缘领域徘徊，而涉足核心证券领域的则是少之又少，并且有非常雄厚的经济实力。因此率先涉足证券节目并向全国传送的北京远景东方、深圳新华亚太等公司的创新意识，就显得弥足珍贵了。2 中国财经类电视节目所属行业的生命周期分析我国传媒产业正处于转型期，随着传媒产业的经济属性的日益凸现，我国传媒业开始重视经济效益与社会效益的有效结合，并且随着市场化的深入与国民经济的发展，传媒产业自身巨大的经济优势逐渐显露出来，加上传播技术发展的大力推动，其经济利润增长速度、产业化进程速度以及影响深入大众生活速度的增长都令人叹为观止。目前，我国传媒产业处于成长期，统计反映，2006年全国广播电视行业总收入1099亿元，首次突破1000亿元，比上年增加168亿元，增幅为18%。3同时，根据传媒类上市公司经济数据显示，其主营业务增长率远远高于成熟行业和夕阳行业的企业。4其内部的巨大变革一级市场上充裕的资金，使得我国传媒走向高风险高回报的行业成长期。而电视业近年来显出渠道过剩的趋势，数字有线电视、卫星电视、网络电视等随着技术的发展日新月异，但渠道扩散的同时也摊薄了电视业整体的利润。并且电视业只靠广告赢得的收入增长越来越慢，出现“透明的天花板效应”2，因此各个电视台都开始寻找新的利润增长点，传媒娱乐化便是其寻找价值支撑点的表现。资本传媒化的另外一个资本增值契机，便是资本投资与财经类媒体的结合。尤其是我国电视经济栏目以及频道往往作为电视台侧重经营和创收的部门，因此各个电视台都在极力打造广受有经济行为能力的人群关注的电视节目。与此同时，随着经济全球化、信息化的发展，我国金融市场上金融产品的不断开拓，证券市场的不断完善，全民理财与投资意识的崛起，财经类电视节目开始在传播市场上大受欢迎。证券市场的逐步完善，也推动了我国财经类电视节目的发展。曲线-A盈利能力曲线-B盈利增长能力市场饱和度NT2 时间TN1T1N2T0N0图2-1 电视产业与财经类电视节目处于生命周期的位置图如图所示，按照人民大学舆论研究所所长喻国明的观点，我国电视产业发展到拐点时期，即曲线（T1,N1）附近，处于急切寻找价值链上新的利润增值点，而财经类电视节目的发展现在处于（T0,N0）处，即在零界规模处，数量与质量上均呈现迅速增长的趋势。但现阶段我国传媒市场上，电视作为大众化媒介，其追求的是量上的收视率，尤其是现阶段以收视率作为考核节目制作好坏的标准，实行末位淘汰制，这虽然淘汰了差节目，但无疑对于小众化节目和精准受众营销的节目来说，也是一记必杀技。在追求硬性收视率指标的情况下，财经类电视节目由于全民炒股的到来，股民数量增加而对财经、证券类信息的需求总体的大幅增加而获得巨大市场，但是很多财经类节目质量上并没有取得进步和提高。尤其是相比较竞争较激烈的纸媒和信息过载的网媒而言，财经类电视节目可谓是正在逆水行舟。例如证券时间作为央视二套的一档节目，其本身的不足和受到的制约也体现着各财经节目所面临的困难和问题：主流媒体在“抓大放小”、“宏观管住”的宏观政策下受到的政策规制，由于传媒产业本身的生命周期的影响，财经类节目在走大众化路线时过度追求收视率而导致节目内容的过度低俗化。财经类节目的软肋在于没有网络媒体、手机媒体及时地传递市场消息，其播出时间要受到所在电视台与频道所安排时间的限制。同时，由于我国金融市场发展的先天不足，也对财经类证券节目的发展有着很大的制约作用。中国股票市场经过多年的努力有了长足的发展，但由于体制、环境等原因，我国证券市场依然还不够完善和规范，我国全民炒股时代崛起与其说是全民理财意识的崛起，不如说是全民投机意识的崛起。金融市场上，金融产品数量少，种类不够齐全，财经类电视节目的内容也局限于现有的金融产品种类。在投资品种供不应求的状况下，财经类节目的发展是与金融市场的创新密切相关的，金融市场上的每一步创新，财经类节目都会迎来一个巨大的飞跃。3 小结目前我国财经类电视节目根据其内容和形式，可将之归纳为资讯综合类财经节目、谈话类财经节目、评论类财经节目、故事类财经节目四大类。资讯综合类财经节目主要为观众提供财经类即时资讯，以我国金融市场、证券市场、以及商品市场上的市场行情和交易信息为报道内容，有很强的时效性。谈话类财经节目通常以主持人为穿引，以活跃在中国以及国际经济舞台上的有影响力的经济学人与业界成功人士为访谈对象，以一对一或者一对多的谈话形式，就经济金融热点、宏观经济决策难点以及学业界争议焦点，进行深度挖掘和观点碰撞。评论类财经节目选择重大经济事件、业界风云人物作为报道的焦点，力求深入、客观地报道经济事件、透彻分析经济现象。故事类财经节目以经济人物、财经故事为题材，采用纪实与对话的形式抑或是主持人直接讲故事的方式，用叙述的手法表现一个完整的故事，主打由财富引发的各类中外传奇故事、主人翁追逐财富梦想过程中的命运转折和心理体验。从以上四大类国内知名财经类电视节目的分类来看，拥有国家电视台优势的CCTV-2和充分嫁接外国资源的上海“第一财经”在权威的财经综合资讯、谈话类和评论类节目方面占明显优势，尤其是“第一财经”的不同时段播出的谈话类财经节目，具有很强的专业性和规模效应。而国内地方电视台则多数凭借“故事”这一体裁来讲述财经。 我国电视产业发展到拐点时期，处于急切寻找价值链上新的利润增值点，而财经类电视节目的发展现在处于导入期后期，即在零界规模处，数量与质量上均呈现迅速增长的趋势。参考文献1雷蔚真、名牌栏目的策略与衍变：经济半小时透析报告.北京.中国人民大学出版社.2005 :2喻国明.拐点中的传媒抉择。北京.经济日报出版社.2007 :17-183王蕾.生命周期对企业的影响./Article/Archive/2008/4/12/109051.html.2004-4-12中国财经类电视节目的发展趋势探析王蕾 原创 | 2008-06-07 22:50 | 投票 投票人 标签： 发展趋势市场格局财经节目 随着我国资本传媒热与传媒财经热的发展，以及我国金融资本市场的逐渐完善，人民理财意识的崛起，财经媒体进入成长期，我国财经类电视节目市场也随之突破零界规模，根据产业生命周期理论，财经类电视节目将迎来一个大的成长空间，其数量和质量都会在竞争与合作之中迸发出来。中国财经类电视节目优化模型财经类电视节目数量上的崛起使得此类节目市场正从寡头垄断走向垄断竞争，综合资讯类财经节目、谈话类财经节目、评论类财经节目以及故事类财经节目仍然是市场分工的主要类别，风格与内容迥异，但具体要求与趋势都是向着提升信息的公正性和节目的实用性、发挥电视舆论监督的功能以及吸引受众与节目互动的方向发展。1 及时、准确与全面的综合资讯类财经节目从发展趋势上来看，以数字、图形、文字为主传递信息的综合资讯类财经节目，更加重视提升信息的公正性、权威性与节目的实用性以及发挥其快捷、及时、同步的优势。从沪深两地记者的直播连线，港股、全球股市资讯及时播报，以及产业经济新闻的报道，随着观众与投资者对与全球经济紧密相关的财经新闻资讯需求的日益增长，综合资讯类财经节目向着更加注重实效性、精准性、财经信息完整性、跨地域性、以及报道面更加广泛和深入的“全能财经信息管家”发展。2 深刻剖析热点的谈话类财经节目谈话类财经节目目前成为市场追捧的热点，其趋势也是四类财经节目中最令人看好的。“第一财经”频道深度财经板块使用最多的栏目形态便是谈话类财经节目，从对热点人物的访谈、热点事件的讨论、市场异动的探讨，我们看出此类财经节目有着细分的趋势，但都向着剖析财经热点的广深化发展，更加注重多元化观点和矛盾的冲击，利用头脑风暴式谈话形式达到思想的碰撞与更深入问题的探索，以展现多角度、多方面、多层次的市场热点,并有向娱乐化倾斜的趋势。3 权威性与指导性并重的评论类财经节目 评论类财经节目在质量上，比起综合资讯类财经节目、谈话类节目的发展相对落后，在数量上比故事类财经节目的发展缓慢，但其对财经热点的深入剖析与解读是此类节目发展的动力与核心价值所在。我国经济飞速发展与人民关注国家经济命运意识的崛起，也是其发展的加速器。评论类财经节目正在向着定位高端、权威公正的方向发展，越来越多的财经资深人士鼎力加盟，并且对政策面、经济数据、消息面进行专业解读，有深度的评论。此类节目亦注重多元化观点的报道，更公平地对待对立观点，让受众接受到财经热点更完整全面的信息，以便做出合理的投资选择。更注重权威性与指导性的平衡。此外，结合外国经验可知，由于传媒竞争力的增加，此类节目必定会出现以各种权威且独到的见解打造核心竞争力的品牌栏目，这亦是趋势所在。4 注重趣味性与启示性的故事类财经节目故事类财经节目在我国电视市场上数量增长最快，但其注重故事情节的离奇与曲折，娱乐化成分高，时效性与权威性底，往往失去了关注财经市场上有充分话语权和决策权的高端受众的青睐，此类节目组大众化路线，因此追求趣味性，故事多有离奇情节冲突，各地方电视台在获取财经咨询方面处于劣势地位，但成为故事类财经节目崛起之地。目前这种趋势仍在继续，并且会在各地方台逐渐形成一批有当地文化特色的故事类财经节目，故事描述手法与形式上区域性差异扩大，一定程度上形成文化壁垒，但总体趋势是向着打造更注重趣味性与启示性的故事类财经节目发展。中国财经类电视节目市场格局趋势模型我国财经类电视节目市场的趋势是：逐渐在形成以打造产业价值链为主的财经栏目市场格局，以财经栏目间频道化运作，财经栏目娱乐化成分增多，财经频道间分割争夺受众市场，不同财经媒体间竟合现象加剧，财经节目国际化，节目推广多样化，财经媒体集团化等为特征。1 频道化运作实现规模效应我国财经类电视节目均在财经频道与经济生活频道之中，因此频道化运作是其打造自身核心竞争力的必由之路。央视二套以大财经的形象出现，第一时间、央视证券频道以专业财经频道占领分众市场。财经类电视节目越来越多地汇集在财经频道之上，以各自独特的见解与栏目间相类似的风格共同打造频道的品牌，并且根据频道化运作的趋