频道形象策划与包装(一).ppt

频道形象策划与包装实务 电视频道形象策划与包装实务 节目前期采编 节目生产制作 节目营销 后期制作 新闻中心 社教中心 文艺中心 海外中心 广告部 技术部 制作部 播出部 总编室 电视台部门架构 节目播出 节目成品 编排 电视频道形象策划与包装实务 总编室 节目编排 频道形象整体宣传 收视率统计 节目交流引进 媒资管理 节目审查管理 组织实施频形象的策划 电视频道形象策划与包装实务 总编室 频道形象组 网络组 听说很好看 一起看电影 电视频道形象策划与包装实务 电视频道品牌形象的策划电视频道形象的整体包装 上 电视频道形象的整体包装 下 电视节目编排播出系统 电视频道形象策划与包装实务 一 电视频道品牌形象的策划 电视频道形象策划与包装实务 品牌 产品和服务的牌子功能 浅层 帮助产品的识别和区分 深层 积极良性的识别达到品牌资产升值 电视频道形象策划与包装实务 耐克NIKE JustDoIt 95亿美元 电视频道形象策划与包装 属性 功能 价格 质量 利益 客户购买利益价值 产品倡导的消费者认同的文化价值文化 代表了一定的观念个性 显示了消费者的个性用户 固定针对的用户群体品牌是一个复杂的符号系统 电视频道形象策划与包装 电视频道品牌为自己的播出平台规定的商业名称 是名称 词汇 记号 设计或这些元素的混合 用以在众多的电视频道中识别或区分自己 电视频道形象策划与包装 电视频道品牌 电视频道品牌不是一个标志 一个节目 一套图形设计规范或者一句口号 它是触发所有频道品牌联想的激活器 是一个360度的期待 琳达 翁 电视频道形象策划与包装 电视频道品牌针对观众而言 选择一个频道的行为分三层次 1 内容 节目类型 新闻体育财经 2 内容的品牌 同一内容中最好的 新闻节目 3 品牌 频道认同 电视频道形象策划与包装 电视频道品牌电视频道品牌确立的途径1 到达产生品牌2 频率产生品牌3 一贯性产生品牌4 简捷产生品牌 电视频道形象策划与包装 电视频道品牌 电视频道形象策划与包装 电视频道品牌 电视频道形象策划与包装 电视频道形象策划与包装 电视频道形象策划与包装 湖南台娱乐特色的个性综合频道以娱乐 时尚为主 主打快乐大本营 超级女声等安徽卫视电视剧大卖场男性剧场 女性剧场 青春剧场 卡通剧场 黄金剧场 雄风剧场 海外剧场 正义剧场 周末大放送东方卫视长三角定位电视剧 新闻 综艺娱乐三分天下 三年内打造中国最好看的卫视湖北卫视公益特色频道 幸运地球村 阳光行动 财智时代 往事 公益广告贵州卫视西部黄金卫视尽量满足西部观众的需求海南卫视旅游卫视主打旅游资讯 娱乐广东卫视中国财富频道由华南资讯频道转型而来 与浙江卫视联合打造陕西卫视汉唐卫视历史人文特色的综合频道山东卫视不会和你说再见的频道24小时不间断播出江苏卫视情感特色的个性综合频道江苏卫视 情感天下 以资讯为核心 以情感为特色 包括温情剧场 侠情剧场 星情剧场 情感地带系列栏目 湖南台娱乐特色的个性综合频道以娱乐 时尚为主 主打快乐大本营 超级女声等安徽卫视电视剧大卖场 男性剧场 女性剧场 青春剧场 卡通剧场 黄金剧场 雄风剧场 海外剧场 正义剧场 周末大放送东方卫视长三角定位 新闻 综艺娱乐三分天下 三年内打造中国最好看的卫视湖北卫视公益特色频道 幸运地球村 阳光行动 财智时代 往事 公益广告贵州卫视西部黄金卫视 尽量满足西部观众的需求海南卫视旅游卫视主打旅游资讯 娱乐广东卫视中国财富频道由华南资讯频道转型而来 陕西卫视汉唐卫视历史人文特色的综合频道山东卫视不会和你说再见的频道24小时不间断播出江苏卫视情感特色的个性综合频道情感天下 以资讯为核心 以情感为特点 包括温情剧场 侠情剧场 星情剧场 情感地带系列栏目 电视频道形象策划与包装 频道的ID建立品牌的最简便的方法ID identification识别标志身份说明 电视频道形象策划与包装 频道的ID是一个系统频道标识台标LOGO字标 口号 音频 电视频道形象策划与包装 频道的ID建立品牌的最简便的方法ID的变化发展 图文ID 节目ID各省电视台宣传片 安徽电视台 mpg 内容ID 明星ID 观众ID 电视频道形象策划与包装 整体包装原则 KISS原则 Keepitsimplestupit USP原则 Uniquesellingproposition 一贯性原则观众利益原则 电视频道形象策划与包装 电视频道形象策划与包装 谢谢2009年4月11日 频道形象策划与包装实务 电视频道形象策划与包装实务 电视频道品牌形象的策划电视频道形象的整体包装 上 电视频道形象的整体包装 下 电视节目编排播出系统 电视频道形象策划与包装实务 电视频道形象整体包装 原则 总体设计 KISS原则 USP原则 一贯性原则 频道规范 频道ID 形象宣传片 应用规范 形象宣传片 电视台宣传片 收视宣传片 频道宣传片 节目宣传片 频道收视宣传片 节目收视宣传片 电视频道形象策划包装编排 电视频道宣传片形象宣传片 树立品牌推广自己形象 阐述独特的核心价值 电视台形象宣传片 频道宣传片 节目宣传片 收视宣传片 介绍节目内容 具有一定的针对性 电视频道形象策划包装编排 电视频道形象宣传片宣传核心内容 云南电视台 人文地理影响中国云树立社会公共形象 央视经济频道 推广价值诉求 东方视台 故事情节 主持人明星代言等等 电视频道形象策划包装编排 电视频道宣传片收视宣传片 介绍节目内容 具有一定的针对性 频道收视宣传片 节目收视宣传片 电视频道形象策划包装编排 电视频道宣传片目前各台宣传片的特点 广东电视台 山东电视台 形象地位实力节目内容价值诉求 电视频道形象策划包装编排 整体包装原则 KISS原则 Keepitsimplestupit USP原则 Uniquesellingproposition 一贯性原则观众利益原则 电视频道形象策划包装编排 整体包装原则 KISS原则 Keepitsimplestupit 保持简单和简约 更少就是更多 意味着在整体包装中简洁 方便的 易读性 电视频道形象策划包装编排 整体包装原则 USP原则 Uniquesellingproposition 独特销售 或 单一卖点 指独有的 竞争对手不具备的某种特性 或者说是被放大了的 有价值的差异性 电视频道形象策划包装编排 整体包装原则 一贯性原则是指连续的 跨媒介的统一性 在时间线上的延续性 一贯性原则是整体包装操作中一个重要环节 比如经济频道的宣传片观众利益原则通过观看节目观众能得到切实的 贴近需要的东西 电视频道形象策划包装编排 国内外成功的案例国家地理频道 广西电视台 山篇水篇海篇 电视频道形象策划包装编排 中国传媒大学电视台频道形象包装定位语 知行合一LOGO 电视频道形象策划包装编排 中国传媒大学电视台频道形象包装频道形象宣传片 知行合一 篇 故事版 LOGO演绎篇 CUCTV CultivateUniqueConceptTransmitVarieties 故事版 孕育多元视角传播多样文化 电视频道形象策划包装编排 中国传媒大学电视台频道形象包装 节目播出预告版 电视频道形象策划包装编排 电视频道节目编排 电视娱乐资讯节目制作 电视资讯节目的类型新闻资讯节目娱乐资讯节目 电视娱乐资讯节目制作 新闻资讯节目 以新闻信息资讯为主要内容的资讯节目 新闻联播 30年前的新闻联播主持人赵忠祥 电视娱乐资讯节目制作 新闻联播 30年大事记1978年1月1日 新闻联播 开播 1981年4月全国电视台必须转播 新闻联播 节目 1981年10月1日中央电视台开始播报天气预报节目 1982年9月1日将重大新闻的发布归 新闻联播 1987年7月1日播音员改为两人主持 出制作人员名单 1991年9月1日 新闻联播 通过国际卫星频道播出1996年1月1日 新闻联播 以直播方式播出 电视娱乐资讯节目制作 电视新闻资讯节目的发展时段 晚间新闻资讯 晚间新闻 午间新闻资讯 新闻30分 早间新闻资讯 第一时间 朝闻天下 内容 民生新闻财经新闻服务新闻资讯法制新闻资讯形式 主持人说新闻资讯报纸点评方言新闻 电视娱乐资讯节目制作 娱乐资讯节目以影视 娱乐界信息为主要内容的资讯节目 娱乐现场 中国娱乐报道 电视娱乐资讯节目制作 娱乐资讯节目的发展目前娱乐资讯节目被称为 一王两后 北京光线传媒 娱乐现场 湖南卫视 娱乐无极限 旅游卫视 娱乐任我行 电视娱乐资讯节目制作 我们自己的娱乐资讯节目 听说很好看 电视娱乐资讯节目制作 电视资讯节目发展的趋势 趋同时代的独特的信息提取个人化的信息提取视角独