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文档简介

app上线活动策划活动推广方案该如何做?好多童鞋一提到活动方案就头疼，废话就不多说了，直奔主题，与大家分享一下它到底该怎样做。首先要明确自己的活动目的到底是什么? 你做的活动是为了拉新、还是促活、还是留存。然后确定自己的活动推广策略是什么，由于目标群体、APP推广阶段、活动目的等不同，策略也不尽相同，具体情况具体分析。再是活动针对的目标人群，结合自己的产品去深挖目标用户以及挖掘潜在用户。这也得看自己的活动目的是什么，如果仅仅是为了促活，深挖已有的用户的需求即可。再来是确定活动主题，明确你到底要做一个什么样的活动，想要通过这个活动得到怎样的结果，看一下这个活动主题是否会吸引人，是否有噱头并容易被宣传。如果没有噱头、不吸引人，这个活动是不成功的，送用户红包，你也得有一个说法是吧。准备好活动文案、推广渠道(是线上还是线下)、所需物料以及人员配备等。前期准备要做充分，如果不充分会影响整个活动的方方面面，如活动奖品，活动结束了，发放奖品的时间已经到了，但是用户迟迟没有收到，这样会伤到用户。要确定好自己的宣传手段，宣传手段是重要的一环，如果宣传不到位，用户发现不了相关的信息，活动的效果会大大折扣，一定要宣传造势。宣传手段有哪些呢?常见的，如通过虎嗅、36氪等平台发出文稿;通过新浪科技、腾讯科技、搜狐科技、网易科技、赛迪科技等业界新闻端，进行活动软文推广;通过微信公共号发布信息，通过微博大V，发布相关活动;通过微信朋友圈发送信息，并转载相关活动;通过该主题，通过相应的行业媒体或综合媒体进行活动报道哪个部门负责准备及执行哪些东西，如运营部：相应的文案、媒体、物料、渠道等准备;市场部：线下的实际操作;技术部：相关活动H5页面等的开发要做好预算，申请好相应费用，不要准备不足，影响整个活动的进程及结果。对自己的活动效果要有一个预测，预估一下自己做的这个活动到底能给自己的APP带来什么收益，比如此次活动可以带来大概多少新增用户，可以提升已有用户多少活跃度，可以唤醒多少沉默用户，用户的留存率是否会有很好的提升，该活动通过RP宣传可以扩大多少的品牌认知度如果预测结果都不理想，那就没有做的必要了。活动结束后要对活动进行总结。整理好相关数据并分析数据，总结一下此次活动哪里做的好，哪里做的不足，要不断的进行修改，做出适合自己产品的活动模板，以后就可以拿这个模板套用了。一般都会有拉新、促活、留存三个模板，但是都是需要时间和试错才能总结出来，O2O产品还得结合推广的城市和地区做细分，毕竟每个城市和地区的风土人情不一样，非你做送现金红包。要有详细的活动时间、地点、内容
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