旺旺送光明保险公司策划方案.doc

一、 活动简介名 称：“爱心潇湘行，旺旺送光明”主 办：湖南旺旺医院承 办：长沙电视台公共频道特别协办：保险公司（最佳合作对象）二、合作序言湖南旺旺医院与长沙电视台公共频道本着一颗真诚合作的爱心，在阳春三月共同策划并拉开了大型爱心活动“爱心潇湘行 旺旺送光明”的慈善活动的序幕。活动期间，由旺旺医院为500位生活困难的白内障患者免费进行复明手术。长沙电视台公共频道负责活动的全程策划、组织与宣传报道工作。经过频道多次例会研究后，确定了分四个阶段来完美策划与包装此次活动，让这次“爱心潇湘行 旺旺送光明”的慈善义举不仅是为广大患者免费解除病痛的折磨，更是将举办方关注社会弱势群体、帮助百姓的爱心展现和塑造出来，从而拥有更加完美的公益形象。自三月启动此次爱心活动以来，已经吸引了社会各界的关注。在报名参加征选的患者不断增多的同时，我们也接到了不少致力于打造企业公益形象的多个企业的电话，他们纷纷要求加入此次活动并能够作为协办方参与全程的组织与运作。为了保证此次大型爱心公益活动的公益本性，经过反复研究，举办方认为不能盲目的吸纳协办单位。我们寻觅协办单位的宗旨是能够与社会公益形象极佳的团体或组织合作。能为此次大型爱心活动的具体承办作出贡献的单位。此次大型爱心公益活动的现有举办单位，希望新吸纳近来的合作单位能在如下方面为活动作出具体贡献：1、在全省具有良好的踞地网络，能担负起接受基层群众报名和甑别“困难户真实性”的基本考察工作；2、企业形象良好，热爱爱心事业；3、为活动解决部分宣传组织费用。因此，我们意向邀请有人寿保险业务的保险公司作协办伙伴。三、活动进程1、预热阶段为进一步增强此次爱心活动“爱心潇湘行 旺旺送光明”的影响力，我频道本着真心回报客户的宗旨拟设计在“预热阶段”利用立体式宣传方法将此次大型爱心活动的影响力做大；增强对特别协办方的宣传报道，具体操作步骤与环节拟定如下：A、 除在我频道进行电视宣传外，我频道拟联络其他兄弟媒体进行前期的立体式预热宣传以及“问卷调查”。B、 同时利用协办单位的基层网络面向整个湖南全省广泛征集报名者。C、 这中间的所有宣传均突出表现举办单位的仁爱和形象。2、持续阶段A、为了保证接受免费手术的人员确实是困难户，保证爱心捐献的公正性，拟依然利用立体式的宣传方式开始招募“旺旺爱心见证人”群众代表。根据调查问卷结果和群众代表的意见来制定“免费手术对象”的标准，由协办单位依据这一标准初选免费手术的“白内障”患者。（此举定会吸引更多的白内障患者的亲属踊跃报名。一来是为自己的亲人可以争取到这难得的机会，二来我们还可以利用某些回报方法吸引市民报名参加“旺旺爱心见证人”，例如凡是报名参加“旺旺爱心见证人”并推选了适合的白内障患者，该“旺旺爱心见证人”就可以享受由特别协办方（贵公司）提供的能够体现贵公司形象的宣传品等。）B、 对选拔出来的患者以及一些有着特殊家庭和生活经历的患者进行生活经历的深入了解，了解他们的患病历史和亲情故事，为后面的报道储备资源。而整个活动无论在哪个环节和阶段都将全程体现特别协办方，使得贵公司的宣传能够逐步深入人心。C、 我们本着帮助最需要帮助的人，把具有一定消费能力的人留在最后的原则，当在全省的范围内征集的患者超过500 人后，旺旺医院可酌情继续开展爱心活动，对500名以后的患者 减免一半的治疗费用，以继续扩大活动的持续影响力，从而更进一步的推进特别协办方的宣传影响。3、升温阶段A、 由举办方（旺旺医院、公共频道、特别协办单位）共同派出一队“旺旺送光明”的爱心服务车队，在全省接送特别困难或对社会有过特殊贡献的病人（如旺旺医院的车外部油漆成醒目全白旺旺医院标志的“旺旺送光明”字样，特别协办单位的车同样刷醒目标志）。在500名免费病人中选出若干名有代表性和患病阶段亲情故事比较有报道价值的患者，我频道记者、摄像将全程跟随旺旺医院的爱心服务车，用镜头记录下旺旺医院爱心服务所走过的轨迹。从情感角度对旺旺医院和贵公司（特别协办方）进行更加完美的形象宣传和报道。4、高潮阶段A、 现场直播手术全过程。手术开始后，选取当中比较有代表性的患者和接受手术的特殊次序的患者（譬如术后可以与我频道合作制作出亲情故事的患者或是第一个接受手术、最后一个手术的、年龄最大的患者、年龄最小的患者、特殊的农村患者等等）的手术进行现场直播，邀请“旺旺爱心见证人”亲临旺旺医院，并全程体现贵公司作为特别协办方从活动开始以来所提供的大力支持和活动期间的经典协办亮点。B、 跟踪报道我频道负责对术后患者进行跟踪报道，开始进行“亲情故事”的采写和准备，最后以“谈话节目”的形式制作成特别节目在我频道陆续播放，每位患者的每期节目中都将邀请到主办方与特别协办方的领导嘉宾出席。从而，以报道患者的亲情故事的方式将此次活动的宣传达到最后的高潮。5、完美总结篇A、 在500位白内障患者手术全部结束之后，邀请部分患者参加由旺旺医院主办、贵公司特别协办，长沙公共频道全程承办的 “再见阳光”（名称暂定）答谢晚会活动，届时将邀请省市有关领导，医疗知名专家、举办单位领导和文艺明星共同庆祝活动的成功和伟大的社会意义。邀请各大媒体全程参与报道。全力将贵公司（协办方）打造成具有空前社会影响力的保险公司。答谢晚宴上我们将邀请市领导、各大医院的代表参加，这对贵公司而言既是一次在市领导面前展现企业良好形象的好机会，又是一次在各大医院代表面前推荐贵公司保险服务的绝佳契机。需贵公司完成的事项：（草案）1、 主要负责爱心活动全程的患者征集，这项工作恰好与贵公司众多精英长期在外联络保险业务有着不谋而合的默契，贵公司的全力协助与资源优势的有效整合必将使这项工作事半功倍。2、 活动各阶段过程中需要协办方完成的各项具体工作。（接受报名和筛选符合标准的免费手术对象）特别协办费用合计：（双方协商而定） 万元保险公司特别协办：50万元整体宣传爱心活动全程体现特别协办方（贵公司）；长沙市各大主流媒体均有至少一次报道。长沙市电视台公共频道将在每期报道中均在节目中利用字幕和飞标等形式体现贵公司的特别协办。我频道将至少每两天一次报道该项活动的最新进展情况，每次报道均有对贵公司的体现。特别 报道 特别节目 访谈节目形式：1. 邀请贵公司领导与我频道合作3期重点打造贵公司形象和推荐贵公司业务的访谈节目。节目宣传1. 在我频道的节目中，将分期为贵公司制作播出10期宣传贵公司保险业务的版块节目（3分钟/期）。广告回报1、按本台广告刊例价1.5折回协办方额度等值的品牌广告，任选时段。1