_互联网_现代农业_的产业链融合创新分析

农业发展 农业经济 2017 3 9 互联网 现代农业 的产业链融合创新分析 潘启龙 摘 要 互联网 现代农业 通过产业链融合 改变了现代农业的技术供给和资源配置 形成了创新的商业模式和产 业形态 本文首先分析了 互联网 现代农业 产业链融合的机理 接着探讨了 互联网 现代农业 在产前 产中 产 后和全产业链融合中的实践模式 最后指出了 互联网 现代农业 产业链融合创新的深远影响 关键词 互联网 现代农业 产业链 一 引言 互联网 现代农业 通过利用信息通信技术以及互联 网平台 让互联网与传统 弱质的农业相关产业进行深度融 合 进而创造出新的发展生态 互联网 既改变了农业 的技术供给 也调动了其它相关资源如资金 人才等进入这 一传统领域 促使产前 产中 产后等产业链不断融合 形 成了创新的现代农业商业模式和产业形态 万宝瑞 2015 认为 互联网已成为引领 三农 发展 的重要手段 互联网与 三农 的融合过程中 需要注重解 决小农户对接大市场 乡村物流体系建设 农村信息获取能 力不足 互联网交易产品质量等问题 1 李国英 2015 认 为 互联网对现代农业产业链和商业模式的解构正在发生 未来互联网将显著改造传统农业产业链 布局农产品电商 农村消费品电商以及互联网金融等 现代农业与互联网加速 融合后将有更广阔的发展前景 2 当前 互联网 现代农业 的相关研究不断涌现 主 要集中在价值意义 表现形态等方面 对相关模式总结不甚 深入 本文主要从 互联网 与现代农业产业链的融合入手 分析其作用机理和主要模式 并提出相关的思考和结论 二 互联网 现代农业 产业链融合的机理 分析 互联网与现代农业的产业链融合 表现在产前 产中 产后及全产业链环节 从事实上改进了农业的产业形态和商 业模式 一 互联网 与产业的融合创新 互联网最初出现在美国 肇始阶段主要用于军事等信息 传递 其商业价值难以开发 3 随着用户增多和技术改进 其媒介的价值得到认识 一批门户网站如雅虎 新浪等顺势 产生 成为 互联网 传媒 的表现 此后 互联网的信息 呈几何倍数增长 因此信息分类 检索的搜索引擎出现 如 谷歌 百度等 形成了 互联网 检索 与此同时 互联 网的展示 销售概念不断显现 电子商务应运而生 ebay 阿里巴巴等成为 互联网 商场 的代表 接着 web2 0 的出现 基于在线的即时通讯需求涌现 MSN QQ等即时通讯工具出现 成为 互联网 通信 的开端 更进一步 将移动通信和互联网结合起来的移动互联网出现 极大地改进了用户认证 支付 通讯等能力 物联网 云计算 大数据等应用持续涌现 互联网 进入了百花齐放的时代 在我国 互联网出现仅仅 20 多年 互联网 对产 业的影响却不断深入 作为技术手段和生产生活方式 互 联网融合了信息传递 平台集成 数据分析等功能 促成了 B2B C2C C2B O2O 等商业模式的不断涌现 二 互联网 对现代农业产业链的渗透 农业按照产业链关系可以区分为产前 产中和产后三个 环节 在这三个环节和全产业链中 互联网 都有深刻 的渗透 图 1 本文受中国博士后科学基金第58批面上项目 贵州省社科基金项目 16GZYB09 贵州省科学技术基金项目 黔科合LH字 2014 7365号 资助 产后 B 农资生产 B 农资流通 C B 农产品生产 B 农产品加工 B 农产品储运 B 农产品销售 C 农产品消费 产中 产前 C2B 众筹 定制 B2B 批发 B2C 零售 直供 O2O 配售 C2B 农超对接 B2C 采销 O2O 代购 全产业链 金融服务 信息化 物联网 质量安全 产后 产中 产前 全产 业链 产后 B 农资生产 B 农资流通 C B 农产品生产 B 农产品加工 B 农产品储运 B 农产品销售 C 农产品消费 B 农资生产 B 农资生产 B 农资流通 B 农资流通 C B 农产品生产 C B 农产品生产 B 农产品加工 B 农产品加工 B 农产品储运 B 农产品储运 B 农产品销售 B 农产品销售 C 农产品消费 C 农产品消费 产中 产前 C2B 众筹 定制 B2B 批发 B2C 零售 直供 O2O 配售 C2B 农超对接 B2C 采销 O2O 代购 全产业链 金融服务 信息化 物联网 质量安全 产后 产中 产前 全产 业链 图 1 互联网 农业 产业链渗透示意图 农业发展 农业经济 2017 3 10 图 1 中 通过 互联网 农业的产前即农资生产流 通环节可以形成 B2C O2O 等商业模式 产中即农产品生产 环节可以形成 C2B 众筹 定制等商业模式 产后即农产品 加工 储运 销售等环节可以形成B2B B2C O2O等商业模式 同时 互联网技术在金融服务 信息化 物联网 质量 安全等方面有非常广泛的应用 由此带来的互联网金融 农 业信息化 智能监控 农产品质量安全追溯等应用可以渗透 农业产业链的各个环节 属于全产业链的深入融合 三 互联网 对现代农业的作用机理 现代农业的一个突出特点是按照工业的方法生产农产品 4 互联网技术使得这一设想逐步成为现实 互联网 对现代农业产业链融合的作用主要表现为 一是压缩中间环节 现代农业产前农资销售 产后农产 品流通 以及市场信息 政策信息 资本流入等 由于借助 了互联网技术 使得中间环节大为缩减 提高了物流 信息流 资金流的效率 进而改善现代农业的产业生态和效能 二是创新产业形态 随着社会发展和人们生活水平的提 高 农产品需求更趋个性化和差异化 在 互联网 的推动下 结合定制 C2B 配送 O2O 等手段的电子商务不断涌现 服务于全产业链的涉农互联网金融 P2P 农村物流等日 益发展 使得涉农产业形态不断创新 三是提供增值服务 拓展产业外延 借助互联网技术 涉农服务如信息化 质量安全溯源 气象防灾服务 现代物 流等进一步加强与产业的融合 围绕农产品生产 加工 储运 销售衍生的各种金融 生产技术 信息等增值服务不断产业 化 大大地拓展了涉农产业的外延 四是构建新型产业组织 引入高素质从业人员 互联 网 模糊了农业部门和非农部门 城市和乡村的边界 促 进了新型农业产业组织的产生 农业产业化龙头企业 合作 社 基地等不断增加 来自城镇的电商从业人员 创新创业 者以及农村培育的创业人员 涉农经纪人等不断形成所谓的 新农人 三 互联网 现代农业 产业链融合的实践 模式 当前 我国 互联网 现代农业 产业链融合的实践风 起云涌 覆盖了产前 产中 产后和全产业链 形成了诸多 的创新实践模式 一 互联网 农业 产前环节的创新实践 产前环节主要为农业提供生产资料 包括种苗 农药 化肥 饲料 兽药 农业机械装备等 互联网 现代农业 产前环节应用主要表现为结合线上线下的农资电子商务 目 前我国知名农资企业已经纷纷 触网 表 1 表 1 我国知名农资企业发展电子商务情况 农资企业电商名称主要业务内容 新都化工哈哈农庄上市公司农村电商中 大而全 的典型 涉农全方位服务 诺普信 甜甜圈专注于农资销售渠道的互联网化 农金圈农资环节的互联网金融 农发贷平台主营农资资金融通 金正大农商 1 号 中国迄今最大的农资电商平台 采用 县级运营中心 村级服务站 模式 对终端客户实现农资销售和配送 辉隆股份农仁街推动电子商务 物联网 大数据 云计算等信息技术在农业领域的应用 辉丰股份农一网专业服务于农资零售商和种植大户的农药电商平台 新希望慧农科技将互联网金融深入到农牧领域 形成饲料等资金融通 吉峰农机吉峰易购商城在线农机销售及平台服务 鲁西化工中国购肥网主营鲁西化工的自有肥料产品 芭田股份金禾大成农业技术服务解决方案的大数据平台 瓮福集团福农宝面向经销商 经纪人 客户等的农资在线销售和信息平台 调查发现 农资企业 触网 的商业模式主要表现为 1 构建电商平台 主要是农资生产企业建立电商平台 满足按照商品分类 地域分类等建设商品展示网页 并配套 有下单功能 电子支付功能等 2 面向农资企业招商 与农资供应商达成供货协议 主要通过线下办会 上门拜访 远程邀约等方式 吸引农资 商家入驻 取得厂商直供价和网上销售价的价格差 商家提 供产品目录和图片等 以便客户查看和下单 3 培育服务站点 主要是邀请原来的农资渠道商等 通过加盟等方式 和电商平台达成合作 形成服务半径 为 电商提供发展注册客户 货品存放等服务 为客户提供咨询 及注册 协助下单 货款支付 到货通知 送货上门等服务 农业发展 农业经济 2017 3 11 电商对服务站点进行培训 客户交易后服务站点取得农资商 家返还的 代购费 4 物流配送 电商或者农资供应商依托第三方物流 自建物流等将客户订购货物发往服务站点或者客户手中 二 互联网 现代农业 产中环节的创新实践 产中环节是农产品的生产环节 互联网 农业 产中 环节的融合创新主要表现为订制农业和农业生产智能化等 订制农业是指满足市场需求 根据客户订单指令进行农 产品生产的过程农业 5 订制农业一般会突出绿色 生态 无公害等特点 满足客户差异化 个性化需求 产品附加值 较高 互联网通过构建连接农产品终端消费者或者销售商的 平台 便于接收个性化需求信息 使得 互联网 订制农业 成为可能 农产品众筹是定制农业的重要表现形式 2014 年 9 月 阿里巴巴首个互联网定制私人农场 耕地宝 启动 将百姓 手中的 散钱 聚合起来 投资者既可获得私人农场一年四 季的无公害蔬菜 还可获得去当地旅游的免费门票和住宿等 互联网应用还带来了农业生产的智能化浪潮 通过对信 息技术的综合集成 集感知 传输 控制 作业为一体 智 能化加强了农业生产的标准化 规范化 不仅节省了人力成 本 也提高了品质控制能力 增强了自然风险抗击能力 三 互联网 现代农业 产后环节的创新实践 农业产后环节是农产品加工 运输 销售环节 当前 产后环节融合的重点是农产品销售电子商务 大致可以分为 四种类型 即生鲜农产品配送销售电商 农产品网上商城 特色农产品电商 农产品 B2B 交易电商等 生鲜农产品配送销售电商涉及的领域繁多 包括生鲜菜 蔬 鲜果干果 生鲜肉品等 共同特点是平台主导型的 或 称 垂直电商 即平台只有有限的农产品 品牌限于平 台自有品牌 可供客户选择的面相对狭小 属于面向小众的 商业模式 如优菜网 青年菜君 联想佳沃等 农产品网上商城的特点是集合各类厂商的产品 可以任 由客户挑选 即使是同一产品如大米 也会有不同厂家 不 同价格的产品 实质上是集贸市场的电商化 这种商业模式 的特点是客户导向型的 平台功能突出 或称 平行电商 这类平台包括中粮我买网 顺丰优选 沱沱工社等 也包括 淘宝 京东等综合电商的农产品频道或者农产品商铺群 特色农产品电商相比综合性农产品网上商城有所区别 其注重某个特点 如地域特点 产品特点等 形成一般农产 品电子商务所不具有的细分优势 并且其中一些特色农产品 电商品牌借助淘宝 天猫 京东等综合平台进行展示和销售 加深了产品和品牌的渗透能力 例如淘宝的 特色中国馆 三只松鼠 互联网干果销量领导品牌 等 个性化 差 异化特点明显 能够很大程度地满足高收入人群小资生活情 调 追求产品质量等需求 农产品 B2B 交易电商主要提供非标准化的 大宗 农产 品 交易步骤分为询价 报价 约定交货时间及地点 定金 给付等 交易标的的量价一般较大 代表平台如渤海商品交 易所 既有 B2B 的大宗现货挂牌交易 也有 B2C 的直购 四 互联网 现代农业 全产业链的创新实践 互联网 现代农业 产前 产中 产后等全产业链都 适用的互联网应用包括 P2P 网贷 信息化 物联网 产品质 量追溯等 P2P 网贷在现代农业金融供给中具有重要的地位 农业 相关产业多数属于弱质 分散产业 遭受金融歧视比较严重 以小微企业 个体为主要服务对象的 P2P 网贷能够弥补正规 金融在农村 农业领域的不足 例如 P2P 巨头宜信 2015 年 发布了针对农村互联网金融市场的第二个五年计划 谷 雨战略 6 农业信息化 农业物联网 农产品质量追溯等通过融合 互联网技术 可以渗透农业产业链的各个环节 将对农业产 生革命性影响 前景十分广阔 目前 这些应用还主要是企 业或农户内部生产方式的改进 商业模式需要进一步创新 四 结语 互联网 对农业产前 产中 产后环节和全产业链 的渗透发展和融合创新本质上是技术改进生产力 改变生产 生活方式的生动体现 其积极影响包括两方面 一是促使涉 农企业采用新的生产技术和生产方式 以在市场竞争新形态 中取得先机 二是减少农业领域的冗余环节和冗余成本 增 加全社会福祉 在复杂博弈和多重博弈的条件下 互联网 现代农业 产业链融合创新不可避免 市场参与者的最佳策略是比别人 更早地应用互联网技术 主动打破原有的低效率均衡 以便 在现代农业的发展过程中降低成本 抢占先机 参考文献 1 万宝瑞 我国农村又将面临一次重大变革 互 联网 三农 调研