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做好城市形象宣传 利用大平台提升城市竞争力2010-10-16 23:41发展是党执政兴国的第一要务,竞争已经成为发展的主题。城市的竞争力取决于城市自身的优势,但也需要外在的包装宣传。城市形象宣传是城市竞争力的一个重要组成部分。一、激烈的城市竞争迫切需要形象宣传城市形象宣传在城市竞争中具有战略意义 在市场经济条件下,竞争有国家之间、行业之间、企业之间、个人之间的竞争,更有地区之间、城市之间的竞争。在全球化的时代,一个城市首先与国内其它城市有竞争,也与国外城市有竞争。当前,我国社会主义市场经济已进入品牌竞争的阶段,塑造良好的城市形象就是打造城市品牌。一个企业有了强势的品牌就可以决定自己在市场中的地位。城市也一样,一个城市拥有了强势的品牌,就拥有了一种直接影响外来投资者、旅游者、消费者的决策力量。城市良好的形象,不仅能折射出城市的魅力和吸引力,同时能形成一种强大的凝聚力、辐射力,成为扩大对外交往、吸引投资与游人的“金字招牌”,可以把无形的精神财富转化为有形的物质财富。正因如此,世界上许多发达城市都非常注重形象宣传,非常注重开发利用城市形象这笔无形资产,并取得了显著效果。城市形象展示是提高城市知名度和美誉度的重要途径 我国在城市形象宣传方面起步较晚。从90年代最初兴起城市CIS建设(形象设计)的热潮开始,目前,全国已有上百个城市以不同方式开展城市形象宣传。其中大连、昆明、西安、成都等一些城市形象宣传已经取得了显著的成效。在经济效益上,通过形象的展示,城市形象知名度和美誉度有了大幅度的提高,增强了城市对资金、人才、技术、企业及旅客的吸引力;在社会效益上,以市容市貌整顿为切入口的形象建设工程,提升了城市的功能和人居质量,提高了城市成员的认同感、荣誉感和主人翁意识。良好的城市形象增大城市价值,提升城市竞争力 城市形象宣传最终目的和效应就是促进城市经济的发展。良好的城市形象,能够转化为无法估量的经济推动力。当今的信息时代,经济就是注意力经济,也就是“眼球经济”。在各种经济要素顺畅流动的今天,谁最受关注,谁就拥有吸引资源的强劲磁力。二、城市形象宣传就是加重城市的美学色彩城市形象宣传是借鉴企业形象设计(CIS)的思路和方法,将城市政治、经济、社会和文化特色,通过一定的宣传方式和途径,使社会公众对城市形成总体可识别的印象。目的在于加重城市美学色彩,让一座城市在全国和世界城市之林中凸现,闪烁其特定的形象光彩,以期达到有利于城市发展的目标。加重城市美学色彩能够使外部公众对其产生良好的心理感受 具有这种心理感受的外部公众,在面临与该城市有关的活动时,会做出有利于该城市的行为选择,无形之中提高了城市的竞争能力。这种行为选择可以表现在经济合作、招商引资、旅游观光和迁居工作等。这种行为选择的结果会使城市内部公众从中学到其他地区先进的技术和管理经验,并使城市获得资金、人才和市场。这种行为选择的倾向性有力地提高城市的综合实力和竞争力。挖掘城市美学色彩要把握城市形象内涵 城市形象,即城市实力、城市能力、城市活力、城市魅力和城市潜力五个综合系统。城市形象是一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合表现,是城市总体的特征和风格。城市形象作为城市内部与外部公众对于城市内在综合实力、外显活力和未来展望的综合评价,是城市的自然环境、资源经济、科技水平、教育文化、历史传统、生态旅游、建筑景观诸方面要素在公众头脑中综合反映后形成的总体印象。加重城市的美学色彩要突出城市形象宣传的基本特征 城市形象宣传具有四个基本特征:即把城市理念、行为、视觉三类识别形成有机整体,灌注在公众脑海中结合成的感觉和记忆的整体性;根据城市自身特征、客观条件、经济实力、发展战略,设计出符合本地区特色的与众不同的形象宣传的差异性;让公众认识、接受和实施塑造城市形象涉及多方面、多层次,需要较长时间过程的长期性;通过人们对城市形象的开发而实现的可建设性。三、城市形象宣传的方式和途径城市形象宣传的过程是树立和塑造城市形象的过程。在这一过程中要讲究宣传方式和研究实现途径。注重策划借助外脑 策划是一个城市形象宣传成败与否的首要环节。这是城市形象宣传差异性特征的必然要求。策划是为了挖掘城市的优势,并使其优势更为突出。策划需要借助外脑。历史地看,一个地区的优势要靠外来智慧对本地资源进行凝练升华。庐山以“飞流直下三千尺,凝似银河落九天”而名扬天下,桂林以一部刘三姐而“山水甲天下”,大理以五朵金花而“风花雪月”,丽江以一米阳光而靡声海外。同样,在现实也需要外来智慧对本地实际的优势进行新的总结和提升。在国内一些比较有眼光的城市形象宣传者非常注重对城市形象宣传进行策划。如“北国明珠”大连,从1993年开始,就开始借助外来力量,吸引先进经验,对城市形象宣传策划,使其城市建设和形象展示走在了全国主要城市的前列。在人们的大脑中,大连打造了出了一幅浓缩了欧式建筑与现代建筑交相辉映、星罗棋布的城市广场、市政管理、足球之都、魅力市长、国际服装节、女骑警风采、花园式绿化等众多城市名片的图画。实践证明,城市形象的宣传要取得好的效果,借助外脑精心策划是非常必要的。整合资源搭建平台 城市形象宣传的整体性特征要求我们要有统一的城市形象宣传理念,整合各方宣传力量、各项宣传内容,搭建起对外宣传的统一平台。一是要整合不同的宣传主体。首先是当地行为者。城市党政组织、企事业单位和市民,时时处处,自觉不自觉,或多或少地传达着城市形象的信息。桂林就颇有建树,每个人都能够明白旅游对于自己的重要意义,积极参与优质服务,保护优美环境。建立良好的城市形象要整合党政组织行为、企事业单位行为和市民行为,树立全民是形象的意识,让每一个人都成为城市形象的宣传者。第二是区域行为者。主要是区域间的经济、社会、文化等组织机构。比如重庆与周边城市区域经济发展,成渝经济圈,中国西部十二省、市、自治区等,让区域活动成为展示城市形象的有效舞台。第三是国际行为者。主要是担负着国家外交和进行政治、经济、社会、文化交流的机构。比如我们的大使馆、领事馆就担负着对外宣传内地城市形象的重要责任。各国大使馆、领事馆都有自己的文化交流协会等组织,与之开展重大国际活动。如重庆要依托各国驻渝领事机构,发挥民国陪都文化、韩国流亡政权基地等桥梁和中介作用,着力形象宣传。二是要整合丰富的宣传内容。城市形象具有丰富的精神内涵和外在表现,城市形象宣传就是要深入挖掘城市的文化魅力,开发城市的地缘优势、产业优势、发展潜力,整合政治形象、经济形象、文化形象,设计出统一的城市形象宣传方案,统一组织实施。三是要搭建对外宣传平台。城市形象宣传的主要平台是组织宣传活动和大众传播媒体。如促销推介活动,通过区域经济合作,将城市自身纳入全国、亚洲乃至世界经济的发展潮流中;与媒体合作,开辟专栏进行宣传;邀请海内外新闻媒体记者对城市进行采访报道等。在策划宣传方案、制定宣传策略时,应特别注意各种宣传活动之间的相关联系和配合。如纸质媒体、声像媒体、电子媒体等不同介质媒体的相关联系,让不同的手段、不同的媒介统一于相对一致的主题、元素和风格。通过各种宣传平台,对外宣传展示出同一个城市形象,全方位传达城市形象信息,从而公众对城市形成一个整体的、良好的、个性鲜明的印象和评价。集中宣传 持续展示 城市形象宣传的长期性特征要求我们要做到集中宣传与持续展示相结合。信息化的时代要做好城市形象宣传,需要集中一定时间进行规模宣传,要有一定时段和量的冲击才能产生轰动效应,才能在众多信息中脱颖而出,才能在瞬息万变的社会中抓住公众的眼球。在取得一定效应的基础上,持续不断展示城市魅力,不断强化公众的记忆,才能不断巩固良好的社会效果。做好城市形象特色宣传一要以特色宣传带动城市形象宣传。个性和特色是万物的灵魂。城市是一个包罗万象的整体,城市中一切可对公众感受及心理产生影响的事物,都会形成一个侧面的城市形象,给人留下深刻的印象。这些强刺激因素导致城市特色的产生,凸现于城市整体综合形象的背景之上。城市的整体形象由于特色形象的存在而得到强化、渲染和提升。城市形象宣传的关键在于避免雷同。全国城市林立,搜索一下记忆,留下深刻印象的,是很多城市特色宣传所下的功夫。透视这些城市的宣传促销,哪里的城市宣传新颖别致,人文、旅游、自然相融合,哪里的城市就会充满激情、有滋有味,就会具有恒久的魅力。其有打山水文化牌的,如青岛、长沙、广州、张家界、桂林,大理、贵阳等;有打历史文化牌的,如郑州、洛阳、开封、西安、南京等。重庆山城、夜景不失为一道靓丽的风景,远于北京人的巫山人文化和全国独具的火锅美食文化颇具重庆人文特点,是树立重庆城市形象宣传的独有特色。二要以功能展示推动城市形象宣传。城市形象宣传必须抓住城市的主导功能做文章。现代城市在具有生产、流通、分配、社会、行政等共同性一般功能的同时,更具有在一定区域内为某一个城市所具有的特殊的主导功能。城市的主导功能有与其物质内容相一致的决定性和对区域作用的外向性。如桂林以风景旅游为主导功能,连云港以港口运输为主导功能,攀枝花以工矿业为主导功能等。重庆应以长江上游经济中心和西部战略高地为主导功能,推动城市形象宣传。在城市形象宣传工作中,应该从实际情况出发,并对城市主导功能的演变有所预见,使城市形象宣传随着主导功能的转变而改变,随着城市经济的不断发展而调整。三要以精神塑造升华城市形象宣传。城市的发展与进步,取决于多个方面的共同作用。既有传统上的重要经济变量,也有被视为非经济变量的因素,比如城市文化、城市人文、城市精神等。在全面树立科学发展观的今天,面对日趋激烈的城市竞争,我们应该意识城市的发展必须从传统的“一维”经济发展模式,走向财富、生态、文明的“三维”共同繁荣。重庆应弘扬红岩精神,发扬“自强不息、开拓开放”的人文精神,锻造崇高精神境界,不断提升城市形象,着力城市形象宣传。城市魅力源于城市形象,城市形象有赖于城市精神的支撑。城市形象宣传,要植根于民族文化和地域文化的土壤,根据自己城市所在地方的民族、历史、文化、环境特点,塑造具有自己特色的城市形象。不同城市具有各自的精神特质,而这种城市精神又是城市形象的灵魂,成为城市竞争力的独特魅力。在充满竞争的年代里,加强城市宣传,打造城市形象,是一场深度、广度和速度的竞争,也是一场克服弱点、更新自我、充实资源、提升精神的软实力战略大发展。在宣传片的整体分类中,政府宣传片拍摄制作占据一席之地。政府宣传片有各种分类,包括:政府汇报宣传片、政府会议宣传片、城市形象宣传片、政府招商引资宣传片、职能公布宣传片、公益宣传宣传片、政府形象宣传片等。每一种都是对城市以及国家管理有着重要作用,对于机关以及部分的相关工作进展有着辅助和促进作用。今天就是为大家分享几种日常政府经常见到的政府宣传片的重要作用:一、职能公布宣传片政府部分对外职能公布,政府的安全、交通等部门对外的政策公布,以及指令下达。方便有效的传递。二、公益宣传宣传片政府对外公益的宣传,包括爱护环境、注意防盗、遇到灾难的解决方法等。三、工作汇报宣传片政府内部工作汇报,包括部门内部的工作汇报,以及领导汇报,重大会议等。四、庆典活动宣传片政府重大庆典活动,用于政府的庆典或者年会等,用来气氛的烘托,或周年总结。五、政府形象宣传片政府形象宣传,每时每刻世界各地都可以通过网络收看,突破地域限制,提升政府形象。六、城市形象宣传片城市形象宣传,对外城市的宣传,包括旅游景区城市文化等。七、招商引资宣传片政府招商引资,用于对外企业的招商引资,促进经济发展。政府宣传片的存在便是为机关部门提供管理的种种便利之处,对行政的实施以及人民的管理有着重要作用。前期素材拍摄是后期制作的基础没有拍摄出好的镜头画面,再好的技术和后期制作业无法完成片子的最终制作。为了提升宣传片中画面表现力在拍摄时要用专业摄像机(一般使用高清相机甚至胶片)利用广角、长焦、鱼眼镜头、配合大小摇臂、轨道等设备多角度进行拍摄,是画面更有层次和感染力。同时由于高清以上的设备对于光线的要求更加苛刻,所以一个好的灯光师及其灯光设备也是极为重要的。除了一般拍摄所具备的最起码的画面清晰、构图讲究以外,形象宣传片更追求镜头的角度。色彩以及光影的表现。画面唯美和视觉冲击力是这类拍摄题材的最高追求。实际上形象宣传片就是一个大的广告片,每一条素材的拍摄,都是按照广告片的素材拍摄来完成。为了使影片的拍摄更加优美,提高观赏性,精心组织一些画面通过特定演员的穿插表演,展现出人景相容的境界,是拍摄中必不可少的。一个好的镜头拍摄必须要预先做好充足的准备。对于要拍摄的对象要有充分的理解认识,提前踩点,选择拍摄角度,拍摄时间、拍摄环境,制定完善的拍摄方案。中国现阶段城市形象宣传片的诉求重点基本集中在人文历史、城市精神、自然风貌、城市发展以及招商引资五个方面,当然每个形象片的诉求点并非单一表现,很多形象片中同时存在几个诉求点,且表现不分伯仲,从使用频率来说以人文历史诉求居多,其次是自然风貌,而后则是城市发展和招商引资。显而易见的是,现今的城市形象宣传片大多以诉求旅游为主,招商引资也是诉求的另一大热点。当然,综合类的形象片也不在少数。另一类表现“城市精神”的诉求点则大多为了配合政府的某些公益宣传主题或大型活动,这类作品往往更易趋同。一个成功的城市形象宣传片应该具备感性和理性的元素,但其留给受众的最终记忆却应是纯粹的一种诉求方式。感性如英国伦敦的申奥形象片“SPORT AT HEART”,把奥运融入伦敦人生活的每个细节,智慧而不失精彩,既表现出了英国人的幽默,又突出了奥运在普通生活中的存在和人们心中的追求。用著名广告导演高小龙的话来说:“好的”宣传片应该是自然、亲切、美感。走感性路线的城市形象片,最高境界莫过于此。理性如广告大师奥格威曾为波多黎各撰写了一则著名的招商广告,这是一个“以一场广告宣传活动改变了一个国家形象的唯一例子”。在广告中,奥格威将投资者最关心的问题:优惠政策放在画面最醒目的标题位置来陈述:“现在波多黎各对新工业提供百分之百的免税”;正文中再运用纯粹的算帐方式论述免税可以带来的巨大利润。赤裸裸的利益诱惑让广告的说服力剧增,加之其后文案中不断地突出重点和层层深入的分析,把投资波多黎各给投资者以丰厚的回报的主题,表达得十分鲜明,有着很强的说服力城市形象宣传片传播是一个系统的价值体系,有别于传统的风光旅游宣传以及招商宣传,它涉及诸多城市元素,城市形象宣传片在新背景下需要一种传播理念的升级和创新,环球创影、骄阳数字图像、北京安帝影视广告创意机构针对新媒体的发展趋势,融合北京电影学院和中央美术学院、西安美院的等艺术团体的支持,通过对城市传播独特的理解,结合城市宣传的成功经验,战略性的提出“城市宣传片e站式战略传播”,在理论和实践支撑下对城市形象宣传进行概念升级,是一种城市形象与影像艺术完美嫁接的时代创新。 城市形象宣传片e站式战略传播的核心价值观念在于在文化层面立足于城市个性精神对城市文化进行深层次的挖掘,在传播层面借助于新媒体短平快的宣传路径,通过对城市气质的创意性包装,结合声光影调的视觉刺激,在有限的时间内大大拉近城市与大众的沟通距离,不仅仅只是一种概念的升级,更是一种文化的亲民,让城市居民真正融入到城市之中,推己及人的引发大众的思考与共鸣。对城市形象宣传片广告做出明确的界定是一件很困难的事情。当前,我们所看到的城市形象宣传片,大体可分为以下几类: 第一类是城市宣传资料片,一般由城市政府主持,对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位陈述,其广告的时长甚至可达30分钟以上; 第二类是城市旅游形象片,由城市政府或城市旅游主管部门牵头,对城市的主要景观做游历性扫描; 第三类是城市招商形象片,侧重于城市经贸发展介绍,展现城市优势资源和良好的投资环境; 第四类是与大型活动相配合的城市形象宣传片,如2008北京奥运会前后北京的城市形象宣传片、2010上海世博会之前的上海城市形象广告等。 然而,尽管以上各类城市形象宣传片都在不同层面、不同角度展示了城市优势,但城市的主体性特征不明显,缺乏独特的城市主张,因而难以形成特定城市的品牌识别。
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