第三章课件：文化产业的概念、特征与基本规律.ppt

第三章文化产业的概念 特征与基本规律 第一节文化产业的概念及其内涵 一 文化与文化产业1 文化的概念2 文化与文化产业二 产业与文化产业1 产业的概念2 文化产业的分析框架三 文化产业的定义及其内涵1 1997年 欧盟轮值主席国 芬兰的定义2 美国的定义3 联合国教科文组织的定义4 中国的定义 1 文化是一种生存方式的有意味体现 当这种有意味的体现用多样的艺术与科学的手段加以生动地表现的时候 文化产业就生产为各种现代文化意义的产业符号形态 人们在创造这些产业符号形态的同时 也创造了一个属于自己的对象世界 并且以这种完全人类的方式去实现对于世界的认识和把握 由此而使这个世界成为有意味的世界 2 文化是一种生存方式的非物质建构 是一种超自然力 它使得人类借助于这种超自然力得以建构其完全不同于自然构成的 与自然的物质构成相对立的非物质构成 并且通过这个构成使自己的种群完全区别于动物界 同时又使自己的种群在这种非物质的建构中彼此相区别 这就是非物质文化遗产和文化资源生成的重要动力因素 它使得人类的各种形态的精神文化创造积累为文化资源成为可能 而正是这种文化资源成为现代文化产业得以生存与发展的重要内容 而文化产业也通过这种非物质建构为物质建构积累新的资本形态 使文化的非物质形态的可持续发展成为可能 3 文化的多样性源于生物的多样性 不同的人群因不同的文化被社会划分和造就成不同的阶级和阶层 而且构成了不同的政治 经济利益和权利 人们发展文都是事未来能够赢得更大和更多的利益和权利 文化因此成为人类社会竞争的一种手段和形式 党文化产业成为这种竞争形态而被人们发现后 文化产业便成为文化领导权或文化霸权的争夺对象 文化产业的市场准入便成为文化竞争的最主要的形态和领域 产业与文化产业产业是一个经济学的领域和经济学概念 甚至主要是一个工业经济学概念 经济学概念 产业是指国民经济中以社会分工为基础 在产品和劳务的生产和经营上具有某些相同特征的企业或单位及其活动的集合 我国现行的 辞海 中关于 产业 的解释说 产业是指各种生产 经营事业 见第一产业 第二产业 第三产业 特指工业 现代汉语词典 则明确认为是 关于工业生产的 用作定语 产业工人 产业革命 这种认知的局限性在今天看来是明显的 产业这一概念正在被用来描述一切进入市场的生产和事业形态 从这个角度来理解和把握文化产业以及产业和文化产业的关系 就可以使我们建立起关于文化产业概念理解的分析框架 1 文化产业是指各种文化生产 经营事业 2 文化产业与文化工业有着密切的关系 是关于工业生产行为和生产手段在文化产品生产和文化发展中的应用 3 文化产业是整个产业体系构成中的一个重要组成部分 1 1997年 欧盟轮值主席国 芬兰的定义 基于文化意义内容的生产活动 除了新闻出版业 广播影视业 音像业 网络业 文学艺术 音乐创作外 还包括一切具有现代文化内容标识的产品和贸易活动 如摄影 舞蹈 工业与建筑设计 艺术场馆 博物馆 艺术拍卖 体育 以及文化演出 教育活动 2 美国的定义 则把新闻出版 影视 通讯和信息融为一体 形成一个与欧盟关于文化产业的定义有着较大区别的文化产业体系 3 联合国教科文组织在题为 文化 贸易和全球化 的报告中认为 文化产业是指那些半酣创作 生产 销售 内容 的产业 从本质上讲 他们与文化有关而且是不可触摸的 一般通过著作权来保护 并且以商品或服务的形态出现 文化产业 通常被称为 创造性产业 但在不同的领域也有不同的称谓 在经济学术语里 文化产业被称为朝阳产业 在技术领域 它被称为内容产业 联合国教科文组织的这个界定 只是有关文化产业众多 定义 中的一种 并没有称谓国际社会的普遍性共识 4 中国的定义 2004年 文化与相关产业分类 为社会公众提供文化 娱乐产品和服务的活动 第二节文化产业的属性与特征 一 文化产业多重属性的内容与形式文化产业属性的多重性 集中地反映在各国文化产业政策价值取向的多样性之中 这种政策价值取向的多样性主要表现在以下几个方面 经济性 政治性 社会性 文化性和意识形态性 二 文化产业多重属性的形成基因三 文化产业多重属性与文化产业价值运动的多重性 1 经济性是从文化产业的经营性特性而言的 无论是文化产品的生产 还是文化产品的消费 它都涉及基本的吗 买卖行为 都发生这样那样的经济关系 2 政治性是由文化产业具有对国家政治的干涉性特征决定的 文化产业主要是指内容的生产 供应和服务 由于在现代社会条件下 任何的内容生产都包含着对现行政治行为肯定或否定的态度 二任何这样的肯定和否定的态度都会对社会造成影响 形成公众对政治主体的褒贬态度 进而影响到政权的巩固和国家的稳定 因此 不管你是否愿意承认 文化产业 特别是他的核心部分 入新闻传播 作为舆论工具具有强烈的干政性和参政性 也就自然成为文化产业的重要属性之一 3 社会性是指文化产业对于人们的社会生存的一种影响状态 即 文化大众化生存 在文化产业的所有形态运动中 无论是经济的还是政治的 都是通过文化产品的生产和传播 作用域人的精神世界 满足人们的精神消费需求 影响人的生活状态和生活方式 改变人们观察世界和认识世界的思维模式 进而影响人的社会行为 4 文化性是关于文化产业更为本质的一种属性 所谓文化性是指文化产业的整个生命运动本质是关于文化的生产 流通 传播与交流 是满足于人类社会的精神发展需求和实现人们的文明生存 5 意识形态属性应当包含这样两个方面的意义 第一是文化产业生产和服务是关于内容的运动 生产和服务所提供的都是具有特定价值的选择 这种选择最终表现为文化消费以及由文化消费而生长出来的消费文化的演变 集中反映了一定历史时期和社会发展阶段意识形态的变化 第二是 关于文化产业准入的制度选择 政策规定和控制以及在这一领域所表现出来的竞争 也就客观地使文化产业本身成为意识形态 也就是说把文化产业作为意识形态来建设与管理 文化产业多重属性的形成基因客观因素 文化产业的多重属性并不是一下子就形成的 而是有一个形成的历史过程 这个过程不是由文化产本身的条件决定的 而是由社会生产力的发展程度决定的 没有现代工业文明和信息技术的发明 也就没有文化产业形态的多样性和社会文化功能的多样性 因为这正是这种多样性构成了文化产业属性的多样性 主观因素 不同的社会主体当它处于不同的社会生产力水平和不同的社会制度条件下的时候 对文化产业的属性认识是不一样的 因此各国各地区关于文化产业政策及其管理制度也是不一样的 另一个重要基因 文化产业结构的复杂性和层次性 统计局2004年将文化产业划分为三个层次 文化产业核心层 文化产业外围层 相关文化产业层 第三节文化产业运动的规律 一 文化产业运动规律的多样性与复杂性 一 社会发展的一般规律是文化产业发展的第一规律文化产业是一切社会文化关系的综合 作为经济形态 文化产业的任何发展总是同社会生产力发展成正比例关系 只有社会生产力发展才有文化产业发展的基本条件和基本动力 这里既包括人的因素 也包括物的因素 还包括社会发展阶段的因素 作为文化形态 文化产业的相当大的一部分属于上层建筑 因此 文化产业的发展还受到上层建筑等其他各个方面的影响 尤其是政治体制 以及由政治体制而派生出来的文化管理制度和文化体制 二 产业运动和市场经济发展的一般规律是文化产业发展的第二规律 三 文化发展规律是文化产业发展的第三规律 文化产业运动是产业运动的一种形态 因此 必然要受到一般产业经济运动规律的制约 市场是产业存在的空间形态 没有市场形态和市场方式就无所谓产业的生命形态 文化产业作为一种特殊的经济形态 是以市场经济为基础的 虽然它主要的是满足人们的精神文化消费需求 但是当这种需求还只能以交换的方式才能得到实现的时候 市场便成为实现这种交易的最好方式 因此 供求关系和供求规律也文化商品的运动规律 文化产业作为一种文化生产和经营活动 就不能不按照这一规律来展开自己的运动 文化产业首先是文化 因为它是关于文化的生产和经营的活动 这种生产和经营活动是满足人们的精神文化消费需求的活动 在资本和利润的背后 无不包含着巨大的文化追求和文化利益 因为 文化生产和经营时最直接的价值观的生活和经营 通过价值观的生产 经营与传播来实现政治和经济的霸权与垄断 无不是文化资本的真正目的 因此文化发展规律一般地决定了文化产业的发展规律 而且文化发展的多样性规律也一般地决定了文化产业的发展规律 文化市场准入制度和文化审查制度的冲突 不是经济制度的冲突 而是文化制度的冲突 是文化价值观体系的冲突以及由这种体系形成的国家制度的冲突 二 文化产业运动的特殊规律 一 科技先导规律 二 双重复合转变规律 三 阶段递进规律 四 机制变革规律 五 增长周期波动规律 文化 文化是人的价值观念在社会实践中对象化的过程与结果 人类实现 自然的人化 包括外在文化产品的创制和内在主体心智的塑造 因此 文化分为技术体系和价值体系两大部类