给力家装方案最终版.doc

“2011，我爱我家给力家装年”活动策划方案目录1、 活动目的2、 活动概述3、 活动进程详解4、 活动流程及时间安排5、 独家冠名赞助方案6、 特约协办赞助方案7、 排他性特约协办赞助方案8、 活动合作单位赞助方案9、 活动宣传推广方案一、活动目的2010年由中国电信传媒牵头，联合知名设计公司、知名装修材料品牌联合打造“我爱我家”活动，在业内获得广泛好评，在待装修业主群体中也引起了巨大的反响。“2011，我爱我家给力家装年”活动，延续了“2010我爱我家”家装活动的群众基础，继续加强活动力度，致力为家装业主提供更给力、更省钱、更高效的装修模式，同时也将扩大宣传力度，为所参与的装饰公司及材料客户提供更多宣传推广途径，更多展示机会。本次“2011，我爱我家给力家装年”活动将贯穿整个2011年，持续进行10个月，报名网点遍布温州各大电信营业厅，广告宣传推广涵盖电视、电台、平面杂志、户外媒体、网络宣传、短信群发、DM单页等各种宣传方式，旨在打造2011温州规模最大、影响最大、效应最大的家装活动。2、 活动概述 在由中国电信So+城市百事通杂志，联合温州知名装饰公司及材料供应商，推出的“2011，我爱我家，给力家装年”活动中，消费者只需通过在遍布全市的20多个电信营业厅活动报名网点报名，根据自身消费水平选择好适合的装修消费套餐，即可享受到超值的材料价格优惠、知名装饰公司一流的施工品质和优秀的售后服务。 本次活动的亮点在于装饰公司和材料商联合推出的“绝不超预算”装修报价方案，业主在与装饰公司、材料商签订装修/材料合同之后，装修公司与材料商承诺，合同所规定的价格即为最后成交价，如有发生额外消费情况，业主可拒绝支付额外费用，所有损失将由装饰公司与材料商独立承担。 因此，在此次的装修过程中，消费者不仅可以享受到超值的材料价格优惠，更将首次体会到“套餐式装修”、“装修预算绝不超支”的“超给力装修”过程。三、活动进程详解1、 商户促销套餐收集及审核根据市场较为普遍常见的户型面积划分业主消费档次，由商户根据销售情况，结合自身产品特色，制定促销套餐。 装饰公司促销套餐以半包型装修套餐为主，材料商促销套餐以多件产品打包促销形式为主，要求有较强价格优势与市场竞争水平。商户承诺，在促销套餐所包含范围内(以商户与业主的消费合同为准），不得发生额外消费情况，合同所规定的价格即为最后成交价，如有发生额外消费情况，业主可拒绝支付额外费用，所有损失将由装饰公司与材料商独立承担。另，商户承诺，如业主所选材料不在促销套餐范围内，则凡是参加活动的业主均可在双方议价基础上凭“我爱我家”家装卡再优惠10%。2、 促销套餐的深度宣传与推广 商户促销套餐收集完毕后，活动中心将通过各种途径以软广形式对商户所促销产品进行较为深入的专项介绍，突出优惠力度，吸引消费者的同时对商户及本次的“给力家装年”活动进行宣传推广。推广方式：1） 电台合作媒体推广：以FM88.8居家新生活栏目为例，通过商户代表与主持人的面对面沟通，介绍本次活动所促销的产品套餐。2） 杂志专版介绍：在城市百事通杂志中进行专题报道，图文结合，详细介绍各商户促销套餐内容。3、 活动宣传与推广以活动硬广形式整体推广本次活动形象，深入宣传，以吸引消费者报名。推广方式：1） SO+城市百事通杂志封面广告2） SO+城市百事通杂志内页硬广3） 市内100个电话亭灯箱广告（时间：三个月）4） 市内500个温州地区楼宇LCD电视宣传（长度：15秒 时间：三个月 频率每天60次）5） 电信数码城LED大屏幕（长度：15秒 时间：三个月 频率：每天100次）6） 温州热线首页屏眉广告位7） 20个电信营业厅报名点的X展架现场海报8） 温州都市报、温州商报等报纸媒体1/4版面硬广9） 电台媒体15硬广10） 800万条电信挂机短信4、 启动仪式视活动进程需要及赞助商联系情况，做以类似新闻发布会形式的活动启动仪式，结合现场产品团购，制造活动噱头，增加活动曝光度与话题性，吸引消费者注意。PS:启动仪式现场方案另行提供。5、 业主报名 业主可通过遍布全市20个网点的电信营业厅现场报名，也可通过网络途径报名。1） 报名途径：A：电信营业厅现场报名：B：登录搜客帮网站报名：C：杂志页面回邮报名：2） 报名表基础项目：A：业主基本情况：姓名、联系电话、联系地址B：装修基本情况：新房地址、装修预算、建筑面积、房屋户型、装修档次、装修风格、意向套餐选择6、 业主与商户现场沟通，确定装修方案及费用，签订装修/材料合同 业主报名后，由杂志社根据业主初期意向选择，分配业主信息，由装饰公司与业主进行直接沟通跟进，并根据装修实际操作过程签订装修与材料购买合同。活动主办方对活动进程进行不定期跟踪，并做反馈报道。 7、 案例完成及后期案例展示 根据活动进程，选择已完成案例进行后续跟踪及展示，直观展示结果的同时吸引更多消费者及赞助商，扩大活动影响力，并为后期招商奠定基础。四、活动流程及时间安排前期宣传招商引资方案规划业主装修/选材年度案例展示年度评选同步宣传持续报名业主报名启动仪式时间安排项目内容1月20日-2月15日方案规划及确定2月20日-4月30日招商阶段：1. 意向客户确定2. 主要赞助商确定3. 赞助商促销套餐确定4. 合作媒体确定5. 20个现场报名点确定4月1日-4月20日广告设计及制作阶段：1. 广告主题、主画面确定2. 媒体广告制作，播出时段确定3. 商户套餐介绍页面制作5月活动正式启动：1. 现场启动仪式2. 活动媒体宣传广告统一正式投放3. 20个电信营业厅业主报名点正式开放4. 促销套餐软性宣传开始5. 第一波报名短信群发5月-8月活动进行阶段：1.业主报名2.活动宣传3.商户套餐专题介绍（杂志、电视、电台）4.不定期的已完成案例展示9月-11月下半年活动宣传硬广开始投放9月-12月下半年活动循环开始12月后期案例展示：1. 年度给力家装案例平面媒体展示五、独家冠名赞助方案资格要求：装修设计行业所属公司，材料商、家具市场、装饰市场、室内设计公司等。 在所属行业有一定的影响力和一定的社会声誉。为本次活动定做二十款以上促销优惠套餐在店堂醒目位置放置本活动宣传海报赞助金额：15万元宣传回报总冠名赞助商将享有活动提供的首要资源，这些宝贵的宣传资源无疑将对赞助单位在活动期间树立企业形象、扩大产业和市场影响力产生巨大的效果。在这些特别的资源中有许多独一无二的广告宣传资源。希望通过获得这些珍贵的资源，保证对贵企业最佳的宣传效果。1.荣誉回报享有本次活动的总冠名权。企业名称将全程独家出现在本次活动上所有涉及到活动名称的首位（*“2011我爱我家给力家装年”活动）。2.媒体回报（价值40万元）1）享受SO+城市百事通杂志封二+扉二跨页广告。价值3万元2）SO+城市百事通杂志6页广告。价值3万元3）市内100个电话亭灯箱广告一个月，价值20万元4）市内500个温州地区楼宇LCD电视宣传15秒三个月，价值6万元5）电信数码城LED大屏幕15秒二个月宣传。价值4万元6）温州热线首页屏眉广告位（998*90像素）三个月，价值4万元3.启动仪式现场宣传1）现场喷绘广告位；2）现场企业资料视频展播；3）现场背景展示企业名称和LOGO；4）开场主持人感谢冠名单位，并由冠名单位代表致辞；4.活动配合宣传1）在本次活动的杂志、报纸、现场X展架、报亭灯箱广告、户外平面宣传等宣传广告时均在显著位置体现冠名单位品牌名称及logo2）在本次活动的电台、LED屏幕广告等语音/画面广告宣传时均重点突出本次活动的冠名单位名称3）在本次活动的网络报名位的显著位置体现冠名单位品牌形象4）在业主报名表上显著位置体现冠名单位名称及logo六、特约协办赞助方案资格要求：装修设计行业所属公司，材料商、家具市场、装饰市场、室内设计公司等。 在所属行业有一定的影响力和一定的社会声誉。为本次活动定做五款以上促销优惠套餐在店堂醒目位置放置本活动宣传海报赞助金额：3万元宣传回报1.荣誉回报赞助商作为本次活动的特约协办单位，在本次活动宣传广告时全程体现协办单位品牌（“2011我爱我家给力家装年”活动由*全程协办）。2.媒体回报（价值6万元）1）SO+城市百事通杂志2页广告。价值1万元2）市内500个温州地区楼宇LCD电视宣传15秒一个月，价值3万元3）温州热线首页广告位（260*90 像素）三个月，价值2万元3.启动仪式现场宣传1）现场喷绘广告位；2）现场企业资料视频展播；3）现场背景展示企业名称和LOGO；4.活动配合宣传1）在本次活动的杂志、报纸、现场X展架、报亭灯箱广告、户外平面宣传等宣传广告时均体现特约单位品牌名称及logo2）在本次活动的电台、LED屏幕广告等语音/画面广告宣传时均体现出本次活动的特约单位名称3）在本次活动的网络报名页面位置体现特约单位品牌形象4）在业主报名表上体现特约单位名称及logo七、排他性特约协办赞助方案资格要求：装修设计行业所属公司，材料商、家具市场、装饰市场、室内设计公司等。 在所属行业有一定的影响力和一定的社会声誉。为本次活动定做十款以上促销优惠套餐在店堂醒目位置放置本活动宣传海报赞助金额：5万元宣传回报1.荣誉回报赞助商作为本次活动的特约协办单位，在本次活动宣传广告时全程体现协办单位品牌（“2011我爱我家给力家装年”活动由*全程协办）。本次活动中将不再接受排他性特约协办方同行业单位对本次活动进行特约赞助。2.媒体回报（价值10万元）1）SO+城市百事通杂志6页广告。价值3万元2）市内500个温州地区楼宇LCD电视宣传15秒一个月，价值3万元3）电信数码城LED大屏幕15秒一个月宣传。价值2万元4）温州热线首页广告位（260*90 像素）三个月，价值2万元3.启动仪式现场宣传1）现场喷绘广告位；2）现场企业资料视频展播；3）现场背景展示企业名称和LOGO；4.活动配合宣传1）在本次活动的杂志、报纸、现场X展架、报亭灯箱广告、户外平面宣传等宣传广告时均体现特约单位品牌名称及logo2）在本次活动的电台、LED屏幕广告等语音/画面广告宣传时均体现出本次活动的特约单位名称3）在本次活动的网络报名页面位置体现特约单位品牌形象4）在业主报名表上优先体现特约单位名称及logo8、 活动合作单位赞助方案资格要求：装修设计行业所属公司，材料商、家具市场、装饰市场、室内设计公司等。 在所属行业有一定的影响力和一定的社会声誉。为本次活动定做五款以上促销优惠套餐在店堂醒目位置放置本活动宣传海报赞助金额：1万元宣传回报1.荣誉回报赞助商作为本次活动的特约协办单位，在本次活动宣传广告时全程体现协办单位品牌（“2011我爱我家给力家装年”活动由*全程协办）。2.媒体回报（价值3.5万元）1）SO+城市百事通杂志1页广告。价值5000元2）市内500个温州地区楼宇LCD电视宣传15秒一个月，价值3万元3.启动仪式现场宣传1）现场喷绘广告位；3）现场背景展示企业名称和LOGO；4.活动配合宣传1）在本次活动的杂志、报纸、现场X展架、报亭灯箱广告、户外平面宣传等宣传广告时均体现特约单位品牌名称及logo2）在本次活动的电台、LED屏幕广告等语音/画面广告宣传时均体现出本次活动的特约单位名称3）在本次活动的网络报名页面位置体现特约单位品牌形象4）在业主报名表上体现赞助单位名称及logo九、活动宣传推广方案时间详细内容备注5月-8月杂志硬广1、封面广告2、内页广告数码城LED广告广告时长：15 频率：每天100次投放时长：三个月温州地区楼宇LED电视广告时长：15 数量：500个频率：每天60次投放时长：三个月温州热线网络广告形式：首屏屏眉广告大小：998*90像素投放时长：三个月报纸广告投放媒体：都市报+商报 版面大小：1/4版电台广告广告时长：15投放时长：三个月报亭灯箱广告数量：100个投放点：市区主要街道投放时长：5月-12月报名点正式开放数量：