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文档简介

量贩KTV电视广告脚本（飞机稿） 【广告策略】酒吧也好，量贩也罢，只要一做广告，首先就要求要炫，要酷，其实，从广告策略角度，这是“推”。我们这则创意不再从本体出发，而是从消费需求出发，消费者来KTV需要的是什么？！是快乐！我们从亲情、友情、爱情三个消费目的着手，以快乐为纽带，针对三个主要的目标消费人群，分别从环境，设施，服务三个角度提升消费欲望，这种广告策略就叫做“拉”。 【创意综述】合声是什么？！是合在一起的声音。群玩首选KTV，我们从此谐音出发，亲情需要合声、友情需要合声、爱情需要合声，一语双关，一语中的，在从设备、环境、服务三个角度诠释具体的合声。在激情和快乐的纽带下，三种需求和三个角度得到完美的结合。 长度：30秒 风格： 感性音乐：引导画面节奏的动感音乐画面：三维动画与实物画面结合 【画面一】夜色中的合声量贩，灯光闪烁，卡通音乐灯柱下，一个长着细手细腿的红色大嘴巴正在跳舞，大门打开，宽敞明亮的大厅赫然入目。 【字幕】“欢迎光临合声量贩欢乐世界” -3秒 【画面二】卡通嘴舞姿优美，左手挥处“亲情需要合声”四个拟人卡通字幕欢快跑进。 【字幕二】“亲情需要合声” 【画面三】家庭聚会的场景：忘情歌唱的大妈；手舞足蹈的老头；随声附和的三姑六婆；上网游戏的孩子，单间打扑克的叔叔。 【字幕三】全绿色装饰环境 个性化动感灯光 多元化玩家组合 释放全员激情 -8秒 【画面四】卡通嘴巴舞蹈继续，右手招呼出“友情需要合声”六个拟人字幕。 【字幕四】“友情需要合声” 【画面五】K包里唱歌女孩被眼前情景感动，夸张的流泪的歌者，举过头顶的双手，演唱会万人欢呼的现场，脸上的蛋糕。 【字幕五】高保真音响系统，全面释放演唱潜能，轻触式点歌系统，今夜你最红。- 8秒 【画面六】卡通嘴巴舞蹈继续，双手挥处“爱情需要合声”六个拟人字幕跳进画面。 【字幕六】爱情需要合声 【画面七】迷离的灯光中，深情弹唱的情侣进入画面，环扣的手指，顾盼的眼神，晃动节奏的高跟，几个特写闪过。 【字幕七】180间个性包房 大、中、小、VIP一应俱全。 针对式贵宾服务 我们的中心就是你 -8秒 【画面八】卡通嘴巴背后的跳舞灯闪烁强劲，一张大网向画面前反向包进，缩成一支麦克风。闪烁灯变成标识。卡通嘴巴被裹进麦克中，迸发纷飞的音符，合声量贩的中英文字幕上。-4秒 【创意点】MTV音乐电视中有一个长着腿的大眼睛的卡通，我们与此相类似，只是换成了更加符合合声特点的红嘴唇，并以此为记忆点，三情（亲情、友情、爱情）与三点（设施、环境、服务）相交，以动感化的画面语言予以演绎，从而更加符合KTV的业态特点。 【画面表现】作为一则三维与实拍相结合的电视广告片，本片在结构上采取了“3+83+3”的30秒标准结构，从而有了排列组合的可能，以合声标识为基本元素的动感节奏跳动灯，以KTV业态特点的卡通大嘴唇，以听觉和视觉并重的动感字幕，以夸张有趣的人物表情，构成了一则别具一格深
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