某百货市场春季营销活动方案《春潮淘宝总动员》.doc

春潮淘宝总动员营销活动方案【活动背景】早春二月，春节刚过，市场陷入传统的淡季，顾客的消费欲望明显匮乏，如何点燃人们的购物欲，如何提升企业美誉度将成为营销的重点，本案策划市场特价商品及低价市场直供实物商品促销相结合，力求制造热点，结合市场推出的同区比价活动，重塑市场正面形象。【活动主题】春潮淘宝总动员xx早春淘乐季【活动时间】2012年2月11日（周六）-3月11日（周日）【活动内容】一、周促销活动简案第一周：淘宝总动员小商品大集市活动时间：2012年2月11日-2月19日活动内容：（1）小商品大集市：前期：由市场征集日用百货类主打特价商品支撑，企划进行部分商品图片采集及宣传单页排版、设计、制作。宣传：由企划牵头，组织宣传单页扫楼行动，进行活动信息宣传、扩散、发布。（2）实惠送大家第一波-“金”蛋乐购：2月11日-19日，凡持促销DM单页剪角广告的前50-100名顾客可领取当日有效购买鸡蛋的福利券一张，以每斤 2 元的价格购买鸡蛋，每人每天限购两斤。第二周：淘宝总动员婴童天地，玩乐乐翻天活动时间：2012年2月20日-2月26日活动内容：（1）婴童天地，玩乐乐翻天：前期：由市场征集婴童类主打特价商品支撑，企划进行部分商品图片采集及宣传单页排版、设计、制作。宣传：由企划牵头，组织宣传单页扫楼行动，进行活动信息宣传、扩散、发布。（2）实惠送大家第二波-“油”你分享：2月20日-26日，凡持促销DM单页剪角广告的前50-100名顾客可领取当日有效购买食用油的福利券一张，以每瓶 元的价格购买食用油，每人每天限购一瓶。第三周：淘宝总动员“裳”欣悦目活动时间：2012年2月27日-3月4日活动内容：（1）“裳”欣悦目：前期：由市场征集服饰类主打特价商品支撑，企划进行部分商品图片采集及宣传单页排版、设计、制作。宣传：由企划牵头，组织宣传单页扫楼行动，进行活动信息宣传、扩散、发布。（2）实惠送大家第三波盐和酱油的约会：2月27日-3月4日，凡持促销DM单页剪角广告的前50-100名顾客可领取当日有效购买食用盐+酱油的福利券一张，以每组 元的价格购买食用盐+酱油，每人每天限购一组。第四周：淘宝总动员反季商品大促销活动时间：2012年3月5日-3月11日活动内容：（1）反季商品大促销：前期：由市场征集反季节主打特价商品支撑，企划进行部分商品图片采集及宣传单页排版、设计、制作。宣传：由企划牵头，组织宣传单页扫楼行动，进行活动信息宣传、扩散、发布。（2）实惠送大家第四波以“米”传情：3月5日-11日，凡持促销DM单页剪角广告的前100名顾客可领取当日有效购买大米的福利券一张，以每袋 元的价格购买大米，每人每天限购一袋。二、贯穿：形象重塑简案活动时间：2012年2月11日起活动主题：新xx，心服务-同区比价，价高返差活动参与：xx市场、全体商户活动措施：由市场出台相关服务政策及承诺，引导消费者旧观念转变，重塑市场形象，使xx市场真正成为人民的放心消费市场。服务内容：同区比价，价高返差。消费者在xx商铺购买的正价销售商品，当日价格若高于同区同类市场同种、同品、同质商品正常成交价（促销、特价商品、降价处理品除外），经市场查实确认后，将给予差价补偿。【氛围布置及宣传】1、 20000条x四次短信群发2、 20000张DM单页x四批派发3、 市场显著位置进行服务承诺发布4、 桁架活动宣传发布5、 电子屏信息发布6、 腰鼓队正门广场助阵表演四场进行同区比价，差价返还服务宣传7、 拱门1座【费用预算】1、 制作物：（DM单页、桁架喷绘、辅助物料） 18000元2、 群发短信： 4000元3、 腰鼓队表演： 2