互联网广告收费方式（cpc,cpd）.docx

CPC :按点击量分成是Cost Per Click的缩写，即每次点击费用。CPC广告是按广告被点击次数来扣费，这也就意味着，CPC广告展示是免费的。虽然CPC广告的风险远大于CPA广告，但能给网站主立即带来收入、结算灵活、成本控制可观化，尤其是适合众多企业或产品(比如非在线销售类的企业或产品)等等优势，使得CPC广告的使用率远大于CPA广告、CPS广告、CPM广告等。CPC广告与PPC广告，都是按点击来扣费，但两者所涉及的范围并不冲突，而且从SEM角度来说，两者相辅相成。PPC是广告主投放在搜索引擎中的付费广告，而CPC是广告主通过广告联盟或网站联盟直接投放在各网站上的付费广告。例如百度推广，就是将CPC广告与PPC广告相结合，来为客户提供SEM服务。百度推广中的凤巢系统，就是投放于百度搜索引擎的PPC广告；百度推广中的北斗系统(即网盟推广)，就是投放于百度众多联盟网站上的CPC广告。CPM:按曝光率付费是Cost Per Mille的缩写，即每千次展现成本，因此CPM又被称为CPT(Cost Per Thousand Impressions)广告。CPM广告是按展现次数来收费，这与CPA广告和CPC广告在本质上就有所区别。CPM的收费要根据网站的热门程度(即访问人数)划分价格等级，采取固定费率，因此投放于不同网站的CPM广告，其定价也存在较大差异。在现阶段的国内网络营销广告中，CPM多用于弹窗广告，即强制性让用户浏览。CPM广告多出现于中小网站联盟广告，诸如Google AdSense、百度联盟等大型网站联盟广告则不会提供CPM弹窗。CPM广告虽然风险较高，但也有其独特优势。对于网站主来说，使用CPM，意味着只要有用户来访，都会为网站带来广告收入；对于广告主来说，使用CPM广告的网站数多，意味着广告的覆盖面更广，而且CPM弹窗是主动出击，更易于客户使用自己的产品。CPA:按行为分成(注册等)是Cost Per Action的缩写，即每次订单成本。CPA广告模式是按广告投放实际效果(即按广告返回的有效问卷或定单)来计费。因为CPA广告不限投放量，而且需按实际订单来计费，因此广告利益往往能得到充分保证，所以CPA广告也成为众多在线营销企业比较青睐的一种网络营销方式。CPA广告是基于网站平台，而非搜索引擎，因此需要大量的网站参与其中，即通过网站联盟中介宣传，才能体现出广告效果。目前在国内市场，CPA广告对于推广产品的要求很高，因此产品要想通过正规的或大型的网站联盟(比如百度联盟的新业务合作就是CPA)来投放CPA，就必须是在市场中已经得到一定认可的。另一方面，国内的大多数网站主对于CPA广告的质疑性，也制约了CPA广告的发展。因为CPA广告目前的市场环境，因此CPA广告在现阶段，并不适宜作为企业网络营销的主要途径，将CPA作为辅助SEM的一种渠道，相对来说会比较合理。CPS:按消费分成是Cost Per Sales的缩写，即每次销售成本。CPS广告是以实际销售产品数量来计算广告费，其收费模式与CPA广告一样，都是在产生实际销售额后再支付广告费用，最大程度规避了广告风险。但两者也存在一定区别，CPA广告是按一定比例来支付订单的广告费用，而CPS广告是根据销售产品的金额给与提成。随着网购的流行，CPS广告近年来极为流行。象淘宝客，实际就是一个CPS广告联盟，而加入到淘宝客的网站，都是一些在线销售产品的网站，他们本身不提供产品，只为产品寻找客源，其页面上销售的产品，都是CPS形式的。但CPS广告也有一定弊端，比如门槛较高，象国内目前比较成功的CPS广告企业，都是诸如凡客、卓越、京东、当当等具有一定品牌性的大型B2C企业，大多数中小型B2C企业，都难以进入CPS。其次，CPS广告的低转换率，也使得网站主更愿意选择CPC广告或CPM广告，因此CPS广告的覆盖面也相对较窄。CPV:按照实际广告显示量来计费就是发布不收费，展示不收费，点击不收费，只是按照浏览指向网站的有意向客户数量收费的。展示广告是一种按照实际广告显示量来计费的广告模式，即当用户访问了会员站点，广告主的广告就被展示出来，此广告就按此收费。 CPV可投放图片，图文、Flash、视频等。模式特点：CPV又叫富媒体，本形式价格低、效果丰富，满足不同广告需求。实现音频、视频广告的流畅播放效果，并可实现互动游戏、互动调研、互动演示等多种互动广告需求。即当用户访问了会员站点，广告主的广告就被展示出来，此广告就按此收费。“CPD（按天收费 Cost per day）是