调查内容与项目分析.doc

关于熊胆胆汁的调查内容与具体项目类别调查项目调查内容购物环境商业氛围商业区域范围大小，商业活动等级交通条件周围居民居住情况是否靠近地铁，公共交通密度，停车是否方便居住密度，居住房建筑类型消费群体情况人流量不同时段人流量年龄青少年，中年，性别男女比例收入情况低中高收入比例（2:5.5：2.5）商业氛围：随着经济的快速发展，城市越来越繁荣，农村城市化，城市等级也越来越高，人们收入不断提高，生活水平也不断提高。 交通条件：、店铺所在街道的特点和街道客流的方向与分类一条街道会因为交通条件、历史文化、所处位置不同，而形成自己的不同特点，要选择街道两端交通通畅，往来车辆人流较多的街道，避免在一条“死胡同”里开店。店铺的座落和朝向也是十分重要的，店铺门面尽量要宽阔，朝北要注意冬季避风，朝西要注意夏季遮阳等等。同样一条街道的两侧，由于行人的走向习惯，客流量不一定相同，要细心观察客流的方向，在较多客流的一侧选址。长途汽车站、火车站和城市的交通主干道，虽然人流也很大，但客流速度较快，很多人目的不是购物，滞留时间较短，在这些地方开店，要根据自己的经营需要慎重选择。 因此要选择在人流量密集的地方和交通便利地。消费者对熊胆胆汁花露水的认知渠道消费群体情况（一）、主要认知渠道 当提到消费者最主要的是从哪个渠道了解熊胆胆汁花露水品牌时，71.1%的消费者首要想到的是电视广告，其次为店内陈设和报纸、杂志上的广告，但是后两者所占的比例远远不如电视广告。 （二）、认知渠道接受度 消费者最乐意接受的认知渠道是电视广告，其次为报纸、杂志上的广告，再次为宣传册、报纸、因特网也是所认可的一种主要的渠道。一、 消费者购买熊胆胆汁花露水的动机（一）、生理性购买动机随着生产力的提高和广大消费者物质生活、精神生活条件的改善，大多数青少年为了预防青春痘，保持美丽或帅气，所以消费者的购买行为单纯受生理性动机驱使的情况已经不多。然而，衣食住行是必不可少的。但熊胆胆汁花露水随着季节性与时代性的周期性，每个人在不同时期也都是要购买衣物。从而产生了购买的需求。 （二）、享受性动机 随着人们经济水平的提高，从而生活水平也得到提到。如今，人们购买熊胆胆汁花露水不仅仅只为了防蚊虫和青春痘。消费者在这样的基础上开始要求更多，比如质量、外形包装、价格。然而，随着熊胆胆汁花露水对技术和外观的创新与改进，质量开始得到更大的提高，外形包装也更加美观、时尚，而且针对不同消费群体有不同的包装。广东省GDP收入情况：广东45636亿元，增长12.8%广州10589.86亿元增长13.3%深圳 9496.67 亿元 增长11.9%佛山5638.47亿元，增长14.0%东莞4246亿元，增长10.3%中山1826亿元，增长13.5%惠州1730亿元 增长 18.01%江门1550亿元，增长14.3%茂名 1489 亿元 增长15.23%湛江1406亿元，增长14.2%珠海 1277亿元 增长14.5%汕头 1218亿元 增长13.88%清远1100亿元，增长21%肇庆1050亿元，增长16.5%揭阳832亿元 增长17%韶关660亿元，增长约12%阳江641.8亿元 增长约15%梅州603