第五章 广告公司.ppt

广告公司 广告公司 是广告产业化的必然产物 是现代广告运作机制的核心要素 是现代广告代理制度的主导元素 随着广告产业规范发展的逐步深化 广告公司的重要作用将进一步显现 具备代理权且拥有专业技能 专业人员和专业服务经验的综合型广告代理公司将进一步体现其在广告市场运作活动中的核心地位 广告公司的相关知识 广告公司的涵义 现代经济词典 对广告公司的界定以代替委托人设计 制作和执行广告方案为主要职能的服务性经营组织 中华人民共和国广告法 的界定广告经营者 接受广告主的委托 为其设计 制作 代理相关的广告业务 广告公司的重要作用 广告主是广告信息的创作者 广告受众是广告信息的接受者 广告传媒是广告信息的传播载体 而广告公司则是这三者的连接体 广告公司的类型 广告代理公司 广告制作公司专门从事广告作品的设计与制作的经营机构 没有广告代理权 企业广告公司 媒体广告公司 全面服务型代理公司 综合性广告代理公司 全面服务型代理公司 为广告主提供广告运作活动的全方位 全过程的服务 其中包括市场调研 广告策划 广告创意设计 广告制作 媒体运作 广告刊播监测 广告效果测定以及其它相关服务 全面服务型代理公司的业务范围 受广告主委托 进行市场调研 在调研信息的基础上 为广告主制定一份详尽的广告计划 包括广告目标 广告媒体计划 广告预算等 根据广告代理合同 具体实施广告战略 为广告主提供尽可能完善的广告创意和广告设计 以制作品质上乘的广告作品 根据广告代理合同和媒体计划的内容 与传媒机构签订广告作品刊播合同 以保证广告作品顺利地在特定时间 特定地域 特定媒体刊播 并保证一定的传播效果 对媒体刊播进行监测 主要监测广告刊播的次数 时段 版面是否与合同相符 并测量到达率 及时向广告主反馈广告效果的相关信息 为广告主进行整体CI设计 包括产品的包装建议 POP广告的设计以及其它相关设计 全面服务型代理公司的部门设置 行政 财务部负责广告公司的日常管理和正常运行 创作部负责广告作品的创作 广告作品的印刷和生产 客户服务部 又称业务部 营业部 代表广告公司了解客户的要求 参与制订和执行广告目标及广告策略 代表广告客户把信息反馈给广告公司的各个部门 营销部 媒体组 购买媒体资源 监测媒体刊播 MR组 帮助广告策划部门瞄准目标 提供市场信息 促销组 负责赠券 奖品 POP广告材料的准备工作 专门型代理公司 专业性广告代理公司 涵义专注于某一特定的领域 只为广告主提供某一特定领域的专业广告服务的经营机构 类型 专门代理某类产品或服务的广告代理公司 专门代理专一媒体广告的广告代理公司 专门型代理公司 专业性广告代理公司 对专一媒体广告代理公司的特殊说明专一媒体广告代理公司 不同于某一特定媒体机构的广告公司或广告部 某一特定媒体机构的广告公司或广告部 只是利用媒体垄断的特权为某一特定媒体承揽和制作广告 而非独立于特定媒体之外 特别擅长某一类媒体广告创作设计的 功能齐全的专一媒体广告代理公司 广告代理公司的业务运作体系 广告代理公司的业务运作流程 客户接洽与客户委托 代理议案 广告计划 代理提案的审准与确认 广告运作活动的具体执行 广告运作活动的事后评估与总结 客户接洽与客户委托 工作目标客户 广告主 下达正式的代理委托书 工作步骤 广告代理公司通过客服人员与客户的接触与沟通 了解客户委托代理的意图和愿望 委托代理的业务内容及其预达成的目标 并向客户全面推介本公司 就客户拟委托代理的业务内容 收集相关的客户资讯和市场资讯 为具体代理业务活动的开展作好初步准备 召开客户和广告代理公司的双方高层管理人员和相关业务人员共同出席的 客户说明会 由客户代表正式说明委托代理的业务内容 并详细通报有关客户的基本情况 以及与代理业务相关的产品资讯 通路状况 市场状况 营销状况与营销目的等 完成客户与广告代理公司深层的沟通与交流 代理议案 通过集思广益 确定具体的工作计划 并着手进行 广告运作活动策划方案 广告运作活动计划书 的编写 是这阶段应达成的预期目标 广告计划 工作目标确定完整且具有可操作性的 广告运作活动策划方案 工作内容具体规划 以最适当的广告讯息 在最适当的市场时机 通过最适当的传播途径 送达最适宜的视听众 最有效的实现预期的广告目标 代理提案的审准与确认 广告代理公司的自我审核与确认 广告主对代理提案的审核与确认 广告运作活动的具体执行 工作目标具体执行客户认同的广告提案 工作内容 依据方案所确认的广告创意 表现策略和广告创作计划 从事广告作品的设计 制作 依据方案所确定的市场时机 媒体策略和刊播计划 从事广告媒介的购买 投放 发布和监测 广告运作活动的事后评估与总结 依据 广告运作活动策划方案 中的即定评估方案 广告代理公司的相关人员协同客户代表 共同进行广告运作活动的事后评估 广告代理公司 必须以 广告代理项目效果报告会 的形式 向广告主提交评估报告 以完成对广告主的业务总结 广告代理公司的客户服务制度 A E制 AccountExecutive 客户执行 A S制