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市场结构理论 第5章 1 1亏损最小化的经营决策 企业如何进行生产决策 是根据自己的目标 分贡献利润的三种情况进行 贡献利润 企业的总收益与变动成本的差额 贡献利润的三种情况 1 总收益大于变动成本 贡献利润为正数 2 总收益等于变动成本 贡献利润为零 3 总收益小于变动成本 贡献利润为负数 为什么呢 厂商并不只根据经济利润作生产决策 当总收益小于总成本时 厂商已处于亏损状态 没有经济利润了 但他要使亏损最小化 就要根据贡献利润进行生产决策 有贡献利润时 企业生产对自己有利 这时继续生产 总收益在抵减变动成本后还有剩余 这个剩余可以弥补固定成本的一部分损失 所以 只要价格高于变动成本 有贡献利润 厂商都会继续生产下去 让自己的亏损减至最小 贡献利润为零时 企业可生产可不生产 如果企业的目标是利润 应该停止生产 因为这时生产不生产都会损失固定成本 那就不必生产 如果厂商有其它目标 如保持市场份额 可继续生产 贡献利润为负数时 厂商应立即停止生产 若继续生产 厂商不仅不能补偿固定成本 而且连变动成本也不能全部收回 停止生产至少避免变动成本的损失 使亏损额仅限于固定成本 这就实现了亏损最小化 停止生产点 当价格等于变动成本 贡献利润为零时 在坐标图上 边际成本曲线和平均可变成本曲线相交 其交点就是停止生产点 这是厂商生产决策的关键 只有价格高于停止生产点 厂商无论是盈利还是亏损 都会继续生产下去 达到短期均衡 1 2长期供给曲线的特点 看图示 P0 P1 P2 SMC LMC LAC SAC1 Q0 图示说明 当价格为P1时 厂商有经济利润 当价格为P2时 厂商有亏损 这两种情况都不是均衡状态 长期中 当厂商的相互竞争使价格为P0时 行业内既无利润又无亏损 达到长期均衡 这时 可看出厂商面临的需求曲线同时切于长期平均成本曲线和短期平均成本曲线的最低点 故有 P AR MR SAC SMC LAC LMC 2 垄断竞争企业的定价策略 垄断竞争市场是一种既有垄断又有竞争的市场类型 形成这种市场的原因或条件是 1 存在产品差别 2 存在较多厂商 产品差别是同类产品在品牌 质量 包装 服务等方面的区别 消费者对差别产品的认同 使提供该产品的厂商处于事实上的垄断地位 所以能决定自己产品的价格 但由于同类产品有替代性 加上行业内有较多厂商 激烈的竞争又使得厂商不能随心所欲 教科书92页语 3 1寡头市场划分依据 形成寡头市场的主要原因有 1 生产某些产品的技术条件决定了必须有大规模生产才有低成本 而巨大的产量则排斥了其它企业的进入 2 行业中的企业控制了原料来源 3 政府的扶植和支持 寡头市场的分类 按有无产品差别 可将寡头市场分为 1 纯粹寡头市场 如钢铁 水泥等 2 差别寡头市场 如电气设备 香烟 汽车等 3 2寡头垄断的若干模式 寡头垄断市场有一个别的市场类型没有的特点 这就是寡头之间的相互依存性 寡头之间的相互依存性决定了 寡头市场上 厂商在决定自己的产量和价格时 一定会相互影响 寡头垄断的突点需求曲线就是描述这一情况的 寡头垄断的突点需求曲线 由于寡头间的相互依存性 寡头厂商对彼此调整价格和产量的反应难以预测 所以寡头面临的需求曲线是极不确定的 这种不确定性使寡头们不敢贸然调整自己的价格和产量 以避免难以估计的其它寡头的报复 于是 刚性 和 粘性 成为寡头价格的基本特征 有突点的需求曲线 P3 P1 P2 D0 D1 K Q4Q5Q1Q3Q2 寡头市场的定价 由于需求的不确定性 不可能建立起寡头市场定价的一般均衡模型 只能从经验方面对寡头定价的特点进行总结 寡头市场上的价格 以管理价格为特点 管理价格的形式 管理价格有四种主要形式 1 限制价格 2 领导价格 3 成本加成法确定的价格 4 卡特尔 在允许寡头公开勾结的地方 会有价格协议 如OPEC 4 1完全垄断市场的价格产出决策 完全垄断市场的形成有四个条件 1 对某种产品的生产资源的独占 2 对某种产品的生产专利权的独占 3 政府特许 4 当只有一家企业生产这种产品时 在经济上才合算 这种情况也就是后面讲的自然垄断 MC AC MR DD AR E 单独垄断企业的价格产出决策图示 P1 Q1 G O 图示说明 当垄断厂商按MR MC的利润最大化原则确定价格为P1 产量为Q1时 厂商的总收益为OQ1GP1 总成本也为OQ1GP1 实现利润最大化 你可以在该图上将AC线向上移或向下移 看出厂商在平均成本增加或下降时 厂商亏损或获得超额利润的现象 4 2差别价格决策 有时 垄断厂商会对同一种产品收取不同的价格 用这种方法增加利润 以不同价格销售 成本相同 的同一种产品 就是差别价格 也称为价格歧视 差别价格一般有三种情况 即一级差别价格 二级差别价格 三级差别价格 一级差别价格 P1 P2 P3 P0 Q1Q2Q3Q0 D B A 从图中可看出 如果厂商不实行差别价格 则总收益只有OQ0BP0 而实行差别价格 总收益为OQ0BA OQ0BA与OQ0BP0两者的差异 就是消费者剩余 即垄断条件下 消费者剩余全部为垄断厂商获得成为垄断利润 二级价格差别 见教科书108页图5 12 如果没有价格差别 厂商的总收益为矩形OQ3CP3 消费者剩余为P3 C线上的大三角形面积 有了二级价格差别 厂商的总收益增加了P3 C线上的3个正方形 消费者剩余只剩下3个小三角形的面积 三级差别价格 垄断厂商对同一产品在不同市场上收取不同的价格 如区分城市市场和农村市场 高档商场和一般商场 国内市场和国外市场 对同一商品制定不同的价格 实际上 这种差别价格是实行对价格不敏感的人卖高价 对价格敏感的人卖低价 总之 尽可能增加垄断利润 4 3自然垄断 自然垄断是一种从经济意义上讲合理的垄断 在自然垄断行业 整个市场只需一家企业进入 更多企业的进入 即使在技术上是可能的 在经济上也是不