酒吧前期造势宣传方案

精品文档前期宣传方案（总纲）.企业VI系统：企业标志目录A1企业规范企业标志释义设计说明（含标志设计）企业标志墨稿企业标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定A2企业标准字体规范 企业简称中英文字体 企业全称中英文字体A3企业标准色规范 企业标准色 企业标准色色阶规范 企业辅助色 企业辅助色色阶规范 背景色使用规定A4标示组合规范 标志与企业中英文简称组合 标志与企业中英文全称组合B1办公室事物用品设计 名片 工作证 纸杯 文档表头 信封 信纸 档案袋 PPT模板 考勤卡 请假单 手提袋 便签本 通讯录 员工座位标识牌（职位牌）B2网络媒体应用规范 网络社交工具（QQ等）头像规范 邮件样式规范 二维码规范 网页广告规范B3服装服饰应用规范 办公人员男装 办公人员女装 文化衫（T恤） 公司活动专用帽B4交通运输工具应用规范 公务车 面包车 运输车B5展览展示应用规范 门头设计 接待台及背景板B6室内外指示应用规范 公司名称标识牌 部门标识牌 玻璃门横贴 楼层标识牌 立地式标识牌 欢迎标语牌B7再生工具 色票样本标准色 色票样本辅助色宣传第一阶段：前期神秘“路易国际”（时间：2015.6-2015.8）l 工地包装1. 外围墙里面登陆海报悬挂2. 官方招聘信息海报3. 场地外围刀旗展示4. 动工奠基仪式5. 工地横幅宣传l 宣传片流媒体素材制作1. 宣传VCR素材制作2. 联盟商家店面投放3. 广告媒体投放l 联盟商家招商广告辅料制作并投放1. 招商手册2. DM单页3. 工作人员名片4. 联盟商家分类物料1 餐厅饮食类：纸巾盒、牙签罐、餐牌、烟灰缸、展架2 休闲类：鼠标垫、一次性纸杯、展架、烟灰缸3 生活服务类：展架、前台媒体仪、一次性纸杯、DM单l 自媒体（微信、微博、陌陌等渠道）1. 微信公众平台前期推广（招聘、活动、文化、品牌）2. 微博官方账号渠道宣传（装修过程揭秘，营造神秘和期待、事件营销）3. QQ群资源聚集4. 陌陌群组推广、定点宣传5. 工作人员微信群发、转发宣传l 互联网资源宣传1. 招聘网站集中宣传（58同城、赶集网、）2. 地图网站建立坐标、电话、地址等地点档案3. 本地&异地BBS社区论坛发帖顶贴4. 百度贴吧建立“漳州路易吧”宣传5. 百度词条登记6. 企业黄页网站登记l 平面图稿设计1. 户外平面广告2. 巴士车身广告3. 本地纸媒广告4. 的士车辆广告前期宣传第二阶段：揭秘“路易国际”（时间：2015.7-2015.9）l 启动市场部&企划部，人员编制到位，宣告推广高潮到来1. 全面铺设联盟商家，确保广告物料投放无遗漏2. 更新并完成第二批广告宣传物料设计3. 部门职能和人员编制表出炉，根据方案制作第二批招聘广告4. 自媒体宣传进入常态化l 媒介广告投放（文化构建）1. 纸媒：报刊杂志、纸巾、纸巾包装、新版招商手册、新版DM传单2. 户外媒介：灯柱广告、车身广告、户外大屏幕、楼顶广告、站台广告、氢气球广告3. 楼宇媒介：电梯广告、室内广告显示仪、门头横幅、展架4. 电台媒介：漳州交通广播、漳州人民广播电台、漳州综合广播、漳州文艺广播5. 网络媒介：58同城、赶集网、漳州小鱼、新浪漳州、百度、大众点评网等6. 口碑媒介：工作人员利用社交软件分点分时段加好友，发布“漳州路易国际来了”等信息l 招聘募集渠道加大投放（品牌形象营造）1. 口碑渠道：通过已入职的工作人员向本地竞争对手中挖掘2. 网络渠道：通过招聘网站、社区网站、BBS论坛发布人员招募信息3. 自媒体渠道：通过微信、QQ群、微博、陌陌等自媒体软件每日发布招聘信息4. 纸媒渠道：通过报纸、DM传单、展架发布招聘信息l 自媒体推广方向（自我标榜炒作）1. 微信公众平台认证完毕，并持续更新维护2. 官方微博建立，播报每日近况、分享品味时尚、夜店潮流、酒吧文化、流行音乐等内容3. QQ群渗透和建立，拉拢和募集本地玩家和消费者，适时发布相关传播4. 陌陌完成商家认证，每日分段定点与用户互动，形成传播暗示l 地面推广方向（PR公关活动）1. 2015.7-2015.9两个月时间内共安排10批次地推活动2. 地推线路主要以漳州市区繁华路段为主，如艾美百货、九龙公园、新华西、万达、延安北等3. 地推内容以招聘会、路演、企业游行等为主l 互联网推广方向（品牌价值阐述）1. 软文造点炒作宣传，撰写30篇篇幅不同的软文，付费发布2. 本地微信平台大V付费宣传推广链接3. 百度知道日常维护30条4. 腾讯问问日常维护30条5. 百度贴吧日常发布100条6. 视频网站发布视频宣传片及广告片10条7. QQ群发邮件2000个账号8. 企业黄页登记日常维护9. 新浪漳州、腾讯大闽网付费专题活动前期宣传第三阶段：消费“路易国际”（时间：2015.9-2015.11）l 中大型PR公关执行（事件炒作）1. 媒体新闻发布会，视频资料、新闻资料推广2. 品鉴晚宴，邀请社会名流，形成社会话题3. 网络事件、悬念炒作，本地大V付费推广4. 明星邀请活动，附线上活动配合操作l 媒介持续炒热（媒介推广，素材更换）1. 纸媒：报刊杂志、纸巾、纸巾包装、新版招商手册、新版DM传单2. 户外媒介：灯柱广告、车身广告、户外大屏幕、楼顶广告、站台广告、氢气球广告3. 楼宇媒介：电梯广告、室内广告显示仪、门头横幅、展架4. 电台媒介：漳州交通广播、漳州人民广播电台、漳州综合广播、漳州文艺广播5. 网络媒介：58同城、赶集网、漳州小鱼、新浪漳州、百度、大众点评网等6. 口碑媒介：工作人员利用社交软件分点分时段加好友，发布“漳州路易国际开业在即”等信息l 组织公益活动（品牌形象确立）1. 免费杯子赠送的士司机2. 希望小学捐赠活动3. 公司员工参与志愿者活动4. 敬老院慰问活