唐河县旅游发展总体规划.doc

唐河县旅游发展总体规划(2009-2019)大纲旅游资源概括：相逢山水（乡冯山水）将资源概括“一山一水一友兰”提升为“相逢山水（乡冯山水）”乡冯山水：谐音为“相逢山水”乡：指乡村景观（农耕、村居）等元素冯：指冯友兰、三冯等元素山：指石柱山、大尖山等元素水：指水库、堰塘、水利工程、古云梦泽等元素发展总体思路唐河县旅游发展解读为：S.P.A.计划国民休闲旅游时代的农耕文化与休闲哲学旅游发展计划。围绕“展现南北交融，以生态体验、古韵寻踪、休闲哲学为特色的区域旅游目的地”的总体战略定位。根据“错位竞争”、“整合发展”、“协调管理”三大战略理念。实施“整合发展战略”、“生态优先战略”、“政府引导与市场运作.实施“整合发展战略”、“生态优先战略”、“政府引导与市场运作战略”、“绿色营销战略”、“借势发展战略”、“区域协作与竞争战略”六大战略措施。战略定位唐河旅游发展战略定位展现南北交融，以生态体验、古韵寻踪、休闲哲学为特色的区域旅游目的地战略分项目标经济目标：以旅游产业为引爆点，激发唐河第三产业发展，促进产业结构升级优化，扩大旅游产业经济总量，使旅游业在唐河的第三产业中成为核心支撑。文化目标：弘扬中原农耕文化，通过对南北文化融会（如农耕文化、姓氏文化、哲学文化、宗教文化等）的挖掘，提炼传统文化内涵与精髓，促进文化产业发展和精神文明建设，提升城市整体形象，树立传统文化积淀深厚与开放先进的新兴旅游城市形象。社会目标：构建和谐社会，推进社会主义新农村建设、人民生活幸福的宜居、宜休闲的农耕文化旅游城市，通过发展旅游业，拉动内需，扩大就业，旅游富民，提高人民的生活质量与幸福度。环境目标：营造区域山水农耕休闲旅游服务基地与接待中心之一。通过打造风景道等一系列品牌旅游产品与项目，通过对山河水系的梳理，整合优化旅游资源，促进自然生态环境的美化，实现环境保护与可持续发展。各乡镇旅游定位发展战略：三大战略理念1 错位竞争战略：人无我有，人有我优，人优我特，人特我廉挖掘本地旅游特色和优势 旅游经营专业化、规模化推动旅游发展的质量、创新、品牌2 整合发展战略：实现优势互补、整合发展树立开放、交流、合作、发展的观念 转变政府职能，建立健全统一市场进一步完善唐河对内对外综合交通、通信体系培育旅游企业集团，形成旅游网络2 协调管理战略：趋利避害发挥对南阳区域旅游业发展的积极联动作用防止旅游不当开发对自然和社会文化环境的负面影响发展战略：六大战略措施11 整合发展战略依托核心资源进行资源整合 旅游线路整合2 生态优先战略开发过程中生态保护为先实现经济开发与生态环境保护的双赢目标2 政府引导与市场运作战略：合理选择市场定位和产品格局借助政策保障设立旅游开发专项资金政府推介，构建唐河旅游品牌“S.P.A.计划”发展战略：六大战略措施24 绿色营销战略旅游产品开发顺应绿色消费潮流 引导和满足旅游者的绿色旅游需求营销中树立唐河绿色旅游形象5 借势发展战略借势南阳旅游业发展，提高唐河在区域内综合竞争力与河南省旅游定位中的“古都、名寺、祖根、宗教”相衔接6 区域协作与竞争战略：开展南阳市域、本省、邻省的区域协作差异产品的合作与同类产品的共建区域协作注重唐河本地品牌的开发与保护总体形象定位古朴农趣 休闲唐河形象定位诠释1 “古朴”与“农趣”黄河流域仰韶文化与江汉平原屈家岭文化互相融合：唐河历史悠久，境内有多处仰韶文化、屈家岭文化遗存，城郊寨茨岗和湖阳影坑均有新石器时期遗址出土的石器、陶器。南北文化交流：发源于伏牛山麓南召县境内的唐河先注入汉水，再汇融长江而后奔流东海，流经县域内的唐河河水向南流，是晋商连通南北交通的黄金水道。“古文化”：这是河南旅游业发展既定大规划之一。唐河旨在融入成熟旅游链条、成为旅游城市的后起之秀，就要首先找准发展的大方向，利用本地的优势早日成为区域性旅游目的地与旅游接待中心之一。唐河位于豫西南，是全国农业大县，号称“中原粮仓”，极富中原农耕文化底蕴，而且自然资源现状保持良好，如“虎山水库”水体质量好，水域宽，没有污染。众多资源将共同打造“豫西南农耕文化风景道”，将为唐河推出一张亮丽的名片。“古朴”与“农趣”：是对唐河主要旅游资源的一个概括与提炼，反映出“生态 ”。一个“趣”字，形象生动，引起游客对唐河的旅游体验向往，唐河带给游客的将是一次与豫西南农耕景观特色紧密相连的“妙趣横生”的轻松、愉快之旅。形象定位诠释2 “休闲”中国旅游业正处从观光游向度假休闲游的转型中。 在“国民休闲旅游计划”的大背景下，以自然生态农耕文化打造的生态休闲体验旅游产品作为唐河开发旅游的前期目标。为了能够将唐河推向远期机会市场，在成为区域性旅游目的地与接待中心后脱颖而出，正是从起步之初，就定位于“生态休闲体验”进行经营和管理，组合和开发唐河旅游资源，将原生态的农耕文化、乡村景观、生态养生的旅游产品从一开始就注以“休闲”的符号，使得唐河的旅游产业能够走的更远、更宽广。到远期开发阶段，“休闲”将很好地与“哲学”联系在一起，从而使得“休闲哲学”成为唐河旅游的代名词。宣传口号方案选择1 豫西南风景道好休闲新唐河（推荐）突出区域地理位置和主推产品打造风景道；“休闲”是利用本地优势农业资源，开发生态休闲旅游，是对旅游定位的体现。2 山水农耕新唐河寻宗探古访先哲体现出唐河的主要旅游资源，如山水、农耕文化、姓氏文化与哲学大家，以旅游资源概括唐河旅游。2 山水农耕古迹先哲以资源概括旅游特点，简短便于推广。产品定位产品定位根据唐河县旅游资源特色与市场需求特征，建设三大主打旅游产品系列：生态体验旅游产品古韵寻踪旅游产品休闲哲学旅游产品 其中“古韵寻踪”与“休闲哲学”旅游体现了唐河历史悠久、文化积淀深厚、人文资源等级高的资源特色，而“生态体验”则顺应了市场的趋势，在”国民休闲旅游计划”的背景下，满足了居民生态体验、休闲度假的需求，同时，产品突出了唐河作为农业大县农耕文化浓郁、生态环境保护良好的资源特色。产品开发对策整合农业自然资源树立农业观光品牌打造生态休闲度假地开发友兰哲学文化产业打造系列节事产品产品体系建构-321体系3大产品系列2大节事1个亮点计划3大产品系列：生态体验、古韵寻踪、休闲哲学产品系列支撑产品支撑资源生态体验旅游山水观光虎山水库、大河沟、大尖山户外运动（丛林穿越、游艇划船、驴友探险）虎山水库、大尖山、石柱山山水度假、民俗体验地域特色浓郁的村落及农业景观、虎山水库休闲养生（中医药养生）唐栀子、唐半夏等农业观光、采摘栀子园、无籽西瓜、唐酥梨、优质白桃及各类瓜果、凤山植物园等古韵寻踪旅游古建筑观光泗洲塔、文笔峰塔等古遗址观光寨茨岗遗址、湖阳公主墓等寻根问祖廖、谢、丁、申姓氏祖源地休闲哲学旅游友兰哲学及相关教育产业友兰哲学研讨、三冯（冯友兰、冯景兰、冯沅君）家庭教育名人足迹观光友兰故居及游踪等宗教文化发山景区、东大寺等形象定位诠释11 “农趣见学，休闲养生”旅游节栀子花开观光桃花朵朵观光梨花飘香观光梨压枝头采摘瓜果满园采摘栀子黄提取参观制作过程民俗体验参与、制作、购物中医药养生参与、体验、购物鱼、酒、牛肉、桐蛋美食品尝、美食每刻2 友兰文化节冯友兰诞辰纪念及学术研讨会冯友兰文化交流博览会“三冯”家庭教育交流1个亮点品牌：豫西南农耕文化风景道风景道：是交通、景观、游憩和保护等多重功能有机结合的特殊景观道路。与之对应的出游方式是自驾车旅游。目前唐河有凤山植物园、滨河游览区、虎山水库、大尖山、大河沟、石柱山等资源，在景观上有一定的基础。完善交通、旅游基础与服务设施，以农耕体验为主题，发展豫西南地区自驾车旅游的最佳线路。民俗体验：各个乡镇的地域风情浓郁的村落推出主打观光、参与、制作等民俗体验。包括中原农耕文化体验，例如推碾子、拉石磨、拉风箱、拉木犁耕地、黄牛耕地等等，体味农事的艰辛和快乐；参与的游客可以免费获得自己的制作产品或购买；农业养殖的鸡、鸭、兔等可参观，体验农趣或购买绿色农业产品；本地特色的酿酒、榨油等等传统手工业制作技艺展示及参与，由农产品转化旅游产品。根据季节开展农业观光与采摘活动。中医药养生：唐半夏、唐栀子的开发与利用。田园度假：以田园乡村度假为核心，形成中医药养生、消费娱乐消闲产品为辅，发展建设乡村、古镇、堰塘、水库中高端度假产品用“豫西南农耕文化风景道”将以上旅游举措贯穿起来，并注册品牌旅游市场分析市场定位服务唐河本地，开拓油田专项争取友兰市场，完善南阳链条市场拓展战略本地市场先导南阳市场融入专项市场强化市场拓展措施重点拓展市场：南阳市及南阳下辖各县、乡镇客源市场，尤其是油田市场主要推动市场：河南省内、湖北省接界距唐河3-4小时（高速）车程的城市近程营销体系：旅行社组团即依靠旅行社组织的旅游团，通过既定旅游线路对唐河进行捆绑式营销近程交通体系：自驾车即依靠现代快速交通网络的便捷，自由选择旅游线路市场营销突破点1：开拓油田专项市场油田专项市场唐河境内，油田的人主要居住于虎山水库周围，人均5_6万/年收入。油田隶属于中国石油化工集油田专项市场团公司，集聚了地区内的部分中高收入人群，有旅游需求。周边的桐柏、西峡旅游规模虽较为成熟，但对于油田所包括的人群来说，从时间上、财力上还是成本偏高。市场营销突破点2：面向自驾车市场自驾车市场中高收入人员为主、消费较高以中青年为主体，并以家庭为单位出行居多出行时机双休日居多，一般2-5天距离300公里以内的出行比例最高，超过500公里出行骤减以休