乐韵-论矢量时尚插画的创意设计.doc

四川信息职业技术学院毕业设计说明书(论文)摘 要2第1章 绪 论3第2章VI设计基本理论42.1、VI设计42.2广告设计VI的一般原则52.3、广告设计6第3章 毕业设计创作思路83.1、设计理念83.1.1“波纹”的设计理念83.1.2名字的设计理念83.1.3颜色的设计理念83.1.4灯光设计理念83.2.创作步骤93.2.1 VI标识背景创作步骤93.2.2字体的创作步骤：103.2.3创作字体中遇见的困难10第4章 结 论11摘 要VI(Visual Identity,企业的视觉形象识别)是十几年前从国外引进的概念,现在已经被越来越多的国内企业所接受.但无论从最早把作为企业识别的CI(Corporate Identity)仅仅理解成是企业视觉识别的时候还是到最近几年终于把CI分为理念识别(Mind Identity),视觉识别(Visual Identity),行为识别(Behavior Identity)的过程中,都存在着严重的误读. 关键词：宣传并传播；塑造企业形象，视觉力第1章 绪 论企业视觉识别(VI) 任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。 第2章VI设计基本理论2.1、VI设计VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于： A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。分别为BI、MI、VI，三方面为企业理念识别，行为识别和视觉识别。 VI全称Visual Identity，即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 VI设计能够使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。企业可以通过VI设计对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 VI：视觉识别 VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI系统： A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。2.2广告设计VI的一般原则企业的视觉识别（VI）则是企业信息传达的符号，它有具体而直接的传播力和感染力，能将企业识别的基本精神和物质充分地表达出来，使公众直观地接受所传达的信息，以便达成识别与认同的目的。因此，在VI设计时，首先明确VI设计的基本要求和原则。 VI全称 Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。 致力于企业VI设计的导入和VI手册的设计与实施，帮助企业树立良好的企业形象，建立统一的视觉管理体系，完善企业对内对外的传播系统，加速企业的良性运转，企业的成功也是西东得以发展的平台。西东本着为客户着想的理念，不断进取、精益求精，为您的成功不懈努力。2.3、广告设计广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。接著广播出现了，于是有声音式的广告，今日也都还听得到，然后电视时代，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为专门。广告设计，从平面设计角度来讲，其构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分。语言文字部分包括广告标题、广告正文，以及商标和公司名称等；非语言文字部分包括广告构思、广告形象及衬托要素等。广告设计就是创造性地组合上述诸种要素，使之成为一件完整的广告作品。广告设计的五大要素包括：广告主题、广告构思、广告正文、广告形象、衬托要素。 第3章 毕业设计创作思路3.1、设计理念3.1.1“波纹”的设计理念设计图中搅拌的咖啡波纹不仅是人一目了然的简单印象，跟自然地想到象征哲理的咖啡，反复人生就像是其中的纹路，一轮一轮的悄然走过。3.1.2名字的设计理念咖啡在人们的感官中无意识浪漫的代言词，夜下，当你一个人在星空之下独享一杯香醇浓郁的咖啡，仰望星辰汇聚无限遐想，也许此时你会有人来和你交谈，谈及人生，哲理、他也许是就是你的知己或是相见恨晚的爱人，缘分悄然而至。“星缘”无意识咖啡的浪漫诠释。3.1.3颜色的设计理念运用咖啡本色不仅突出了主题，还会使人有一种成熟稳重的感觉，在不觉中对其咖啡馆产生无言的信赖。3.1.4灯光设计理念在本格VI设计中运用了较背景色鲜艳的颜色，增加了自然和立体感，功能冲击观者的视觉神经。3.2.创作步骤3.2.1 VI标识背景创作步骤新建一层以白色为底色的图层，大小为677.33ml* 423.33ml。选中画笔工具，在白色背景里面画上咖啡色的两条横线。选择“滤镜”打开“扭曲”选定“旋转扭曲”环形波纹就完成新建一透明图层。在背景上方再建一个咖啡片黑色的背景选择“滤镜”打开“渲染”选择“光照效果”调到适当位子，灯光就完成了。整个背景完成。如图3-1图3-1背景3.2.2字体的创作步骤：在以白色背景中选择“横排文字工具”输入“星缘”字样。运用钢笔工具沿着字体勾勒出想要的字体在填充颜色，复制图层，填充背景颜色，使其拥有立体感。如图3-2字体：图3-2背景3.2.3创作字体中遇见的困难 其中字体的设计没有太大的艺术改观，毫无特色，在翻阅大量的图片的相关资料以后，才慢慢雏形，后来又请教崔老师，经过她的精心指点最终决定了字体的样式和颜色，以及摆放，是指顺利完成。第4章 结 论所谓VI是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在