自由海实业有限责任公司项目计划书.ppt

项目计划书 自由海服装服饰有限责任公司 主要内容 一 项目简介二 行业及其行业状况三 行业问题四 案例分析五 发展之路六 营销计划 七 团队建设和管理八 关键问题九 财务计划十 关于梦想十一 总结 一 项目简介 自由海服装服饰公司致力于建立自己的服装服饰品牌 长期目标 拥有自己的服装服饰品牌 短期目标 以制服设计制作 量身定制 各类礼服 婚纱 唐装等 和童装研发为近期的盈利点 实现公司的起步和发展 二 行业及行业状况 行业 纺织服装行业目前的行业状况 世界的制造工厂却没有一个世界的服装品牌 三行业问题及分析 三个概念 加工制造产品制造品牌制造区别 加工制造 来料加工和来样加工产品制造 以销定产的方式品牌制造 产品设计 原料采购 加工制造 物流运输 订单处理 批发经营 终端销售 续一 品牌 品牌文化和品牌制造 三个概念 品牌 品牌文化和品牌制造品牌是品牌文化和品牌制造的结合体 品牌文化托起品牌制造 品牌文化和品牌制造是相辅相承的 缺一不可 一个国家的品牌要成为一个国际品牌就一定要有国家文化的输出 续二 品牌文化和企业文化 企业文化 对企业内部人的影响力和吸引力 品牌文化 品牌对消费者的影响力和吸引力 相同点 都是对人的影响力和吸引力 不同点 企业文化是针对企业内部的人 而品牌文化是针对消费者 续三 这个世界是平的 这个世界是平的 四 案例分析 国内品牌 同仁堂 全聚德 稻香村 蒙牛国际品牌 LV路易威登 续一 国内品牌 中国国内品牌分析 同仁堂 稻香村 全聚徳 与北京的文化相连 文化托起品牌 文化实力是品牌的生命力和核心所在 要做品牌 必须要做品牌文化 要做好一个品牌 必须要做好一个品牌文化 这个问题正是我国制造企业所没有意识到的 续二 蒙牛的问题 蒙牛的问题 品牌文化的核心是 消费者才是我们的真正的上帝 怀有一颗敬畏的心 最好的营销计划抵不上品牌文化的缺失 续三 国际品牌 国际品牌 往往先有国家文化的输出才有国际品牌的诞生 企业要做国际企业一定要做企业文化和品牌文化的国际输出 哈韩一族和LV路易 威登 法国的奢侈品牌 续四 结论 民族文化的输出奠定了软实力 中国要有自己的成功国际品牌 一定要有相应的民族文化的输出作为基础 这样才能成功 中国文化的软实力托起中国国际品牌的发展 五 发展之路 三年规划五年规划十年规划 续一 三年规划 以文化为切入点建立童装品牌 初步建立销售渠道体系 公司模式以产品设计 订单处理 批发经营 终端销售 制造外包为主 续二 五年规划 继续推进品牌文化产业 促进软实力的发展 公司模式以产品设计 订单处理 批发经营 终端销售 加工制造为主 续三 十年规划 推进文化输出 做国际品牌公司拥有自己的品牌设计 制造 物流和销售渠道 公司的模式 产品设计 原料采购 加工制造 物流运输 订单处理 批发经营 终端销售 六 营销计划 分国内和国际分行业 制服定制 和品牌销售 七 团队建设和管理 公开 公平 公正的原则给每个人以合适的台阶建立以法律法规为依托的公司规章和制度建立以财务为核心的管理体系 八 关键问题 人 九 财务计划