电子商务05电子商务美工应用（进阶篇）.ppt

1 第5章电子商务美工应用 进阶篇 第一节数码摄影 一 数码摄影在互联网应用意义数码相机自发明伊始 就以摄影的方便性著称于世 相对于传统相机 数码相机摄影有如下优势 1 不用冲印 即拍即看2 便于网络传输 第一节数码摄影 尼康相机配套的无线传输装置WT 4 第一节数码摄影 体育场中带遥控器的相机 可将照片传输给电脑 再通过卫星传输回报社 第一节数码摄影 2台带遥控器的相机组成的摄影阵列 第一节数码摄影 一 数码摄影在互联网应用意义3 网聚力量 极易被网络热炒 第一节数码摄影 一 数码摄影在互联网应用意义4 操作更简单 人人都能用5 方便后期处理 8 数码摄影创意 第一节数码摄影 一 数码摄影在互联网应用意义6 后期合成 第一节数码摄影 一 数码摄影在互联网应用意义7 展示商品 第一节数码摄影 网上卖家用尼康P2拍摄的商品照片 第一节数码摄影 网上卖家用尼康P2拍摄的商品照片 第一节数码摄影 网上卖家用尼康P2拍摄的商品照片 第一节数码摄影 网上卖家用尼康P2拍摄的商品照片 第一节数码摄影 二 电子商务中数码相机的要求 一 相机的分类1 数码单反 DSLR 采用五棱镜或五面镜的单镜头反光数码照相机 特点是 1 取景框通常为光学取景 直观 2 对焦非常迅速 适合抓拍 3 成像感光元件面积较大 画质好 4 拥有丰富的镜头群 可以组合拍摄 5 适合职业摄影师和高级用户 含发烧友 第一节数码摄影 二 电子商务中数码相机的要求 一 相机的分类2 普通数码相机 DC 通常采用电子液晶屏取景 特点是 1 取景框通常为液晶屏取景 面积较大 2 对焦不迅速 适合拍静物 3 成像感光元件面积较小 画质要弱一些 4 镜头不可更换 但方便携带 5 适合普通用户 未开启EXR模式D 动态范围优先 开启EXR模式D 动态范围优先 第一节数码摄影 二 电子商务中数码相机的要求 二 摄影的层次与相机的选择 19 1 摄影需求细分 1 到此一游与艺术摄影 20 2 记录生活 21 3 微距 微距特别适合表现细微的事物 麻将席的纹理表现 22 4 长焦 数码变焦与光学变焦的区分 松下FZ28GK光学变焦效果 23 超广角 泸沽湖 5 广角 24 广角特别适合表现宽广的场景 25 6 高精度如果图片太小放大后将失真 而图片太大也影响用户下载速度 火星快车传回的照片 8000万像素 而通常网页上的图片要小于100万像素 26 PhotoShop中 图像 图像大小 显示某图片的大小为600 800 48万像素 显示在屏幕上已经是很大一张图片了 如果图像太大 可以通过这个地方缩小图片 27 7 专业相机的诱惑 你有这样的专业精神吗 28 光带状的车灯15秒曝光 8 曝光时间的差异效果 29 丝状的瀑布1 2秒曝光 30 1 16000秒美能达A1 31 子弹击中苹果十万分之一秒特种相机 第一节数码摄影 三 数码摄影全过程 一 主题与主体 二 布景 三 用光 四 构图与细节 五 抓神 第一节数码摄影 一 主题与主体主题 我要表达什么 作品是否可以传达我的意图 主体 我是否能够把主体突出 我要屏蔽什么 我是否能够处理好这二者的关系 我是否能够很好地把观者的视线收拢来 34 杂乱的场景 很难有实用价值 35 摄影 追求什么 三条基本的原则1 一幅好照片要有一个鲜明的主题 有时也称之为题材 或是表现一个人 或是表现一件事物 甚至可以表现该题材的一个故事情节 主题必须明确 毫不含糊 使任何观赏者一眼就能看得出来 2 一幅好照片必须能把注意力引向被摄主体 换句话说 使观赏者的目光一下子就投向被摄主体 3 一幅好照片必须画面简洁 只包括那些有利于把视线引向被摄主体的内容 而排除或压缩那些可能分散注意力的内容 36 背景杂乱 无法很好好表现主体 37 杂乱的金枪鱼市场场景 无法反映出产品的品质 38 精致的纹理 利于表现材料的质感 不过 这张照片另外的问题是显得比较灰暗 明显缺乏后期处理 39 主题是什么 哪张照片更好 为什么 如何才能虚化背景以突出主体 1 如果物体微小 可以使用微距 2 使用尽可能大的光圈 3 使用尽可能长的焦距 4 使被摄物与背景距离尽可能远 40 左侧的图背景杂乱 右图则前景背景区分明显 当相机功能无法达到虚化效果时 可以在需要突出的物体后加上黑布 白纸等隔离物 以隔开杂乱的原始背景 41 主体突出 背景色彩与主体差别明显 有利于进一步突出主体 第一节数码摄影 二 布景商品要如何摆放 才能达到最好的营销效果 我是否需要使用模特儿 只需要突出主体 还需要一些陪衬吗 如何拍摄透明或半透明的物品 第一节数码摄影 1 商品要如何摆放 44 将拍摄对象简单地堆叠在一起 看起来零乱 细节不突出 应配合细节图形成组图 或者单独为某一个主体拍特写 45 依次摆放的卷起来的地毯 突出色彩的种类丰富 配合细节特写和完整展开的地毯照片吸引客户的目光 配饰的花瓶更突出宜居家庭用途 46 展示细节的功能 网上销售具有其特殊性 顾客无法通过一张简单的包装商品照片了解商品的功能 因此需要详细的功能分解照片 47 有时 为了突出自己 甚至还需要通过对比同类产品来体现自己产品的优势 48 展示 人体防雨 背包防雨 塑料野餐毯 三大功能的三合一功能雨衣 让用户能够通过照片充分了解其功能 第一节数码摄影 2 是否需要模特儿 50 服装类的产品 由于在网络环境中不可试穿 可以请模特儿拍照 另外 加拍服装细节或原图 51 这种床上笔记本电脑桌 优势在于可以自由调节高度的同时 还可以让脚自由放置 第一节数码摄影 3 如何拍摄透明或半透明物体 53 透明或半透明的物品 最好使用白色背景以免出现偏色 偏色将增加赔付率 蚂蚁工坊 壁挂鱼缸 54 有时候 为了增加透明物体的 惊艳 效果 可以在其中放置有色水 然后在纯白色或纯黑色的背景衬托下拍摄 第一节数码摄影 4 是否需要考虑增添陪衬物 参照物 56 展示标签与包装 给注重品牌的用户以信心 57 必要时 加上参照物 图中的手指起到参照物的作用 58 刚出生的鹦鹉 通过硬币作为参照物 59 通过对比 才能体现商品的真实大小 60 宠物 通常给小狗添加玩偶 更能体现其活泼可爱 61 而初生幼犬红润的鼻头不需要任何陪衬就足以突出 62 华硕的竹子面板笔记本 背景就配真实的竹节效果最自然 63 时尚与时尚为伍 64 韩版外套 让模特儿穿上后还配上手提包 有同色系的长统靴 少量同色系家居用品 突出商品的质感与生活态度 65 使用MP3的模特儿 展现现代与时尚的生活 突出该服装的时尚与前沿 第一节数码摄影 三 用光需要阴影吗 还是让所有的地方都很亮堂 顺光与逆光 侧逆光主光与辅光 补光 67 很考究的用光 充分体现了明与暗对比的优势 重要的部分不要出现阴影 必要时可能采取闪光 反光板等进行补光 68 顺光下拍摄可以不留阴影 光线太强或太弱时拍摄需要对局部进行补光 这张照片利用了夕阳的余辉 使照片有种略带金黄的感觉 69 可以自制或购买摄影棚 图为小型的白色柔光摄影棚 左右还有灯光透过幕布补光 在这种环境下拍摄产品 不会使物体出现偏色或亮度不均匀 70 水生物通常水面会反光 可以添加偏振镜来去掉反光 71 水生物通常水面会反光 可以添加偏振镜来去掉反光 72 许多植物的叶子或室内的窗帘都是半透光的 通常以逆光拍能够有很好的透光质感 73 室内环境光源通常比较复杂 除了自然光之外 还有射灯 槽灯 以及在不同材料间的漫反射等 突出主体则光线不能太复杂 第一节数码摄影 四 构图与细节如何构图 最能体现商品的特点 如何处理细节与总体之间的关系 75 细节特写 知悉功能 第一节数码摄影 五 抓神 主要适用于动物 如何通过抓捕动态 凝固瞬间于永恒 盲拍 抓拍与连拍 77 宠物拍摄 抓神很重要 这两张照片分别体现了野生和家养两种环境下的雪地松鼠的生活习性 78 好动的宠物 需要使用较高速的快门 比如1 200以上的速度 和较好的光线条件或较高的感光度 抓神需要抓住最具有观感的一瞬 必要时可以使用高速连拍或盲拍 79 如何拍摄和展示好各类产品 我们前面已经讲过 摄影作品的好坏和光线 构图有积极密切的关系 那么我们的产品形象照片是不是也应该遵循此项原则呢 1 我们拍摄产品照片的时候尽量从各种角度进行拍摄 让没有正真见过实物的消费者能够在网上感受到产品的全部特征 这样消费者会更有信心从网上订购产品 2 我们展示的产品应该根据产品类别的不同选择不同的拍摄背景 比如工厂零件可以配合蓝色 灰色背景 玩具可以配合色彩丰富的背景 家居可以配合实景组合背景 第二节照片处理 一 数码照片处理相关基础知识 一 Exif信息 二 色温与白平衡 三 像素与位图 色彩模式 四 对焦准确与安全快门 81 EXIF为数码相机拍摄时自动记录的参数 第二节照片处理 一 数码照片处理相关基础知识 一 Exif信息 二 色温与白平衡 三 像素与位图 色彩模式 四 对焦准确与安全快门 83 不同的色温给人的感受不同 左侧图像色温更低 偏黄 右侧图像色温更高 偏蓝 84 未调整白平衡时的效果 人眼配合人脑可以自动修正色彩偏差 而相机则无法完全做到 因此需要设置白平衡 第二节照片处理 一 数码照片处理相关基础知识 一 Exif信息 二 色温与白平衡 三 像素与位图 色彩模式 四 对焦准确与安全快门 86 像素 Pixel 局部放大后效果 像素是组成图像的最基本单元 他是一个小的方形色块 一个图像通常由许多像素组成 这些像素被横竖排列 当放大图像时可以看到类似马赛克的效果 每个方块就是一个像素 单位长度内的像素越多 分辨率就越高 图像的效果就会越好 87 像素太低的图像放大后会失真 产生锯齿或模糊 商品需要合适的像素 88 矢量图与点阵图 矢量图是由诸如illustrator freehand等一系列图形软件产生的 他由一些用数学方式描述的曲线组成 其基本单元就是锚点和路径 不论如何放大 他的边缘都是平滑的 适用与做企业标志 这些标志用于各种场所和媒介 只要一个电子文件就可以满足所有要求 不受尺寸大小的限制 点阵图则不同 是有诸如photoshop painter等图像处理和图像绘制软件产生的 刚才已经介绍过 他是由像素组成 受大小限制 所以一般情况下 浏览介质是显示器 72ppi就可以 如果是印刷品 必须大于300ppi 89 90 颜色模式 常见的颜色模式包括 灰度模式 RGB模式 CMYK模式 索引色模式 灰度模式 可以使用256级灰度表现图像 显示为黑白图像RGB模式 绝大多数可视光谱可用红绿蓝三色光的不同比例混合来表示 这也是我们常用的显示器的色彩显示模式 这个模式最常用 CMYK模式 它是以打印在纸上的油墨的光线吸收特性为基础 四色分别是青 洋红 黄 黑 我们每天都会看到的杂志 画册的印刷都是又这四种颜色完成的 索引色模式 一般用在网页中 由256种颜色组成 这样可以减少文件量 第二节照片处理 一 数码照片处理相关基础知识 一 Exif信息 二 色温与白平衡 三 像素与位图 色彩模式 四 对焦准确与安全快门 92 焦点落在花蕊处 背后的石头不需要清晰 93 手持 未使用三脚架曝光时间 1 8秒通常情况下 安全快门为1 60以上 94 使用三脚架曝光时间 2秒 第二节照片处理 二 照片后期处理全过程 一 调色 二 整形 三 锐化修图与克隆修图 四 抠图 五 配饰 装饰 加logo 六 行文 第二节照片处理 一 调色1 什么是真实的颜色 眼见为实 人眼的色差与对真实环境的理解是怎么回事 哪张照片更接近于真实 第二节照片处理 2 如何让照片更通透 数码相片由于拍摄的成像原理不同 原照片都显得 灰蒙蒙 的 为了能够让照片更加接近真实的颜色 可以通过后期处理 使其颜色对比更强烈 饱和度更高 去掉那种 灰蒙蒙 的感觉 这种照片就显得更 通透 原图照片发灰 在Photo中通过将曲线 Ctrl M 调整成为S型 或偏向某一方的弧线即可明显使图片更通透 使用色阶 Ctrl L 调出色阶明暗分布图 如果呈山峰状则表明图片曝光正常 如果中间凹陷两边高则表示曝光不正常 仔细观察山峰的两侧 如果出现平原地带 表明这些地方色阶并不必要 可以通过拖拽左右两侧的三角形使色阶对比更明显 调整色阶与曲线之后 照片明显 通透 了起来 其他让照片 通透 的调整方法 第二节照片处理 3 我们喜欢什么样的颜色 什么样的色彩能够被用户接受 我们可以使用艺术色彩吗 由于拍摄地灯光的原因 有些图片会偏黄 可以使用曲线工具进行调整 方法1 滴管吸取中灰 前提是照片中要有中性灰 如白纸 亚洲人的瞳仁等 方法2 手工调整 让红蓝曲线分离 艺术色调通常使用于人像 如果用于商品可能用服装或室内用品 使用艺术色调需要谨慎 不能失真太多 原图 艺术色调通常使用于人像 如果用于商品可能用服装或室内用品 使用艺术色调需要谨慎 不能失真太多 原图 第二节照片处理 二 照片后期处理全过程 一 调色 二 整形 三 锐化修图与克隆修图 四 抠图 五 配饰 装饰 加logo 六 行文 第二节照片处理 二 整形1 修正透视 未修正的原图 问题在哪儿 双击背景层变为图层0 按下主菜单的编辑 变换 透视 进行透视变化调整 加上背景图美化 原图与最终效果对比 第二节照片处理 二 照片后期处理全过程 一 调色 二 整形 三 锐化修图与克隆修图 四 抠图 五 配饰 装饰 加logo 六 行文 第二节照片处理 三 锐化修图与克隆修图1 锐化修图 原图与调整参数 原图与USM锐化后的最终效果 第二节照片处理 2 克隆印章修图 希望将某商品上的文字削除 而不留什么痕迹 第二节照片处理 2 克隆印章修图 直接用橡皮擦处理的 效果很不好 上面有明显的痕迹 第二节照片处理 2 克隆印章修图 使用克隆印章 也叫仿制图章工具 按住Alt键不放 取样 然后放下Alt键 然后涂抹 这样会将周围的原图取样过来 不要试图一次取样就够了 需要不断取新样并涂抹 第二节照片处理 二 照片后期处理全过程 一 调色 二 整形 三 锐化修图与克隆修图 四 抠图 五 配饰 装饰 加logo 六 行文 第二节照片处理 四 抠图抠图的意义与方法 抠图便于虚化背景 突出主体 第二节照片处理 1 钢笔抠图 使用钢笔抠图需要注意 1 必须形成封闭曲线 2 可以通过修改图层面板中的 不透明度 使被覆盖区域显示 3 中途出错时 可以使用CTRL键和钢笔工具组合起来进行调整 4 最好放大来操作 5 中途可以按住空白键移动画布 第二节照片处理 1 钢笔抠图 全部勾选完成后 点击 路径 面板中的路径 然后点击鼠标右键 从弹出菜单中点击 建立选区 然后系统就将钢笔路径定义为选区了 第二节照片处理 1 钢笔抠图 下一步是点击图层面板中的 背景 层 然后按下CTRL C复制 然后再打开一个背景层 按CTRL V粘贴 备注 如果新的背景图层颜色太鲜会抢主体 可以在中间加入一层并填充白色 再调整白色层的透明度即可 第二节照片处理 2 磁性套索抠图 钢笔抠图有缺点 无法抠出空心的地方 因此 可以配合磁性套索或套索工具来减少 方法是 在已经抠好的封闭曲线内 按住Alt键不放 然后在需要挖空的地方拖动 并形成封闭曲线 第二节照片处理 3 魔杖抠图 对于背景色比较单纯的图片 可以采用魔杖抠图 再调整容差 或快速选择背景 然后 点击主菜单 选择 反向 即可选出 第二节照片处理 4 羽化抠图 使用椭圆工具选出主体 第二节照片处理 4 羽化抠图 然后使用 选择 调整边缘 命名或者 选择 羽化 命令 不同PHOTOSHOP版本有所不同 输入适合的羽化值 再后 按CTRL C复制羽化后的选区 再点击图层面板上的新建按钮新那家图层 按下CTRL V粘贴 最后删除背景层或替换背景层即可看到不同的效果 第二节照片处理 二 照片后期处理全过程 一 调色 二 整形 三 锐化修图与克隆修图 四 抠图 五 配饰 装饰 加logo 六 行文 第二节照片处理 五 配饰装饰 图层与蒙版合成 加logo 第二节照片处理 1 简单配饰 3 滤镜 模糊 高斯模糊 第二节照片处理 1 简单配饰 4 复制模糊条并自由变形 5 魔杖抠图并粘贴 第二节照片处理 1 简单配饰 6 加入其他元素和文字 131 拍摄企业宣传图片的光线 我们拍摄建筑物外景照片的时候 一定要注意当时的光线条件 这对一副成功的形象照片非常关键 1 选择光线充足的天气环境 但不要选择正午 光线对比会过强 2 不要选择逆光环境下拍摄建筑物 一般来说摄影的曝光也不会准确 正确 错误 132 拍摄企业宣传图片的构图和角度 我们拍摄建筑物外景照片的时候 照片的构图和拍摄角度是非常重要的 如何体现出建筑物宏伟的气势 对于企业形象很关键 1 选择侧向角度 低视角 使用广角镜头 能够有效的表现出建筑物宏伟的形象 2 如果厂房较多 也可以采用天空鸟瞰的构图 当然要具备这样的拍摄条件 3 注意要留出天空和地面 才会有脚踏实地的感觉 正确 不理想 133 图片的特殊效果处理 替换场景 修补局部 我们拍摄的照片不总是令人满意的 大部分时候都会受到天气 现场等特殊条件的印象 所以我们只能在拍摄后对图片进行处理 以达到预期效果 修改后 修改前 第二节照片处理 2 蒙版合成 1 选出几张原图 2 使用移动工具他们拖入同一图片中的不同层 3 将前景色变为黑色 4 在上面的层加入蒙版 5 使用毛笔工具涂抹不需要显示的地方 可以调整毛笔工具的粗细 第二节照片处理 2 蒙版合成 1 选出几张原图 2 使用移动工具他们拖入同一图片中的不同层 3 将前景色变为黑色 4 在上面的层加入蒙版 5 使用毛笔工具涂抹不需要显示的地方 可以调整毛笔工具的粗细 第二节照片处理 3 加logo加上logo有助于防止其他人盗用图片 也有利于宣传自己的产品 1 在图片中点击文本工具 输入文字 2 在文字工具栏中调整字体 大小等 3 可以在文字图层中双击 以添加阴影等 4 文字可以变形 像素化 半透明 137 图片上加上自己的logo 防止被盗用 第二节照片处理 二 照片后期处理全过程 一 调色 二 整形 三 锐化修图与克隆修图 四 抠图 五 配饰 装饰 加logo 六 行文 第二节照片处理 六 行文如何描述商品 如何让顾客打消顾虑 如何促进顾客购买 如何规避不必要的担责 140 店名设计 要起到招牌的作用 141 图文并茂 注解详细 第二节照片处理 1 标题 完整 全面 尽可能反映属性 皇冠信誉 新款休闲男士手包纯牛皮 金利来原价980元 美国山核桃 冲皇冠 特大长寿果一斤50颗左右多好评 500g 冲两钻 lPOLO 保罗高贵时尚白领一族首选单肩手提包Z201橙 专柜正品 浪美 手提包珠片金色90702325成交1000把瑞士军刀27种功能红色冠军91mm系列只卖39 EYE登高者70L专业登山包铝合金背负 现货 第二节照片处理 2 王婆卖瓜 促进顾客购买 顾客触摸不到 全凭你的介绍 注意 皮具的好坏 不但皮质和做工要好 更重要的是金属部件 金属配件与拉链的好坏 直接的影响到包包的档次与使用寿命 此款包包不但选择的是进口的牛筋纹头层牛皮 金属部件更是采用了进口哑光古铜色五金 绝对不是反光的五金 永不生锈 拉链是纯铜拉链 不是铁拉链 非常顺滑 档次更高 寿命更长 下面有多个款式 请留言注明图片左下角的款号 如不选择 我们将随机发货恕不另行通知 谢谢合作 第二节照片处理 2 王婆卖瓜 促进顾客购买 顾客触摸不到 全凭你的介绍 精纺瑞士军刀冠军系列最近淘宝出现了好多卖劣质刀的 盗用我的图片 卖20多块 尊敬的买家朋友 请不要拿20几块的刀来和我的比 一分价格一分货 我厂是生产多功能工具的专业厂家 专门做出口的多功能工具订单和礼品单 我的刀是市面上最好的刀了 绝对物超所值 如果您购买了垃圾刀买了就等于说花20几块钱买了把废铁 一点用处没有 成本就几块钱 现在铁价好像还没涨到20多块一斤吧 月月丫丫 柠