移动Wlan校园营销策划大赛策划书.doc

“WLAN杯”校园营销策划大赛安徽理工大学“WLAN杯”校园营销策划大赛活动策划书主办单位：安徽理工大学团委承办单位：安徽理工大学经济与管理学院团委协办单位：安徽理工大学大学生市场营销协会目录一、大赛背景二、大赛目的三、大赛主题四、大赛原则 五、参赛对象六、大赛日期七、评委阵容八、参赛具体要求九、活动具体安排十、赞助商预期效果十一、财务预算十二、总结一、策划背景2010年9月，移动公司推出了校园Wlan业务，Wlan具有诸多优点，然而电信公司早已大“面积”占据了校园宽带市场。激烈的市场竞争下，移动公司又将怎样抓住时机，利用Wlan这一新资源进行营销策划、推广自身品牌、实现企业目标呢？举办校园营销策划大赛无疑是最佳的选择！二、大赛目的丰富同学们的课余文化生活，增强同学们对营销策划的兴趣，锻炼同学们的营销策划思维能力、实际操作能力，提高同学们系统运用所学知识的能力和激发创造性思维，为同学们提供一个锻炼自己、展示自我的舞台。同时提高移动公司校园Wlan业务的知名度，使同学们了解移动公司的优势所在，为移动公司更好的占据校园市场出谋划策、提供金点子，发觉适合企业发展需要、能力较强、有创新意识的人才。三、大赛主题Wlan我们的选择：时尚、便捷！四、大赛原则公平、公正、公开五、参赛对象安徽理工大学三个校区所有在校学生六、 大赛日期2011年3月17日2011年4日3日七、 评委阵容校、院团委领导各一位，许苏安副教授，郑是音副教授和移动公司代表两名共六位。八、参赛具体要求（一）参赛人员构成：同学自由组队，每队不超过五人，可以跨专业年级组队，各团队设立一名队长、可邀请一位指导老师（也可没有）。 （二）参赛作品格式：自己参考各种标准策划书格式，力求创新。幻灯片和word文档（各一份）上注上团队名称、队员姓名、联系方式、专业班级和团队宣言，幻灯片和word文档的具体要求如下：1、Word部分（1）分封面、正文、附录（可省）。（2）封面必须有移动公司的Logo。（3）纸张格式为A4纸，左右边距31.7mm,上下边距25.4mm； 正文采用仿宋、三号字，1.5倍行距；标题采用宋体、二号字；页眉统一标识：“WLAN杯”校园营销策划大赛。（4）若引用数据资料需注明出处，如有调查问卷请放到附录中。（5）篇幅不得超过10页，打印版装订时请在侧面订两个钉。2、PPT要求需有移动logo ，页数不得超过20张，字体与样式不限，可插入图片、音乐和视频。（三）参赛作品内容：1、系统地运用所学知识，以校园营销推广为主，自主创新策划。以移动Wlan发展现状为依据，为移动公司业务的营销提供战术性指导和战略性规划（自身现状及竞争对手的分析、未来发展的规划和发展瓶颈的突破等）。 2、策划要具有实际可操作性，对移动公司校园营销具有现实指导意义，切勿脱离实际、凭空臆断、内容空泛。3、主要策划内容和思想要求创新，杜绝抄袭。一经发现抄袭、立即取消参赛资格。4、策划内容必须包括以下三个方面： （1）调查分析：SWOT分析（产品自身分析、竞争对手分析、校园市场分析等） （2）营销策略：产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等（须有创意）。（3）营销实施：执行时间计划、人员分工和财务预算等九、活动具体安排（一）活动宣传校、院团委文件通知、海报、横幅、宣传单、进班级宣传、短信通知、网站和qq群等。 （二）报名方式各参赛队在安徽理工大学团委网站或安徽理工大学经济与管理学院网站下载报名表电子档，填写完成发送至，并加入官方qq讨论群：84228695 ，截至日期2011-3-26（表格详见附表）（三）收稿（初赛）发送稿件（word和PPT各一份）到（截止日期2011-3-26），由评委会评出十份优秀的策划书进入复赛。（四）现场营销（复赛）1、时间：2011年3月27号（周日）2、地点：安徽理工大学北校区喷泉广场3、设备：桌椅，帐篷若干（需移动公司提供帮助）4、内容：各团队进行现场实战营销（例如Wlan业务办理、开通139邮箱、充话费送礼品等），各团队可以借助自己的人际关系，运用关系营销等策略进行现场营销，根据各参赛队伍的营销量给予一定的奖励和比赛得分。（五）现场ppt答辩（决赛）1、时间：2011年4月3号14:3016:30（周日）2、地点：安徽理工大学经管楼211教室3、设备：话筒、多媒体4、评分细则：满分100分。其中现场营销20分、策划书内容30分、语言表达20分，ppt制作10分、现场问答10分和台风10分。评委酌情给每支参赛队伍打分，由统计员统计出各参赛队伍的最终得分，现场评选出一、二、三等奖及特别奖并由评委颁奖。5、具体流程：（1）市场营销协会工作人员提前布置好现场，做好迎接嘉宾的工作，主持人和摄影师到位。尽量邀请淮南媒体和校园媒体单位记者前来报道。（2）在比赛开始前做好移动Wlan的宣传及移动校园业务的现场演示。（3）14：30比赛准时开始，由主持人介绍来宾及各参赛队，并宣读评分细则等。（4）各参赛队开始进行现场ppt答辩，限定8分钟讲解时间，3分钟评委提问、选手回答时间。（5）各参赛队答辩结束后，评委点评并与选手、观众交流，现场互动，发放移动小礼品。（6）主持人宣布结果，评委现场为获奖者颁奖，并拍照留念。（7）市场营销协会工作人员送评委，收拾好现场。（六）活动奖项设置本次比赛设一等奖2名、二等奖3名、三等奖4名，“最佳团队奖”1名和“优秀组织奖”6名.十、赞助商预期效果（一）安徽理工大学大学生市场营销协会是校内颇有影响力的科技实践类社团。我们社团新老会员将近1000人，是学校人数最多的社团，众多的会员、丰富的营销实战经验是我们最大的优势。移动公司赞助本次活动必将获得移动Wlan校园营销金点子。（二）由于目前电信占据大量的校园宽带上网市场，且电信采取宽带和手机捆绑营销策略，扩大Wlan的校园市场占有率将直接提高移动手机校园市场占有率。（三）本次活动是全校性的，得到了校团委和经济与管理学院团委的大力支持。移动公司赞助本次活动必将进一步增强移动校园美誉度，提升移动校园品牌形象！十一、财务预算宣传费用：巨幅海报（5*5） 1份 250元 喷绘(1.2*2) 3份 70元 横幅（10米） 3份 200元 宣传单页 3000份 200元现场实战营销: 纸质海报 10份 50元现场ppt答辩： 现场布置 100元奖 品： 证书 16份 80元一等奖奖品 2份 2*100元二等奖奖品 3份 3*70元三等奖奖品 4份 4*40元特别奖奖品 1份 1*30 元组织奖奖品 6份 6*30元其它： 100元 总计： 1830元十二、总结 通过本次大赛，同学们的营销策划能力、人际交往能力和团队合作