浅谈修正药业品牌策略.docx

浅谈修正药业品牌策略姓名：程世民 班级：国贸1班 学号：13512003摘要：2013年，修正药业更是倾力打造终端升级，围绕医院和药店这个终端中心点，从社区户外广告牌、到列车广告、电视广告、专业媒体广告，再到终端药店的数字电影机广告多维度发力，让消费者眼、耳、鼻、舌、身、意充分体会和感受到产品的服务，产生尝试的愿望。关键词：竞争；创新；良心药；发展修正药业作为一个享誉国内外的制药企业，其战略与发展对我们初出茅庐的大学生，都应该有着无法比拟的启迪。 一、在修正药业的发展中对中国药企的认识 在中国迎来了“食品安全”这一问题后，“药品安全”问题越来越受到人们的关注。当前，国际医药市场格局正在经历着一场巨变，全球投资并购十分活跃，跨国制药企业与我国制药企业扩大投资合作意愿不断增强。在这个全球资源整合的时代，对于处于国内白热化竞争状态下，且急需转型升级的医药产业来说，形式尤为紧迫严峻。1国内著名制药公司修正药业，在这种国际国内竞争压力严峻的形势下，就及时作出了战略调整，笔者通过在修正药业为期半个月时间的实习，得出了我国药企参与全球竞争的条件已经日臻成熟，这一结论，并学习懂得了中国药企中存在的优势与劣势，及其应该发展的方向。一. 当前国际国内医药行业的形式 首先，我国医药企业的实力不断增强。这些企业已经具备了比较强的生产能力和管理能力。 其次，我国医药行业正在通过多种途径参与全球市场。这些企业通过海外建厂等多种多样的形式，已有了成熟的经验。 最后，国家“走出去”政策。为推动制药企业走出去提供了契机。 但要记住，前途是光明的，道路是曲折的。尽管我国药企参与全球竞争的条件已经基本成熟，但在当前国际贸易环境日趋复杂，国际监管日趋严格的背景下，医药企业“走出去”仍然面临着诸多的困难，面对这些不利因素，我们需要从多个层面多个角度采取针对性的措施，积极应对，为企业指明正确的发展方向。二企业应如何发展 其一，制定专利战略，增加国际认证。我国同印度同属发展中国家，但我国制药企业在各个方面，却远远落后于印度，而缺乏这些药品专利，和国际认证。我国药企便缺少了国际话语权。因此我国企业需要有足够的耐心和投入。积极开展国际药品注册，和生产质量管理体系国际认证。开阔国际市场。 其二，提高国际影响力，培育龙头企业。针对我国市场集中较低的现状，把培育与跨国公司相抗衡的企业，作为国际化战略的重点。鼓励有实力企业向创新药物研发转移，鼓励通过产业内的兼并，从而获得技术许可，促进我国由制药大国向制药强国迈进。 其三，提高企业素质，生产良心药。药厂提高利润的一些方法，其中有一条就是，减少用于洁净设施开销，中等规模的药厂提高一个清洁度，每天要花费10000度电费，依照这样看来，这个提高利润的方法制造的利益还是非常可观，但是，这样一来，药品的质量又怎样能够保证，一个合格的药厂，要将对药品最终质量造成风险的因素，在药品生产过程中就将其消灭。而作为一个制药企业，为人民身体健康造福的企业，做良心药这一点，是至关重要的。做良心药是对人民身体健康负责的表现，切莫为了自己的利益，而至广大人民群众的安危于不顾。而放眼整个制药行业，昧着良心做“黑心药”的药厂几乎都以闪电般的速度关门了。2 其四，加强各方面管理，促进企业稳步发展。制药企业要想取得成果，必须拥有强劲的管理能力，如：药品检测项目增多，则更应加强监控；应当适当放大药品的中转区域，以避免因为中转区域不足而产生的药品混乱现象。同时，药品的管理人员应该深入到药品生产的第一线，从源头开始狠抓，保证药品生产到用户手中的全过程的药品质量，都要进行全方位的监督，以确保药品质量。 其五，创新发展为企业不断注入活力。创新，一直是全世界共同进步的一个主题。一个企业，只有不断创新，不断向前发展，才能立足脚跟，不断前进。因此，制药企业必须提高自身的自主创新能力，加强新品种的研发力度，尤其是对国药中草药的研发力度。争取在各个品种上都有所突破，创立拥有自主品牌的新药。3 修正药业一直坚持自主创新，安全生产这一理念，在自主创新方面，无疑，修正药业取得了非常大的成绩。公司会每年派药品技术人员去海外学习借鉴，并且会针对人们的病情及其心理变化，制定出了一批又一批便宜实惠又有利于人们健康的药。也正是如此，修正药业才能在制药行业屹立不倒并发扬壮大。 其六，淘汰旧设备，引进先进设备。淘汰传统制药机械，选用升级或仿制制药机械。一则利用新设备来变化更改工艺路线，节约能源，二则促使制药设备向高效率发展。 二、结束语.品牌之路任重而道远，重在谋得先机。针对产业走向新