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文档简介

牙膏调查问卷1.你偏向于哪种洁牙产品？A.牙膏B.牙线C.洁牙粉D.漱口水E.其他2.平时购买牙膏的价格范围？A10元以下 B.10元20元 C.20元30元 D.30元以上3. 请问你一般会购买哪种规格的牙膏？ A.100g以下 B.100g200g C.200g300g D.300g以上4.你一般在什么地方购买？A.商场 B.超市 C.网店 D.小商店 E.其他5.你最注重那些功能？ A.去垢美白 B.抗敏感 C.清新口气 D.防蛀牙 E.强根固齿 F.消炎杀菌6.影响你购买该产品的主要因素？ A.包装精美 B.口味 C.功效 D.价格 E.广告 F品牌7.请问你更换牙膏的周期？A.不知道B.一个月两个月C.三个月四个月D.半年以上E.其他9.是否经常更换牙膏品牌？A.是 B.否 10.你喜欢的牙膏口味？A.水果味 B.茶味C.薄荷味D,其他10.现在市场上的牙膏有什么需要改进的？A.价格不合理B.质量不高C.功效太少D.广告宣传虚假E.包装F.很完善G.其他调查总结：96%的人都选择用牙膏清洁牙齿，少数3.8%的人使用洁牙粉.大多数都注重多功能，99%的人都选择在超市购买。购买因素：包装精美、口味、功效 、价格、广告、品牌比例相差不大，这些因素消费者都会综合考虑。更不更换牙膏品牌比例各占一半。牙膏口味，水果味占25%、茶味46%、薄荷味26%。存在的问题75%的消费者都认为广告宣传虚假。市场细分：1. 年龄不限、性别不限、收入决定选择产品价位、有基本的文化水平、职业不限、民族不限、社会阶层不限、生活方式不限。2. 消费者所处地理位置：国内外3. 生活必需品、品牌效应、多功能、口味好、性价比高。4. 购买频率：用完就买，一个月到两个月。5 一到二支，20元以下。6 超市购买、网购。7. 信息来源：网络、广告、电视、广播、口碑。8. 市场很大。 定位图
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