商业照明产品在服装专卖店的应用.doc

商业照明产品在服装专卖店的应用-张顺学购物不仅仅只去购买你所需要的东西，购物正在更多地变成一种生活方式，一种或多或少有点奢侈的消费闲暇时光的方法。一个得到良好照明的商品不仅能吸引眼球，还能诱使顾客消费。因此照明对销售有巨大的影响，光也确实是我们购物世界的一部分。光奇照明产品在商业照明设计中的任务是： 1）提供动感的，灵活的可控制的照明来诱惑顾客进入商店。2）在购物区引导他们，引起他们对特殊商品的关注，引领顾客完成购物流程，并无时不刻地传达出特定的气氛或加强购物主题。商业照明设计的特点 1、 吸引力 商品的可见度和吸引力是十分重要的 对特定物体进行照明，提升它们的处在形象强调它们，使它们成为注意力的焦点2、 舒适的光环境 为了吸引顾客，商场必须创造一个舒适的光环境，一个顾客购物时如果感觉舒适，就会停留更长的时间，花更多的钱，并乐于一次又一次的回来消费，优质的照明能够激发情绪和感觉，进而加强商店的品牌。商业照明需要把握的要素由于商店自身的复杂性，设计商业空间照明时，除了要考虑基本照度外，尚需考虑与实际的环境需求相配合的各种重点照明，两者和谐统一，方可营造出一个优秀的整体照明效果。不同区域或商品的不同照度，形成顾客对商品和空间产生不同的感觉，进而产生空间上的愉悦感和舒适感。（天花板和垂直面的亮度变化对形成感觉起着至关重要的作用）在飞利浦的标准中，对商品与环境的亮度比例与对人的感觉效果有着科学的总结。商业照明的发展趋势1提供灵活的控制方式 使照明按照指定区域，特定时间增加照明水平，能够适应商品布置变化。 2产生不同的工作模式在不同的时间实行不同的照明方式开店之前、营业时间、晚上、深夜、春夏秋冬3产生动态或特殊的照明效果虽然普通效果的照明可以产生特殊效果。但是有控制动态照明可以产生更多的趣味。 4节能能效最高的照明使用最少量的能源，运动最短的时间 近两年来，随着国外品牌的大量涌入，国产自有品牌的崛起和繁荣，服装市场的竞争更趋白热化，各品牌之间所采用的手段也是日新月异，已经从低层次的价格竞争上升到品牌综合实力的竞争。在这种情况下，时装品牌旗舰店应运而生。旗舰店以概念性的店面装饰，个性化的产品陈列，宽敞舒适的购物环境以及周到细致的导购服务影响着人们的观念和购物方式。旗舰店在我国的盛行是由外资品牌引导的，NIKE、LV、杰尼亚等等纷纷在国内市场开设旗舰店。国内品牌也不甘寂寞，美特斯邦威等国内品牌也纷纷效仿，特别是像北京金源新燕莎MALL等一系列SHOPPINGMALL的出现，为旗舰店的开设提供了最佳地点。旗舰店是一个品牌的标准形象，是顺应商业发展需要和企业参与市场竞争的必然产物，是品牌竞争的有力手段，对企业自身的发展起到促进作用，同时也活跃了服装市场。服装专卖店的具体照明方式和灯具收银台 满足操作要求 展示橱窗照明 通过戏剧性打动顾客，使用白色强光或彩光，通过均匀饱和的照明吸引经过者 展示柜照明 照亮玻璃柜内或敞开货柜和货架上的商品 周边照明 帮助限定商品销售空间，并提供沿墙展示必要的竖向照明，使空间整体上感觉更大，目的是将顾客从主要通道吸引到销售区 天花板照明 拓展了空间，提升了天花高度，并通过长长的，没有阴影的，没有中断的光形成的线条，创造开敞感和空间感 试衣间照明 应清楚展示商品的形式和纹理，使商品颜色真实自然 配套空间 （仓库、员工休息室） 标准 指示照明 让顾客很方便的购物流动 接下来我们具体分析一下专卖店各个区域照明的作用以及适用的照明产品：l 店招在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找实现自己购买目标店铺。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌；对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。因此，商店招牌在导入功能中起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。常用手法有：用霓虹灯、射灯、彩灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新，手法奇特、怪诞往往是成功的关键之一。l 橱窗橱窗是一种重要的广告形式，也是装饰商店店面的重要手段。同时，在空间上还起到一个过渡作用。橱窗陈列的商品往往是铺面里最畅销的商品或者是最有代表性的商品。橱窗所陈列的商品要根据季节的变化而更换，一般是展示当季的产品。因此，橱窗对灯具的要求是能提供重点照明，突出展示商品，而且灯光的方向可以调整，以适应换季或更换场景的需要。对于那些玻璃封闭橱窗，为防止白天外部照度过大形成的眩光影响展示效果，在橱窗灯光设计时，要考虑选用一些提高橱窗内照度的基础照明灯具，以消除眩光的产生。适用灯具：导轨射灯/金卤灯、天花灯、筒灯l 交通空间交通空间不宜过亮，否则会喧宾夺主。因此，照明不需要特别去考虑，射向商品的反射光、漫反射光线足以提供这个区域的照明。l 产品展示区产品展示区是店铺照明的重点。合理的照明设计，可以自然引导顾客将视线停留在这个区域，以促进商品的销售。店铺照明设计的重点也集中在该区域。为达到重点照明的效果，通常采用的方式有：重点点照明、重点面照明、内透光照明和隐藏光带照明展示区按位置，可以分为：沿墙展示区、中岛展示区。沿墙展示区通常的展示方式有：立柜式：商品展示在一个似于没门的衣柜内。常见于高档正装，如卡尔丹顿、仕蒂曼立架式：商品展示在一个似于墙龛内。常见于小型商品的展示区，如鞋、领带、皮包等挂杆式：商品挂在一根平行或垂直于墙面的挂杆上展示，常见于现代风格的休闲装，如卡丹达仕、美特思邦威中岛展示区通常的展示方式有：地台式：单层或多层矮台（桌），商品平摊或折叠码放于台面上地柜式：相当于在地台最上一层加一个封闭的玻璃抽屉，用于展示一些价格较高的商品挂柜式：商品挂在一根平行于地面的挂杆上展示适用灯具：导轨射灯/金卤灯、吸顶射灯/金卤灯、天花灯、格栅射灯、T5支架l 试衣区（换衣间、照镜区）试衣是促成顾客购买的关键环节，是关键的临门一脚。顾客所考虑的问题是衣服合身度、颜色合适度、面料舒适度等等。但最终能让顾客下决心购买的关键还是穿上这件衣服漂不漂亮。照明在这个区域能做的事情就是提供一组能让顾客看上去最漂亮的光线组合，以实现商品销售。适用灯具：吸顶射灯、天花灯、T5支架l 收银台/打包服务区这个区域对照明的要求，就是满足收银台桌面上的照度。在照度不够的情况下，才考虑加灯具补足照度。适用灯具：筒灯、天花灯形象宣传区（品牌LOGO、宣传画）作为品牌名称和形象的宣传窗口，作为产品广告与活动的发布区域，形象宣传区起到突出卖场、活跃气氛的作用。根据形象宣传区装修结构的不周，一般采用内透光或射灯进行重点照明，以突出要表达的内容。随着照明技术的发展，光纤、LED等新的照明方式，也在这个区域开始运用。适用灯具：导轨射灯/金卤灯、吸顶射灯/金卤灯、天花灯、格栅射灯、T5支架总体趋势：金卤光源以其高光效、长寿命、高显色性的优势势必是今后服装行业的使用趋势。灯具安装方式上，将以导轨灯、格栅射灯、天花灯为主;灯具结构上，要