Flash环保公益广告的设计与制作.doc

目目 录录 引言引言 2 2 1 FLASH 公益宣传广告的概述公益宣传广告的概述 3 1 1 FLASH动画的发展历程 3 1 2 FLASH动画的未来前景 3 1 3 FLASH广告的特点 4 1 4 FLASH公益广告的优势 4 1 5 FLASH公益广告的不足 5 1 6 FLASH公益广告在电视上的应用 5 2 环保公益广告的设计过程环保公益广告的设计过程 6 2 1 环保公益广告的构思 6 2 2 FLASH公益动画剧本的创作 7 2 3 FLASH场景的设计 8 2 4 FLASH角色的设置 8 2 5 FLASH素材的准备 9 2 6 FLASH图形元件的设计 9 3 环保环保公益广告的设计过程公益广告的设计过程 10 3 1 FLASH主要场景绘制 10 3 2 FLASH开始界面制作 15 3 3 FLASH音效制作 16 3 4 FLASH动画设计的测试 16 结论结论 17 参考文献参考文献 18 FlashFlash 环保公益广告的设计与制作环保公益广告的设计与制作 作者 李燕玲 指导教师 徐建志讲师 湛江师范学院信息科学与技术学院 湛江 524048 摘摘 要 要 Flash 技术和动画结合 融合了多媒体和互动的特性 具体来说 它一改平 面漫画照搬到网络上仍是静态页面的展现形态 实现了动态页面 生成了一种新的表现形 态 动态漫画乃至互动漫画 本文介绍了公益宣传片的发展历程 公益宣传片创意的特点 Flash 动画制作中的基础的知识以及在 Flash 8 0 以上软件环境制作 Flash 公益宣传动画 的过程和一些相关的应用方法 最后 制作保护森林的 Flash 公益广告向大家展示 Flash 动画的特色 关键词 关键词 Flash 实现 公益动画 交互动画 环境保护 The Design and Implementation of Green and Public Service Advertising using Flash Technology Li Yanling Information Science and Technology School Zhanjiang Normal University Zhanjiang 524048 Abstract The combination of Flash technology and animation contains both features of multimedia and interaction That s to say it implements a new form of expression so called active animation or interactive animation It brings in active pages instead of the static pages which are used by the old surface animation when they are brought to the network This article describes the development history of public service advertisings PSAs the features of ideas for the PSAs the foundation for making Flash animation and how to design Flash PSAs using the software Flash 8 0 or version above and some related applications Finally a Flash public service advertising in aim of protesting the forest is implemented to show the features of Flash animation Key words Flash implementation PSAs Interactive animation Environmental protection 引言引言 随着上网人数的剧增 越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传 展示 的平台 网络广告这些年也呈快速发展之势 在网络广告的发展历程中 简单 的静态的 banner 广告形式已经不能满足客户的要求 因此 又出现了漂浮广告 弹出式广告以及大幅面广告等众多形式 而公益类的宣传广告一直是认真严肃 的事情 它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任 它的表达直接影响着社 会公众的价值观念和行为动向 而生态环境问题任重而道远 如何更好地挖掘和发挥公益广告的公益职能 让环保公益宣传能真正为生态环境立言是值得探讨的课题 森林 是宝贵的自 然资源 是人类要支柱的基础 对维持生态平衡有着重要的作用 但人类却对 其过度砍伐 严重破坏了生态的平衡 所以 我希望能做一部小小的故事动画 片来引起别人的共鸣 希望大家能有所感悟并行动起来一起保护森林 1 Flash 公益宣传广告的概述公益宣传广告的概述 1 1 Flash 动画的发展历程动画的发展历程 目前 随着网络的发展 多媒体信息以更快的速度在网络中传播 特别是 图形图像 视频 音频信息的传播 更加展示了网络的魅力 Flash 囊括了新 时代的一切时尚元素 如网络 互动 即时 音乐 动画等 是技术和艺术的 完美 结合 一个成功的 Flash 动画 要经过角色设计 动画制作与配音等 多道环节的精心制作 1 Flash 设计业界的形成 Flash 是美国的 MACROMEDIA 公司于 1999 年 6 月推出的优秀动画设计软件 于 1997 年开始出现在中国 最初的 Flash 动画制作 大部分的作品 不堪卒读 完全处于一种自娱自乐的状态中 但也有不少人曾经擅长图像 动画等的制 作 慢慢地成长为优秀的 FALSH 创作者 随之也逐渐出现了一些比较优秀的动 画作品 一些提供咨询 设计方面的技术公司 广告公司也纷纷开始设立专门 的部门 从事专业的 FLASH 动画制作 2 Flash 行业的发展阶段 1 初期 当 Flash 最初出现在国内时 只是 Flash3 0 版本低 功能不够 强大 在一些网站当中 FLASH 仅仅作为 片花 之类的点缀被使用到 并不 单独体现价值 价格 只起到对原有设计的增值作用 2 繁荣时期 FLASH 的版本升级迅速 在初期的 3 0 后 很快又从 4 0 提 升到 5 0 以致到现在的 Flash CS4 功能方面有了飞速的提高 这个阶段的 FLASH 其价值体现在各个方面 创作者们开始利用 Flash 完成整个网站的建设 以及制作各类的广告动画 1 1 2 Flash 动画的未来前景动画的未来前景 随着网络多媒体制作技术的发展 音乐 动画 文字实现的互动相穿插链 接已成为一个迫切的趋势 Flash 现已逐渐作为一个产业渗透到音乐 传媒 IT 广告 房地产 游戏等各个领域 Flash 将会家喻户晓 这股娱乐浪潮正 滚滚而来 1 3 Flash 广告的特点广告的特点 为何 Flash 广告会吸引这么多人的注意 我认为有以下几点 1 矢量绘图 使用矢量图的最大特点在于无论是放大还是缩小 其画面 永远都会保持清晰 不会出现类似位图的锯齿现象 2 2 高超的压缩性能 通过使用关键帧和图符使得所生产的动画 swf 文件非常小 适用在网络等媒体上进行传播和播放 3 3 跨媒体性强 且制作 改动成本低廉 Flash 广告除了可以在互联网 上进行传播 还可以在电视 楼宇广告 手机等载体上进行发布 传播 而且 改动起来也比传统电视广告方便很多 也便宜很多 4 视觉冲击力比其他的广告形式要强 它多以幽默搞笑 动感十足的卡 通来反映现实生活 让人觉得有趣且感悟深 5 Flash 的广告形式具有亲和力和交互优势 这是与网络的开放性结合 在一起的 使其可更好地满足受众的需要 让欣赏者的动作成为动画的一部分 通过点击 选择等动作决定动画的运行过程和结果 使广告的传达更加人性化 更有趣味 比起传统的广告和公关宣传 通过 Flash 进行产品宣传有着信息传 递效率高 公众接受度高 宣传效果好的显著优势 1 4 Flash 公益广告的优势公益广告的优势 说起 Flash 动画 不少人马上会联想到好玩 搞笑 无厘头 而说到公益 广告 却是严肃认真的事情 Flash 公益广告应侧重在公益广告的思想性和倡 导性的特性上 它的主题具有社会性 其主题内容存在深厚的社会基础 它取 材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐 并运用创意独特 内涵深刻 艺术制作等广告手段用不可更改的方式 鲜明的立场及健康的方法来正确诱导 社会公众 Flash 动画比起传统的形式更容易让人接受 它能轻松地抓住人们 的视线 使人对所宣传的产品记忆深刻 它通过某种观念的传达 呼吁公众关 注某一社会问题 以合乎公众利益的准则去规范自己的行为 支持或倡导某种 社会事业或社会风尚 因此用 flash 来制作动画已成为未来平面动画发展的必 然趋势 1 5 Flash 公益广告的不足公益广告的不足 虽然 Flash 公益广告形式具有很多优点 但是目前 Flash 公益广告的应用 范围较小 主要原因在于 1 人才 经验不足 2 广告客户对其认可度较低 3 广告创意及产品诉求相对单一 4 没形成庞大的阵势 1 6 Flash 公益广告在电视上的应用公益广告在电视上的应用 现阶段 不管是在公交车的电视广告片 地铁电视广告 电视广告 楼宇 电视广告还是年会娱乐动画上都广泛地运用 Flash 动画来宣传产品 宣传公益 道德以及教育思想 如中央电视台综艺频道 CCTV3 2004 年 10 月 8 日推出的 一档日播动漫栏目 快乐驿站 这些节目一经播出就受到广泛好评 收视率 名列前茅 成为具有文化影响力的成人动漫品牌栏目 该节目特别就在于用时 尚先锋的动漫手法 演绎中国经典幽默 使原本就充满戏剧色彩的相声 小品 又增加了丰富的视觉效果 令人耳目一新 那么 一个 Flash 广告或是 Flash 公益广告宣传片它要在电视上播放要注意哪些问题呢 1 公益广告类动画的策划 设计者需要更多地考虑怎样让观众在观看动画之后 认同自己提出的观点 达到这样的效果除了在画画方面下功夫外还要注意表达观点的方式 不能以凌 驾于观众之上的姿态对观众指手画脚 不能以上级或长辈的教训口吻对剧中的 角色指指点点 内容上要符合以下几点 1 要完全贴近日常生活 2 要完全站在观众的角度去想 3 条理清楚 故事结构一目了然 2 Flash 动画在电视上播放要求的格式 1 播放标准 在中国是 PAL 制式 在国外是 NTSC 制式 2 动画帧速率设置 在中国是 25 帧每秒 在国外是 30 帧每秒 3 Flash 作品大小不超过 10M 尺寸 720 576 像素 3 Flash 转入视频播放的必要流程是 Flash 非线性类软件 视频采集输出卡 BETACAM 专业视频播放设备 电 视台播放 BETACAM PAL 4 2 环保公益广告的设计过程环保公益广告的设计过程 2 1 环保公益广告的构思环保公益广告的构思 动画创作的艺术构思来源于生活 人的思想和想法都建立于生活之上 源 于对生活的想法 公益广告的创作 既要遵循一般广告的创作原则 又要体现 公益广告的个性原则 公益广告创作的个性原则包括以下几方面 1 思想政治性原则 公益广告推销的是观念 观念属上层建筑 思想政治性原则是第一要旨 它要求公益广告的品味高雅 就是说要把思想和艺术性统一起来 融合思想性 于艺术性之中 例如 1998 年 12 月 北京广播电视报 刊登了这样一幅公益 广告 几支燃烧的青烟形成了 生命 两个字 下面一行袅袅升起的小字 抽烟 等于烧毁自己的生命 为了您和他人的健康 请戒烟 其中用香烟搭成的 生命 字样 却留给读者一个重重的思考 使读者进一步意识到 香烟 如果继续抽下 去 生命将逐渐完结 2 倡导性原则 公益广告向公众推销观念或行为准则 应以倡导方式进行 以正面宣传为 主 提醒规劝为辅的方式 与公众进行平等交流 这方面的例子很多 如 您 的家人盼望您的安全归来 孩子 不要加入烟民的行列 等 3 情感性原则 人的态度 是扎根于情感之中的 如能让观念依附在较易被感知的情感成 分上 就会引起人的共鸣 如福建电视台播出的一则 两岸情依依 骨肉盼团 圆 的广告 成功地将祖国统一的观念诉之于情 5 4 公益广告的创意 如何让公众感到有趣 好奇 轻松 耐看 从而巧妙地使公众发自内心地 感受 是制作者的首要课题 曾看过这样一个创意广告 一张脸的特写镜头 一颗大大的泪珠缓缓落下 画外音 如果不保护水源和节约用水 那么最后 一滴水将是人类的眼泪 震撼的画面和语言着实刺痛了观者的每一根神经 轮 椅上的桑兰在公益广告中那句铿锵有力的 我能做到 至今还让许多人充满力 量 她的微笑使人们恍然大悟 原来窗外的阳光是那么灿烂 一个好的公益广告创意 大致应具备 1 深刻揭示本质 透彻剖析事理 2 高度艺术浓缩 巧妙含蓄比喻 3 适度地夸张 精辟地警策 有了以上对公益广告的认识后 和自己确定的公益广告主题后 下一步就 是动画主角和故事情节的设计了 鉴于工矿企业的迅猛发展和人类生活对矿物 燃料的使用 以及人类对自然资源的不合理开发利用 对森林乱砍滥伐 毁林 开荒等严重造成了生态的失衡 社会上各广告标语等宣传力度虽不小 但形势 仍不乐观 在这里 我便以一则小故事 小树的快乐日子 来做一个关于保护 森林资源的公益宣传片 以 小树 为动画的主角 而不是选人 首先 我想 到了赋予 小树 人的思维和灵魂 让他拥有并用自己的思想感情来诠释这个 主题 2 2 Flash 公益动画剧本的创作公益动画剧本的创作 从优秀文学作品中吸取营养是动画剧本创作的一种重要手段 动画剧本可 以由以下合适改编成动画 漫画的文学作品改编而成 我的剧本 小树的快乐 日子 是根据儿童文学睡前故事 小树的快乐日子 改编而成的 6 这个关于 森林中一棵小树的成长故事 今天我用 flash 动画的方式重新将它演绎 首先 我将小故事通过适当的修饰 使其更符合我的宣传主题 其次 我 将修改后的故事编写分镜头稿本 主要包括镜号 景别 画面内容 解说词 音乐 以及镜头时间 以便更有思路条理地制作动画 该动画剧本的大致内容 如下 1 白天 展现森林里面美丽的景色 小树过得很快乐幸福 2 有一天伐木工来到了这个森林 小树的末日到了 3 风怜悯小树 经小树同意把它带离了破坏后的森林 4 小树开始了他的海洋之旅 5 小树享受着造物主给他的一切 即使小树慢慢枯萎 但他的心并不曾枯 萎 他的下一个目标是那更高远的天空 2 3 Flash 场景的设计场景的设计 Flash 动画的场景设计是动画作品构成中重要的组成成分 场景设计是指动 画中除角色造型以外的随着时间改变而变化的一切物的造型设计 它既要求有 高度的创作性 又要求有很强的艺术性 7 场景的设计不但影响着角色与剧情 而且影响着动画的欣赏 动画片带给 观众的感受是动画片中多种元素综合产生的 它让观众随着剧情的发展而紧张 忧伤 欣喜 兴奋 在欣赏过程中 观众最直接感受到的还是场景设计所传达 出来的复杂情绪 场景设计对动画中的场面主观影响 通过色彩 构图 光影 等设计手法来强化影视动画的视觉表现 使恐怖气氛更加恐怖 优雅场面更加 优雅 在场景设计上 我是这样考虑的 根据脚本和小树这个故事本身的情节 我把它分成三大部分 小树快乐 小树痛哭和小树快乐 主要是将小树是森林 中的一份子 每天有小鸟花儿和家族们作伴 每天都过得幸福快乐 但由于人 类的贪婪毁灭了它的世界 最后和风作伴 风儿将它带到另一个幸福快乐的世 界 2 4 Flash 角色的设置角色的设置 我主要选用了小树和风儿作为剧中的主角 赋予他们生命和人的思维 另 外还有砍伐工人 他们一起演绎了这个故事 主要注重小树的所见所闻 以他 来推动故事情节的发展 小树 活泼可爱 纯真 风儿 善良 慈爱 砍伐工人 麻木贪婪 乱砍滥伐 破坏森林 具体角色形象如图 2 4 1 图 2 4 2 图 2 4 3 所示 图图 2 4 1 小树的形象小树的形象 图图 2 4 2 风儿的形象风儿的形象 图图 2 4 3 砍伐工人的形象砍伐工人的形象 2 5 Flash 素材的准备素材的准备 动画是一个多媒体的载体 各种声音素材必不可少 把从网上搜集的声音 素材导入源文件 并且新建一个 音效 文件夹 动画制作过程中 音频元素 在塑造动画角色 创造时空环境方面具有独特的功能 可以作为画龙点睛的一 部分 添加音乐以及音效可以丰富动画的内容 强化动画的风格 更能体现动 画的意义 结合动画的风格 本次设计的片头音乐和片尾音乐选择节奏明快的 音乐 是为了烘托小树的快乐 还有风的声音 鸟的叫声等 音效是发挥创造 性的重要方面 2 6 Flash 图形元件的设计图形元件的设计 元件是 Flash 中的重要概念之一 在一个动画中 有时需要多次使用到某 个图形或动画片段 这种情况下可将这个图形或动画片段制作为元件 就能在 动画中需要的位置多次使用这个元件 不需要重复制作 同时不会因为多次使 用而增加动画文件的大小 能大大提高动画制作的效率 8 为了便于修改与缩小源文件体积 本片中所有动画元素分别制作成图形元 件 作为制作整体动画时插入关键帧中的内容 如 我要制作森林 要用到很 多树 还有小树的出场率多等等 用上图形元件会很方便 当然还有花花草草 之类的 3 环保环保公益广告的设计过程公益广告的设计过程 3 1 Flash 主要场景绘制主要场景绘制 在场景中 经常会用到各个景别 如远景 全景 近景 中景 特写等 视觉上有主要用到俯视 侧视正视等 镜头方面也会用到摇镜头或平移等 下 面我来一一介绍 第一个镜头 描写一个森林的全景 有蓝蓝的天 朦胧的山峰 一片绿洲 样的森林 采用的是俯视的镜头 通过摇拉镜头来展示森林的美丽景象和进入 森林的过度 9 动画的开始场景如图 3 1 1 所示 图图 3 1 1 动画开始场景动画开始场景 第二个镜头 镜头通过使用场景元件的透明度来制作淡入淡出的效果 以 一副漂亮的树林 有清澈的河流 漂亮的花和草等的全景图 通过摇镜头和拉 镜头来展现小树的生活环境 如图 3 1 2 1 图 3 1 2 2 所示 图图 3 1 2 1 淡入的镜头淡入的镜头 图图 3 1 2 2 摇拉镜头后的镜头摇拉镜头后的镜头 第三个镜头 小树的快乐出场 先是用一个 45 的俯视来展现小树周边的 环境 以此来烘托他的快乐情境 然后通过拉镜头通过近景来刻画小树快乐情 绪所表现的表情和动作 如图 3 1 3 1 图 3 1 3 2 所示 图图 3 1 3 1 小树出场全景小树出场全景 图图 3 1 3 2 小树近景描写小树近景描写 第四个镜头 小树的朋友风儿的出场 风看着沾沾自喜的小树 不禁对他 多几分喜爱 轻轻地吻着小树 还有树上鸟儿的欢叫 身旁蝴蝶围绕的花儿在 风中摇曳紧挨在小树旁 他们是如此地快乐 如图 3 1 4 所示 图图 3 1 4 第四个镜头第四个镜头 第五个镜头 黑场过度 有一天 砍伐车来到了这个森林 一辆接着一辆 地驶进森林 预示着森林的厄运到了 如图 3 1 5 所示 图图 3 1 5 第五个镜头第五个镜头 第六个镜头 砍伐工人扛着一把大大的据树机器走在森林 物色着他的 猎物 伐木的声音似乎是死神的宣告 如图 3 1 6 1 图 3 1 6 2 所示 图图 3 1 6 1 砍伐工人扛着机器砍伐工人扛着机器 图图 3 1 6 2 工人在据树工人在据树 第七个镜头 卡车走了 森林只剩下一个个大大的木头和小树苗 地上的 躺着遭到破坏的花儿 零散的花瓣 小树流下了伤心的眼泪 如图 3 1 7 1 图 3 1 7 2 所示 图图 3 1 7 1 卡车运树走了卡车运树走了 图图 3 1 7 2 小树伤心地哭了小树伤心地哭了 第八个镜头 风来到小树面前 望着小树 怜悯起小树来 问他是否愿意 连根拔起带他远走高飞 小树仿佛看到了希望 说愿意离开这里 离开这个伤 心之地 分别用了近景和特写来描写小树的由悲转喜的情绪变化 如图 3 1 8 1 图 3 1 8 2 所示 图图 3 1 8 1 风儿说话风儿说话 图图 3 1 8 2 小树说话小树说话 第九个镜头 狂风大作 在风儿的帮助下 小树被连根拔起 随着风儿开 始了他的另一段旅程 如图 3 1 9 所示 图图 3 1 93 1 9 第九个镜头第九个镜头 第十个镜头 小树随风在空中飘荡 慢慢降落到海面上 蓝蓝的天空上挂 着火红带着微笑的太阳 阳光洒在海上的小树身上 小树很高兴 如图 3 1 10 所示 图图 3 1 103 1 10 第十个镜头第十个镜头 第十一个镜头 小树慢慢枯萎了 但小树依然带着微笑 他是自由的 是 如此的快乐幸福 风时常会和小树聊天 鱼儿也乐于与小树嬉闹 如图 3 1 11 所示 图图 3 1 113 1 11 第十一个镜头第十一个镜头 第十二个镜头 远景 描写幸福其实无需太多 几缕阳光 一丝微风就足 够 小树享受着造物主给他的一切 如图 3 1 12 所示 图图 3 1 123 1 12 第十二个镜头第十二个镜头 第十三个镜头 总是有几天波涛汹涌 小树也在沉着应对 因为他明白 自己的时间不会有太多 即使遇到灾难 自己也得从造物主那里多弄一点留在 这个世界的时间 如图 3 1 13 所示 图图 3 1 133 1 13 第十三个镜头第十三个镜头 第十四个镜头 时间跟着海水一起流逝 小树也一天比一天更加枯萎 如 图 3 1 14 所示 图图 3 1 143 1 14 第十四个镜头第十四个镜头 3 2 Flash 开始界面制作开始界面制作 开始界面场景 开始界面设计选择故事的主题 小树的快乐日子 的一个 悲伤而又快乐幸福的情景 背景运用广阔的大海 与海面相接的蓝天白云 明 媚的阳光 飒爽的清风 欢快的鱼儿作为快乐的元素 遭遇 家破人亡 小树 本是沮丧的 但大自然给他带来了新的希望 小树享受着造物着给他的一切 所以他感到很快乐很幸福 暂时忘却了人类带给他的痛苦 如图 3 2 所示 图图 3 23 2 开始界面背景开始界面背景 3 3 Flash 音效制作音效制作 动画角色和场景都完工以后 就进行后期音效的制作 在影片里 有的地 方需要背景音乐 有的地方需要人物的声音 我找了适合影片节奏和内容的音 乐 比如风的声音 鸟叫的声音 卡车的声音等 然后在旁白和人物讲话的地 方 自己或找别人来配音 再用声音编辑处理软件 Adobe Soundbooth CS4 对声 音进行适当的处理 使之听起来像卡通人物的声音 然后将声音 wav 文件导入 到动画场景的库中 使用时 直接新增一个图层 然后将声音放到场景中就可 以了 3 4 Flash 动画设计的测试动画设计的测试 作品完成以后 需要进行测试 打开菜单栏里的 控制 测试影片 对制作好的动画进行测试 也可以在制作过程中 边做边测试 这样就可以及 时发现问题及时修改 结论结论 Flash 动画说到底就是 遮罩 补间动画 逐帧动画 与元件 主要是影片