黑龙江都市女性广播频道推介.ppt

FM102 1都市女性频率 关心女性生活关注女性命运引领女性消费 黑龙江都市女性广播2000年10月1日开播 是全国首家以女性为主要受众的专业媒体 经过七年多的发展 黑龙江都市女性广播整体收听率和市场份额已由当初开播时的全省第十位上升至全省前两位 目前稳居哈尔滨市上空所有频率的第二位 成为专业领域较有影响和权威的媒体 走出了一条专业特色鲜明 社会影响巨大的发展之咱 经过七年多的发展 黑龙江都市女性广播创办了一大批听众朋友喜闻乐见的优秀节目 叶文有话要说 母爱好时光 女性资讯网 等 涌现出了全省青年岗位能手 省 三八 红旗手 电台首席节目主持人叶文 全国广播电视 金话筒 获得者凯淇等一批优秀主持人 2007年1 10月份 都市女性广播广告创收同比增长41 2 广告客户的满意度和回报率明显提高 为广大的客户带来了丰厚的效益回报 2008年 黑龙江都市女性广播将继续高擎品牌建设的大旗 全力打造品牌频率 品牌节目和品牌主持人 在2007年收听率 市场份额全面提升的基础上 面向市场 面向受众 全面提升频率的核心竞争力 以高品质的节目 满足广大受众日益增长的不同层面的精神文化需求 为广大客户提供更专业 更贴心的服务 为客户营造更广阔的发展空间 构筑优势平台 提供周到服务 实现合作共赢 是黑龙江都市女性广播永远的追求 执子之手 黑龙江都市女性广播与您共创美好未来 都市女性频率简介 广播广告市场增长潜力无限 移动收听 伴随收听引爆广播广告市场增长广播受众规模巨大 消费潜力凸现广播的区域强势价值愈发受到重视 听众规模的不断扩大使广告覆盖率提升各种媒体都有各自覆盖范围的局限性 假若将媒体组合运用 则可以增加广告传播的广度 延伸广告覆盖范围 广告覆盖面越大 产品知名度越高 听众的忠诚度有助于广告的重复记忆由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的 因此媒体组合使用将使部分广告受众 广告接触次数增加 也就是增加广告传播深度 消费者接触广告次数越多 对产品的注意度 记忆度 理解度就越高 购买的冲动就越强 不换台 干扰小 伴随收听便于广告信息的有效传达即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容 对于同一受众来说 其广告效果是相辅相成 互相补充的 由于不同媒体各有利弊 因此组合活用方能取长补短 相得益彰 广播媒体优势分析 广播的受众增长最快近两年 电视和报纸媒体总体增长较慢 而随着城市的发展和有在车收听的迅速增长 广播媒体增长迅猛 增长率超过近年来增幅最大网络的两个百分点 广播是电视的有效补充广播在全天播出中会形成早晨 午间和夜间三个收听高峰 而电视收视时间主要集中在晚间 广播收听高峰与电视的重叠率低 因此广播广告能够有效补充电视收视时段集中的不足 而上下班时间驾车人群收听广播的时段也恰好与广播收听的两个高峰重叠 有效提升广告效果投放广播广告可以在不增加预算的情况下 将广告宣传效果全面提升 如果从电视广告预算中拿出10 给投放同一区域的广播广告 在总预算不增加的情况下 总体广告效果将得到很大提升 最高可提升至1 7倍 广播媒体优势分析 广播媒体受众年龄低 文化程度高根据调研数据显示 广播受众具有年龄低 文化程度高的特征 并多为有高消费能力的 白领 而电视观众群规模大 其构成基本与全体人口的构成一致 白领比例明显小于广播 我们足以看出广播受众质量优势 车载听众比例增高 广播受众 含金量 不断提升调查显示 车载听众比例不断上升 目前 哈尔滨城市汽车数量激增 尤其是私家车的增长速度更是惊人 资料显示 哈尔滨市区私家车已达二十多万辆 全市每年新增加私家车近7万辆 车载听众层次高 广告价值极大 车载听众是 有思想 有财富 有权利 有前途 的四有新人 是广告的主要诉求对象 广播媒体优势分析 广播伴随收听行为明显 收听时间不断增加广播媒体的一大优势是伴随性 听众可以在户外活动的时候收听广播 可以在做家务的时候听广播 甚至还可以在学习 工作的时候听广播 2005年的调查显示 有60 的听众在做其他活动的时候伴随收听广播 广播媒体受众收听习惯稳定调查结果显示 广播听众的收听习惯稳定 连续调查平均数字显示 每周收听3天及以上的稳定广播听众比例高达65 4 比电视观众的稳定观众比例高出20个百分点 广播听众不 躲避 广告 遇到广告较少换台 广播听众遇到广告一般不换台 调查显示 约有60 的听众遇到广告不换台 30 左右换台后还会换回来 这有力地保证了广播广告的到达率 效果也比较好 广播媒体优势分析 数据来源 国家工商总局 广播广告市场快速扩大 2007年广播广告在总体广告市场中预计将突破4 0 广播广告因为具有媒体干扰度低 忠诚度高 受众含金量高等特点 博得广大广告主的青睐 广告总量连续几年不断增加 都市女性频率竞争力分析 收听规模竞争优势听众价值 广告传播价值 受众规模 受众忠实 受众价值 消费水平 都市女性广播收听规模庞大 在各级市场中黑龙江都市女性频率占据市场规模主体黑龙江都市女性频率拥有强大竞争优势庞大且稳定的收听规模 是广告有效投放的基础保障 都市女性听众规模居于市场前列 黑龙江都市女性的听众规模排名市场第一位黑龙江都市女性的每日听众规模接近市场总量1 4 数据范围 2007年1 10月 哈尔滨 都市女性频率广告价值分析 半边天 撑起 整片天空 都市女性频率虽然定位在女性 可是男性听众并不少 有65 的男性广播听众每月收听都市女性广播4次以上 有95 以上的女性听众每月收听都市女性广播4次以上 都市女性广播已经成为一个听众规模最大 包容性最强的广播媒体听广播的人都经常听 叶文有话要说 但经常收听 叶文有话要说 的听众有1 3左右只选择收听 叶文 交通 生活 音乐 都市女性 都市女性广播的听众不仅仅是中年女性 还囊括了其他频率的主流广播受众 这正是都市女性广播的传播优势所在 听众多为 务实 爱家 的一族 都市女性频率的听众群主要集中在 小康阶层 他们多数属于务实的一派 爱家 爱生活 对快速消费品 美容产品 减肥产品 药品 食品 日用品 服装 儿童用品 家电 旅游 医疗 金融等消费需求大 购买决策力强 都市女性收听指标节节攀升 都市女性的目标人群 在家重度听众 女性 中老年 中等教育和收入水平车上 工作 学习场所重度听众 男性 青中年 较高教育和收入水平 职业人群小结 与交通广播相比 都市女性除了拥有大量的 车上收听 的收听群外 更拥有广泛的 在家收听 的群体 人群覆盖更广泛 更全面 数据范围 2007年1 10月 哈尔滨 叶文有话要说 红透整片天 数据范围 2007年1月 11月10日 哈尔滨 无论在整体广播收听市场 还是车上移动收听市场 叶文有话要说 均居于市场竞争前列 叶文有话要说 引领全天收听市场 黑龙江都市女性频率下午高峰时段收听率居于所有频率 所有时段之首 整体市场排名前10频率 数据范围 2007年1 10月 哈尔滨 叶文有话要说 以同时段近70 的市场占有率 对所有收听人群形成 拦截 充分保证广告信息对各类人群的有效到达 车上收听 领先优势突出 黑龙江都市女性频率在傍晚时段收听突出 同样吸引大量车上听众 车上收听市场排名前10频率 都市女性广播主要为乘坐 公交 的听众 便于信息的交互传播 优势品牌栏目引发车上收听高峰 黑龙江都市女性频率 叶文有话要说 哈尔滨广播市场中强势品牌栏目 下午 傍晚时段收听突出 同时吸引大量车上听众 数据范围 2007年1 10月 哈尔滨 不同频率定位准确 吸引不同人群 黑龙江都市女性的重度听众为女性 数据范围 2007年1月 11月10日 哈尔滨 都市女性听众结构相对年轻 都市女性频率的平均听众年龄处于中年 这个年龄段的听众收入稳定 购买力强 处于社会的主流 30 35岁之间 40 45岁之间 数据范围 2007年1 10月 哈尔滨 锁定年轻群体 持续收听峰值 2008年 叶文全新打造与婚庆市场结合紧密的栏目 爱情进行时 将持续听众收听峰值 叶文有话要说 最火爆 忠诚度最高的节目 叶文有话要说 16 30 18 00 该栏目以关注女性情感 婚姻生活为宗旨 集新闻性 思辩性 参与性于一体 贴近社会 贴近群众 贴近生活 全省同时段收听率最高 收听率已突破23点大关 母爱好时光 9 00 11 00 该栏目凭借方便快捷的参与方式 为广大妈妈和准妈妈提供了全方位的育儿以及保健指导 及时解决她们在育儿过程中遇到的各类问题 拥有固定会员12万人 是都市女性广播广告吸附能力最强的栏目 女性资讯网 7 00 8 00 该栏目是都市女性广播的一档品牌节目 该节目及时快捷 信息量大 内容丰富 在节目编排上贴近百姓 关注民生 编辑大量与女性相关的新闻 播出了多篇颇具社会影响力 深度关注女性命运的录音报道 在早间黄金时段 同