萧 敬腾内地宣传计划 -tonlion.ppt

萧敬腾内地宣传计划 SLOGAN 唐狮王妃甄选 谁是萧敬腾的音乐王妃 宣传期跨度70天三场大型地面活动依次推动建立专属网站页面数十家网络同步刊登电视 平面强力推荐百家电台滚动播出猫扑网站百万广告倾力推广MusicRadio连续三周不间断播出天凯250家CD店面视频轮番播放唐狮全程鼎力协助 2500家实体店面全面配合著名音乐人倾力制作单曲CD华丽面世优胜者获得唯一与萧敬腾合唱的机会 萧敬腾再度王者归来 新专辑寻觅 音乐王妃 王妃甄选 宣传方案 一 新歌预热 0623 0713二 王妃甄选 预告 0714 07161 腾讯及各大网站进行预告2 电台滚动播放预告三 王妃甄选 启动 0717 08011 0717腾讯网 校内网和搜狐网专属页面上线2 唐狮各媒体资源广告协助推进3 0717 0801网友上传视频资料至唐狮官方活动页面4 各大媒体及时报道5 广告资源配置 网络选秀 新闻炒作 招募广告 王妃甄选 综述 四 王妃甄选 推广 0802 08311 0802王妃甄选新闻发布会2 0803冠军周3 0806签唱会4 0827迎娶 音乐王妃 记者会五 王妃甄选 完结 0901 09171 制作单曲CD2 媒体宣传报道3 电视台跟踪报道根据电视 平面 网络 电台的不同宣传功能和优势 结合广告 多媒体等多种宣传手段 整合资源优势 构建立体式的宣传网络 分阶段 分重点 全方位推广和宣传萧敬腾最新专辑 王妃 同时隆重推出 王妃甄选 大型系列活动 王妃甄选 综述 一 宣传时间 0623 0715二 宣传策略 第一步 点选择强势媒体 通过首播和独家曝光的方式 换取优质媒体资源 第二步 线通过电台 平面 网络 电视宣传平台 全线主推专辑主打歌 王妃 让大众在极短的时间内通过各种方式收看或收听到歌曲第三步 面通过加入广告和多媒体的推广方式 再配合常规的宣传手段 构建立体式的宣传网络 进一步加深大众对新专辑的印象三 宣传结果 让大众在短时间内通过各种宣传渠道收看或收听到歌曲 王妃 为之后的 王妃甄选 活动奠定良好的基础 王妃甄选 新歌预热 四 分项宣传 1 电视宣传 第一步 2009 7 10 在目前国内32家能播出MV的电视台和栏目中同步播出 王妃 MV 第二步 选择多家音乐类节目和资讯类节目 播出萧敬腾 王妃 MV的幕后花絮视频 进一步巩固播出效果 第三步 紧盯各大电视电台排行榜 锁定冠军周08032 平面宣传 通过宣传照曝光 让乐迷了解萧敬腾的形象 展现他的外在男人魅力 适用于普通时尚杂志 潮流杂志类刊物 3 网络宣传 第一步 通过前期新闻稿发布 透露萧敬腾即将发片信息 让媒体和大家了解他要发片的信息 并引起关注度 第二步 在门户网站做线上的活动 通过网友和歌迷的积极参与到达新专辑宣传的目的和效果 让大家对 王妃 专辑更加了解和认知 第三步 通过萧敬腾新宣传照在网络上的曝光 吸引网友的对他新造型的好奇心 并通过新闻照片的陆续曝光让大家对萧敬腾有更深刻的印象 4 电台宣传 第一步 首播6月23日通过北京音乐台联播网全球首播第二步 全国100多家电台集中播出第三步 收集全国各大电台榜单歌曲上榜情况 王妃甄选 新歌预热 一 宣传时间 20090717 20090731二 宣传内容 2009年7月17日 在萧敬腾新专辑 王妃 全球首发的同时 在内地启动 唐狮 王妃甄选 萧敬腾再度王者归来新专辑寻觅 音乐王妃 大型宣传活动 通过和大型的门户网站腾讯合作 数十家网站同步刊登 电视 平面强力推荐 百家电台滚动播出 公开招募和萧敬腾对唱的女歌手 由知名音乐人打造一张专属获胜选手个人的男女对唱版 王妃 单曲CD同时 这也是萧敬腾第一次唱男女对唱的歌曲 三 方案优势 1 改变内地复制型宣传模式 由于艺人前期的宣传活动在台湾 而内地只是单纯的复制型宣传 王妃甄选 活动的推出 改变了内地被动宣传的模式 王妃甄选 启动期 2 以活动为主题 不间断的制造新闻点 以往的唱片宣传需要不断的制造新闻点来加大歌手的曝光率 而这些新闻点都需要艺人来配合宣传 内地宣传在这方面往往非常被动 王妃甄选 活动可以甄选为主线 按照不同的时间段 推出系列的新闻点 例如 萧敬腾携新专辑王者归来 两岸三地寻觅音乐王妃 萧敬腾首次坦诚心目中的王妃标准 萧敬腾王妃甄选活动爆棚 官方网站一度造成瘫痪 萧敬腾希望用八抬大轿 迎娶心目中的音乐王妃 3 推动唱片销量4 发现潜质歌手 王妃甄选 启动期 四 唐狮品牌战略合作 1 唐狮现有活动简介在唐狮 平民潮流 策略下 催生而成的平民潮流选秀活动 2008年 唐狮已在腾讯网上举办过一届 上线一月时间 参赛用户近15万 页面总流量超过42亿 2009年6月29日 唐狮第二季甄选再度开启 现正在腾讯网和校内网 国内在校学生最热的SNS 火热进行中 大选分为音乐 时尚 运动3个参赛主题 用户进入平台后选择自己喜爱的潮流主题 填写个人信息 上传与所选主题相关的照片 发表主题相关的日志 表达自我的潮流主张 最终胜出的选手将成为唐狮潮流榜样 唐狮将通过平面拍摄 店铺宣传 媒体曝光等多渠道进行包装和推广 王妃甄选 启动期 2 华丽升级唐狮现自有的活动本身与萧敬腾新专辑甄选女主角 两者有较高的活动契合度 因此 考虑将唐狮现有活动做升级 直接注入活动 且唐狮活动本身已构建了基本框架 沉淀了大量的用户 略做调整 就可以成为本次女主角甄选的平台 硬广告一个月校内网 万 月硬广告一个月B 电视广告投放 CCTV浙江卫视及部分地方省级台每月约400 500万预算C 潮流杂志内容支持D 部分城市电台和都市纸媒广告支持 王妃甄选 启动期 E 覆盖全国约2000余家店铺渠道支持1 常规宣传物料1 橱窗大幅海报2 门面POP3 三角插片4 易拉宝5 DM单页 产品包装 购物袋夹带 2 活动特色宣传物料1 人形立牌2 活动主题墙3 其他3 店员的配合1 活动标贴的佩戴2 主动向顾客介绍活动3 其他 王妃甄选 启动期 4 需要我们的回报 冠名 各个活动的主标题均为 唐狮寻找萧敬藤的音乐王妃 内地新专辑宣传及6城市签唱会的活动总冠名 合作网络的刊登口径统一为唐狮寻找萧敬藤的音乐王妃4 活动环节品牌的植入体现5 单曲CD封面体现品牌6 单曲CD内页品牌植入7 相关推广宣传的原始图片 音乐和视频类素材 王妃甄选 启动期 一 宣传时间 0801 0831二 宣传策略 1 地面活动支持 通过 萧敬腾北京首唱会 萧敬腾首签会 和 萧敬腾迎娶 音乐王妃 两次新闻发布会 配合地面通告 进一步推动 王妃甄选 活动 2 猫扑网站百万广告倾力推广 公司会拿出猫扑网百万的广告资源 全面配合 王妃甄选 活动3 MusicRadio广告资源连续三周不间断播出 制作音频文件 强力主推宣传活动4 天凯250家CD店面视频轮番播放 萧敬腾北京首唱会 制作的现场视频在天凯全国250家CD店面视频轮番播放 在促销专辑销量的同时 推广活动5 唐狮全程赞助 2500家实体店面全面配合 上百万硬体广告鼎力支持 唐狮将全面赞助本次活动 在全国2500家实体店中张贴活动海报 促销CD产品 并且拿出上百万硬体广告资源鼎力支持此次宣传活动 王妃甄选 推广期 一 宣传时间 0801 0831二 唐狮所需回报1 活动发布会背景板体现品牌logo2 活动环节中增加一个品牌赠送王妃皇冠的环节3 宣传及活动期间的新闻点体现出品牌 王妃甄选 推广期 一 宣传时间 0901 0917二 宣传策略 1 制作 唐狮广告歌 男女对唱版的单曲CD2 邀请李偲菘 李伟菘等知名制作人创作广告曲一首 面向全国百家电台媒体进行打榜和歌曲播放 3 拍摄符合产品气质以及此次甄选主题的形象造型图片 可配合产品宣传单页 4 邀请著名MV导演拍摄歌曲MV MV中将体现合作名称和标识 面向全国百家电视媒体进行为期1个月的密集歌曲播放 5 策划并完成发布会的全过程6 共同合作举行品牌6站式歌友会活动 举行发布会 其中有重点介绍产品的环节 歌友会 其中有重点介绍产品的环节 集合当地所有重点媒体 达到超值得的宣传效果 7 标识将出现在单曲CD套封上 宣传品包括 海报 展架 宣传单 喷绘 全国覆盖 王妃甄选 完结期 一 宣传时间 0901 0917唐狮所需回报 1 单曲的门店推广 单曲碟中植入电视广告 歌友会花絮 广告拍摄花絮 采访花絮等 单曲封面为品牌设计2 活动现场互动环节3 背景版4 广告歌曲授权仪式 王妃甄选 完结期 萧敬腾 王妃甄选 北京媒体见面会 百家媒体共同关注王者归来视频演绎国粹开声时空穿越现场演唱激情四射演唱视频精良制作 1 时间 08022 地点 秦乐宫3 内容 A 开场 萧敬腾王者归来 视频播放京剧 贵妃醉酒 梦境中穿越时空萧敬腾出场演唱 王妃 吻醒睡梦中的演员 萧敬腾 王妃甄选 北京媒体见面会 B 中场 嘉宾赠送荔枝给萧敬腾应对中国俗语 一只荔枝三把火预示萧敬腾艺人事业红红火火萧敬腾转送给杨贵妃的扮演者微笑合影 对应主题 一骑红尘妃子笑 无人不知萧敬腾C 后场 杨贵妃演员赠送凤冠霞帔给萧敬腾萧敬