创意表现构思.doc

Part2 创意表现构思客户：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 产品：蒙牛真果粒 创意团队：Susie Ye唯一反应点：突出产品中时尚和健康元素并行，喝得健康，喝得漂亮。表现出果粒加牛奶对女性的营养关怀和保持身材和美丽的作用，重点强调这种创意搭配对女性爱美爱健康需求的双管齐下。创意理念：从城市白领追求时尚健康与浪漫的心理出发，以蒙牛真果粒满足当代人对健康与时尚同步需求来设计一组平面广告。“搭配对了，效果何止1+1” 探戈据说是情人之间的秘密舞蹈，运用探戈舞伴之间完美协调的搭配功力，以反映牛奶与果粒搭配的天衣无缝，而跳舞这种运动健康与时尚度兼容的特性也可以表达出蒙牛真果粒注重健康与时尚之间的均衡。舞者的选择上，一个是牧场女性挤奶工，一个是农场男性果农。两者在相遇前只是单独且平凡的存在，但两者在探戈上的配合却使他们的合力闪耀出非凡的光彩，达到了远远超越1+1=2的效果。探戈舞作为设计中的重心，其舞步罗曼蒂克式的缠绵和舞伴间无间的亲密配合都能使从视觉和心理上产生认同和喜欢。广告突出健康与时尚这两个元素的完美混搭，体现出一定趣味性和浪漫感，吸引消费者的注意，达到视觉传播的效果，使人们认同健康与时尚的兼容创意。主题“搭配对了，效果何止1+1”系列广告的大主题（具可延展性）每则广告的小主题系列广告的大主题：“完美搭配，超越1+1”就是广告最重要的主题。分别以牧场女工和水果果农暗喻牛奶和水果。水果和牛奶单独的存在仅仅拥有普通的含义。但是两者结合旧犹如金风玉露一相逢，超越了简单的搭配，甚至达到了出乎意料的完美效果。每则广告的小主题：广告1牧场女工勤劳地在牧场进行自己的日常工作，隐喻牛奶在日常生活中的普通价值。 广告2水果果农在果园忙活自己的本职工作，隐喻水果之本身最普遍的存在意义。 广告3当牧场女工遇见水果果农，两者配合演绎一曲火热的探戈，两者被赋予了新的存在意义，焕然一新，舞步搭配天衣无缝。风格元素：清新早风，活力风车，快节奏 清新早风：一天的开始，始于一阵沁人心脾并驱走睡意的清新风，如同一杯优质饮料的关怀 活力风车：工作，学习，都需要能量与动力，一杯真果粒能满足你对力量的需求，让你健康活力，如不停转动的风车，有力而愉悦 快节奏：宛如一首快乐的歌曲，快速启动脑细胞的工作状态，身体涨满了生活的信心图形创意：果树，奶牛，阳光，风车 文案创意：“搭配对了，效果何止1+1”她，每天的工作只是机械地挤牛奶，为奶牛配饲料准备草料他，每天的工作只是为果树除虫浇水填肥料他们的工作单调而机械除了奶牛工和果农，没有人知道他们其它的称呼可是，某天，当奶牛工遇见果农，世界变得不一样了他们存在的意义已经不再是独立个体简单的数学叠加他们的搭档让完美有了更加充实的定义牛奶，果粒，探戈，华丽邂逅只要搭配对了，效果何止牛奶+果粒？利用男女探戈舞者之间默契的搭配，意想不到的完美融合，比喻牛奶与水果的出色搭配情节创意：一个是勤劳地在牧场进行自己的日常工作的牧场女工。 一个是在果园忙活自己的本职工作的水果果农。他们的生活充实而平凡，波澜不惊。如果没有改变，他们是且只是普通的女工和果农。