消毒柜市场研究报告(决策层版).ppt

消毒柜市场研究报告决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司2010年4月 目录 市场简析 3市场总量 7产品结构 12品牌竞争 20渠道趋势 25价格动态 30畅销型号 35 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 消毒柜市场分析报告 市场简析 市场总量及增长格局中怡康时代 CMM 的零售监测数据显示 2010年4月国内消毒柜市场零售量为58433台 环比上升3 84 同比上升24 55 零售额为93155千元 环比上升9 65 同比上升32 23 就区域市场而言 各级别城市零售量和零售额环比均呈上升趋势 其中超大型城市零售量和零售额环比上升最多 分别上升6 22 和10 98 大型及以下城市零售量和零售额环比上升3 83 和10 04 就产品类型而言 只有嵌入式环比呈上升趋势 其零售量和零售额分别上升15 50 和16 15 其他规格环比均下降 其中卧式消毒柜下降最多 零售量环比下降11 64 零售额环比下降12 70 产品结构零售量结构 分产品类型 与去年同期相比 立式消毒柜市场份额减少2 62个百分点 为32 42 卧式消毒柜市场份额减少0 90个百分点 为5 98 大柜式消毒柜市场份额减少0 76个百分点 为4 83 只有嵌入式市场份额增加4 28个百分点 达到56 77 分容积段 71 80升 81 90升 91 100升及100升以上消毒柜为市场主流 本月市场份额分别达到17 33 19 95 29 07 和20 31 四者划走整个市场的86 65 的市场份额 分价格段 与去年同期相比 2600 2999元 3000 3399元的产品本月市场份额上升最多 分别上升2 44和1 44个百分点 400 599元 1800 2199元的产品市场份额下降最多 分别下降2 07个和1 20个百分点 市场简析 品牌竞争城市消毒柜市场 本月 零售量市场占有率位于前十位的品牌所占市场份额之和为78 16 位于前三位的品牌所占市场份额之和为43 19 各主要品牌中 康宝零售量份额为23 22 同比增加1 21个百分点 本月位居第一 万和以11 63 的市场份额列第二 本月方太超过美的 以8 33 的市场份额位居第三 就产品类型而言 康宝和万和在立式 卧式和大柜式市场均位于前两名 共同占有其59 22 82 93 和68 06 的零售量市场份额 在嵌入式消毒柜市场 方太 老板 西门子 华帝 康宝位居前五 共划走整体市场51 41 的零售量市场份额 渠道趋势本月家电专卖店依然是销售的主力军 拥有86 45 的零售量份额 百货和超市则表现平平 分别拥有零售量份额的8 70 和4 85 市场简析 市场简析 价格变化价格方面 消毒柜整体市场的平均价格与去年同期上升了5 84 为1594元 台 产品种类2009年4月平均单价2010年4月平均单价变化 整体市场150615945 84立式消毒柜6867012 19嵌入式消毒柜211821722 55卧式消毒柜903879 2 66大柜式消毒柜165116781 64畅销型号2010年4月 方太的ZTD100F 07A以1 98 的零售量市场份额位居榜首 市场十大畅销型号由4大品牌占据 其中 康宝和老板各占据3个席位 方太 西门子各占据2个席位 从规格来讲 嵌入式消毒柜占据包括前2名在内的7个席位 立式消毒柜占据3个席位 市场简析 市场简析 消毒柜市场分析报告 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 分城市级别市场增长比较 市场总量 较上月增长 较去年同期增长 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 分渠道类别市场增长比较 市场总量 较上月增长 较去年同期增长 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 分产品种类市场增长比较 市场总量 较上月增长 较去年同期增长 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 分容积段市场增长比较 市场总量 较上月增长 较去年同期增长 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 消毒柜市场分析报告 产品结构比较 2010年4月VS2009年4月2010年累计VS2009年累计 零售量构成 零售额构成 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 产品结构 零售量构成 零售额构成 当月 年度同期累计 分产品类别市场零售量构成变化趋势 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 产品结构 分产品类别市场零售额构成变化趋势 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 产品结构 分容积段市场零售量构成变化趋势 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 产品结构 分容积段市场零售额构成变化趋势 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 产品结构 2010年4月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 产品结构 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 2010年4月主要品牌市场零售量分容积段构成比较 产品结构 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 消毒柜市场分析报告 2010年4月与2009年4月品牌竞争格局比较 零售量构成 零售额构成 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 当月 年度同期累计 零售量构成 零售额构成 品牌竞争 主要品牌零售量份额变化趋势 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 品牌竞争 主要品牌零售额份额变化趋势 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 品牌竞争 2010年4月主要品牌零售量份额比较 分产品种类 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 品牌竞争 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 消毒柜市场分析报告 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 零售量构成 零售额构成 2010年4月与2009年4月不同渠道竞争格局比较 渠道趋势 不同渠道零售量份额变化趋势 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 渠道趋势 不同渠道零售额份额变化趋势 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 渠道趋势 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 2010年4月主要品牌网络覆盖率 渠道趋势 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 消毒柜市场分析报告 市场零售量分价格段构成变化趋势 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 价格动态 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 主要产品种类价格变化趋势 元 台 价格动态 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 2010年4月主要品牌零售量分价格段构成 价格动态 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 主要品牌的品牌指数变化趋势 价格动态 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 消毒柜市场分析报告 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 2010年4月畅销型号 按零售量排序 畅销型号 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 2010年4月畅销型号 按零售量排序 畅销型号 数据来源 CMM367城市1111商场3028家门店零售监测 2010年4月畅销型号 按零售额排序 畅销型号 数据来源 CMM367城市111