海辰名居项目可行性分析报告.ppt

深圳市众厦地产顾问有限公司 用心创造价值 Bringaboutvalue Bediligent 海辰项目投资可行性研究报告 2020 2 23 版权声明 本项目是深圳市众厦地产顾问有限公司共同研究的成果 未经上述公司共同书面许可 不得擅自向其它任何机构和个人传阅 引用 复制和发布报告中的部分或全部内容 目录 第一部分致客户函第二部分基本结论第三部分区域经济与房地产市场第四部分项目解析第五部分项目定位第六部分项目财务分析第七部分众厦建议 第一部分 致客户函 深圳市海辰地产发展有限公司 承蒙信任 我们非常荣幸地提交我公司 深圳市众厦地产顾问有限公司对贵公司委托的深圳市龙岗区布吉镇酱油厂地块项目开发可行性研究方面的意见 供贵司参考 需要说明的是 本报告中项目规划功能 规划指标及可销售面积指标等依据贵司提供的有关资料 如果相关数据发生改变 我们的测算结果也需相应做出调整 目前地块已经平整完毕 不涉及拆迁安置问题 我们的方案是基于目前深圳市房地产市场情况 结合十多年来我们的专业实践以及对项目周围相关物业认真细致的调查研究而完成的 市场情况与政策环境发生变化 测算的结果也会相应变化 希望通过我们的努力 为贵合作社提供有价值的建议 顺颂商祺深圳市众厦地产顾问有限公司2007年04月12日联系人 王德林联系电话第二部分 基本结论 布吉房地产市场发展平稳 客户认同度高 而市场供应量的萎缩 推动市场价格进一步上涨 区域价值研究 项目地段优越 处于布吉新城市中心 核心商圈内 交通便捷 生活配套齐全 典型的地铁物业 未来利于项目树立高端市场形象 项目资源挖掘 在深入挖掘项目区位优势 结合片区市场分析后 项目得出以打造 新城市中央 地铁生活馆 为整体项目的定位 以吸引本地和罗湖高级白领人士为主 项目市场定位 通过详细的项目财务分析 预测出项目总投资6 7亿元 销售收入10 37亿 按照假设销售率 投资净利润率为29 44 动态投资回收期为1 8年 项目属于行业较高盈利水平项目 投资价值评估 区域经济与房地产市场 第三部分 区域产业发展特征区域功能规划分析区域城市建设发展利好区域房地产发展阶段分析区域房地产市场供求分析区域房地产市场总结 布吉城市化发展特征 正在经历从传统工业化向新型工业化转型阶段 发展阶段 1992 1997产业规模化推动特征 以三资企业为主的制造业的规模化经济 发展阶段 1998年以后外源经济内源化特征 以IT产业为主的新型工业化阶段 布吉模式 以新型工业化带动城市化实现了三个转变 实现了由低附加值向高附加值产业的转变实现了以外资企业为主向民营与外资并重的转变实现了以工业化带动农村向城市化的转变 布吉镇三次产业结构的比例由1978年的84 8 15 0 2 到1988年的25 1 74 2 0 7 再到1998年的0 6 78 6 20 8 二十年间农业比重大幅下降 工业比重明显上升 实现了区域的工业化 2003年布吉镇三次产业结构的比例进一步优化 已达到0 12 69 76 30 12 农业只占到0 12 工业比重也开始下降 服务业比重显著上升 城市化特征进一步显现 发展阶段 1978 1992简单加工推动的工业化特征 以吸收粗放式 劳动密集型的简单加工工业为主 布吉作为罗湖的后花园地理位置优越 且承载着区域综合交通枢纽和区域商贸次中心的地位 布吉离香港新界仅8公里 距国际大海港盐田港20公里 距深圳宝安国际机场35公里是联系粤东 闽 赣的咽喉地带 地理位置得天独厚 根据 深圳市城市总体规划 1996 2010 送审稿 布吉规划建设成为毗邻深圳特区中心区 以先进的工业和高新技术产业为支撑的第三产业发达 环境优美 配套齐全的现代化中等城市 区域综合交通枢纽和区域商贸次中心城市 30分钟 1小时 1小时 09年开通的地铁3号线将大大提升本项目的地段价值 本项目面市时正值地铁开通前期 定于2005年底动工 预计2009年竣工 建设工期为4年 总投资达100亿元人民币三号线连接市中心和布吉 横岗 龙岗中心城 有利于构建深圳市 一市多城 众星捧月 的现代化城市体系 并有利于进一步扩张深圳市中心区的辐射功能 同时为特区外布吉 横岗 龙岗新城三个沿线卫星城提供交通保障 有力地促进3个卫星城的发展 众厦模型 项目所处阶段 轨道交通对项目的价值提升呈现三个特征 时间阶段的影响 众厦经验 轨道交通对物业价值通常会发生以下影响项目价格随轨道交通的不同阶段呈跳跃性增长轨道交通对项目价值的影响将从单一因素转向复合因素 深惠路改造工程的加速将从根本上改善布吉的交通状况 同时更有利于本项目整体价值的提升 深惠路深圳段改建工程南起布吉联检站 北至惠州市与深圳市交界处 沿线经过龙岗区的布吉街道 横岗街道 龙城街道 龙岗街道 坪地街道 改造后的深惠公路将设计成双向8快车道 2慢车道 整个道路设计有机动车快速车道 人行道 辅道 两侧分隔带和中央分隔带 深惠公路全线将设计建造布龙立交 丹竹头立交 李朗大道立交 荷坳立交 排盐立交 横坪立交 双龙立交等7座互通式立交 16座大 中桥梁 四条复合通道的建设 将改变布吉及其周边的交通布局 使龙岗 宝安与特区三地的人流和物流得到合理的组织 从根本上改善布吉的交通状况 项目所在地木棉湾村的改造将有助于提升项目在区域的档次和形象 项目所在地木棉湾村已列入2006年深圳市重点改造区域 改造进程已进入实施阶段规划中明确指出 完成轨道3号线及沿线轨道站 布吉铁路客站 深惠公路改造等设施工程 将铁路西侧的旧村逐步改造成商业区 启动木棉湾旧工业区改造 以城市公园的标准整治布吉公园 龙岗轨道3号线沿线节点地区 深圳市近期建设规划 2006 2010 重点改造区域规划指引图 项目周边木棉湾村现状居住条件较差 握手楼 现象严重 建筑工程质量 环境卫生条件相对较差 城市化水平 10 20 30 70 城市化加速期 城市化后期 奠定了国家城乡结构与产业结构的基本轮廓 城市化初期 城市化加速发展阶段 城市化水平快速提高 城市化水平放缓 城市化速度 城市化曲线 城市化水平为40 60 时 城市化速度最快 城市化特征 城市化曲线 城市化水平与房地产市场发展 房地产稳定发展 房地产快速发展 房地产市场起步 布吉进入城市化发展加速期 房地产市场步入快速发展阶段 目前布吉城市化率为67 处于城市化发展速度最快的阶段 经过多年的发展 布吉楼市出现四大热点板块 本项目位于深惠路北片区板块 布吉板块近年来推出的楼盘很多 是关内居民向关外购房的重要选择 周边按照半宽划分可以分成 石芽岭生态片区 布吉中心区 罗岗求水山片区 深惠路北片区四个典型居住区 海辰时代 罗岗 求水山片区为工业区改造后形成的住宅区 片区形象档次较差 但地段和交通优势明显 均价水平较高 深惠路北片区交通和商业配套设施较为完善 以品牌开发商开发的大盘居多 社区居住氛围较浓 3号地铁线建设 深惠路改造等利好 品牌企业开发项目市场认知度提升 吸引大量关内高端人群选择布吉置业 片区市场前景广阔 结论一 随着国家宏观调控的不断加强 2008 2009年区域房地产市场发展应进入缓冲期 但由于特区内的土地资源稀缺 这将在一定程度上缓解供求不平衡的市场状态 结论二 结论三 随着郊区城市化进程的加速 关外房地产得到极大的发展 同时随着关外交通 居住环境的不断改善 越来越多在关内工作的人士选择在关外购置物业居住 目前客户主体为布吉本地以及罗湖 福田的自住客户为主 少量作为第二居所和投资 但随着09年地铁3号线的开通 深惠路的改造以及城中村改造的完成必将带动该区域土地价值的提升 投资自住比例均将有所上升 片区内可园 桂芳园 80后街等品牌开发商开发的高品质楼盘极大的提升了片区的形象 促进了片区配套的成熟 为新楼盘的开发奠定基础 结论四 第四部分 项目解析 地块四至项目SWOT分析项目发展战略选择 项目北侧紧邻布吉沃尔玛 西靠深惠路和地铁三号线汇福花园站 地理位置极其优越 项目紧靠布吉沃尔玛 位于即将建成的地铁3号线汇福花园站 距离布吉关口15分钟车程 项目地块北侧和东侧均与住宅小区相邻 而西侧紧邻深惠路 南侧正对沃尔玛购物广场 北 怡芬花园 南侧 西侧 盈翠家园 永隆汽车行 大芬沃尔玛 地段价值形象突破营销创新 第五部分 项目定位 项目整体定位项目形象定位项目客户定位项目产品定位 新城中央 地铁生活馆 本项目整体定位 形象定位及推广主题语 新城市中心优尚生活区 新城市中心 生活领先一步 推荐案名 推广名 海辰 巴黎时代 海辰时代HaichenTIMES 备选案名 海辰名居 目标客户群描述 通过对布吉房地产市场分析和城市化发展趋势分析得出本项目的目标客户群 以一次置业 投资 自住 为主要目的的中青年客户 以本地居民和罗湖高级白领为主 游离客户 重要客户 目标客户 目标客户 布吉本地常住人口 罗湖白领 首次置业为主 投资客户 重要客户 福田 南山等地白领 游离客户 珠三角及香港投资客户 客户定位 住宅定位 新城市 中央地铁生活馆 住宅户型面积及配比建议以二房和小三房为主力户型 大三房和四房为辅占30 产品定位 项目户型配比表 商业定位 新城中央 时尚生活地带 商业业态 与沃尔玛形成业态互补 以集中和街铺相结合的形态 商业业种 业种选择以生活百货 餐饮 娱乐休闲等为主 商业定位 第六部分 项目财务分析 开发建设进度安排投资估算与资金筹措销售收入测定财务与敏感性分析可行性研究结论与建议 项目时间进度计划 项目开工时间为2007年第四季度 竣工时间为2008年第四季度 2009年第二季度销售完毕 6 销售 10 2 竣工验收 9 3 公建配套工程 8 3 红线内外工程 7 3 室内外装修工程 6 4 设备安装工程 5 9 主体结构工程 4 6 基础及地下室工程 3 前期工程 2 6 土地获取 1 12 10 8 6 4 2 12 10 8 6 4 2 12 10 8 6 4 2009 2008 2007 进度安排 按双月计 持续时间 月 工程量 项目名称 序号 项目总体进度横道图 经济测算前提 现状规模及建设物业面积配比 经济测算前提一项目地块规模与指标经济测算前提二物业类型及规模 项目地块经济技术指标 项目物业类型及面积表 根据市场比较法 本项目2008年底入市 住宅部分可实现价格10000元 项目溢价部分 市场自然增长率每年按10 海辰及众厦的品牌溢价按10 09年项目入市均价 8556 110 1 10 2 11388元 住宅部分市场比较价格 经济测算前提三物业市场价格 比较目前周边项目市场成交价格得出 项目市场基准价格为7440X115 8556元 一般而言 同区域同品质的新楼价格高出二手楼价格12 20 本区域的临街商铺租金约为160元 米2 本项目商业部分均价为 30000元 米2 经济测算前提 物业市场价格及销售率假定 经济测算前提四销售率假设 项目拟入市时间为2008年第四季度 项目销售周期为6个月 完成住宅95 和商业整体80 的销售率 根据测算 项目的总投资约为6 7亿元 自有资金2 4亿 项目总投资估算表 项目建设进度项目计划于2007年下半年动工 在资金及时到位的情况下 预计2008底推出市场 2009年初完成销售 2009年底竣工 其开发建设期为2年 注 依照2007年3月18日央行最新公布的3年以内商业贷款利率 利率水平每年为6 57 项目前期由银行贷款及企业自有资金启动 从2008年第四季度 销售收入弥补部分投资款 投资计划与资金筹措表 由投资变化曲线可以看出 初期项目开发投资较大 风险较高 而建设期资金流动平稳 投资资金需求曲线 项目总投资6 7亿元 其中包括土地取得费用共计2 7亿元 自有资金为2 4亿元 项目资金来源表 根据项目规划指标及前述项目与市场分析 预计项目销售收入为10 37亿元 商业部分 商业售价按照3万元 米2的价格 整体销售 销售总额 住宅按照95 的销售率 商业按照80 销售率 项目能够实现总收益10 37亿元 项目销售收入测算表 项目销售税金及附加按销售额的5 1 合计5290万元 项目总销售收入为10 37亿 利润总额3 4亿元 税后利润总额1 97亿 投资净利润率为29 44 项目利润核算表 项目累计净现金流量为11655万元 财务内部收益率为26 动态投资回收期1 8年 项目内部收益率为26 动态投资回收期为1 8年 项目全部投资现金流量表单位 万元 按照假设销售率 盈亏平衡住宅均价为6500元 米2 按照市场情况 项目风险较低 投资价值很大 项目盈亏平衡点 临界点 如下 在本项目开发成本等其他条件不变的情况下 由静态测算知 当住宅销售率达70 5 时 项目可保本 另一方面 假定本项目开发成本及销售率等条件不变 项目住宅的保本销售价格为6486元 在本项目开发成本及销售价格 销售率等其他条件不变的情况 由静态测算知 当商业销售率达47 4 时 项目可保本 另一方面 假定本项目开发成本及销售率不变等条件不变 项目商业保本销售价格为1 7万元 住宅部分 商业部分 注 计算中保持项目商业与住宅部分价格比例为3 1 项目销售价格和建安成本分别变动对项目内部收益率会产生较大影响 但销售收入的变动幅度的影响更大 项目具备较好的社会效益 项目在实现经济价值的同时 对于环境和社会具有较大正面影响 具备一定的社会效益 1 改善区域环境 充分发掘区域价值2 创造就业机会项目的开发建设 将会给建筑业 建材业 金融 保险 广告等多个行业创造就业机会 建成后也将为保安 物业管理 商业提供新的机会 3 增加财政税收本项目的建设预计将为国家创造销售税费 所得税等相关税利19546万元 可行性研究结论及建议 项目建设手续正在办理之中本项目属房地产开发项目 开发