第七章完全垄断市场的价格与产量决定2008.ppt

2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 1 这化妆品为什么那么贵 香奈尔 迪奥被控垄断它们都是世界著名的化妆品品牌 散发着奢华诱人的气息 它们的名字 向来就是优雅 精致和浪漫的同义词 然而法国反垄断监察机构 法国竞争委员会 在2006年3月14日公布的一份商业行为调查报告 却令它们顿然失色 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 2 这化妆品为什么那么贵 该委员会称 共有13家全球化妆品行业的领导品牌在1997 2000年间互相串通 控制商品定价 损害消费者利益 这13家知名香水和化妆品制造商与它们在法国的3家零售商也因为建立价格同盟 被法国竞争委员会开出了总额高达4620万欧元 约合4 358亿人民币 的罚款单 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 3 第七章完全垄断市场的价格与产量决定 从完全竞争的理想到经济生活中的现实完全垄断 极端 但是存在 垄断竞争 接近完全竞争 寡头垄断 接近完全垄断 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 4 第七章完全垄断市场的价格与产量决定 在本章中 我们将讨论完全垄断市场条件下 厂商在追求利润最大化过程中 如何确定产量以及价格怎样决定 第一节 概述第二节 短期均衡与长期均衡第三节 垄断厂商的价格歧视第四节 完全垄断与完全竞争的比较 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 5 第一节概述 如果通讯市场只有一家 打电话要收费 接电话也要收费 否则不让你出来 双向收费 设计背景音乐 要收取彩铃费 如果您常打 可以办一个套餐 垄断 这事 说得好听一点 就叫邮政部 铁道部 电力局 移动通信 盐业公司 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 6 一 完全垄断市场的特征 一 行业体现为厂商 二 产品不能替代 行业内无相近替代品 例如食盐 三 单独决定价格 唯一 价格的制定者 Price maker 四 存在进入壁垒 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 7 二 完全垄断市场的形成 垄断厂商翻手为云 覆手为雨 市场效率极低 但是 存在即为合理 一 规模经济 自然垄断 利用和适应十分强大的规模经济要求所形成的垄断 一般被称为自然垄断 如 特定地区内的供电 供水 电话服务特征 FC大 VC小 AC低一家足够 多家浪费 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 8 二 资源控制 厂商控制了原料来源 OPEC1930年代 北美两家大型制铝公司Alcoa和Alcan在这个行业中集聚了力量 当时 世界上只有一个高质量的铝土矿 位于加勒比海的牙买加 这个矿区的所有权被这两家公司买断 行业内其他企业只能用低质量的铝土生产 处于成本劣势 直到1950年代 在澳大利亚和印尼发现了新的铝土矿 这种垄断才终止 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 9 三 特许专利 专利的存在 Microsoft施乐发明了静电复印技术 将与之相关的任何视觉特征都申请了专利 当1972年IBM进入时 施乐控告它们侵犯了上百种专利 IBM超过25 的预算都是用于专利诉讼 而不是研发 联邦委员会实施制裁 要求施乐以低价转让专利技术 在几年之内 复印机的价格下降了一半 施乐的市场份额从1972年的100 降至1977年的不足50 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 10 二 完全垄断市场的形成 四 政府特许垄断铁路运输 邮政 广播电视 烟草专卖 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 11 三 需求曲线与边际收益曲线 一 需求曲线1 原理 厂商通过操纵销售量来影响价格销售量 价格 销售量 价格 2 面临的需求曲线向右下方倾斜既 如果价格过高 消费者仍然会去寻找替代品 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 12 垄断厂商的收益表 价格 P 销售量 Q 总收益 TR 平均收益 AR 边际收益 MR 100010109199882168673217464246255255046244 2 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 13 三 需求曲线与边际收益曲线 二 厂商的收益曲线1 平均收益曲线AR 与D曲线重合原因 AR TR Q PQ Q P2 边际收益MR 若需求曲线为直线 则边际收益曲线也为直线 除了在纵轴的交点MR总是位于AR曲线左下方 与AR在纵轴上的截距相等横截距是AR横截距的1 2边际收益曲线的斜率是需求曲线斜率的2倍 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 14 三 需求曲线与边际收益曲线 二 厂商的收益曲线MR与AR关系的数学证明纵截距相等MR的横截距是AR的1 2设需求曲线为线性 P a bQ 总收益曲线为TR PQ aQ bQ2 对其求导 得出MR a 2bQ 由此可知边际收益曲线也是一条斜向下的曲线 斜率是需求曲线的两倍 MR将AR线与纵轴之间的任何一条水平线平分 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 15 需求曲线 AR曲线 MR曲线 MR 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 16 四 收益曲线与需求价格弹性 设总收益TR PQ需求函数Q f P 总收益TR曲线 一开始垄断厂商增加产量时 总收益上升 但是当产量增加时 收益增加的数量则越来越少 并最终开始下降 总收益曲线 一条倒U型曲线边际收益 MR 是总收益对产量的导数 即 MR dPQ dQ P Q dP dQ P 1 Q P dP dQ 需求价格弹性Ed dQ dP P Q 0这样 MR P 1 1 Ed 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 17 四 收益曲线与需求价格弹性 MR P 1 1 Ed 结论 1 若 Ed 1 则MR 0 这时降低价格能使TR递增 2 若 Ed 1 则MR 0 这时价格降低不会引起总收益变化 3 若 Ed 1 则MR 0 这时价格降低引起TR递减 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 18 第二节短期均衡与长期均衡 一 短期均衡 一 利润为极大时的短期均衡图中MR MC时的OQ1产量 是带来的利润为极大的产量 P此时 厂商的索价为BQ1 利润总量等于矩形ABFG的面积 DMROQ1Q利润极大时的短期均衡图 非自然垄断厂商 E F B SMC SAC p A C 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 19 既定的生产规模下调整产量和价格 PCR Q O SAC SMC d AR MR Q0 P0 垄断厂商的短期均衡 均衡条件MR SMC 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 20 利润极大时的短期均衡图 自然垄断厂商 AC递减 MC不变甚至递减 但基本原理仍是MC曲线与MR曲线的交点决定均衡产量 AC MC D MR Q E Qn Pn 利润 P 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 21 二 亏损为极小时的短期均衡图中MR MC的产量OQ1 是亏损极小时的产量 AR AC 这时的价格为EQ1 亏损金额为矩形ABEF的面积 这说明垄断并不保证一定能得到利润 是否得到利润 取决于市场需求状况决定的卖价和成本状况 亏损是否停产 取决于P与AVC的关系PAFOQ1Q亏损极小时的厂商短期均衡图 E B MR D AR AVC AC MC 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 22 二 长期均衡 根据MR MC定理 完全垄断厂商长期均衡条件是 MR LMC SMC 厂商如果在短期中有亏损 在长期中将关闭并退出这个行业 如果有盈余 厂商将调整工厂规模 达到MR LMC SMC OQ1Q2产量需求不变条件下的长期均衡 P1 P2 价格 D MR LMC LAC SAC2 SMC2 SMC1 SAC1 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 23 二 长期均衡 一 形成过程 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 24 P Q O SAC1 SMC1 d MR Q1 P1 SAC2 SMC2 Q2 P2 LAC LMC 均衡条件MR LMC SMC 垄断厂商的长期均衡 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 25 二 长期均衡 二 特征可以获得并保持利润原因 规模可以调整 新厂商不能加入 三 均衡条件MR SMC LMC完全垄断厂商长期均衡产量大大小于LAC最低时的最优产量 原因是规模经济LAC下降阶段较长 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 26 为什么 旅游饭店的总统房和豪华房通常根据每个旅游者的支付能力来定价在旅游淡季 同一个房间的出租价格视旅游者住宿天数不同 价格不同 住宿不满3天者 按400元收费 超过3天不满5天者 按350元收费 超过5天者 按300元收费铁路公司对铁路客票实行学生票和成人票两种票价 航空公司对商务客人和普通旅客的机票收取两种不同的价格 景区门票对旅游团和散客收取两种不同的价格 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 27 第三节垄断厂商的价格歧视 一 价格歧视及目的 一 定义 价格歧视是指厂商以不同价格销售成本相同的同一种产品 垄断厂商在同一时间对同一产品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格 同一商品的外销和内销价格不同 电力公司对家庭用电和工业用电的不同收费 同一成本的产品对同一顾客在不同时间 不同地点 不同数量规定不同价格 旅游旺季和淡季航空公司机票的不同票价 手机话费分为闲时和忙时两个时段来收取 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 28 第三节垄断厂商的价格歧视 一 价格歧视的目的及前提条件 二 价格歧视的目的 获取更大的利润 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 29 二 价格歧视的类型 按价格差异程度分类 一 一级价格歧视 如果厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售 这便是一级价格歧视 垄断者按消费者愿意支付的价格出售产品 此时 消费者剩余 0手机 时装等商品的销售 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 30 一级价格歧视 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 31 案例口渴难耐时的买水故事 气象部门提供的资料显示 2003年夏天是半个多世纪来最热的夏天 这年暑假 华东师范大学的两位大学生从上海出发 骑自行车去杭州旅游 气温近40 的中午 两位大学生进了马路边农民搭的一个凉棚中稍作休息 由于随身携带的少量饮用水已经喝光 一个多小时没喝水的大学生见到凉棚中有白开水买 兴奋异常 农民是将白开水装在一种不大的玻璃杯中出售的 看到两位大学生口渴难耐的样子 农民对每杯水的开价是6元 大学生大呼太贵 但由于实在太渴 经讨价还价 还是以每杯水5元成交 一杯 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 32 水显然不解渴 大学生提出每人再买一杯 讨价还价的结果是每杯4 5元成交 大学生要每人再买第3杯 农民开始坚持每杯仍是4 5元 但大学生说 第3杯还卖这个价的话 我们就不买了 就继续上路 有已经喝下的两杯水垫底 我们骑上几十分钟 前面肯定有商店或城镇可以买到水 在大学生的 威胁 下 农民最后以每杯2元的价格出售了第3杯水 与平时超市里的水比起来 凉棚中的3杯水都太贵 但两位大学生却都是心满意足地离开凉棚的 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 33 二 价格歧视的类型 二 二级价格歧视如果垄断厂商对消费者不同的消费 购买 数量段规定不同的价格 这便是二级价格歧视 举例 批量购买优惠 手机费消费量越多单价越低等根据不同购买量规定不同价格超市买五送一 买十送三 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 34 二级价格歧视 第一消费区间 垄断厂商制定最高价格P1第二消费区间 垄断厂商制定最高价格P2第三消费区间 垄断厂商制定最高价格P3如果不存在价格歧视 则垄断厂商的总收益相当于OP3DQ3的面积 消费者剩余相当于P3AD的面积 在存在二级价格歧视的情况下 垄断厂商得到的总收益为 矩形OP1BQ1面积 矩形Q1GCQ2面积 矩形Q2FDQ3面积 而消费者剩余只剩下P1AB加BGC加CFD的面积 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 35 三 三级价格歧视 1 含义 厂商对成本相同的同一种产品在不同市场上 或对不同的消费群 收取不同的价格 这便是三级价格歧视 根据各分市场的不同的需求价格弹性制定不同的销售价格 将总销量分配到各分市场出售 就表示垄断者实行多级差别价格 举例 商场超市饮料价格和娱乐场所的饮料价格不同等 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 36 2 三级价格歧视前提条件 1 定价的厂商必须具有相当的垄断能力 生产者垄断势力足够大 阻止消费者逃避价格歧视 只有一家厂商 消费者别无选择 2 定价厂商必须能够有效地分割市场 3 分割开的市场对同一产品必须具有不同的需求价格弹性 不同购买集团的需求价格弹性不同 厂商能在一定程度上区分不同弹性的消费者 弹性小 实行高价 弹性大 实行低价 游客划分为本地游客和外地游客 国内游客与国际游客 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 37 3 三级价格差别的代数式说明 将一产品分销到两个市场 QT QA QB总利润 PA QA PB QB C垄断厂商利润最大化的条件 MRA MRB MC如果MRA MC MRB MC 厂商就会通过增加或减少产量来获得更大的利益 直到MRA MC MRB MC 如果两个市场MRA MRB 那么 厂商就会通过不同市场之间的销售量的调整来获得最大利益 直到MRA MRB 因此 MRA MRB MC 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 38 4 三级价格差别的几何表示 PPAPBOQAQBQrQ三级价格差别 MC MR MRB MRA DA DB E 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 39 三 三级价格歧视 5 三级价格歧视的经济含义 对不同需求价格弹性的市场收取不同价格对需求价格弹性大的市场收取低价格 本地人对需求价格弹性小的市场收取高价格 外国人实际上 对价格变化反映不敏感的消费者制定较高的价格 而对价格变化反映敏感的消费者制定较低的价格 实际上是对垄断厂商获利更有利 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 40 三 价格歧视的影响价格歧视的实行 可使垄断者得到更多的利润 但是 差别价格也对消费者有益处 因为它使得生产者能够向某些消费群体 消费阶层提供产品和劳务 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 41 一 价格歧视的影响 1 对消费者来说 对一部分消费者而言 实行歧视价格使其消费者剩余减少 客观上对他们不利 而对另一部分消费者讲低价满足了他们的消费需求 客观上有利于其福利的增加 2 对垄断企业来说 对垄断厂商而言 实行歧视价格 使其经济利润增加 对垄断厂商是有利的 3 对整个社会而言 实行歧视价格 增大了经济剩余 提高了经济福利 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 42 二 价格歧视的效率得失 一级价格歧视的福利效果非常清晰 在完全的价格歧视下厂商的产出达到有效率的竞争水平 但消费者剩余则被无情的剥夺了 一级价格歧视没有效率损失但导致了分配上的不公平 二级价格歧视的效率虽然低于完全竞争状态 但比垄断厂商采取单一价格时要高 实行二级价格歧视的垄断厂商利润会增加 部分消费者剩余被垄断者占有 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 43 三级价格歧视的福利效果更加难以判断 在三级价格歧视下 原先也会购买的消费者一定比单一定价时付出的要多 这种结构可能优于非歧视的垄断定价 也可能差于后者 这取决于成本曲线和需求曲线的形状 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 44 第四节完全垄断与完全竞争的比较 一 完全垄断的缺点1 比较而言 完全垄断厂商的均衡产量较低 产品均衡价格较高 完全竞争厂商的均衡产量较高 产品均衡价格较低 2 完全垄断条件下厂商的外部激励机能较差 OQ2Q1Q两种市场条件下的价格与产量水平比较图 LMC LAC MR D P1 P P2 D 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 45 案例中国电信的垄断及其走向竞争 我国各大城市的电信业务过去一直是由邮电部独家垄断经营的 那时 家庭用户申请安装电话非常困难 从填表申请到上门拉线安装 其间耗时半年 一年是再平常不过的事 家庭用户还得交上数千元的初装费 在今天看来 这数千元的初装费的交纳是多么的不可思议 申请用户还必须到邮电系统经营的营业场所购买电话机 然后凭这特定营业场所的购机发票才能得到装机的 恩赐 那些营业场所的电话机品种稀少 式样陈旧 价格不菲 用户往往在电话开通后 再去别的商场随心所欲地选购自己喜爱的电话机 还有 用户如果到时不给电话安装人员送上几包甚至一条香烟 电话的开通也会成为问题 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 46 每200人占有的电话连一部都不到 那时居民住宅区里 居民排长队依次打电话是一道特殊景观 多少商机在这种等待通话中消失了 多少个人隐私在这种众耳倾听中公开了 在社会舆论的强大压力和政府的干预 介入下 1994年 作为中国电信公司竞争对手的中国联通公司成立 这标志着我国电信从垄断开始走向竞争 后来 基础电信领域有中国电信 中国移动 中国联通 中国铁通 中国网通等公司相互竞争 为了进一步削弱中国电信的明显竞争优势 形成更有效的竞争格局 2002年5月 中国电信分拆方案出台 南方20个省市的电信公司组成 中国电信集团公司 北方10个省市的电信公司和网通 吉通重组为 中国网通集团公司 这样的分拆重组后 原中国电信与移动 联通 铁通之间的实力差距得以大大缩小 从而竞争能够更加充分 基础电信由垄断走向竞争的过程中 服务质量不断提高 服务价格明显下降 服务供给量快速增长 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 47 二 完全垄断的优点1 完全垄断在一定意义上存在有利于技术进步的一面 2 规模经济十分显著的产品 如果由一个或少数垄断厂商进行大规模生产 便会降低单位成本 从而以较低的价格提供给消费者 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 48 三 对垄断市场的评价 一 垄断市场资源利用效率较低完全竞争条件下 每个企业都在长期平均成本和短期平均成本的最低点进行生产 而完全垄断条件下 虽然厂商是在所选生产规模的最低平均成本上生产均衡产量 但这并不是以可能的最低平均成本生产该产品的那种规模 总的来说 与竞争市场相比 垄断者没有有效地配置资源 垄断者生产的产量小于社会合理的产量 而且收取的价格高于边际成本 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 49 二 垄断的效率损失 完全竞争的情况下 MC AR 消费者剩余和生产者剩余的和达到最大 没有效率损失 而在完全垄断的情况下 由于MC MR 垄断者生产的产量低于社会最优的产量 造成效率损失 这种损失用消费者剩余和生产者剩余的总和减少来衡量 是垄断造成的主要的社会成本 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 50 三 垄断的社会效益 虽然完全垄断存在净损失 但垄断并不总是给市场带来低效 垄断产业与竞争产业的效率不应如前面那样简单的比较 1 完全竞争和垄断竞争行业都是小的厂商 因而缺乏规模经济 成本较高 如果把一个垄断厂商分拆成若干个小厂商 由于需求和成本的变化 最终的社会福利并不一定会优于垄断时的情形 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 51 三 垄断的社会效益 2 将经济的外部性内部化 是垄断的另一个作用 3 当知识产权保护机制不完善时 竞争性市场可能会导致研发投入不足 垄断可能有所弥补 4 当市场的不确定性较大时 竞争性市场可能导致企业行为短期化 垄断可以有助于实现长期优化 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 52 四 垄断与技术进步 有的经济学家认为 垄断是有利于技术进步的 其理由有三 一是垄断企业由于能得到超额垄断利润 因而最有条件来搞技术创新 寻求不断地降低它的生产成本 二是垄断企业并非没有技术进步的动力 因为它时时会感到他人对自己这一充满了利润空间的市场的觊觎 技术上的一点漏洞都可能成为别人乘虚而入的切入点 技术上的一刻落后也可能导致满盘皆输的结局 三是由于存在制度上的障碍 事实上没有哪家企业能够靠挤垮对手等手段来维持自己的地位 而只有靠不断的技术创新才有可能长期将潜在的竞争对手排斥在自己的市场之外 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 53 本章小结 完全垄断是垄断的极端状态 是指在一个具有相当高的进入壁垒的市场上 只有一个厂商生产高度差异化的产品 本章的分析从垄断的含义 特征和形成原因开始 指出了厂商的需求曲线与平均收益曲线是等同的负斜率的曲线 且高于边际收益曲线 AR P MR 垄断的特征决定了垄断厂商是价格的制定者 继而讨论了垄断企业追求利润最大化的产量和价格决策 厂商实现利润最大化的原则是MC MR 并分析了其短期和长期均衡状态的条件和特点 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 54 判断题1 三级价格差别的定价参考依据是不同分市场的不同的需求价格弹性 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 55 1 2 凡是垄断企业 对于社会都是弊大于利 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 56 2 3 超过一定数量的产品单价降低也可视为购买的所有产品平均价格降低 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 57 3 4 同一幢商品房的不同楼层的价格不一样 这不属于价格歧视 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 58 4 虽然同一幢商品房的不同楼层的平均建造成本也许相同 但它们的 品质 是有差异的 如底层住房的 品质 较差 因此严格来说 它们不属于同质产品 不同质的产品当然有不同的价格 5 不管在完全竞争市场还是完全垄断市场 厂商的产品需求曲线同时也是厂商的平均收益 AR 曲线 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 59 5 6 完全垄断市场上 厂商的需求曲线的斜率为其边际收益曲线斜率的2倍 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 60 6 单项选择题1 垄断厂商利润极大时 存在 A P MR MCB P MR MCC AC MR MCD P MR MC 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断市场 61 1 B2 完全垄断厂商达到长期均衡的条件是 A MR LMC SMCB MR LMC SACC MR LMC LACD MR LMC LAC SAC 2020 2 23 微观经济学第七章完全垄断