广告效果测试问卷.doc

乐天口香糖车身广告效果测试 Shanghai Media Partners International Ltd. 乐天口香糖车身广告效果测试问卷（版本：2002-07-16）访问员姓名： 问卷编号： 访问地点： 城市： 北京 1 上海 2 一 审： 复 核： 被访者姓名: 联系电话: 被访者地址: 区 路 新村 号 室访问开始/结束时间: 月 日 时 分- 时 分您好！我是上海梅迪派勒广告公司的访问人员，我们正在做一项有关广告方面的研究，想询问您一些问题，大概需要占用您几分钟时间。您的意见对我们来说是非常重要的，非常感谢您接受我们的访问。对于您的支持和配合，我们将不胜感激，并送上一份小礼品，谢谢！访问员保证我保证本问卷所填写的各项资料，皆由我依照作业程序规定完成，内容绝对真实，若发现一份做假，本人该项目的全部问卷作废，并赔偿公司损失。 访问员签名： 配额表男女合计16-20岁 25255021-25岁 25255026-30岁 25255031-35岁 25255036-40岁25255041-45岁252550合计150150300 A.甄别部分A1. （出示示卡）请问您或您的家人有没有在以下行业或部门工作的？市场调研机构 1广告公司/公共关系公司 2 媒体机构(电视台/电台/报纸/杂志社等) 3终止访问口香糖的生产/经营企业 4超市/百货/杂货店的食品柜台 5 以上皆无6 继续访问A2.请问您是否自己决定购买任何品牌的口香糖? 是1 继续访问 否2 终止访问A3. 您在过去六个月内是否接受过任何形式的市场调研访问呢? 是1 终止访问 否2 继续访问A4. （出示示卡） 您最近一周内接触过卡片上哪些形式的广告？（多选）电视广告1电台/广播广告2报纸广告 3杂志广告 4印刷传单上的广告5公共汽车车身广告6（如未提及，则终止访问）公共汽车候车亭广告7 商店店头广告8其他请注明（ ）9A5.调查对象性别（访员直接记录）男1 （检查配额）（150） 女2 （检查配额）（150） A6. 您的具体年龄是多少岁呢？_岁（请访员先在横线上记录具体数字，然后在下列年龄段中选择）15岁及以下1终止访问16-20岁 221-25岁 326-30岁 431-35岁 5 继续访问36-40岁641-45岁746岁及以上9终止访问 B.主问卷n 品牌知名度、广告知名度、市场渗透、实际购买B1/2.请问您都知道哪些品牌的口香糖？还有吗？（B1单选，B2可多选）B3/4.在过去的1个月内，您都看过哪些品牌的口香糖广告呢？我指的广告包括任何形式的广告（电视、广播、报纸、杂志、候车亭、车身等等）。（B3单选，B4可多选）B5（出示示卡）除了刚才提到的，在这张卡片上还有哪些品牌的是您知道的？（多选）B6.（出示示卡）除了刚才提到的，在这张卡片上还有哪些品牌的口香糖广告您看到过呢？（多选）B7.（出示示卡）在过去的1个月内，您购买过哪些品牌的口香糖？（多选）B8.（出示示卡）在过去的1个月内，您购买最多的是哪一个品牌的口香糖？（单选）牌子表B1不出示示卡品牌第一提及B2不出示示卡品牌其他提及B3不出示示卡广告第一提及B4不出示示卡广告其他提及B5出示示卡品牌提示后B6出示示卡广告提示后B7出示示卡购买过哪些品牌B8出示示卡购买最多的1个品牌（单选）(多选)(单选)(多选)(多选)(多选)(多选)(单选)绿箭001001001001001001001001白箭002002002002002002002002黄箭003003003003003003003003益达004004004004004004004004劲浪005005005005005005005005乐天006006006006006006006006魄力007007007007007007007007大大008008008008008008008008比巴卜009009009009009009009009嘉绿仙010010010010010010010010飞垒011011011011011011011011贝洁012012012012012012012012芝兰013013013013013013013013巨能014014014014014014014014梦呼吸015015015015015015015015其他1请注明（ ）016016016016016016016016其他2请注明（ ）017017017017017017017017n 目标受众的广告到达率（电视&巴士）B9. 请问在过去1个月内，您是否看过“乐天口香糖”的电视广告？（单选）是1 否2 B10. 请问在过去1个月内，您是否看过“乐天口香糖”的巴士车身广告？（单选）（先让受访者在无提示下回忆，若回忆不起来则出示“乐天清雅口香糖”和“乐天超醒口香糖”的巴士车身广告照片，2张）是（无提示）1 是（有提示）2 否3 （如提示后，两种口味的口香糖广告均未看到，则选3） 访问员注意：如受访者B10题回答“否”，则跳问B17题。 n 接触频次B11.（出示示卡）在过去一周内，您大约看过几次该车身广告？（单选）1次或以下1 2-3次2 4-5次3 6-7次4 8-10次5 11-14次6 15次或以上7 n 接触范围B12.（出示示卡）请问您曾经在几条线路上见过该车身广告？（单选）1条1 2条2 3条3 4条4 5条或以上5 n 广告表现元素 B13. （出示示卡）这个车身广告给您印象最深的是哪一方面？（单选）文字、广告语1 颜色、色彩2 实物照片、人物、商标3 其他请注明（ .）4 n 广告理解度B14.（出示示卡）您觉得这个车身广告的内容容易理解吗？（单选）非常容易1 比较容易2 一般3 不太容易4 一点也不容易5 n 好感度（评价度）B15.（出示示卡）总的来说，您对该车身广告的感觉如何？（单选）非常喜欢1 比较喜欢2 一般3 不太喜欢4 一点也不喜欢5 n 促购度（购买意愿）B16.（出示示卡）请问您将来购买“乐天口香糖”的可能性有多大？（单选）一定会1 可能会2 不一定3 不太会4 一定不会5 n 户外广告评价B17.（出示示卡）在以下户外广告中，请问您都喜欢哪些形式？（多选）公交车身广告1公交侯车亭广告2灯箱广告3广告牌广告4霓虹灯广告5C.背景资料C1. （出示示卡）您的学历是?小学及以下1初中2高中/中专/技校3大专4大学本科或以上学历5C2.（出示示卡）请问您的职业是？企事业单位管理人员1专业技术人员（教师/文艺/科技/律师等）2一般职工/职员/服务员3私营业主/个体户4学生5下岗/无业/失业6离退休人员7其它（请注明 ）8C3.（出示示卡）请问您的个人月均收入是在下列哪个档次呢? C4.（出示示卡）请问您的家庭月均收入是