中影电影市场广告营销方案.ppt

内部资料注意保密 中国电影集团公司电影营销策划分公司于2008年1月正式成立 2007年 新就任的中国电影集团领导层提出了打造 制片 制作 营销 发行 院线 后期开发 六大支柱环节 实行跨越式扩张发展的战略构想 中影集团营销分公司的成立 正是中国电影集团公司实施新发展战略的一个重要步骤 中影营销分公司 承担着对中影集团影片产品和宣传渠道的庞大资源进行整合经营 并将之发展为中影集团一个新的经济增长点的重担 具体而言 有三大任务 承担集团出品电影节目及其他产品的宣传推广 承担中影集团整体形象的包装和宣传推广 负责集团电影衍生产品及植入广告的开发运作 中影营销分公司下设五个主要业务部门 宣传策划部 市场合作部 北京中影蒙太奇广告公司 中影 影时尚 杂志 中影音像出版社 中影营销公司简介 对集团电影产品的宣传营销是中影营销分公司的业务重心 2007年12月 中影集团制作的大片 投名状 投入公映 还处在组建过程中的中影营销分公司的年轻团队 受命上阵担负起影片市场宣传推广的任务 便学边干 以有效的宣传推广推动了 投名状 的票房成功 其中 在北京奥体成功组织了规模宏大的影片首映式 反响良好 展示了中影营销分公司的潜力 紧接着 投名状 的初步成功 中影营销分公司于2008年又相继接手 长江七号 赤壁 上 下 梅兰芳 宣传营销能力一步一个台阶地向上进步 他们以全方位立体化的宣传造势 有力保障了这几部大片的市场成功 尤其是 赤壁 营销宣传规模空前 成为了业界的经典成功战例 赢得高度赞誉 在市场实践中 中影营销分公司从无到有 摸索并建构起自己从影片市场宣传定位 宣传操作策略 媒体运作 首映式等各类活动组织 直到广告投放 后产品经营等诸多环节的全流程规范模式 并实行定量化管理 显示出自身向成熟的专业化营销公司的扎实推进 票房收入以每年30 的速度增长 表明中国电影市场已进入高速发展阶段 电影已是大众不可替代的主要娱乐方式之一 票房市场 由于中国电影市场的持续升温 银幕数量相应递增 8年 中国新增银幕1200块 银幕总数突破4000块 过去 年间 中国共增加了1 块银幕 宝马 东芝 摩托罗拉 诺基亚 中国移动 联想 方正 厦华 中石化 等等国际 国内各大知名品牌 抓住电影市场快速发展的时机 针对目标群体进行电影娱乐行销 企业品牌与电影企业品牌联姻电影 可以充分借助电影自身的商业价值 广泛社会影响 新闻媒体的密切关注 通过与电影的结合进行联合推广 成为新闻媒体的焦点 达到双赢 整合最具文化色彩的媒体资源瞄准最高端高品位受众群体展现最高端最文化品牌形象千万人聚焦的广告 合作品牌 地位尊贵实力不同凡响实力 拥有已有的或是潜在的全球性品牌实力品位 具有尊贵品位与底蕴的知名品牌文化 具有厚重 悠远的文化内涵的品牌潜力 拥有非常的潜力与无限上升空间潜质的品牌时尚 是能引导有消费力群体的生活与消费潮流的品牌 A 全球首映礼1 首映礼首席冠名赞助2 首映礼XX行业独家赞助3 各地首映活动首席赞助 商业合作项目 B 电影贴片广告 1 全国 2 区域 C 电影形象行业独家授权D 影院活动及电影宣传品广告E 片尾鸣谢F 中影 影时尚 杂志 隆重绚丽 明星璀璨 记者云集 万众瞩目的全球首映礼2008年度中国最顶级娱乐事件全国各大新闻媒体娱乐头条CCTV 6 搜狐 新浪 网易三大官网现场直播 A XX 全球首映礼 1 主背板企业冠名体现 XXX XX 全球首映礼 3 红地毯电视采访区背景板企业LOGO体现 首映礼首席冠名赞助 2 首映现场企业产品展示 4 红地毯两侧企业展板 5 首映环节中体现客户元素 6 主持人口播鸣谢赞助企业 报价 300万 集 7 CCTV6录播时长一小时 8 企业嘉宾与百位明星共同由红地毯星光大道入场 9 现场企业VIP座位专区 10 首映礼请柬和入场券上企业名称与LOGO体现 另赠送企业一定数量入场券 11 现场首映礼宣传品上企业名称及LOGO体现12 中影 影时尚 杂志跨页广告 首映礼XX行业独家赞助 报价 200万 集 1 赤壁 全球首映盛典XX行业独家合作伙伴名誉 2 现场背景板企业LOGO体现 3 首映现场企业产品展示 4 企业宣传品发放 5 根据产品类型可安排现场嘉宾使用 6 根据产品类型可安排特别展示环节7 中影 影时尚 杂志跨页广告 各地首映活动首席赞助 报价 100万 集 地 1 XX XX首映盛典首席合作伙伴名誉 2 现场背景板企业LOGO体现 3 首映现场企业产品展示 5 企业宣传品发放 6 现场大屏幕企业广告片呈现 7 明星签名墙企业LOGO呈现 4 星光大道两侧摆放企业展板 8 根据企业产品类型安排特别展示环节9 中影 影时尚 杂志整版内页广告 规格 宽银幕 胶片广告规模 全国30个省市300个城市37条院线同步上映贴片售卖场次 3万场拷贝总数 单集1000个以上广告时段 5分钟 集广告数量 10条广告时间 30秒 条 B 电影贴片广告 规格 胶片广告位置 电影准映证前规模 全国同步发行计费场次 全国 以30000场计 位置示意图 此时 您的广告可以震撼观众 封闭 无干扰 注意力集中 广告不可调换 强制接收 安静 黑暗 封闭的环境 冲击 震撼的视听效果 观众观影心情愉快 主动接受 贴片广告人均成本计算 国内预计票房2亿人民币 以每张票价40元计算 预计观看人数为500万 则 240万元 500万人 0 48元 人 长江7号 贴片广告预计人均成本 0 48元 人参考 新浪首页顶通栏广告人均成本 3 10元 人 片方保证在 赤壁 的项目中不出现企业的竞争对手及潜在竞争对手的名称 标志 产品形象及广告 电影形象使用优势 A 明星豪华阵容及电影华彩画面 为企业广告带来最前卫 最流行的时尚文化元素 极具吸引力 B 以电影内涵丰富 强化企业品牌理念 增添企业品牌号召力 C 赤壁 电影形象行业独家授权 报价 200万 电影形象授权使用范围及形式 3 平面报纸 杂志等广告 户外广告 擎天柱和其他特种巨幅广告 公交候车亭 地铁 公交车身及车内 楼宇内广告等 4 中影 影时尚 杂志整版目录旁页或普通跨页广告 2 音频广播广告 1 视频电视广告 楼宇电视等 电影预告片加企业形象 图片仅供参考 片方提供电影素材 影片上映前三个月 中影向企业提供5分钟片花 剧照 音乐 官方海报等 销售终端展架 挂旗 海报类宣传品广告 网络广告 产品自身包装上形象使用等 D 电影宣传品广告报价 80万 集 1 官方电影海报官方多款电影海报底端企业LOGO鸣谢并隆重推出 XX 企业 联合电影海报 图片仅供参考 范围 官方海报张贴于大中城市人口稠密黄金地段上千家影院 10 15天数量 5万张 2 电影易拉宝 挂轴范围 全国主要影院 10 15天数量 200套 每套2张回报 底边鸣谢企业名称及LOGO 3 影院大型立牌范围 全国主要影院回报 鸣谢企业名称及LOGO 5 观片手册 纪念画册范围 全国各大电影院免费赠阅数量 2万册回报 版面广告6 中影 影时尚 杂志范围 北京商圈的高级白领 影院 首映礼数量 5万册回报 整版普通内页广告 4 电影宣传光盘 影院使用的电影宣传片 介绍 剧照 花絮 EPK回报 鸣谢企业名称及LOGO E 片尾鸣谢报价 50万元方式 企业品牌标志 全称和广告语在影片片尾滚动播出范围 国内上映拷贝 600块以上银幕 XX 首席合作伙伴权益报价800万元首席套餐含九大招商项目超值回报 总价值超过1200万元 1 电影形象行业独家授权使用 2 全国首映庆典首席冠名赞助 3 全国贴片广告倒一位置 4 电影宣传品广告表现 5 电影媒体广告搭载 6 片尾鸣谢字幕 7 特许电影纪念品赠送 8 为首席伙伴特别策划推广活动 9 中影 影时尚 杂志整版版权旁页或跨页广告 XX 行业独家合作伙伴权益 单集 报价500万元行业独家套餐含五大招商项目超值回报 总价值超过800万元 1 电影形象行业独家授权使用 2 全国首映庆典首席行