兰博基尼Aventador2011款.ppt

兰博基尼Aventador2011款上市 推广方案 目录 前言简介上市推广目标与定位市场分析广告营销剪影 前言 品牌介绍兰博基尼公司 FerruccioLamborghiniAutomobileS P A 意大利费鲁齐欧 兰博基尼汽车股份有限公司在意大利乃至全世界 兰博基尼是诡异的 它神秘地诞生 又神秘的存在 出人意料地推出一款又一款的让人咋舌的超级跑车 他是恶魔但并非要蹂躏这个世界 他是撒旦 只因它走另外一类路线 它是举世难得的艺术品 意大利最具声望的设计大甘迪尼为其倾注一生的心血 每一个棱角 每一道线条都是如此完美 都在默默诠释兰博基尼近乎原始的美 没有多少人可以拥有它 因为它昂贵到无可想象的地步 它高高在上 呼吸着天空稀薄的空气 吸引着地上景仰的目光 是一头浑身充满了力气 正准备向对手发动猛烈攻击的犟牛 据说兰博基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气 也体现了兰博基尼公司产品的特点 因为公司生产的汽车都是大功率 高速的运动型跑车 车头和车尾上的商标省去了公司名 只剩下一头犟牛 1 公司的标志 Aventador是兰博基尼于2011年日内瓦车展推出的一款新车 以代替兰博基尼上一代产品Murcielago 车身尺寸方面 Aventador长4780mm 宽2030mm 高1136mm 轴距为2700mm 轮胎规格上 前轮为255 35R19 后轮为335 30R20 该车重量为1575kg 前后43 57的配重比 制动系统上 前轮为6活塞卡钳搭配400 38mm的碳纤维增强陶瓷刹车片 后轮则为4活塞卡钳搭配380 38mm碳纤维增强陶瓷刹车片 动力方面 一款6 5LV12自然吸气发动机将装备在兰博基尼的新车上 最大功率700马力 扭矩峰值达到690N m 在兰博基尼全新研发的ISR七速变速箱 以及瑞典Hald 兰博基尼Aventador简介 兰博基尼AventadorexAWD全驱系统的作用下 百公里加速时间仅为2 9秒 与该发动机相匹配的是一款GrazianoISR7速自动变速箱 单离合器 和一款Haldex全轮驱动系统 这一动力装置将使得该超跑车在2 9秒的时间内从0提速至100公里 小时 最高时速可达350公里 小时 这款超跑车采用的是全碳纤维的单体硬壳式构造 全碳纤维驾驶座舱的重量仅为147 5公斤 324 5磅 同时整个白车身的重量为229 5公斤 505磅 这一车身结构使得其扭转刚度可达35000牛米 AventadorLP700 4的预计售价为30 99万欧元 约合人民币267万元 市场分析 兰博基尼2011年广告战略分析作为四大名牌跑车之一 兰博基尼是彻头彻尾的的奢侈汽车品牌 兰博基尼在中国卖了206辆 这个数组令人吃惊 比上一年增长150 中国对这种千万富翁能用得起的超级跑车的需求量的增长 也间接的说明中国富豪的数量不断增长 他们的消费水平也在不断提高 不同于低档车 中低档车 中高档车 高档车的量产和销量 兰博基尼手工打造 以产品价值及以外的品牌力征服市场 完全是以限量的生产为主 厂家始终坚持 产量低于市场需求 的销售原则 其广告张略自然独树一帜 而2011年的广告营销相对于以往多是保持中循序渐进 稍有新的突破 超级跑车自然是走极小众路线 不会在大众媒体投放广告 报纸 电视 平面的地方区域广告牌都不值得投放 广告营销 一 兰博基尼的市场定位 一 按年龄分析1 13 23岁 非纯粹消费群体 热衷于新物质 对新颖物质较容易接受 对兰博基尼更多的仅只是远观 凭自己的能力来拥有一辆兰博基尼有可能仅是一个梦想 一个激励自己的梦想 2 24 45岁 有较高的消费能力 寻求消费刺激 寻求个性 能够付出自己想要的东西 此年龄段应该是兰博基尼的主要营销对象 3 45 60岁 采办能力较高 但更讲究性价比 他们宁愿去买更实用的奔驰宝马 而对兰博基尼的采办频率较小 兰博基尼2011年的广告营销有以下几种形式 二 按性别分析 男性 更注重汽车的速率 操做感 兰博基尼毫无疑问是钻尾男士设计的 它代表了悍勇 代表万丈豪情与极限刺激 女士 更注重汽车额的外及安全性能 蓝比基尼奔放的外观不适合女性 一般女性也没有办法驾驭充满野性的兰博基尼 广告投放 1 汽车杂志兰博基尼在多种专业汽车杂志上都有精美的平面广告 除此之外还有宣传式特刊 名车志 汽车杂志 汽车之友 在兰博基尼2011款新车推出时都即时即地对新车作了详细地描写 配以新车的精美图片 数据显示 2011年的名车志和汽车杂志分别为兰博基尼作了3次特刊 但这相对于法拉利跑车的广告投入 兰博基尼就显得比较少 法拉利的跑车进驻中国市场较其他的超级跑车早 故有相对的优势的市场地位 2 国际车展和发布会的宣传国际车展是跑车广告宣传的传统的方式 兰博基尼自然不会缺席2011年的世界各大车展平台 与其他超级争夺关注度 每一届的国际车展都会迎来大批的汽车爱好者 同时媒体的曝光率相对于平时都大大提升 2011年的国际车展 兰博基尼都有参展 除了展示自己的新款车型 也同时展出了独家设计的概念车型 同时车展期间 各大都市报纸 电视新闻 网络媒体的主要门户网站都对其进行详细的报道 产品分析 作为一款动力强劲的超级跑车来说 它的四条腿非常重要 轮胎选用的是倍耐力PZERO 前后的轮胎规格分别为255 35ZR19和335 30ZR20 宽大的胎面可以为LP700 4提供更好的附着力 头灯也使用了多边形的设计 并且在黑底的车灯里 被点亮的Y字型日间行车灯格外抢眼 掀开车门坐进LP700的座舱 更准确地说应该用 掉进 比较合适 细细观察可以发现其全黑内饰运用了大量的真皮包裹 漂亮的仪表 严谨的中控台布局 经得起推敲的制作工艺 都代表了其与众不同的身份 作为一个两座跑车 LP700 4的内部乘坐空间很大 坐姿很低 真皮包裹的座椅支撑性和包裹性都不错 在动力方面 兰博基尼Aventador装备了型号为L539的全新6 5L的V12发动机 发动机采用经典的60度倾斜角设计 最大马力达到了惊人的700匹 最大扭矩690牛米 与之匹配的是一款7速单离合器变速箱 在双离合器变速箱大行其道的今天 换挡时间能达到50毫秒真的很惊人 要知道这已经接近了F1序列式变速箱的换挡时间了 它的换挡时间要比DSG双离合变速器还要快 并且重量要轻 LP700 4采用新型的推杆悬挂 悬挂系统是根据F1推杆原理设计而成 这也是该系统的一大突出特点 弹簧