3 消费者行为理论.ppt

3消费者行为理论 欲望 want 是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 效用 utility 物品或劳务满足人的欲望的能力 也就是人们从消费物品或者劳务中所得到的满足 一种商品的效用 既取决于消费者的欲望 又取决于这种商品满足消费者欲望的能力 效用的大小是人的一种主观心理评价 而没有客观标准 在购买或者使用物品时感受到的满足程度小 效用也小 满足程度大 效用也大 效用理论基数效用理论 序数效用理论 3 1边际效用分析 3 1 1总效用 平均效用和边际效用1 总效用 从一定数量的某种商品的消费中所得到的效用总和 表示为 TU f q 2 平均效用 每一单位商品消费给消费者带来的效用 表示为 AU TU q3 边际效用 增加一单位商品消费所增加的效用 表示为 MU d TU dq4 边际效用递减规律 在一定的时期内 当其它商品的消费量不变时 随着消费者对某种商品消费量的增加 他从该商品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的 心理反映 消费商品时 对于每一单位商品的重复刺激的的满足程度是递减的 deminishing 3 总效用和边际效用之间的关系 MU与TU的关系 xls随着商品数量的不断增加 边际效用呈递减趋势 或者说总效用以递减的速度增加 当mu 0时 tu随着所消费商品数量的增加而增加 当mu 0时 tu达到最大值 当mu 0时 tu随着所消费商品数量的增加而减少 MU与TU的关系 MU TU Q O O Q 3 1 2消费者均衡 1 关于货币边际效用不变的假定假定消费者的收入是固定的 在消费者眼中 每一单位货币的效用是相等的 所以货币的边际效用是不变的 假定所购买的某种商品的价格往只占消费者总收入的很小一部分 这种商品价格的变化 对既定的实际收入水平影响很小 可忽略不计 即商品价格的变化 不影响消费者实际收入水平 2 消费者均衡条件 如果消费者的货币收入是固定的 货币的边际效用是不变的 市场上各种商品的价格是已知的 那么消费者应该使他所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等 且等于货币的边际效用 或者说 消费者应该使花费在各种商品上的最后一单位货币所带来的边际效用相等 且等于货币的边际效用均衡条件的推导 3 1 3需求曲线和消费者剩余 1 需求曲线由于边际效用递减规律的作用 随着消费者对某一种商品消费量的连续增加 该商品的边际效用是递减的 所以消费者为购买每一单位这种商品所愿意支付的价格就越来越少 因此需求曲线是向右下方倾斜的的 按照消费者均衡条件 消费者力争使每一元钱购买每种商品所带来的边际效用相等 且等于不变的货币的边际效用 即mu p c 因此 随着消费量的增加mu递减 同理p也应该递减 而且是同比例于mu的递减而递减 所以需求曲线不仅斜率为负 而且其上的任何点都是能够给消费者带来最大效用的价格 需求量的组合 3 消费者剩余 消费者剩余 消费者愿意支付的总价格 实际支付的总价格MARSHELL对消费者剩余的解释 一个人对一物所付的价格 决不会超过 而且也很少达到他宁愿支付而不愿意得不到此物的价格 因此他从购买此物所得到的满足通常超过他因付出此物的代价而放弃的满足 因为消费者花钱是为了购买边际效用 3 2无差异曲线分析 3 2 1无差异曲线1 偏好 bias prejudice 消费者根据自己的意愿对可能消费的商品组合进行排列 排序 消费者对不同的商品组合能够排出顺序数量越多越好 无负效用偏好有传递性2 在消费者偏好不变的条件下 可以产生同等满足程度的各种商品不同数量的各种组合 即曲线上任何一点所代表的商品组合给消费者带来的满足程度是相等的 无差异曲线对应的效用函数为 U X Y Z U0 3 无差异曲线的特征 向右下方倾斜并凸 convex 向愿点 在统一平面上 可以有无数条无差异曲线 以覆盖整个平面 同一条无差异曲线代表的效用水平相同 不同的无差异曲线代表不同的效用水平 离原点越远 效用水平越高 离原点越近 效用水平越低 在同一平面上的任意两条无差异曲线不能相交 无差异曲线 x y U2 U1 U3 无差异曲线 4 边际替代率递减规律 边际替代率 MRS 在维持满足程度不发生变化的前提下 消费者增加一种商品的消费数量与它所放弃的另一种商品的消费数量的比值 记为边际替代率 MRS MRS Y X或者dY dX边际替代率递减规律 在维持既定效用水平的前提下 随着一种商品消费数量的连续增加 消费者为得到一单位该种商品所需放弃的另一种商品的数量是递减的 边际替代率 MRS 递减的原因 3 2 2预算线 1 定义 在消费者收入和商品价格既定的条件下 消费者的全部收入所能购买的两种商品的最大数量的各种组合 幻灯片13 x y 1 2 3 2 预算线的特征 预算线为一条直线 其斜率为两商品的价格之比预算线把整个平面分成三个部分如上图所示 1区 消费者全部花完所有的收入均不能实现的商品购买组合点 2区 消费者花完全部收入恰能能实现的商品购买组合点 3区 消费者的全部收入在购买该点的全部组合后还有剩余 M变化 x y x y Px变化 x y Py变化 3 收入 价格变化对预算线的影响 3 2 3消费者均衡 在一定的收入和一定的价格水平条件下 购买一定量的物品 消费者所能得到的最大满足状态 x y U3 U2 U1 既定预算约束下的效用最大点 3 2 4基数效用理论与序数效用理论的等价性 预算线效率 无差异曲线上某点切线的斜率 Px Py MRS Y X或者dY dX而 U MUx X MUy Y所以MRS Y X MUx MUy所以 Px Py MUx MUy即MUx Px MUy Py与基数效用理论结论相同 3 3消费者行为与需求曲线 3 3 1收入 消费线与Engel需求曲线在消费者的偏好和商品的价格不发生变化的条件下 与不同的收入水平相联系的消费者无差异曲线和预算线相切的效用最大化的切点的轨迹 便是收入 消费曲线 X Y 收入 支出线 X R Engel需求曲线 O Y X O M IC0 E0 A2 M0 QX2 QX1 QX0 QX2 QX1 QX0 M1 M2 A0 A1 E1 E2 IC1 IC2 IC B0 B1 B2 a b c QX 收入消费曲线 恩格尔曲线 3 3 2价格消费曲线与Marshell需求曲线 价格消费曲线 在消费者的偏好 收入以及其它商品价格不变的条件下 与某一种商品的不同价格水平相联系的预算线与无差异曲线相切的效用最大化的均衡点的轨迹就是价格 消费曲线 3 4替代效应和收入效应 3 4 1替代效应和收入效应1 替代效应概念 在维持消费者效用水平不变的前提下 由于一种商品的相对价格的变化而引起的该种商品需求量的变化称为替代效应 商品的相对价格变化 而消费者的实际收入不变时 该商品需求量的变化 2 收入效应的概念 收入效应是指在商品的相对价格不变的条件下 由于消费者的收入变化所引起的需求量的变化 或者说是消费者的名义收入不变时 实际收入变化而引起的商品需求量的变化 3 4 2正常商品的替代效应和收入效应 商品的价格下降引起需求量变化的总效应等于替代效应加收入效应 对正常品 价格与替代效应和收入效应均成反方向变化 故总效应也与价格成反方向变化 3 4 3劣等品的收入效应和替代效应 劣等品的价格下降引起需求量变化的总效应等于正的替代效应与负的收入效应之和 价格与替代效应成反方向变化 与收入效应成同方向变化 且替代效应的作用大于收入效应的作用 所以总效应与价格成反方向变动 即劣等品的需求曲线是向右下方向倾斜的 x1 y x2 X Y u1 u2 x x x1 x2 0 3 4 4吉芬品的替代效应和收入效应 1 吉芬品价格的下降引起的需求量变化的总效应等于正的替代效应与负的收入效应之和 2 吉芬品的价格与替代效应成反方向变化 与收入效应成同方向变化 且收入效应的作用大于替代效应的作用 因此总效应为负 其需求曲线向右上方倾斜 x1 y x2 X Y u1 u2 x x x1 x2 0 3 4 5替代 收入效应与价格效应的关系 3 5税收对消费者的影响 对生产者征税的影响 对消费者征税的影响 q p q p 定额税和比例税对消费者的影响 X Y u1 u2 u3 基本结论 不论征收消费税还是生产税 都会由生产者和消费者共同承担 承担的多少取决于需求曲线和供给曲线的弹性大小 比例税和定额税都会使相关商品的消费量下降 同等情况下 比例税使商品消费量下降更多 比例税和定额税都会使使消费者的实际收入下降 给消费者带来损失 同等情况下 比例税给消费者带来的损失更大 3 6消费者偏好的决定因素 3 6 1炫耀性消费 ConspicuousConsumption 是指消费主要是为了炫耀财富 而不是为了正常的消费需求的满足 1 炫耀性消费是资本主义有闲阶级消费的主要特征 也是上流社会身份的象征和增加个人地位的手段 2 有闲阶级的炫耀性消费 对社会的其他阶层发生影响 于是人人都不放过在消费方面表现的机会 3 这种摆阔气 讲排场的炫耀性消费 产生了所谓的 凡勃伦效应 即具有正斜率的需求曲线 3 6 2消费主义 把消费作为人生追求的最高目标和最高价值的消费观和价值观 1 占有物质和消费产品是自我满足和快乐的第一要求 生产产品 同时制造 控制偏好 欲望 广告宣传 舆论工具 2 造就了异化的消费者 不是拥有物 而是越来越多的消费 补偿内心的空虚 被动和焦虑 3 消费主义反过来又成为资产阶级控制社会的一个新的 有效的手段 普通人将消费作为表现自己的机会 创造财富让你消费 安于现状 不要造反闹事 3 6 3攀比效应和虚荣效应 1 攀比效应 又称示范效应 是指一种赶时髦的欲望 即人们想拥有一件许多消费者都已拥有了的物品 O 数量 千 月 30 20 需求 D40 40 20 80 48 60 100 D20 D80 D60 D100 价格 美元 单位 攀比效应与市场需求曲线 2 虚荣效应 它是指拥有只有少数人才能享用或独一无二的商品的欲望 虚荣效应与市场需求曲线 O 数量 30000 15000 D4 4 2 14 6 8 D2 D8 D6 需求 价格 案例 问题与讨论 1 钻石对人的用途有限却价格昂贵 生命必不可少的水却很便宜 请用所学经济学原理分析亚当 斯密提出的这一 价值悖论 2 垃圾的边际效用 美国是最大的垃圾 生产 国 其垃圾不仅是无用的废弃物 还有具备使用价值的旧家具 旧电器 旧衣服等 旧东西要么 后院拍卖 要么捐赠 要么当垃圾扔掉 一套旧西装拍卖5美元 一个电熨斗1美元 300美元可买二手车等等 但这些东西进入中国 则价格高得多 这是为什么 3 我国北方某城市水资源不足 使生产和居民生活用水紧张 请你运用所学经济学知识 设计供政府来缓解或消除这个问题的方案 并考虑 1 对消费者剩余有何影响 2 对生产资源 水 的配置有何影响 3 对城市居民的收入分配有何影响 特别是对低收入者能否有什么补救办法 课堂练习 1 以下 项指的是边际效用A 张某吃了第二个面包 满足程度从10个效用单位增加到了15个单位 增加了5个效用单位B 张某吃了两个面包 共获得满足15个效用单位C 张某吃了四个面包后再不想吃了D 张某吃了两个面包 平均每个面包带给张某的满足程度为7 5个效用单位E 以上都不对2 无差异曲线的位置和形状取决于 A 消费者的偏好B 消费者的偏好和收入C 消费者的偏好 收入以及商品的价格 3 预算线向右上方平行移动的原因是 A 商品X的价格下降了B 商品Y的价格下降了C 商品X和Y的价格按同样的比率下降4 若某消费者消费了两单位某物品之后 得知边际效用为零 则此时 A 消费者获得了最大平均效用B 消费者获得的总效用最大C 消费者获得的总效用最小D 消费者所获得的总效用为负E 以上都不对 课后练习 P64第6 10题 补充练习1 假定某人把一天的时间用着睡觉 S 工作 W 和消费 C 三种用途 他在睡觉和消费中得到的效用函数为 再假定此人在消费时每小时要花6元钱 在工作时每小时可以赚4元 而且他消费时的花费来