自媒体平台“传播易”迈步太大有风险.doc

自媒体平台“传播易”迈步太大惹各方不满近期，今年刚上线就引发业界震撼的传播易广告商城，在坦然接受“创新广告模式”、“公关界新宠”等来自外界的种种赞誉之后，经历了创始期的“花团锦簇”，如今正面临着因迈步过大而带来的危机。业内专家指出，业务范畴过大、新闻媒介的抵制以及广告模式效率低等是导致传播易后劲儿不足的“罪魁祸首”，扩张太快则是其真正的“元凶”。业界：一味跟风啥都有，重点项目有木有作为国内首家一站式广告投放平台，传播易出世时的确让业界狠狠地震撼了，这种啥都有的广告投放，与当前国内发达的传媒渠道实在相得益彰，也容易满足客户的各种广告投放要求。短短数月，传播易从创始期的网络软文、平面软文、微博营销、广告投放、礼仪服务、友情链接六大模块，随后又增加微信营销、论坛营销、自媒体营销以及体育赞助等模块组成平台业务的十大项目，想法没有问题，但扩张的步子迈的太大了。传播易的崛起还不到半年，企业在业界影响力十分有限，纵然运营模式值得看重，但广告效果缺乏实例佐证，短期内很难在竞争激烈的广告界打出自己的旗号。在这样的前提下，平台应该做的就是推出主打产品，提升服务质量，让客户看到平台的优势所在，而短期内大规模的增加营业项目，也许会让企业拿到更多的订单，但从长远来看，这样的行为会极大地损害平台的品牌形象，不利于商城的后续发展。媒体：发稿价格利润小，广告折扣实在低传播易的运营模式决定着它必须要和众多平面媒体、网络媒体形成长久稳固的合作关系，双赢并互相监督才是持续发展的前提和基础。然而，传播易无视媒体方的感受和要求，单方面降低发稿价位，垄断发稿渠道，从而导致传媒界诸多媒体的抵制，甚至于合作媒体也开始提出解约要求。正如某网站编辑号召同行抵制时所言：“传播易擅自压价导致广告利润空间大幅缩水，会大幅增加平面媒体生存成本，必须抵制这种不负责任的行为”。与此同时，在外患愈演愈烈、渠道商联合抵制的情况下，传播易居然又“开罪”自己的“衣食父母”，广告折扣过高导致很多有实力的企业不再考虑传播易。须知，传播易手里握有大量的媒体资源，接近“白菜价”的广告投放无疑是它吸引企业的原因。然而，其一边压价导致媒体反弹，一边却不降低广告折扣，两边统统得罪，我们必须惊呼这个世界太疯狂，传播易的做法实在有些高深莫测。客户：广泛撒网效果差，公关模式难心安十个模块的广告公关渠道，意味着传播易能够提供涵盖几乎所有媒体的宣传效果，也能够给予客户更多的选择方向。然而，传播易上线至今，客户依旧以小企业为主，大企业很平静的看着它打打闹闹。分析人士指出，传播易这种公关方式适合一些小项目的宣传，对于更多大企业而言，它们更相信蓝色光标这种“策划+服务+执行”的模式，后者往往通过实体操作，无论是长远效果，还是短期效果都远远高于传播易。传播易的广告公关模式，更多的侧重于舆论的导向性，短期内引导舆论、制造话题是比较不错的，广泛撒网虽然提升了企业的知名度，但往往附带着品牌可信度的下降。“策划+服务+执行”这种模式，既有周密的规划、完善的服务，又有超强的执行力，所以它们更容易带给企业安全感，与之相比，传播易显然是“小打小闹”，难登大雅之堂。俗话说“天有不测风云，人有旦夕祸福”，虽然传播易如今还在业界呼风唤雨，看起来正值“鼎盛之期”，但这种表象很难遮掩其真正的无力感。缺乏能够“挑大梁”的主打项目，没有能够吸收客户的“拳头”产品，仅仅与时俱进，推出各种新鲜的广告公关渠道，无疑是非常短视的行径，和都会使得传播易以后的路走的越发艰难而且，传媒界抵制、广告主不满意、运营模式肤浅、业务模