统一老坛酸菜方便面.doc

统一老坛酸菜方便面广告效果评估报告班级:1B1171 姓名:王锋 学号:1B117134(113225)一：背景 目前对于全国方便面市場的庞杂和消费市场的广大，大学生是主要消费群体,我们很有必要对我校同学对老坛酸菜方便面的了解程度和选购方便面的具体情况作相应调查。通过我校各方便面销售地的统计及销量分析，了解消费人群，了解消费动机，了解良性市场竞争。为把握市场契机，开拓市场情景，引领消费观念的转变作充足准备。投放广告后，老坛酸菜方便面在受众心目中的形象到底如何？要找到答案，测量其广告效果十分必要。 二: 目的本次调查的目的是针对目标消费群对广告的接触、印象认知、态度改变及购买意向等内容，对老坛酸菜方便面投放的电视广告进行广告传播的有效性研究，以评估广告活动是否取得了预期的效果，以便为老坛酸菜方便面下一步的广告策略，广告表现，广告投放，广告改进提供第一手的参考资料。同时，搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究打下基础。为老坛酸菜方便面今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使老坛酸菜方便面进一步提高美誉度，提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。三: 测评对象 本次调查的对象为在校大学生，由于我们时间和空间等条件的限制，以本校培华学院的学生为调查对象，。本次调查对象共20个，为随机抽样调查，最终男女比例分别为40%和60%。四: 测评方法1、 测评地区：西安培华学院长安校区2、 测评对象：西安培华学院学生3、 样本容量：本次调查是小范围的测评调查，在校园内随机选取20名学生填写调查问卷为样本。4、 资料收集法：问卷调查法，随机拦截访问五: 测评内容1. 了解品牌知名度（提示知名度） 2. 了解广告接触率（是否知道该品牌广告和接触的频率） 3. 了解广告的理解程度（包含回忆程度和解读程度） 4. 了解广告传播的信息与产品定位的吻合度（看广告后的感觉）5. 了解美誉度（是否喜欢看该品牌广告和认同度）六: 结论和建议结论1.大学生需要一种方便快捷味美的食品 2.大学生消费群体对大企业强势品牌的信赖 3.利用统一这一双关语激起大学生对海峡两岸的和平期许及爱国热情 4.市场上没有男女分装的产品，本产品可以占领此空缺。根据市场调查的数据结果和对一些同学的口头调查，男生需要的是吃饱（对味道的要求不像女生那么苛刻），女生需要的是美味和时尚。我们可以根据这一特点开发出“他”和“她”系列方便面。“他”加大面量，“她”加大蔬菜包。建议1.品牌：统一方便面 2.功能：快捷,简单的制作方法。 3.安全：营养,味美的保障。 4.宣传：引导吃面新时尚吃出创意，吃出新花样。 5.目标对象：有吃零食习惯的学生.，有吃夜宵习惯的学生，有特殊情况不在食堂里吃饭的学生，追求新事物的时尚男女。七、调查问卷附录 老坛酸菜方便面广告效果调研问卷同学你好！我是培华学院广告学专业的学生，现正在对老坛酸菜方便面开展有关广告效果的问卷调查，对于你的资料绝对保密,非常感谢你抽空答此问卷，配合我们完成作业！1. 您的性别： A.男 B.女 2.您经常食用哪个品牌的方便面？ A.统一 B.康师傅 C.白象 D.好劲道 3.您比较喜欢什么口味的方便面？（可多选） A.牛肉味 B.酸菜味 C.排骨味 D.炖鸡味 E.海鲜味 4.您一个星期平均几次食用方便面？ A.1次或1次以下 B.24次 C.57次 D.7次以上 5.您知道统一老坛酸菜牛肉面嘛？ A.知道 B.不知道 6.您是通过何种渠道知道统一老坛酸菜牛肉面的？A.电视广告 B.商店海报 C.街边宣传台 D.别人推荐 7.您是否购买过统一老坛酸菜牛肉面？ A.买过 B.没买过 8.您喜欢老坛酸菜牛肉面的味道嘛？ A.喜欢 B.不喜欢 9.你觉得统一老坛酸菜牛肉面的优势在于？ A.代言人有吸引力 B.产品包装精美 C.味道好 D.价格实惠 E其它_ 10.您通常在什么情况下食用方便面？ A.吃宵夜 B.工作繁忙 C.想吃 D.正餐 11.对于统一老坛酸菜牛肉面袋装的定价，您是否能接受？ A