办好企业报刊 服务企业发展《正泰报》办报经验总结.doc

办好企业报刊 服务企业发展正泰报办报经验总结 - 正泰报是正泰集团发展到一定程度而诞生的一张企业报刊，在正泰生生不息的土壤里，正泰报具有了一股强大的力量，成为企业的一种无形生产力、一种潜在生产力，为促进正泰和正泰企业文化的建设和发展发挥了重大作用。 正泰报创刊于1993年4月，其间经历了四个阶段：一是创刊初期的油印小报正泰电器；二是1994年，正泰电器改名为正泰报，开始按新闻规律办报；三是1996年11月，正泰报开始彩色印刷，四开四版，每月一期；四是2000年，根据企业实际，经浙江省新闻出版局批准，改为每月两期，并取得了正式刊号（“浙企准字第C014号”）。 伴随正泰20年，正泰报担负了对外宣扬正泰企业文化，对内增强员工素质的重任，成为整合企业内、外部资源，增加企业凝聚力与向心力的基本途径，是提高员工忠诚度、加强团队协作的平台，是强化企业文化建设、提高企业美誉度的有效工具，是企业自我教育，建立学习型组织的阵地。这张富有浓郁特色的企业报刊，极大的满足了社会和员工的需要，仅仅12年时间，正泰报的发行量就突飞猛进，从创办初期的每月二、三千份达到了现在的每月六万多份，覆盖面为集团所辖6大专业公司、50余家持股企业、800多家专业协作厂、2000多家国内外销售网点及行业职能部门。正泰报现已是浙江省企业报刊协会理事单位、温州市地方报刊协会常务理事单位。 温州市新闻出版局负责企业报刊审读的专家评价：“群星闪耀，文彩飞扬，尽显企业生机；见微知著，光照全貌，方显传媒本色”、“点子多、思路活、层次高、可读性强；宣传有气势，也有内涵；无论是版面的设计、编辑的技术、报道的文笔、副刊的格调都是得当的；宣传有力度，报道较到位，属优秀企业报。” 在长期办报过程中，正泰报坚持创新，不断提高报纸的影响力，为企业的发展作出了应有的贡献。 一、突出“企”字，发挥作用 正泰报是正泰企业文化的重要载体，是企业沟通和文化建设的桥梁。正泰报没有套话、空话，不搞个人崇拜，不造“神”，针对正泰发展实际，紧紧围绕正泰“科技化、产业化、国际化”战略，并在办报过程中坚持“三突出”。 一是突出员工宣传教育，潜移默化地影响着员工，并对社会文化产生一定的作用。员工是企业的主体，是托起企业的基石。员工的宣传教育，在企业发展中起着至关重要的作用。因此，正泰报更多的是关注基层，关注员工，努力挖掘员工中的典型人物、典型经验，激励他们奋发向上，今年以来，正泰报推出的“讲述”、“寻找身边的邓建军”、“员工风采”等，都是以一线员工为主。正泰报去年刊用的“正泰蓝领也聘职务”一稿还获得了浙江省企业报好新闻三等奖。目前，正泰报已不再只是编辑部几个人办报，而是形成了一支庞大的通讯员队伍。新闻写作历练人生，正泰报每年都举办10多次的新闻专业培训，不少通讯员在提高新闻写作的同时，主动参与打造企业文化建设的各类活动，逐渐成为正泰企业文化建设的骨干。 二是突出团队精神塑造，对企业整体和每个成员的价值取向与行为起到了导向的作用。正泰南存辉董事长说：“不是南存辉养活了正泰员工，而是全体员工成就了正泰。”由此可见一个团队的重要。在办报中，正泰报突出的是企业的核心竞争力，突出的是15000名正泰员工。从第一期正泰报开始，反应员工思想、工作、生活的栏目一直保持至今，得到了广大读者的欢迎，例如“员工论坛”、“人物风彩”、“职场日记”、“经济茶座”、“说吧”等。“说吧”这个栏目已开办了五年，每期设置一个话题，让广大读者参与讨论，让员工有一个说话的地方，在温州乃至浙江企业报刊业中有很大的影响力，许多企业报纷纷效仿，相继开设了这样一个栏目。从正泰报这一特色不难看出，企业文化中最重要的是精神文化，如果企业的员工从思想上真正接受了企业的文化，如果企业文化深深地融入了员工的工作和生活中，企业文化才不会留于形式，才能广为传播，对企业的发展产生巨大作用。 2007-3-3 19:25 回复 221.192.237.* 2楼三是突出了品牌形象的提升，正泰品牌建设中的各种公关活动通过正泰报这一平台与消费者实现了交流。企业竞争，更多地体现为品牌的竞争。正泰报在继续搞好企业形象塑造的同时，大力开展了产品产业宣传，提升了品牌形象，强化了“正泰”品牌在人们心目中的印象，从而服务市场营销，促进企业发展。正泰报每月中旬第三版都固定设置了一个“营销舞台”，派出记者到正泰各营销办事处进行采访，以客户和奋战在全国营销战线上的人们为服务对象。以2004年为例，正泰报组织全体采编人员走访了乐清、柳市、白象、温州、上海等地的正泰30多家分公司、子公司，广泛收集如何办好内部刊物的意见和建议，推出了创全国质量管理奖、学习型组织建设的专题报道，特别是成功推出了一组组全面回顾总结正泰经验，展望正泰未来的报道。今年春节期间，借全国各地销售办事处、营销公司回温州参加营销活动之机，正泰报采编人员分组对办事处主任进行了采访。4月份，正泰报又派出记者深入市场一线，对坚守在营销市场的正泰员工进行报道，许多文章被各个媒体转载，在企业内外产生了积极的影响。 二、围绕主题，体现特色 正泰报紧紧围绕正泰各个时期的中心工作，紧扣企业发展主题，创造性地开展企业形象宣传工作，坚持了正确的办报宗旨和方向，担当了宣传党的方针政策，展示企业精神风貌，反映员工呼声的重任，成为正泰的“喉舌”、社会各界了解正泰的“窗口”，在提升正泰形象，扩大正泰知名度方面取得了一定的成绩，是正泰外树形象，内强素质的一张“金名片”，多次被评为温州市优秀企业报刊，浙江省优秀企业报刊，全国优秀企业报刊。 创刊12年来，正泰报努力借助正泰大布局、大发展之势积极创新思维，坚持正确舆论导向，坚持“三贴近”原则，在推广典型经验、弘扬新风正气，传播信息、传播知识等方面作了积极的探索，先后开设的栏目有40多个，组织策划了“电器工业的桥头堡”，“南存辉北京开两会”，“辉煌二十年”等大型报道，对促进正泰的经营、管理、创新、发展等各项工作发挥了重要作用。据不完全统计，已创刊两百期的正泰报现已刊发各类图片5000多张，新闻稿件8000多条，共290万字。 以今年1至5月份为例，正泰报几个大动作引人瞩目，一是在全集团上下引导进行了正泰价值观体系的讨论和核心价值观的解读；二是主办的“正泰文化沙龙”对如何营造企业和谐氛围等企业核心问题进行了探讨，领导与员工、口头与笔头一齐发动，人人参与，搞得有声有色。正泰报开展的活动和报道内容决不是被动应景，更不是作秀和走过场，而都是发自内心和自觉，而且各种活动还在持续进行，凡此种种，无不显示了一个有生命力的大企业所具有的昌盛景象。 三、创新形式，活跃版面 人生需要策划，办报同样需要策划。正泰报强化了策划、精品、服务、创新、导向五个意识，编排和内容实现子多样化，体现了正泰企业创新文化的特点，增强了正泰报的吸引力、凝聚力。 1、强化了策划意识。每期的正泰报从内容、版面到标题都是提前进行策划的，例如第三届电器文化节专题报道、北京“两会”专题报道、抗“非典”专题报道、质量月专题报道、正泰翻开新的一页（接轨长三角、，打造先进国际电气基地）专题报道、正泰十年扶贫回访活动专题报道、温州“两会”专题报道、正泰加强市场调研和客户服务工作的调查、“足迹”、“情感”、“读书”专版等等，增强了冲击力，扩大了影响力。 2、强化了精品意识。根据企业实际和员工需求，正泰报努力培植“系列报道”（一版）、“职场日记”（二版）、“职工论坛”（二版）、“香茶坊”（四版）、“生活即景”（四版）等精品栏目，精心采写了春天里的一场对话、西部官员的期待等文章。这些栏目和文章贴近生活、贴近员工，丰富了报纸版面，增强了现场感和可读性。 3、强化了服务意识。例如正泰报采编人员在采访中发现正泰部分公司“班前会”值得推广，便组织采写了一组“色彩斑澜的班前会”报道，无形中起到了引领和督促的作用，从而推动了“班前会”在各个公司的蓬勃开展，取得了较好的效果。在如何做好客户工作的采访活动中，正泰报把各处了解到的情况采取开座谈会的形式在各个公司相互通报，以促进客户服务工作的开展，以提高客户服务工作的质量。 4、强化了创新意识。在经济飞速发展的今天，企业报也面临着严峻的挑战，如果不开拓思路，不更新观念，不创造性地为企业发展提供舆论支持，随时都有被淘汰的可能。因此，正泰报始终保持高度的政治责任感与使命感，紧紧围绕正泰的中心工作唱响主旋律，努力为正泰营造安定、团结、积极、向上的创业氛围。 5、强化了导向意识。正泰报整个办报过程充分体现了党办报，群众办报的办报方针，各级领导，社会各界，正泰各公司、分公司，各职能部门，各位员工，以及所有读者都给予了正泰报最大的关心、帮助和支持。例如每期正泰报排好版以后，正泰集团党委书记颜厥忠同志都要抽出时间亲自过目，亲自把关。正泰报较好地坚持了每期报纸送温州企业报审读中心审读的制度。 温州大学副教授、温州企业报审读员吴式南在其爱读正泰