美克美家文案.doc

现代人的审美取向是多元化的，当精致崭新的工业美感不能再唤起人们心中的渴望时，那些静立在跳蚤市场中的老家具，或斑驳、或陈旧的缺憾美和岁月感就显示出了巨大的诱惑力。老话说“嗜书成瘾”，而对老家具的痴迷不仅会成瘾，还会成为人们生活中无法分割的一部分，去跳蚤市场淘老家具变为了重要的休闲方式。漆迹剥落的雕花斗柜、把手已被抚摸得极为光滑的靠椅、古董箔金框架的油画、流传自上个世纪的意大利吊灯、绒面有些磨褪的宫廷式沙发 小到一个饰品，大到一件家具，背后都会隐藏着一段历史或一段花絮，每个物品都带着从前的遗韵延续着家的未来，这就是带有蓬勃生命力的家居氛围所产生的经久魅力。喜爱为平淡无奇的生活注入创造力和趣味性，美术、建筑、历史、地理、文学及藏品鉴赏是工作之外的兴趣所在，重视家庭生活，性情至上，会与有生命力和价值感的物品产生浓厚的感情。 抓住此类顾客群的关注点，提取老家具中的典型元素作为原始素材，综合东方人的审美特质进行细部调整，适当加重艺术性、装饰性，即使单件产品也可对居室起到很好的装点和修饰，为人们提供了一段穿越时空的艺术之旅。这是一组借鉴北欧传统特色的休闲套系。地处北极圈附近的北欧各国森林茂密、水域辽阔，所以北欧的家具设计不仅从优美的大自然中汲取灵感，而且有效地利用和珍惜这种天赋的资源。例如在建筑方面，设计师们尊重天然的环境，让创作思路溶入自然的生长中，即使在不同的季节，房屋也会与自然融为一体。设计师深厚的环保意识结合北欧发达的农业及手工业传统形成了鲜明的北欧传统家具风格：追求理性、注重功能、节省材料、做工精致。这种既怀旧又创新的鲜明特点符合当今人们崇尚平易简洁的生活概念，改变了工业化环境的枯燥乏味。个性安静，钟爱温暖、简洁、低调的家居环境，简单而规律的生活节奏，重视祥和融洽的家庭气氛，对天然的材料情有独钟，这一切也正暗合了北欧家具风格中最为突出的人情味儿。吸收了北欧传统家具中的显著特点，把现代化的工业生产与传统工艺设计相结合，创造了既有现代感，又有自然情调的居住环境。家具外形尺寸更适合中国的一些中等户型。 19世纪英国文坛“新浪漫主义”代表作家史蒂文生的成名小说金银岛独树一帜，极富神奇浪漫色彩，他笔下的金银岛就是如今古巴共和国的一个特别行政区：青年岛。它过去叫金银岛，也叫松树岛，在哥伦布第二次航行美洲快结束时才被发现。 在西班牙漫长的4个世纪殖民统治岁月里，那里是加勒比海盗出没的地方，他们把抢来的的金银财宝和商货运到这荒芜人烟的岛上，藏于神秘的山洞里，慢慢享用金银岛也因此得名。崇尚自然原始的生活方式，对生活充满充裕的热情和浓厚的好奇心，具有浪漫且无边无际的想象力，追寻丰富的生活阅历，渴求与自然的无限融合，认同具有人文价值的事物，戏剧化和未知的定数是最具诱惑力的生活场景。设计着眼于金银岛中的神秘浪漫奇趣以及热带海岸奔放浓郁的风土人情，引入更多具有人文色彩的材料，如藤、皮革、铁艺，将小说中的冒险、野性和粗犷糅合于产品的设计之中，厚重的外形与精细的手工雕刻提升了产品的价值感。灵感来自迷人的地中海风格。地中海是世界最大的陆间海，位于南欧、北非、西南亚之间。沿海拥有多样的风貌，希腊岛屿村庄的蔚蓝海岸与白色沙滩，意大利、法国南部成片的向日葵和薰衣草花田，北非沙漠及岩石的天然景观。地中海风格的美反映在与大海、蓝天为伍，与光、大自然融合的特殊风情，它的基调是明亮、热烈和丰富的色彩，外加显著的民族性、地域性特色。擅用简单的意念捕捉光线，大胆而自由的运用色彩，取材、样式多来自大自然，居住环境中充盈着蓝天、碧海、艳阳天的安宁静谧、自由自在。平常一派，方格子衬衫、小碎花裙装的日常装束，向往地中海乡村恬淡闲适的田园牧歌式生活，追求与紧张工作截然不同的安逸舒适，注重绝对放松的家庭气氛，乐于亲近泥沙，热爱自然间的温暖色调。吸收了受到现代简约风格洗礼后的地中海式家具的特色，在外观上，有显见的曲线弧度造型，在细部的推敲上尤其注重柔美线条的运用和一些装饰性题材的发挥，用色兼容了地中海沿岸的不同特色，兼具修饰美和价值感。该系列带有兴起于18世纪的洛可可风格的印记。洛可可是在18世纪 20 年代产生于法国宫廷的一种应用于室内装饰及家具设计的艺术风格。擅长运用细腻柔媚的弧线和S形线，尤其爱用贝壳、旋涡、花叶、山石作为装饰题材，雕刻描金，变化万千，追求纤巧与华丽的并存，以均衡代替对称。 洛可可风格映射了法国路易十五时代宫廷贵族、名门世家浮华绚丽的生活场景，在当时的政况下，王妃们对政治颇有影响，使得洛可可带有显而易见的女性化特征。女人在家居中占主导地位，有古典情结，内心渴望华丽优雅的生活场景，喜爱具有展示性的家居氛围，客厅会经常被用于小型聚会和商务性的会面。吸取洛可可风格中各种柔美的装饰性曲线进行家具的造型及表面装饰性雕刻，用细腻繁琐的框架搭建出经精准的雏形，增加了开沟槽的工艺玻璃配合整体风格并且增加轻盈通透感，拼花以及涂装上的少量描金、描银，使产品具有更显著的传统美感。该系列带有兴起于18世纪的洛可可风格的印记。洛可可是在18世纪 20 年代产生于法国宫廷的一种应用于室内装饰及家具设计的艺术风格。擅长运用细腻柔媚的弧线和S形线，尤其爱用贝壳、旋涡、花叶、山石作为装饰题材，雕刻描金，变化万千，追求纤巧与华丽的并存，以均衡代替对称。 洛可可风格映射了法国路易十五时代宫廷贵族、名门世家浮华绚丽的生活场景，在当时的政况下，王妃们对政治颇有影响，使得洛可可带有显而易见的女性化特征。女人在家居中占主导地位，有古典情结，内心渴望华丽优雅的生活场景，喜爱具有展示性的家居氛围，客厅会经常被用于小型聚会和商务性的会面。吸取洛可可风格中各种柔美的装饰性曲线进行家具的造型及表面装饰性雕刻，用细腻繁琐的框架搭建出经精准的雏形，增加了开沟槽的工艺玻璃配合整体风格并且增加轻盈通透感，拼花以及涂装上的少量描金、描银，使产品具有更显著的传统美感。安尼与乔的故事还未谢幕，我却在落地窗前，与一杯卡布其诺，上演浪漫。永恒之城罗马，自古以来一直是历代王朝的国都，绽放傲人光芒的城市。宏伟壮观的建筑，浪漫典雅的氛围，成为人们憧憬的生活圣地。当歌德于1786年到达罗马时说道：我终於实现了我的梦想。而奥黛丽赫本主演的电影罗马假日，更将这个文明古都独特的浪漫魅力，深深植入全世界人的心中。无论外界的压力有多大，总能充分享受生活的美好。对生活质量要求甚高，注重细节完美。善于营造浪漫，并将其淋漓尽致的体现在家的每个角落。喜欢在闲暇之余，喝杯咖啡，读本好书，或与爱侣在夕阳里携手漫步。本套产品融合了18世纪地中海地区意大利、西班牙、和葡萄牙地区的家具特色，采用水曲柳实木和树瘤木皮，设计尺寸比例协调，精美的手工雕刻和木皮拼花工艺。凝重的深色涂装为本套产品带来了奢华和尊严，增加了价值感和收藏的意义，而梦幻般的浅色涂装让本套产品显得轻松浪漫，更加赋予诗情画意。幻彩线、几何体、科林斯柱 ，勾勒出亚平宁的典雅恢弘。永恒的新古典主义，衍生出意大利的清晰之美。意大利的旷野平原上的乡村延伸于地中海南部海滨的半岛上，在那里坐落着一处处古老的城堡，这些具有传奇色彩的城堡被人们赋予的新的意义，诞生于永恒的意大利和罗马的古风-新古典主义，新古典主义的家具少了一些华而不实，提出了一种更加精致优雅的装饰理念。对意大利和罗马建筑构件装饰的少量应用，使得家具本身更突出了传统的建筑装饰色彩。喜爱建筑、绘画、雕塑等世界传统艺术，并有自己独到的见解和认知。作风稳重严谨、举止高贵优雅、才华博古通今。在居家生活中，对待家人体贴入微，关怀倍致。自身良好的修养和内在渊博的学识，在任何场合都能游刃有余，并得到人们普遍的赞赏和尊重。采用山核桃山型纹理木皮，配以精巧别致的手工雕刻，科林斯式柱体，幻彩线，几何体的反复使用及传统的建筑装饰色彩，使家具散发出迷人的古典气息. 因对功能的重视，采用交叉燕尾榫结构，为考虑更好储物，抽屉盒设计较深，使用排骨床架，传统的筒式灯。巴洛克、洛可可、歌德凝炼奢华、严谨与柔美。荟萃欧洲艺术精髓，彰显非凡的包容气度。曾经富丽辉煌的历史诗篇让欧洲充满了神秘魅力，特别是对人们的生活和家居氛围有着广泛的影响。欧洲融合系列追求西方美术的融合，在经历了战争征服后所获得的伟大的觉醒和和谐的共存。集众多细节和设计风格于一体，强调了视觉的感受与心灵的感悟。热情，浪漫，奔放，好客，富有幽默感。事业成功，注重生活质量，享受工作和生活的乐趣，喜爱聚会，聊天，经常光顾酒吧，咖啡馆，饭馆，传统的大家庭模式，追求鲜明个性，独立自我。喜爱视觉感受富丽庄重的空间，常采用较为严肃的色彩计划。以植物的叶，藤,花为元素的手工雕花图案，部分产品上金属铁件的使用，抽屉上菱形拼花图案，考虑更好的储物，较深抽屉盒设计，车形螺旋花纹的床柱采用框式防尘板，使用排骨床架，顺长工艺沟的广泛应用。千年的灿漫之城，以美酒与艺术，悠然呈现，浓郁的西班牙风情。濒临地中海，溢满着悠闲慵懒气息的瓦伦西亚城。是一座阳光普照的悠闲城市，温暖肥沃谷仓地带的代表城市，也是盛产葡萄酒的酒乡，曾一度成为欧洲最重要的金融和文化城市之一。-世纪，为瓦伦西亚画派中心。这里是一座神秘的城市，几经战乱，饱经沧桑，永远散发着醇香的魅力。寻求在举手投足间的舒适和优雅，平淡悠闲的田园生活，和谐、融洽、简洁、干净、惬意、悠闲。新西兰松与樱桃木皮的巧妙搭配，精巧别致的手工雕刻，优雅、清晰的手绘图，对功能的重视和应用，四棱锥形的装饰块，考虑更好储物，较深的抽屉盒设计，柜门实木框的柔性设计，传统的筒式灯。曼彻斯特是棉纺织工业的发祥地，两百多年前，在这里诞生了世界上最早的近代棉纺织大工业，揭开了工业革命的序幕。从而在政治方面，在思想意识方面，在文化艺术方面都带动了一系列的变革。而家具方面开始出现一种追寻简洁形式的风气，形成典雅简朴的格调，单纯直线的古典对称融合纤巧优美的装饰形成了一种挺秀、严谨、高雅的新古典主义文化艺术。以古代美为典范，从现实生活中吸取营养，它尊重自然追求真实，以及对古代景物的偏爱，表现出对古代文明的向往和怀旧感。车形圆脚，带凹槽的圆腿，重复出现的条形贴木，餐桌跳叶取下后可以放在餐桌中间内部以及带有螺旋凹槽的床柱等。站在各种艺术形式争奇斗艳的今天，回望传统，前瞻未来，一款灿烂过后重归平淡的产品或许更能抓住人们的视线。当人们日益注重内心的平静感受，奢华夸张的扮相不再被趋之若鹜时，经过去粗取精后结合出的风格会有更长久的生命力。如何让不同形式在同一个体中完美的呈现是最终的目标，在融合中取长补短，在变迁中坚持个性，内方外圆的含蓄造型和朴素的灰色调是最恰当的外表，每一件家具传达出的都是回归自然的真挚感受。低调而不刻意的生活态度，锋芒内敛，真实的内容超越华美的形式，格调隐藏在质朴的外表之下，强调自然随意有包容性的家居品质，欣赏经得起时间流逝，而不为潮流左右、可以仔细推敲的物品内在价值。将传统的繁复雕花和曲线用最简洁的现代手法表现，整个系列均无任何装饰性用色，强调木材的天然纹理，充满了阳刚气。有包容性的外观可以与多种风格的室内装饰搭配，既不喧宾夺主，又流露出自身的魅力和永恒的吸引力。 当部分受众人群的心态由对古典和时尚的盲目跟从转向对品位的向往，设计师便将古典形式与现代思路碰撞磨合，创造出这一富 有绅士气质和价值感的产品系列。 21世纪的先进工艺可以让精准制作出的简练弧形线条替代古典家具中纷繁复杂的切削和雕花，现代观念的介入让产品的线条明快 起来，弧形裙边和经过简化的法式腿保持了古典元素的风貌。欣赏古今融汇、中西合璧的文化艺术，追求有社会价值感的生存方式，潜意识中希望从家居布置中体现出自身的实力和品位，但不喜欢过于张扬和繁琐的表现形式。 整体框架偏直线条，较为厚实，适量的装饰性曲线，传统家具中的皇冠造型，精挑细选的材料，玻璃的配合使用，所有细节都是为了让古典的元素以最自然的状态融入现代表现形式之中，以传达出现代绅士的不凡气度。型简意深，自由大胆。对传统观念的理性颠覆，谱写出现代工业文明的光彩诗篇。在20世纪30年代中期，一种新的家具和建筑相结合的形式出现在欧洲，就像是一把火燃烧了整个世界。人们会记着那些浪漫的战争年代；那个具有奉献的和空前扩张的工业时代；当然也会记着那个具有强烈民族自豪感的年代。这是一个新时代的新的样式，它并不是空想的，也不是一时的时尚或是一些家具设计者的突发奇想，因为它已经成为一个时代的见证。风格从简去繁，打破旧有传统繁复风格。它代表了我们是现代人，有着现代的穿着和生活方式，以及家居装饰的现代感受。超越了过去时代的简单模仿，是我们对新事物状态的反应，生活已经改变，旧的束缚一去不复返。把家具的功能性作为设计的主要因素，利用现代先进技术和多种新材料、加工工艺充分发挥材料性能及其构造特点，显示材料固有的形、色、质的本色。优美的曲线造型，功能和艺术的融合，席形的拼花体现了精湛的手工技艺，曲木部件的使用展示了工业时代的力量。本套系取材于现代北欧的设计观念。北欧特殊的地理位置令那里的冬季悠长、黑夜漫漫，人们工作之外的活动重心自然就会放在 家中，从而居住者会加倍注重家居气氛以及轻松融洽的人情味，核心目的是追求舒适、自在与快乐。 二战后复苏的北欧家具业开始了对现代主义设计的不断探索，设计师们无拘无束、充满激情的进行创作，开拓新思路，尝试新材 料，吸收变革之后确立了个性鲜明的现代北欧风格，既不盲目跟从高技派的机械冰冷，又不束缚于传统手工业，形成了自由、灵活、 洗炼、流畅而又饱含温暖感受的现代北欧风情，架构出兼顾快节奏现代感和怡然情调的人性化居住环境。明快温婉的女性化气质，内心平和，追求在紧张的八小时以外得到最大限度的自在和松弛，强调自然环保的居住环境，神往由北欧皑皑白雪、茂密树林、林中奔跑跳跃的动物、雪野上阳光投下的灰蓝色影子所构成的美丽画卷。汲取现代北欧家具设计的核心内容，产品外形不再是简单的直线，引入了曲线的边形以及装饰性的线条，保持北欧所热爱的原木本色和产品的灵活、可移动性，使家具之间不是孤立存在，可以互换位置，任意组合。初秋的凉意、悠然的下午茶、细碎柔和的阳光、窗外飞速运转的车水马龙 是这一系列最初的设计线索，这些片断清晰地勾画 出了现代高层住宅中一个可以平复心情、安静小憩的空间状态。 简约风格的冷峻和洗炼可以有丰富的表现形式，我们选择了带着凉意却依旧是暖和色调的初秋景象，冷与暖的相互渗透，直线条 结构与流畅曲线、几何拼花的协调共处，构成的是一种惬意、时尚、精致而有情趣的新城市印象。寻求在简洁生活之中举手投足间的舒适，在乎和谐融洽中特立独行的个性，喜欢干净的有一些冷清的家居气氛。外圆内方的性格特征，一点温情、一点冷峻、一点都市中的寂寞情怀，奔忙过后捧一杯清茶蜷缩在宽大的沙发中等待城市的夕阳西下。在手法上对前一系列的极少主义有所保留，但在简洁明快的基础上加入了曲线、弧形立柱、方块拼花等柔和的元素，增添了女性化的色彩，表面涂饰也不再用极端的对比色，而是使用了温暖的中间调木色，毛皮的选择也更加细腻柔软。该系列是由“毕德迈尔”式演变而来的现代家具。“毕德迈尔”是德国19世纪模仿法国宫廷式的一种家具式样，稳健、保守、实用无赘饰。“毕德迈尔”是当时一部流行小说中主人公的绰号，意思是愚鲁者，是战败的德国人对法国严肃笨重的帝政时期家具式样的嘲笑。 经变化后，“毕德迈尔”式那简朴挚诚、略显憨厚的式样在当时广受市民欢迎。1840年前后，哥特式的一些形式被加到装饰内容中，注入了一些华丽细致的成份，令中产阶级倍加喜爱。无论工作还是生活都非常规律而有计划性，干练自信，钟爱沉稳、中性且亲切的家居氛围，重视细节和功能的重要性，不喜好过多的繁文缛节，兴趣点在于历史及文学类，排斥流行性的快餐文化，在平实而讲求质量的生活中会偶尔需求些华丽的效果。在设计中对“毕德迈尔”式进行了吸收融合及适量简化，笔直的线条与略作缩小的尺寸使得家具既有体量感又适合国内常见的中等户型，凝聚细节美感的装饰和黑色、金色、红色的运用遵循了传统式样的华贵气质，对称的比例加强了庄严的性格特征。本套系取材于现代北欧的设计观念。北欧特殊的地理位置令那里的冬季悠长、黑夜漫漫，人们工作之外的活动重心自然就会放在 家中，从而居住者会加倍注重家居气氛以及轻松融洽的人情味，核心目的是追求舒适、自在与快乐。 二战后复苏的北欧家具业开始了对现代主义设计的不断探索，设计师们无拘无束、充满激情的进行创作，开拓新思路，尝试新材 料，吸收变革之后确立了个性鲜明的现代北欧风格，既不盲目跟从高技派的机械冰冷，又不束缚于传统手工业，形成了自由、灵活、 洗炼、流畅而又饱含温暖感受的现代北欧风情，架构出兼顾快节奏现代感和怡然情调的人性化居住环境。明快温婉的女性化气质，内心平和，追求在紧张的八小时以外得到最大限度的自在和松弛，强调自然环保的居住环境，神往由北欧皑皑白雪、茂密树林、林中奔跑跳跃的动物、雪野上阳光投下的灰蓝色影子所构成的美丽画卷。汲取现代北欧家具设计的核心内容，产品外形不再是简单的直线，引入了曲线的边形以及装饰性的线条，保持北欧所热爱的原木本色和产品的灵活、可移动性，使家具之间不是孤立存在，可以互换位置，任意组合。自由奔放与骑士的野性美是本系列设计的灵感起源，在千篇一律的工业化居所中，人们势必会渴望一种原始、粗线条和富有想象 力的自然美。 我们将骑士风格引入到家具设计中，在造型方面强调个性，提倡自然主义，以匀称和质朴为特征，形成一种对大自然有强烈的兴趣且注重个人情感和想象力的艺术表达形式，使得骑士风格大气、稳重的作派被形象的转化为设计语言传达到了产品中。带有自然浪漫气息，以男性做主导的家庭生活，极其热爱取自天然的风土材料，诸如原木、藤艺、皮革、亚麻布。粗线条的乐观性格和细致内心感受的结合体，本色性情、本色生活，排斥浮华的装饰。综合多种因素并结合现代人的价值观开发出这一系列产品，整体外形趋于厚重质朴，坚固而比例精准的框架结构连同藤编、天然纺织品及皮革的运用是对主题的最佳描述，在局部加入古典元素，如美国新古典风格的交叉图案，呈现了粗中有细的细节美。 美克美家家具连锁有限公司始创于2002年，品牌简称 美克美家,隶属于美克国际家具股份有限公司。于2002年开始在中国构建国际家具连锁零售网络, 自2002年12月28日第一家连锁店在天津开业至今，美克美家已发展成为拥有14家家具连锁店，2家装饰品连锁店，覆盖北京、天津、上海、重庆、杭州、苏州、大连、成都、乌鲁木齐等城市的国际家具连锁零售网络。 品牌哲学：家是人们度过一生的地方；每个人对家都有梦想。 品牌理念：一站式家居解决方案供应商美克美家在所有连锁店，用家具和各种软硬装饰品布置成近百个真实的展示间；形成古朴而又时尚的艺术化生活方式。同时，美克美家还提供与家具风格相匹配的灯具、装饰摆件、装饰画、地毯、床上用品、窗帘等等家居用品，使顾客对构建一个家的所有梦想得到一站式的满足，使希望的室内装饰效果得到完美的体现。美克美家在所有连锁店，向消费者提供近30个家具系列。这些系列由美克美家及依森艾伦两个品牌共同构成，美克美家的家具系列为纵向选取不同历史时期的典型家具风格；依森艾伦的家具系列为横向选取不同国家和地区的典型生活方式。这些世界各地不同国家和不同时期的家居风格，为消费者选择合适的生活方式提供完备的解决方案。 全方位免费服务美克美家作为家居整体解决方案先行者，荟萃跨越了300年艺术时期及全球不同国家的家具艺术风格，整合专业家居设计，消费信贷无息贷款，配送及售后等完备的优质服务。更推出美克沙龙贵宾服务计划，将最新的家居资讯、新产品信息、专场回馈、免费赠礼等信息，通过座谈、电话、网络与沙龙会员沟通，提供无微不至的三百六十度服务。 设计咨询-店面设计顾问提供免费家居设计咨询，全程为您的家居方案提供关于尺寸、风格、搭配及预算等咨询协助。 一站置家-近30种生活方式及上万种饰品，满足置家的所有需求。 消费信贷-联合招商银行，在全国连锁店面向消费者提供免息分期付款的资金服务。 配送安装-免费配送至家、在室外进行专业安装，按要求摆放指定位置，并提供家具养护咨询。 美克沙龙-沙龙会员客户定期回报，享受专有的个性化尊贵服务。 品牌发展：美克美家概念店 装饰品概念店2005年，美克美家为满足更多消费者对家居饰品的需求，在家具连锁店的基础上，在国内高档百货公司开设美克美家饰家居装饰品专卖店。汇聚来自全球独特、精致的家居饰品，配合专业的家居设计顾问，使对家有着完美梦想的人们有了更多实现家居梦想的可能。2006年，将会在更多城市开设更多的装饰品连锁店。 精选套系概念店2005年，美克美家精选部分套系的家具产品开设概念店，并计划2006年拓展美克美家概念店。 品牌渊源：美克国际家具股份有限公司（美克股份）及其所属的美克投资集团有限公司是亚洲规模较大、家具出口名列前茅的企业之一，高品质的产品有着稳固的欧美市场。美国最具权威的业内杂志木业及制造称美克是来自中国的巨大呼唤。2000年11月10日，美克股份在上海证券交易所成功上市发行。 美克美家2006年发展预期 保持快速发展：继三年开设16家连锁店面之后，2006年美克美家将在中国新开46家店面。 梦想家居 自我缔造：所有美克美家店面，将更多的鼓励消费者表达自己对家的梦想。店面专业设计顾问将利用专业的知识，协助顾客达成这样的梦想，鼓励消费者选择搭配