风水 节目策划.doc

目录第一部分 前言-3第二部分 节目设定-5栏目名称-5嘉宾要求-5节目定位-6受众群体-6节目类型-7第三部分 栏目可行性分析-8装修型真人秀“的西学东渐” - -8第四部分 摄制及人员配备-10运作模式：-10拍摄：-10人员设置 -10第五部分 节目营销-11节目优势-11时间分析-11营销策略 -11第一部分 前言20 世纪90 年代以来， 中国社会政治经济发生了变化。消费市场和消费社会也在中国悄然出现，整个社会越来越被这一消费现实深刻影响。马斯洛的人类需求层次理论告诉我们，随着国民生活水平和消费水平不断提高，人们越来越关注生活的质量与品味， 拥有舒适、温馨、时尚、浪漫的家装空间是现代人切实的生活需求。风水学被很多近现代的人士从所谓的科学角度上认为是迷信，对人类无任何实际应用价值，但是纵观先哲及前贤们对风水学的研究发展和实际应用，从客观的辨证唯物主义角度并结合本人多年的研究实践及应用，我认为风水学是很有道理的！首先，中国建筑风水文化是建立在周易文化的基础上，是周易应用的一个重要分支。周易是中国传统文化，是中国古典哲学和预测学，周易的科学性精华在于思维科学。它有一套与自然打交道、应对自然的知识和技术体系，它对待自然的智慧是：中庸为上，过犹不及。在周易理论的指导下，中国传统建筑文化才有了“灵魂”，那就是基于“天人合一”、“人天和谐”原则的风水理论，并日渐得到全世界各地人们的认可与赞同。其次，我国古代先人们为了生存，为了居住地的安全和舒适，就学会了观察山川河流的态势和树木土石的变化，以及风雨气象的转化，并用以在自然生活中确定最佳的生活和劳作地点以及相应方位定居。而山川河流，树木土石，风雨气象的变化都是自然物质及其物理和化学变化的现象。中国风水的智慧就是古人发现了自然界中天地万物能量对人类的居所具有着非常大的影响和作用力。不同坐向及方位的建筑空间内因来自天体的微波、电磁波、气候能量和地球上的山脉，沙漠以及江河湖海产生的水分子和风力与人为因素的能量场（室外道路、建筑、高墙形成的格局和电力设备、室内电器所产生的磁场等等）不同，会对处于其中的人之身心健康及事业运气产生正面或负面的作用。从科学的角度来看风水学就是天地间自然能量对人类的居所给予并作用的场能，是研究物质在不同环境组合模式下相互作用力所产生不同结果的一门学问。本档栏目就是要把传统的中国文化和现代家居装饰融为一体，但又与传统的家装栏目有着本质的区别，不单单重视室内设计的美观，更加突出整个装修设计的风水考究，从而上升了一个审美情调。一命 二运 三风水栏目的不仅填补了某某卫视专业性家装栏目的空白，同时以独特的传播方式潜移默化地影响许多普通家庭的传统家装设计理念，从而延伸到对风水的关注。第二部分 节目设定栏目名称 一命 二运 三风水节目类型 住宅风水改造、帮忙类综艺节目 随着社会的进步和人们生活水平的提高，人们对居住环境的要求也越来越高。而房地产市场的快速发展，为人们改善居住环境提供了更多的选择。一般来讲，人们选择住宅需要考虑的因素有：地理位置、城市交通、周边配套、物业管理、小区绿化，以及价格因素，等等。随着人们认识水平的不断提高，一些有识之士在选择住宅时考虑的因素更多了，他们对住宅的要求已经不是仅仅局限在上述几个方面。住宅风水的好坏，已经成为人们选择住宅时重点考虑的内容之一。 民生节目的突围与创新始于“帮忙类”节目的崛起，从安徽经视的帮女郎帮你忙开始，全国地面频道涌现出一股“帮忙风潮”，从信息提供、扶弱济贫、协老助残，到监督行政、法律维权，“帮忙”一跃成为民生节目的升级孵化器。一命 二运 三风水每期在众多的候选家居中挑选其一，进行从设计到施工的整体协助性装修改造，并免费提供设计师、风水大师、一半装修基金及部分装修材料、配饰。节目组全程记录装修改造的过程，在紧张的一周装修过后，房间焕然一新，最终交还家庭成员手中，令家人兴奋、欣喜、感激不已。一命 二运 三风水克服了以往帮忙类节目选题杂乱、有头无尾的弱点，选取了“装修”这个百姓生活中最为重要，也是承载了最多家庭梦想的事件做主题，走了一条“专业化”的路线。并顺应潮流，以“风水”，这一日益受到关注的门类为创新点，吸引受众。一命 二运 三风水敢于硬碰硬，挑选最难改变、最难协助的事件下手，其所选家庭更是多半为并不富裕、急需协助的普通百姓人家，住宅风水与健康密切相关，如果你哪个地方不舒服了，在查不出原因的情况下，不防看看你家的住宅风水是不是犯了忌：风水学认为，住宅的大小、方位、用材、格局、颜色都显示出人类认识自然、利用自然、改造自然和顺应自然的法则。栏目在关注家装改造的同时，兼顾风水的因素。这一以来，就与传统的家装节目有了很大的不同。节目定位 面对各年龄层的观众， 倡导自主动手、节俭装修、风水先行为理念的服务类娱乐节目。进一步突出电视节目实用性，力求使节目更具消费服务性。作为一档兼具服务性和观赏性的真人秀节目，一命 二运 三风水要想生存必须依托市场、研究市场，才能实现影响消费，引领时尚。它既要有愉悦大众的快乐情节，还要有消费文化的元素，满足装修消费的心理诉求；在看似矛盾中找到栏目的准确定位，在“实用”和“好看”之间实现平衡，依托装修市场找支撑，在观众兴趣点中发现需求的变化，找准节目的卖点。受众群体 作为一档“住宅风水改造、帮忙类的综艺节目”，受众就是各个年龄层的收视群体。但是，同时又把节目的亮点放到了“风水”上，就一定要对不能年龄、不同心理需求的观众有着不同的侧重点。年龄上，不同年龄层次的人关注的风水问题各有不同。比如年轻人关注是否有“桃花”，也会很在乎赚钱多少，但大多不在意升官问题；中年人害怕另一半有外遇，往往要斩断“桃花”；老年人则关注健康，利用风水理论来调节。所以在节目的编排上，要兼顾到各个年龄层的需求，均衡的安排节目内容，更好的服务于受众、满足各个年龄层的需求。近年来，房价暴涨，有时也只是“做做俯卧撑，永远不跳水”，但中国人的买房置产心理依然不动摇，上了年纪的人要将产权给予子孙，年轻人也不会选择长期租赁的居住形式，都希望拥有自己的小窝，尽情、任意地点缀、装饰。同时在现代社会，如何在家庭空间里展现出个性、流行的风情不仅映射了房屋主人的生活格调，更是对目前人们追求生活方式多样化的诠释。一命 二运 三风水栏目就迎合了众多人群的家装需求，让设计师和普通家庭过足了瘾，满足了都市人对幸福生活、完善家居环境的渴望。其收视对象囊括了将要家装的、正在家装的、已经家装的，热爱生活、热爱家庭的所有人群。受众的心理等相关特征要受到文化传统的影响，即因不同的国家、地区而在表现形式和内容以及程度上呈差异化。比如美国人崇尚的是独立性、冒险性。而东方人比较注重合作性、团结精神。一命 二运 三风水则将西方人的自主独立、动手意识与中国人的关怀互助情感很好结合起来。让所有的电视观众重新认识家庭装修的乐趣，推广绿色环保装修。参与一命 二运 三风水栏目的设计师与风水师要通过海选的方式产生， 只要你有创意、有能力、有责任心，敢于表现就可以报名。而受帮助的家庭是自愿报名，或是栏目组人员在探访中发现咋需要帮助的、有困难的家庭。栏目也没有设“淘汰机制”和对受帮助家庭的奖励机制，环节的设定是为了加强与观众的互动与沟通。设计师、风水师和房屋主人，三方共同讨论设计方案、共同动手完成。这些环节才是观众关注的焦点和提高收视率的“包袱”。这就有别于国外“真人秀” 栏目将节目的“ 卖点” 押在斗人性、展现人性的弱点，这样，符合中国广大受众的心理特征。嘉宾要求参与一命 二运 三风水栏目的设计师要通过海选的方式产生， 只要你有创意、有能力、有责任心，敢于表现就可以报名。而参与一命 二运 三风水栏目风水师，是要聘请知名的风水师根据屋主的生活要求、要改进的方面进行指点。陈建忠:中国风水文化联合会副主席,商界人士尊称为“贴身策划大师”。易川凿：昆明理工大风水研究所所长,风水学权威。作者之一董斌（董墅评）：博通古典风水融合欧美建筑环境景观方法和生态修复技术的的科学风水学权威。巨天中：国际风水第一人，中国权威风水大师，中国国际周易联合会会长；为韩国迁都、联合国大厦维修进行风水考察指导，备受国际关注的中国风水专家；出版专著等三十余部，是国内风水文化的推动者和实践家。第三部分 栏目可行性分析装修型真人秀“的西学东渐”“装修型真人秀”节目目前在英国、美国的收视率相当高，曾引发西方世界的装修狂潮，直接刺激了家装市场的销售额，在我国，参与此类节目的宜家、百安居等超市赞助商的销售额受节目宣传的影响上涨了50%。英国的大设计电视节目侧重知识性，采用纯记录的形式，将建设、改造房子过程编辑呈现，内含丰富的知识元素。该节目曾因为推荐使用橡木来建造房屋，导致英国橡木严重短缺。创意巅峰则属于室内设计“竞争选秀型”装修真人秀。制作方找了十二名室内设计界的新秀，竞争创意资金及在设计界争得一席之地而使出浑身解数。英国的交换空间更是引领了世界家装潮流。节目采取“角色互换”的创意，两对邻居或者好朋友交换居所，在顶级设计师的协助下对“对方的房子”进行改造，最后换回并由设计师点评。当人们返回自己的房子时，往往难以置信，自己的房子被装修得如此美丽，女人们通常喜极而泣。美国节目改头换面：家装版则具有民生与公益属性。节目聚焦困难家庭，为获得申请资格的家庭在一周之内重新建造房子。一周以后，归还给该家庭一个全新的房子。该节目2005年艾美奖最佳真人秀节目，为美国广播公司收视率的收复战立下汗马功劳，曾创下第1个小时平均970万观众和3.4/10的收视率，在第二个小时激增至1610万和6.3/16。该节目还被美国“家长电视媒体监督委员会”评为“最适合全家观看的晚间节目”。节目甚至带动了以前乏人问津的家园电视频道收视率大幅提升。与上述欧美家装真人秀的大投入、大制作相比，一命 二运 三风水栏目巧妙地选择了一条差异化的路线：即定位“风水先行”，以幽默调侃的话语风格推进装修进程。西方真人秀节目的特点是“刻意避免千篇一律的情绪导向，融入负面感情因素，激化矛盾冲突”，这与中式节目倡导和谐、化解矛盾的节目理念存在距离。一命 二运 三风水的创意成功之处在于巧妙的借鉴了欧美最新电视节目模式“装修型真人秀”的精华，又合理的进行了本土化改造。一命 二运 三风水注意到了中西方审美文化的差异，在不回避矛盾的同时，彰显“劝服”与“协调”的解决问题本色，显得更加朴实贴近，更为人性化。尽管没有奢华的巨额投资，节目在消化吸收了众多西方节目的创意精髓之后，最终以低廉的成本换取了高回报。“帮忙类节目”克服了以往民生节目“只报道不解决，只发感慨不动真格”的弊病，直接插入民生社会中的核心问题中，每时每刻帮助观众解决实实在在的问题。正是在“帮”的明确的定位指导下，节目的内容和形式都统一在为百姓排忧解难这一核心理念里，从而形成了一个整体的、清晰的心系百姓、服务生活。新语境下，民生影像的迅猛发展使中国电视由“观领导，观世界”，进入到了“观大众，观民生”的时代，一命 二运 三风水会成功的为民生类节目的突围与升级提供了范本。民生节目这种从“报道”到“帮忙”的变化预示着未来的部分媒体将由“工具客体”向“责任主体”转变。当电视节目提供的“帮忙”成为一种常态时，预示着中国电视媒体将超越自身的媒介功能局限，通过一次次善意的介入和执行，最终服务百姓，构建和谐。第四部分 摄制及人员配备运作模式： 制片人制度，需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片人。围绕节目定位，经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性。建立电视栏目视觉识别系统。（1）栏目形象片花。这是突出频道形象的重要手段。5至10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性。（2）栏目形象宣传片。这是提升频道形象的又一种重要手段，长度在20秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。拍摄：（1）拍摄采用多机位拍摄（主持人、嘉宾、观众等）。（2）重点抓住嘉宾以及现场观众代表性的特写镜头。（3）在节目制作中应特别注意音乐的作用，让音乐成为调动观众及现场氛围的一大主力因素。人员设置 主持人（一名）：负责串词的攥写，把握现在节目节奏，起到桥梁作用编导（两名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜。摄像（两名）：外景拍摄、访谈现场拍摄编辑（一名）：负责剪辑、合成、节目包装制片人（一名）：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。灯光（二名）：负责节目录制期间的灯光的补给。化妆师（一名）: 负责节目录制期间主持人、嘉宾的化装，补妆。第五部分 节目营销节目优势 随着人们生活水