生产管理知识_生产者行为分析课件

经济学原理 邓达 1 经济学原理 第四章生产者行为分析第一节 企业的目标及限制第二节 短期成本分析第三节 长期成本分析第四节 市场结构 经济学原理 邓达 2 第四章生产者行为分析第一节企业的目标及限制 大规模生产的经济性筹集资金组织和管理生产过程节省交易费用 企业是一种配置资源的方式 企业的存在 经济学原理 邓达 3 交易成本与经济组织 交易成本可以看作是一系列制度成本 包括信息成本 谈判成本 拟定和实施契约的成本 界定和控制产权的成本 监督管理的成本和制度结构变化的成本 简言之 包括一切不直接发生在物质生产过程中的成本 经济学原理 邓达 4 经济组织与交易成本张五常 EconomicOrganizationandTransactionCost 早在1937年 R H 科斯就用决定市场价格的成本 交易成本 解释了厂商 组织 的出现 当测定各个工人各自的贡献和议定一个产品的各部件价格的困难 使交易成本很大时 工人就会选择在一个工厂 厂商 里工作 他通过合同支出了他的劳动使用权 自愿服从看得见的手的管理 而不是自己通过市场的看不见的手向消费者出卖他的服务或产品 因此可以说 厂商取代了市场 随着这种取代的发展 决定价格成本的节约将遇到厂商内部监督和管理成本的上升的反作用 当在边际上 前者成本的节约与后者成本的提高相等时 就达到了均衡 经济学原理 邓达 5 经济组织与交易成本张五常 EconomicOrganizationandTransactionCost 把厂商看作是对市场的替代 更可以把它们看作是一种类型的契约形式对另一种类型的替代而作出的组织选择 在这些情况下 组织安排的选择实际上是契约安排的选择 当把组织选择看作是契约选择的时候 要画一条清楚的线把一个组织与另一个组织区别开来 常常是不可能的 例如拿厂商来说 持有就业契约的企业家 到底是企业家雇佣工人还是工人雇佣企业家并不清楚 可能与其他厂商签订契约 订约者可以再订约 再订约者可以进一步再订约 一个工人可以与几个 雇主 或 厂商 签订契约 如果这种契约链允许扩展 这个 厂商 可能囊括整个经济 厂商的规模变得不确定和不重要了 重要的是契约的选择和决定这种选择的交易成本 经济学原理 邓达 6 第四章生产者行为分析第一节企业的目标及限制 企业是一种配置资源的方式 企业的组织形式 个人业主制合伙制公司制 经济学原理 邓达 7 经济学原理 邓达 8 第四章生产者行为分析第一节企业的目标及限制 一 利润最大化目标profitmaximization总收益 出售其产量所得到的量总成本 生产中所有投入成本的总和利润 profit TR TCTPXP 总收益totalreturns 总成本totalcost 利润Profit 目标 利润最大化 经济学原理 邓达 9 二 成本Cost 1 两种算法 会计师算法经济学家算法项目数量项目数量销售收益30万销售收益30万自行车批发成本15万自行车批发成本15万其他服务2万其他服务2万工资5万工资5万银行利息1 2万银行利息1 2万洛克本人工资估算4万资产市值的减少1万折旧2 2万洛克货币的利息估算1 15万总成本25 4万总成本29 35万利润4 6万利润0 65万 会计利润 经济利润 一年时间的机会成本 以洛克的自行车店为例 经济学原理 邓达 10 二 成本cost 2 历史成本historicalcost 会计成本 以实际支付价格计算机会成本opportunitycost 时间 资本的机会损失3 会计利润经济利润economicprofit 总收益必须弥补全部机会成本 经济学原理 邓达 11 三 生产函数 生产要素 生产中的投入品 劳动 资本 土地 等Q f L K Q f a1 a2 a3 an 短期Shortrun 至少有一种生产要素的数量是固定不变的时期 Q f L K 长期longrun 可以调整全部生产要素的数量的时期 1 总产量 边际产量 平均产量 表格 Totalproduct 资本量不变而劳动量可变时可以达到的最大产量 Marginalproduct 增加一单位投入所引起的产量变化 Averageproduct 每单位可变投入量的产量 TP f L K MP TP LAP TP L 经济学原理 邓达 12 三 生产函数 资本101010101010101010 TP 边际产量8141614950 2 劳动L012345678 L11111111 总产量0822385261666664 平均产量081112 71312 2119 48 AP TP L MP TP L L Q 70 8 0 TP MP AP A B C E 三 生产函数 2 曲线特征TP MP AP都是倒U形 先增递 后递减 AP TP L MP TP L L Q 0 TP MP AP A B C E MP AP C 经济学原理 邓达 14 三 生产函数 3 边际产量递减规律Lawofdiminishingmarginalproduct 一种投入的边际产量随投入量的增加最终会减少 1 短期资本投入不变 2 一种投入L变动与产量的关系 3 先递增最终递减 4 普遍存在 MP L Q Eg 农业中过分密植 产量减少企业富余人员 生产环境拥挤机关冗员过多 办事效率低下 经济学原理 邓达 15 三 生产的三个阶段 第一阶段 投产 平均产量最高时 平均产量递增 说明相对于固定投入 可变投入不足 第二阶段 平均产量最高 总产量最高时 边际产量 0时 AP L Q 合理投入区 第二阶段 理性的结果 第三阶段 总产量开始下降总产量递减 边际产量小于0 TP 第一阶段 第二阶段 第三阶段 MP A B 经济学原理 邓达 16 第四章生产者行为分析第二节短期成本分析 一 成本的衡量总成本 固定成本 可变成本TC FC VC平均总成本 平均固定成本 平均可变成本ATC AFC AVC边际成本MC TC TP 总收益totalreturns 总成本totalcost 利润Profit 目标 利润最大化 平均总成本 总成本除以产量TC TP边际成本 增加一单位产量引起的总成本变动 经济学原理 邓达 17 数量012345678910 平均可变成本0 300 400 500 600 700 800 901 001 101 20 总成本3 003 303 804 55 46 57 89 311 0012 9015 00 固定成本3 00 可变成本00 300 801 501 403 504 806 308 009 9012 00 平均固定成本3 001 501 000 750 600 500 430 380 330 30 AC TC TP MC TC TP 二 成本曲线及其特征 平均总成本3 301 901 501 351 301 301 331 381 431 50 边际成本0 300 500 700 901 101 301 501 701 902 10 经济学原理 邓达 18 二 成本曲线及其特征 1 边际成本最终递增 2 平均总成本曲线是U形 3 边际成本曲线与平均总成本曲线相交于有效规模时 当MCATC时 增加产量 ATC趋于增加所以 MC ATC时 ATC最小 P C Eg 平均成本 平均成绩点60边际成本 下一门课的成绩 60 60 60 AFC ATC AVC MC 有效规模ATC最低点 经济学原理 邓达 19 二 成本曲线及其特征 3 边际成本曲线与平均总成本曲线相交于有效规模时 当MCATC时 增加产量 ATC趋于增加所以 MC ATC时 ATC最小 P C ATC MC 经济学原理 邓达 20 劳动量12345资本量 a规模4101315161 b规模10151618212 c规d规柠檬水店可以增加投资成为几个店或自动化生产 产量P 成本C a b c d LRAC 长期中企业可以改变自己的规模 a1 b1 产量15 经济学原理 邓达 21 第四章生产者行为分析第三节长期成本分析 一 长期平均成本曲线LRAC1 企业规模scale长期中劳动投入和资本投入都可以变动2 长期平均成本曲线longrunaveragecostU形 平坦 位于所有短期平均成本曲线之下 成本C LRAC 产量P 经济学原理 邓达 22 第三节长期成本分析 二 规模收益returnsofscale企业按相同比例增加所有投入量时产量的增量 成本C LRAC 产量P 1 规模经济economiesofscale 产量增加时 长期平均成本减少 规模收益递增2 规模不经济diseconomiesofscale 产量增加时 长期平均成本增加 规模收益递减3规模收益不变constantreturnsofscale 产量增加时 长期平均成本保持不变 规模经济 规模收益不变 规模不经济 经济学原理 邓达 23 回顾 原理三 理性人考虑边际量Hi Keepgoingup 边际收益 边际成本 边际的 marginal 增量 三 利润最大化目标profitmaximization 当MR MC时 增加产量 利润趋于增加MR MC时 增加产量 利润趋于减少所以 MR MC时 利润最大化结论 以利润最大化来确定产量时 原则是使边际收益等于边际成本时 即 产量在MR MC时 利润最大化 经济学原理 邓达 24 第四节市场结构 垄断市场 企业数量 市场结构 marketstructure 一家企业 几家企业 许多企业 有差别 无差别 寡头市场 垄断竞争 完全竞争 产品差别 进入限制 自来水有线电视电信 汽车石油国际航空运输 小说电影食品服装 农产品 经济学原理 邓达 25 一 市场结构 一个行业竞争与垄断的程度1 企业数量2 产品差别3 进入限制二 衡量方法 1 集中率concentrationratio几家最大企业的销售额在市场上所占分额 常用标准 四企业集中率fourfirmsconcentration ratio 2 HHI指数计算50家最大企业销售额总额中每一家企业市场分额 百分比 的平方和HHI Si i 2 经济学原理 邓达 26 市场结构 Eg 美国制造业市场的四企业集中率 来自5年一次的调查 行业罐装蔬果香口胶书报纸杂志计算机与会计设备飞机机动车 1967年2286201624836992 1977年2293171922595993 1987年2996241818507290 经济学原理 邓达 27 经济学原理 邓达 28 市场结构 Eg 2002年度世界轮胎75强排行榜来源 经济参考报 汽车周刊 20022001公司 总部2001年占公司市场排名排名所在地销售额销售额 分额 12米其林 法国134 25095 019 6121普利司通 日本129 50074 018 9233固特异 美国124 70086 718 2244大陆 德国49 00049 07 16CR4 63 91 经济学原理 邓达 29 市场结构 Eg 可口可乐与百事可乐的兼并较量兼并请求 百事3 8亿美圆收购 七喜 第二个月可口可乐提出4 7亿美圆收购 辣椒博士 当时的软饮料市场情况 联邦贸易委员会可口可乐百事可乐辣椒博士七喜加拿大干啤和新奇士39 28 7 6 5 HHI 39 28 7 6 5 15x1 2410百事 七喜 34 HHI 2766可口可乐 辣椒博士 46 HHI 3312可口可乐备忘录 兼并计划旨在引起联邦委员会的注意 以制止兼并 防止百事可乐逼近可口可乐 经济学原理 邓达 30 市场结构之一 完全竞争市场 完全竞争purecompetitionpricetaker1 大量的买者与卖者2 产品无差别3 自由进入或退出 无进入限制4 信息完全性 pricetaker价格接受者 经济学原理 邓达 31 有效率的状态 完全竞争市场的长期均衡 行业中企业数量不变 价格等于平均总成本最低点 企业在有效规模下生产 零经济利润 长期均衡竞争市场的最终结果 经济学原理 邓达 32 市场结构之二 垄断市场 垄断市场monopoly 产品只有唯一的卖者 且产品没有相近替代品1 产生原因 1 政府垄断 公用事业 2 政府给予的权利 特许经营 政府许可证 专利3 自然垄断 平均总成本一直下降 垄断自然资源 进入障碍barriersofentry 经济学原理 邓达 33 二 垄断市场上的厂商均衡 2 均衡分析 垄断市场上的短期均衡 边际收益 边际成本 垄断市场上的长期均衡 边际收益 长期边际成本 短期边际成本3 评价 生产资源的浪费 社会福利的损失 加剧了收入分配的不平等 阻碍了技术进步 经济学原理 邓达 34 微软反垄断案 1998年 风起青萍5月 美国司法部和20个州的总检察官集体起诉微软公司 声称微软公司非法地阻止其他软件厂商与其进行正当竞争以保护其软件的垄断地位 旷日持久的垄断案拉开序幕 10月19日 微软垄断案正式立案 并开始进行法庭调查 调查最初预计进行六个星期 结果持续了四年半 经济学原理 邓达 35 微软反垄断案 1999年 讼事缠身1月5日 杰克逊法官通过调查发现微软在其视窗操作系统的推广过程中实施了侵害消费者 计算机制造商和其它一些公司利益的垄断行为 认为微软有违反反托拉斯法的行为 经济学原理 邓达 36 微软反垄断案 2000年 危如累卵1月18日 微软对自己进行申诉 声称并未违反反托拉斯法 6月7日 法院做出裁决 要求微软必须拆分为两个公司 一个为操作系统公司 另外一个为软件公司 微软公司提出上诉 这是微软面临的最重大危机 经济学原理 邓达 37 微软反垄断案 2001年 转机乍现7月28日 联邦上诉法院否决了地方法院对微软进行拆分的决定 但认定微软的确违反了美联邦反托拉斯法 该法院还把该案交给了另外一名法官进行处理 微软面临重大转机 9月6日 美司法部宣布将不再寻求对微软实施拆分 经济学原理 邓达 38 微软反垄断案 2002年 化险为夷4月22日Bill与其妻梅林达首次为垄断案出庭作证 这是微软垄断案历史上盖茨首次亲自出庭作证 申辩 6月20日 微软坚拒九个州提出的极具杀伤力的开放关键源代码等要求 微软股票市值超过了通用电器 重新夺回全球股王桂冠 由于股价上升 微软股票的市值达2990亿美元 高于通用电器的2950亿美元 10月31日 微软公司与美国司法部之间就反垄断案达成了临时性协议 9个州关于对微软采取更加严厉制裁措施的要求被美国地区法院法官科琳 科拉尔科特利驳回 经济学原理 邓达 39 市场结构之三 垄断竞争市场 垄断竞争市场monopolisticcompetition 由大量通过生产相似而略有差别的产品相互竞争的企业构成的市场结构 1 特征 1 大量企业2 自由进入3 存在产品差别 1 大多数产品的市场是垄断竞争的2 产品差别是可以创造的 经济学原理 邓达 40 垄断竞争市场 2 垄断竞争市场长期均衡的条件 边际收益等于边际成本3 评价 存在资源浪费 价格高于完全竞争市场 产量小于完全竞争市场 鼓励创新 广告成本增加 经济学原理 邓达 41 P G 研发 宝洁公司是全世界日用品生产公司在产品研究与开发方面投入最多的公司 每年投入资金17亿美元 其有8300多名科学家在全球范围内18个大型研究中心 平均每年申请专利2万次 广告 1999年宝洁在中国市场上投入的广告费超过 亿元 占中国日化领域的10 左右 作战版图 中国现有228个20万人口以上城市的百货商店 小卖部公关 宝洁在中国以捐款作为公关手段已超过5000万元人民币 经济学原理 邓达 42 P G 实力 1999年宝洁公司在 财富 杂志全球最大的500家公司排名中名列第61位 是500强中历史最悠久的一家跨国公司 是一家名符其实的 百年老店 其营业收入达371 54亿美元 利润37 8亿美元 总资产达309 66亿美元 雇佣人数11万人 产品 宝洁公司在日用化学品市场上知名度相当高 至今已开发出的品牌涉及洗涤和清洁用品 纸品 美容美发 保健用品 食品饮料 共计300多种品牌 海飞丝 舒肤佳 潘婷 飘柔 佳洁士 玉兰油 汰渍 经济学原理 邓达 43 P GVsUnilever宝洁与联合利华 P G 海飞丝 舒肤佳 潘婷 飘柔 佳洁士 玉兰油 汰渍 Unilever 洁诺 力士 夏士莲 旁氏 奥妙 中华 多芬 凡士林 立顿 竞争 35个年头 140多个国家和地区以洗衣剂为例 去年 美国洗衣剂市场的销量是60亿美元 市场份额增加了一个百分点 就意味着6000万美元的收入 经济学原理 邓达 44 市场结构之四 寡头市场 寡头市场ol