[精品]大赛媒体计划.doc

精品大赛媒体计划 世界看中国首届中国广告模特大赛广西分赛区媒体推广计划 一、项目背景首届中国广告模特大赛对于众多广西广告受众而言无疑是新鲜而有兴趣的，尽管中国模特赛事竞相推出，“模特”也早已在观众心目中有了较清晰的定位，社会认同感较高，但纯粹的广告模特大赛毕竟是第一次，我们在赛事的竞赛规则及内容上有了新的定义，我们不是在选美，而是在选创意，这就是广告模特与商品结合最完美的诉求点。 因此本项赛事对普通老百姓而言不是遥不可及，只要有所创意表现，男女老少都可参与，可以说这是一项全民赛事，根基极其深厚。 当前，首届中国广告模特大赛广西分区赛启动所面临的主要问题是品牌知名度传播。 对于首届中国广告模特大赛广西分区赛而言，让广西受众充分认识自己，认可自己，是一个品牌形象潜移默化发挥作用的过程，形象推广至关重要。 制定本计划，旨在让首届中国广告模特大赛成为广西受众高度关注的年度赛事。 二、推广思路首届中国广告模特大赛广西分区赛xx年之形象塑造需有一个全局规划，执行有效、形象鲜明、受众认同为前提，走差异化策略，与其它赛事竞争品牌相区分，以三到五年时间持续影响，成为广西地区有较大影响力的赛事，推动中国广告模特大赛广西分区赛这一品牌成为社会聚焦全民积极参与的秀平台，权威赛事。 赛事首个年度的推广，本着节省经费，有效办事的原则进行计划推广。 三、差异化推广策略差异化推广可以凸显大赛特色，以正视听。 差异化一广告模特，要求外型与内质兼备，但个人的内外条件只是配合表现商品本质，因此个人只是配角，商品才是主角。 这是广告模特大赛与其它模特最大的不同，即“广告模特不是选美”；差异化二本大赛由中国广告协会这一行业最高职能机构组织，入围决赛参赛人员可获得权威部门颁发的业内执业资格；差异化三中国广告模特大赛作为一个专业平台，可为所有有兴趣的业内外人士提供一个广阔的表现机会，任何人都可以参与，参赛门槛最低；差异化四这是中国广告界自己组织的年度盛事，入围参赛选手直接面对的是业内企业与用人单位，相对而言拥有不可比拟的资源优势。 四、宣传推广主题与口号推广主题时尚智慧交流世界看中国阶段推广口号广西新星走向世界的舞台每人都有一个机会飞翔，从这里开始 五、媒体分析广西地域化特点明显，载体单一并有一定的，因而以往业界各品牌推广主要选择大众化渠道，以报纸、电视为主。 但这两大媒体优势劣势皆同样明显如报纸影响面大，但时效短、印刷缺乏质感而效果较弱，只适合短期推力，况且单期投入成本过大，如果作为不直接产生利润的品牌宣传，不适宜过多投入。 电视广告影像生动，引人注目，非常利于品牌塑造，但前期拍摄制片、后期发布成本较大，同样存在一个时效性差的问题，且发布期集中。 首届中国广告模特大赛广西分区赛作为新赛事新品牌，应具有超越自我的眼光，大破大立的魄力，以非常渠道树立敢为天下先之形象。 因此，在充分利用大众媒体的面来扩大影响外，还应开辟新的宣传渠道，强调品牌的冲击力，达到品牌知名度扩大化的目的。 建议xx年度赛事选择载体组合以电视插播广告、报纸硬广告、软性文章及音乐电台为主打平台，时尚杂志、网络广告及市内户外、游走广告为辅，加以各分赛区的活动报名点海报、宣传册、校园广播。 六、推广计划第一阶段7月下旬8月31日（报名期）要点本阶段重点在集中投放，遍地开花，让更多的观众、读者了解本赛事相关内容。 需要在各大城市全面铺点及宣传，以南宁为中心的省级媒体充分发挥其覆盖面广、影响大的空中优势，地面由各个报名点为主向全市（包括所辖县市）张贴海报、派发宣传册、发布大赛户外广告。 南宁分赛区报名点设置五象健身馆、梦之岛民族店、青少年宫、文化宫、文化市场等社会报名点，及广西大学、广西医科大学、广西民院、广西师院各学生会设立校际间报名点，与西大文化传播学院协商合作推广。 推广媒体选择主推南国早报全程新闻报道及软性炒作，配合4至5期半版硬广告及1/4版硬广告；广西生活频道新闻在线30秒插播广告；南宁电台全天6次早、中、晚滚动1分钟宣传广告辅助推广形式500份活动宣传海报、5000份宣传册在全市各商业中心、社区、公共场所、大中小学校张贴和定点派发；通过有条件的大中专校园广播站定点播报活动信息；通过南宁时空网发布头条网络广告；利用本地时尚杂志TOP榜样发布活动形象广告。 桂林分赛区报名点设置桂林电视台、桂林中心广场两个社会报名点及广西师范大学、广西旅游专科学院、桂林电子工艺学院三个校际间报名点。 推广媒体选择主推桂林电视台30秒大赛活动广告；500份活动宣传海报、3000份宣传册派贴到市区外的下辖各县及旅游景点。 辅助推广形式桂林晚报发布23期半版或1/4版活动硬广告；发布35辆为期2个月车体广告，指定以中山路为主行线的巴士。 柳州分赛区报名点在五星广场附近及其它商业中心设立两到三个统一报名点。 推广媒体选择主推300份活动宣传海报、3000份宣传册派贴到各居民小区、商业中心、公共场所、中小学校辅助南国今报发布23期半版或1/4版活动硬广告。 玉林（贵港）分赛区报名点玉林中心休闲广场及贵港商业中心设立两到三个统一报名点。 推广媒体选择发布为期一个月的商业中心户外墙体广告；200份活动宣传海报、1000份宣传册派贴到各居民小区、商业中心、公共场所、中小学校北海分赛区报名点还珠广场、北部湾路等地设立两个统一报名点。 推广媒体选择发布为期一个月的商业中心户外墙体广告；200份活动宣传海报、1000份宣传册派贴到各居民小区、商业中心、公共场所、中小学校人员推广 1、以奖励为手段，按20元/人奖励报名点工作人员，刺激其发动额外人员游说参赛人员报名； 2、采取团体报名优惠办法，按3人以上报名可享受90元/人的优惠价，报名点工作人员可获得10元/人奖励； 3、特别待遇所有外籍选手参赛，均免收报名费； 4、报名参赛者不管最后名次如何，均有机会以观众身份参加南宁决赛现场活动。 全区将抽出50名幸运参赛者，由组委会提供双程车票和入场券观赏决赛现场晚会（如果抽中者已进入决赛，机会可让给朋友或家人）； 5、所有参赛者均可凭参赛号及身份证参加决赛当晚的幸运模特之星大抽奖，获得最高达5000元现金大奖。 第二阶段9月1日复赛期所有各预赛点入围名单进入复赛阶段，宣传重点进入南宁范围。 通过广西生活频道定期播放复赛专题、培训进程外景地趣事报道；南国早报全程复赛花絮、复赛选手个人资料，及入围决赛选手竞猜活动表格。 第三阶段决赛期广西生活频道全程报道决赛个人资料，优美的外景地风光片；南国早报决赛跟踪软文炒作、冠亚季军及各单项奖选手竞猜活动表格；南宁时空网开展网上冠亚季军及各单项奖选手竞猜投票活动。 第四阶段决赛当晚及赛后活动结束后，信息再次面向全区公布，显示大赛盛况，为下届活动造势。 广西生活频道现场直播决赛实况；南国早报、南国今报、桂林晚报、桂林电视台、南宁时空网报道决赛盛况及大赛结果。 七、媒体投放安排第一阶段（预赛）7月28日8月31日序号媒体规格数量发布时间折后价1南国早报彩色1/4版28月10日、24日20300元黑白1/4竖版28月3日、17日14700元500字软文37月28日、8月5日、8月12日8700元2南宁电台套装广告30天8月1日30日30000元3南国今报黑白1/4竖版28月5日、19日13020元4桂林晚报黑白1/4版28月9日、23日11050元5TOP榜样彩色整版广告18月20日15750元6南宁时空网频道首页顶端通栏30天8月1日31日9900元合计123420元第二阶段（复赛）9月1日9月22日序号媒体规格数量发布时间折后价1南国早报彩色1/4版19月20日10150元500字软文39月9日、16日、23日8700元2TOP榜样彩色整版广告19月20日15750元3南宁时空网频道首页顶端通栏30天9月1日30日9900元合计44500元第三阶段（决赛）9月23日9月30日序号媒体规格数量发布时间折后价1南国早报彩色1/4版19月23日11200元500字软文19月27日2900元2南国今报黑白1/4竖版19月23日6510元3桂林晚报黑白1/4版19月23日6825元合计27435元以上总计195355元广西当代营销广告有限责任公司xx年7月19日附xx年首届中国国际广告模特大赛南宁电台广告投放安排 一、1交通音乐频道在活动期间播发60秒宣传整点播出时段 0900、 12、 00、 1600、 1800、 2100、000009:00-10:00纯粹音乐境界（李遥、晨雨）090011:00-13:00铃儿响叮铛（夏林、一半） 12、0015:00-16:00玩转IT（一半、马达）160017:30-19:30交通欢乐送（平安、如意、开心）180020:30-21:30Show出精彩（秀秀、乐乐）210023:00-00:30勇叹调（王勇）0000以上时段均为本频道收听率最高的节目整点，可涵盖本次活动需要宣传的对象，并贯穿全天的黄金时间以及王牌节目，可将活动的进程和宣传做最大程度的告知。 2交通音乐频道在活动期间播发