节目形态资料.doc

广电总局推出2009年度12个创新创优典型电视节目形态 这些栏目的成功经验可以概括为三方面：一是坚持正确导向、昂扬格调和健康品位,自觉强化媒体的责任意识、服务功能和引导能力。这些栏目坚持在服务大众的基础上引领大众的精神追求和审美趣味，热情颂扬真善美、不断揭露假恶丑，用高质量的精神文化产品生动形象地倡导社会主义核心价值体系，为构建社会主义和谐社会做出了积极努力。二是聚精会神抓创新，在节目内容和形式上不断突破固有模式。这些栏目积极探索提高策划立意、优化节目制作和增强品牌特色的方式方法，努力开掘优秀中华民族、民间文化资源，合理吸纳和借鉴世界优秀文化形态、先进制作理念及其制作技术，在吸引观众、好看有趣与传达主流价值观方面找准结合点，紧扣时代脉搏，不断提升节目内在品质。三是严格遵守宣传纪律，切实抵制低俗之风。这些栏目脱离了虚假 “纪实”、情感“卖点”、边缘“丑闻”等低级趣味，坚持不跟风、不媚俗，不搞唯收视率论，做出去低俗化的有益探索，提高了媒体的舆论引导力、社会亲和力和文化影响力。关于电视节目形态的定义，以下几种说法比较有代表性：“电视节目形态指的就是与电视节目内容相对应的电视节目表现形式，它是电视节目制作方式的核心，提供着适用于不同内容的电视处理方法。”3“简单地说，电视节目形态就是电视节目的存在样式和运动状态。从传统意义上讲，节目形态，是指广播电视媒体组织传播活动的基本形式和播出方式。具体到电视节目的完整形态包括节目名称、内容、主题、形式和一定的时间长度。但电视节目形态在当代还被赋予了新的意涵所谓电视节目形态，就是电视节目设计的基本模式，或者说节目形态是电视栏目的程序软件， 提供着不同内容的电视处理方法。”4“电视节目形态是电视节目形式的自然延伸和个性化拓展，也即由电视节目的形式、内容、气质和神韵构成的电视节目设计模板。”5这几种说法都从不同角度描述了电视节目形态的定义，但都比较模糊，不够准确、具体和科学。这里关键在于对“形态”一词的辨析上，“形态”与“形式”和“模式”有一定的相似性。在汉语词典中这样解释，形式：事物的形态、结构等；形态：事物的形态或表现；模式：某种事件的标准形式或使人可以照着做的标准样式。李幸教授是这样描述三者之间的关系：“形态应该是属于形式里的一个小元素，它比形式小，但它又比一个具体的样式大。是这样一个从大到小的关系：形式形态样式。”6综上所述，电视节目形态有两个主要特点：一，电视节目形态还是属于形式的范畴，它强调对电视节目内容的承载和传达，因此它与内容既有独立又有关联度；二，形态是一个介乎于抽象的形式和具体的样式之间的中间状态，它与具体的节目样式和结构方式关系密切，可以说它是节目模式的基本构成。由此，笔者给电视节目形态定义：电视节目形态是电视节目内容的形式载体和结构方式。它既是具体的节目形式，又是节目模式的基本构成。要研究电视节目构成，首先要了解电视节目。约翰菲斯克认为电视节目“是电视所输出的有明确界定与标识的部分，它是由电视业生产、发行和界定的。我们有必要把电视及其节目看成是意义的潜在体。”7这里的电视节目有两层意思：一，它是由电视业产出、界定的物质产品；二，它是“意义的潜在体”，即一种承载文化意义的内容产品。如何解读电视节目这一“意义的潜在体”呢？英国文化学者斯图亚特霍尔（Stuart Hall）提出的编码与译码理论给我们提供了很好的分析工具。他认为：“电视的播放机构必须生产出以有意义的话语形式出现的、经过编码的讯息。”8电视节目制作就是一个编码过程，观看电视节目就是一个译码过程。以什么样的编码规则来对电视讯息（视听传播符号）进行编码，就能够形成什么样的电视节目形态。电视节目的编码规则大致有三种：记录编码、组合编码和混合编码。根据以上节目构成认识和影像编码理论，在考察了各种节目类型和大量节目样式后，笔者把所有的电视节目形态归纳为六种基本节目形态：纪录片、谈话节目、现场直播、电视剧、真人秀、动画。我们把这六种基本形态抽象为六种以单一节目形态存在的理论模型。1、纪录片纪录片节目形态是指采用纪录编码制作的各种纪实性节目样式，它包括纪录片、专题片、电视消息、连续（系列）报道等。纪录编码是对被传播对象真实状态的建立在音像纪录基础上的编码再现。实际上“现在，典型的纪录片已经失去统治地位，让位给了比它新的节目形态，但是记录的表现方式却如同电视的基因一样，在所有电视节目中携带着。”9实际上现在的纪录片节目形态往往不是单一存在的。如VCR（视频片断）已广泛植入到谈话节目、现场直播等各种节目形态之中。2、谈话节目谈话节目形态是由节目主持人和嘉宾围绕特定话题在特定时空中制作而成的一种节目样式。它显著的特点就是把人际传播引入到大众传播中。英国学者尼古拉斯阿伯克龙比认为：“电视的一个重要特征似乎是它引起交谈、鼓励谈话的功能。实际上，电视似乎常常是关于谈话的。作为一种媒体，它确实是由可视的谈话构成的。”103、现场直播电视现场直播是与被传播对象现场实况信息的出现并同步传播该信息的电视节目制播方式，它也是最能发挥电视特有的传播特性和优势的一种节目形态。现场直播与其他节目形态区别就在于它可以不受各种编码规则的制约。由于现场发生事件的不确定性又之不受编码规则的制约，不可预知的直播过程和多机拍摄的现场感给观众带来更多的期待和体验。4、电视剧电视剧形态采用的是组合编码，这是一种传播者为传播其观念与想象的需要而自由组合影像的编码方式。“虚构类作品最花心思的事情就是创造出令人信服的符合生活逻辑的类生活，千方百计使剧中的生活具有真实感，令人信服。”11需要指出的是虚构性不同于戏剧性，虚构是一种影像表意，一种编码方式，而戏剧则是一种叙事方式，一种结构方式。因此，我们要把故事情节虚构的剧情节目与含有戏剧元素的纪实节目区分开来。5、真人秀“真人秀”是一种新的电视节目形态。“电视真人秀作为一种节目，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实纪录和艺术加工。”12从制播方式来看，真人秀更接近纪录编码。然而，在游戏规则的作用下，真人秀产生了组合编码的戏剧效果。这种介乎于虚构与纪实之间的电视节目形态是由一套独特的游戏规则构成的。6、动画这是一种由计算机图像技术构成的数字电视节目形态，人们把这一数字影像通俗的叫做动画。它有两种编码方式，一种是模拟影像编码，则以假乱真，仍然是按真实影像规则进行编码。另一种是虚拟影像编码，即全部是动画制作，完全可以采用一种与真实影像不同的“语法”。作为单一形态存在的电视节目基本形态，我们主要是指后一种编码方式。当然，在现实中，单一形态存在的节目并不多。实际上各种具体的电视节目形态往往由两种或两种以上的基本节目形态所构成。换句话说，就是所有的电视节目样式都可以由六种基本节目形态组合、融合和变异而成。如获2002年度中国电视新闻奖现场直播一等奖的三峡工程导流明渠截流特别报道，里面就根据内容表达的需要整合多种基本节目形态：大江截流实况（现场直播）、专家访谈（谈话节目）和介绍导流明渠作用（三维动画）。在这个节目形态里至少包括三个节目模块：现场直播模块、谈话节目模块和动画模块。由此可见，基本节目形态的融合和变异还取决于节目模块（环节）及其结构方式。参考文献 1张小琴、王彩平.电视节目新形态M.北京:中国广播电视出版社,2007(9).1052李幸.电视节目形态之我见J.电影艺术.2004(1).383王彩平.电视节目形态创新方式探究J.声屏世界.2005(8).4李立.认识当代电视节目形态J.新闻界.2006(1).5孙宝国.中国电视节目形态研究M.北京:新华出版社,2007，26李幸.电视节目形态之我见J.电影艺术.2004(1).407 美约翰菲斯克著 祁阿红 张鲲译 电视文化M 商务印书馆,2005(8)21-22,8张国良.20世纪传播学经典文本M上海.复旦大学出版社.2006(9)4269张小琴 王彩平.电视节目新形态M.北京:中国广播电视出版社,2007(9).9210 英尼古拉斯阿伯克龙比.电视与社会.M南京：南京大学出版社.2001.174国内外电视节目形态版权交易简述电视节目形态具有知识产权属性，也即版权属性。电视节目形态的版权交易已成为国内外电视节目在传统的“出售受众”换取广告投入、出售节目内容、以节目为载体成立相关的观众俱乐部等三种营销方式之外的一种崭新的节目交易方式。一、国际电视节目形态的版权交易电视节目形态属于国际贸易中的服务贸易范畴，与之相关的主要是服务贸易总协定和与贸易有关的知识产权协定。 服务贸易总协定要求成员方对服务贸易执行与货物贸易同样的无歧视的和无条件的最惠国待遇、国民待遇、透明度，逐步降低贸易壁垒，开放包括通讯在内的150余种行业。根据服务贸易总协定的规定，国际服务贸易是指以下四种类型提供服务的活动的总称：一是过境提供，是指从一成员境内向另一成员境内提供服务，如向另一成员境内提供卫星电视服务等；二是境外消费，是指在一成员境内向另一成员消费者提供服务，如在境内向另一成员消费者提供电视服务；三是商业存在，是指一成员的服务提供者通过在另一成员境内的商业存在提供服务，如在境外设立电视机构、制作提供电视节目等；四是人员流动，是指一成员的服务提供者通过自然人在另一成员境内现场提供服务，如电视节目主持人、导演、演员、编辑、记者等电视从业人员在境外提供业务服务。与贸易有关的知识产权协定在版权保护的客体、作者的权利以及权利的限制等方面，为各成员规定了最低保护标准，各成员不能低于这个标准。在世界贸易组织的有关条例中，电视节目形态属于受到保护的商品范畴，其版权交易无疑有着广阔的市场前景。各国电视业为了既降低制作成本，又获取较高收视率，都希望能采用加速达此目的的电视节目形态。购买有智慧含量和创新品质的先进而有效的电视节目形态，并经过本土化的改造，形成本土化的电视节目形态，较之自行研发全新的电视节目形态，要经济、快捷得多。因此，对电视节目形态的引进，已经成为各国电视业以低成本制作电视节目，以及直接购买成品电视节目之外的一种有益和有效的补充。英国电视业界非常重视电视节目形态的开发，通过向同行出售电视节目形态的版权，获利不菲。2004年4月，英国广播公司开始执行一系列围绕电视节目的改革措施，其中包括：在此后的五年内，节目制作人应该成为公司的核心，而不是行政管理人员和计划人员；公司85%而不是当时76%的资金应该花在节目上。削减行政开支，加大对节目制作部门的投入，推出高质量的电视节目。节约的资金绝大部分分别投向各个制作部门和地方电视台，重点是电视剧、电视娱乐节目和电视纪录片，以制作更多的能够代表英国广播公司品牌的电视节目，提高收视率。1英国电视业界依靠出售电视节目形态广开财源。全球最受欢迎的电视益智节目谁想成为百万富翁？1998年诞生于英国，很快风靡全球。2001年，该节目在全球56个国家和地区以56个版本播出，其中香港亚视斥资三千万港元向英国原创公司买入了52集的制作经营权。另一个在全世界受欢迎的电视益智节目最弱一环播出后，美国、澳大利亚、法国、奥地利、意大利、德国、荷兰、葡萄牙等国家和地区的电视机构纷纷与其签订购买最弱一环的协议。英国电视节目形态屡屡成为全球的标志性节目形态，使英国电视业界看到了开发新的电视节目形态的前景。出售电视节目形态版权已成为英国电视界的一大财源。二、国内电视节目形态的版权交易进入新世纪以来，特别是随着党的十七大报告中“国家文化软实力”概念的提出，中国内地围绕电视节目形态知识产权而展开的版权交易成为题中应有之义，这既是提高电视传媒影响力的重要途径，亦是增强国家文化软实力的必然要求。2中国作为发展中国家，在知识产权的立法与管理方面、在法规的执行和监督方面，与其他发达国家和地区相比，尚有一定距离。譬如中国著作权法第43条“广播电台、电视台非营业播放已经出版的录音制品，可以不经著作权人、表演者、录音制作者许可，不向其支付报酬”的规定就有修改的必要，因其与上述协定的要求相抵触。按照上述协定，播放录音制品虽然可以不经著作人、表演者、录音制作者许可，但要保证其获取报酬的权利和精神权利。同样，由于立法的相对滞后，中国电视节目形态在申请专利和版权保护方面受到一些客观条件的明显制约。2001年，中国内地电视娱乐节目梦想成真制作方曾向中国国家知识产权局和国家版权局申请电视节目形态专利和版权保护。这是中国内地电视节目制作方首次试图申请节目形态专利和版权。梦想成真是由北京怡通广告公司和北京电视台联合制作的家庭互动类电视益智节目，节目形态独特，基本结构为每期在报名参加的家庭中选择三个家庭，由现场主持人分别上门布置三个不同的任务，规定由男女主人任意一人完成。这些任务千奇百怪，有的考验记忆力，有的考验协调力，有的考验持久力虽然这些任务看上去难于上青天，但只要集中全家人的力量，再加上自己必胜的信心，是完全可以完成的。节目制作方为每一个接受任务的家庭提供由工作人员演示游戏的光盘，增加完成任务的可能性。与此同时，现场主持人会让全家人依照自己的梦想根据提供的奖品名册挑选奖品，每个人的奖品价值不超过五千元，全家人的奖品总额不超过两万元人民币。梦想成真独特的节目形态并非来源于自身的创造，而是日本东京放送的王牌家庭电视节目幸福家庭计划的中国版本。幸福家庭计划在东京放送的黄金时段播出，不断创出收视奇迹，已有数十个国家和地区购得了该节目形态的版权。梦想成真是中国内地第一个完全购买国外版权并经过精心策划而成功进行本土化改造的品牌电视娱乐节目形态，号称“国际流行王牌栏目，完全时尚游戏经典”，自在全国各地电视台推出后，收视率持续上升，特别是在上海和云南，该节目几乎打败了包括一些热播电视剧在内的所有电视娱乐节目。然而，令制作方苦恼不已的是，一些电视台开始复制梦想成真节目形态的背景布置、主持风格、游戏种类和游戏规则等核心元素，有的电视台连梦想成真的节目名称都不变，有的则采用日本原有节目名称，有的则在其大型节目的一个板块上复制。虽然经过制作方一再交涉，但大多数电视台或节目制作公司依然我行我素。于是，制作方向国家知识产权局申请电视节目形态专利保护，但被拒绝受理，理由是以电视节目形态申请专利尚无先例。梦想成真制作方转而寻求版权保护，但也碰了壁。国家版权局有关部门认为，“除了对梦想成真和其母版幸福家庭计划的图案可以申请保护之外，其他如游戏方法、规则、节目形式等创意性的东西不能进行保护。因为创意属于思想的范畴，著作权只保护表达方式，不保护思想”3。对此，有学者认为，电视节目形态的节目元素、节目流程、结构方式、主持方式和包装方式等“并不是无形的，而是可见的，只是其载体与传统载体不尽相同而已”4。电视节目形态的这些有形的、可见的节目元素、节目流程、结构方式、主持方式和包装方式等很容易被模仿甚至复制。湖南电视台1998年7月16日开播的玫瑰之约栏目曾令观众耳目一新，到2002年时全国各电视台模仿甚至复制这档节目的曾一度达到30家，实际上玫瑰之约的最初版本也是模仿中国台湾地区的非常男女。2005年7月，欧洲最大的跨国电视制作发行公司弗莱蒙托媒介公司亚洲版权总监伊迪认为超级女声涉嫌侵权。他们认为，由湖南卫视和上海天娱传媒有限公司共同制作的电视选秀节目超级女声在形态上与弗莱蒙托媒介公司（FremantleMedia）拥有版权的英国偶像的节目形态非常近似，即从最初全国报名到歌手参加比赛、评委点评，再到观众投票选拔，直至最后优胜者签约唱片公司，电视节目制作公司联合电视台都对其进行全程跟踪直播。虽然从法律上讲抄袭思想并不属于版权侵害行为，版权侵害行为只有在节目形态中的所有或大部分元素均以一种很明显的方式被抄袭才成立，但到底有多少元素被抄袭才构成侵权又很难界定，只能视具体情况来分析，而每一个行业还存在自己的行业规范和游戏规则，从业者只有遵守这些规范和规则，才能保证全行业生态的有序、良性、健康、稳定。而且，不受约束的抄袭，是对创新的蔑视，不劳而获最终只能导致全行业生态的恶性循环，只有尊重智力成果，尊重知识产权，才是电视业发展的基本准则。令人鼓舞的，中国电视界的有识之士已经开始注意节目形态版权的问题。1998年10月30日，中央电视台从法国引进法国大型体育游戏节目形态版权制作的同名节目城市之间首播。稍后，中央电视台的幸运52、开心辞典栏目按照有关合同使用了英国的GOBINGO谁想成为百万富翁的节目形态版权。湖南卫视购买了英国广播公司Strictlycomedancing的节目形态版权制作了舞动奇迹。东方卫视购买了美国福克斯电视网SkatingwithCelebrities的节目形态版权制作了明星大练冰。2005年12月1日起，中央电视台版权管理规定全面试行。其中一项重要内容是根据节目版权的可利用程度，将节目版权分为三级：三级版权节目无播放限制，可以作素材，可以开发，一般指有开发价值的重点栏目；二级版权节目无播放限制，可以作素材，不可以开发，一般指主要用于播出的自制栏目；一级版权节目有播放限制，不可以作素材，不可以开发，一般指外购节目。栏目版权等级确定的是基本等级，不排除同一栏目内各期节目或同一栏目内各板块之间的版权等级出现不同的情况。2006年1月，江西电视台创作的传奇故事栏目，经江西省版权保护中心批准进行版权保护登记。这是江西省首个依法进行版权保护登记的电视栏目。在法律诉讼中，作品登记证是一个重要的法律证据，随着社会版权意识的逐步提高，创作者希望作品在形式上有一个确认，以进一步明确著作权的归属，同时为避免版权纠纷，作者要求将自己的作品交版权管理部门登记备案，以便今后更好地维护自己的合法权益。登记备案对推动版权保护工作的开展、提高版权保护工作的影响力、增进社会版权意识，都有十分积极的意义。2007年5月27日，中国首届传媒业知识产权保护论坛在北京举行，像这种专门针对传媒业而举办的知识产权论坛在中国内地尚属首次。2007年10月1日起，中央电视台版权管理规定实施细则全面试行。该细则对中央电视台各节目形态及全流程管理中涉及的版权管理工作进行了全面规范，标志着中央电视台的版权管理工作在规范化、制度化道路上迈出了实质性的一步。2008年，中国电视节目形态的一个显著特点就是对节目形态的版权更加重视，一些知名的省级卫视都