百年来的经典香烟广告.doc

百年来的经典香烟广告一直以来，香烟都是广告公司关注的焦点。从一个婴儿劝他的母亲抽上一口到将香烟作为圣诞节的最佳礼物，这些广告离我们已渐行渐远，最终只会存在于我们的记忆中。左图广告词为：小心喉咙不适，右图广告词为：有20679名医生认为“好彩牌”香烟对喉咙较少造成不适。 (图1) 在没有相关法律出台之前，很多烟草公司都公开宣称它们的牌子的治疗效果更佳。如上图中的“好彩牌”香烟早期的广告中，大肆宣传烤烟型的好处。同时，它们早期还有一句著名的广告词：与其吃颗糖，不如抽根 LUCKY 烟。 (图2) 这句广告词使到很多女性都开始吞云吐雾。在 1920 年，平均每人消费香烟为655支，到了1940年，这个数字已经上升到1976支。整个国家都对香烟上瘾，但那时抽烟主要还是男人的事。 (图3) 每个人都在抽烟。1940年爱米丽在 Good Housekeeping 杂志上刊登了一篇关于吸烟礼节的文章，文章写道：吸烟的人远超过不吸烟的人，比例是一百比一。(所以不抽烟的人)必须学会怎样去适应这种情景。 (图4) 当不吸烟的人与吸烟的人在一起时，如果不吸烟的少数人要求别人不吸烟，那将是一件不公平的事，因为你无权禁止别人追求自己的舒适及幸福。 (图5) 在我11岁那年，我差点受不了引诱就成为 Tareyton牌香烟的忠实顾客，你看广告中的猛男，在打架时被打伤的黑眼圈，我们这些抽 Tareyton 的人宁愿跟人打架都不会选择另一个牌子！我想当时对于我这个青春期的男孩来说确实想变得更有“性格”。 (图6) 抽第一口烟时的感觉并不是一种糟糕的体验，而是有点失望，我完全找不到那种我想要的感觉。完全不象我在电视及杂志的香烟广告中看到的那些人一样，他们还没有将香烟点燃，只是抽出一根香烟，拿在手上，脸上就露出一种轻松满足的表现。 (图7) 在上个世纪的 60-70 年代，很多烟草公司都在广告中宣扬抽烟是一种“反叛”，广告中的人物都是一种不随大流、充满个性的形象。在上个世纪的 60-70 年代，很多烟草公司都在广告中宣扬抽烟是一种“反叛”，广告中的人物都是一种不随大流、充满个性的形象。 (图8) 就象麦当劳、利维牌牛仔裤或“保卫和平”这些深入民心的产品或口号一样，香烟在美国可以说是根深蒂固。用机械方法生产出可以方便携带的香烟后，香烟就开始走上黄金时代。这则是早期 Admiral牌香烟的美女广告。 (图9) 菲利普莫利斯公司当时生产的 Spud 牌香烟深受欢迎，上图是该香烟 1935 年的广告，销售对象为那些烟瘾很大的人，有一段时间该品牌宣称就算每天抽三包香烟都不会危害健康，而且时刻都能使你充满“嘴巴快感”。 (图10) 每个人都认可抽烟这种习惯，包括年轻时的里根（上）及汉德森(下)，在 1930 年，公平贸易委员会已经规定烟草公司在利用名人做广告时必须是这个人真的在用这种产品，所以上述的广告都说明在当时广告中的主角确实是有抽烟习惯的。 (图11) 没有哪个香烟的品牌能够象 Virginia Slims 那样引人注目，它最后也证明了所有的女性在对香烟上瘾这件事上都是一样的。在二战后很多专门销售给女性的香烟开始面市，而最成功的香烟品牌则是 Virginia Slims。 (图12) 为了使香烟能够更加吸引女性，“名利场”(Vanity Fair)在香烟上使用了柔和的颜色(左)，而Eve牌香烟则在滤嘴上加上了有特色的艺术图案。 (右图的广告词为：向丑陋的香烟说再见，抽漂亮的) (图13) 很显然，在 1952 年的 Old Gold 牌香烟广告中将人的脸藏在烟盒后面是为了不再宣扬香烟对身体有益的谎言，而是想传达一种快乐主义者的抽烟形象。在不同的时期所有的烟草制造商都在做一件正确的事，就算在它们的产品已经被证实损害健康时也一样 。 以“生活方式”为主题的广告表现形式是烟草生产商最后使用的宣传手段。在上个世纪60年代，香烟经常与一些需要有健康的肺部的运动联系在一起，如深海潜水。这个时期很多广告都是用游泳者、潜水者、冲浪者及其它享受户外活动的人物与他们的香烟联系在一起。 (图14) 并没有多少家烟草公司是以幽默作为广告主题的，然而，Benson & Hedges 的特长香烟在上个世纪70年代却做得非常成功。 (图15) 1951年充满阳刚气的影星韦恩在推销骆驼香烟。后来在他患了肺癌后，韦恩在电视上代表美国癌症基金现身说法，警告人们吸烟的危害并劝人们戒烟。他最终死于肺癌。 (图16) 这是Chesterfield的香烟广告，广告文字为：“吹一些给我”。图中广告商还不敢显示女性抽烟的形象，但却塑造了一个很享受二手烟的女性。后来好彩牌香烟开始打破禁忌，女性在广告中获得了抽烟的权利，而