合理搭建巨量引擎账户结构.doc

可能看到这个题目有人就要问了，账户结构又不直接影响转化和流量，随便设置一下就好了，有必要这么大动干戈地讨论怎么搭建吗？但到底是不是这样的呢？我们可以结合手上现有的案例去思考一下，例如，要复盘这次在巨量引擎上的广告投放，我们是不是得清楚自己投了哪些产品，投放到了哪些地域？用了什么定向？使用了哪些创意等一系列问题，但一个一个去查广告是不是很繁琐？这个时候，如果你提前搭建了一个更有利于我们查看投放数据的账户结构，这些问题就迎刃而解了。接下来，我们就来重点说说合理搭建账户的重要性。为什么要搭建合理的账户结构？ 必要性1：搭建了健康有序的账户有助于进行广告管理，可以为后续的账户优化建立良好的秩序基础。必要性2：可以细化投放策略，提升投放效果。必要性3：清晰的创建思路，可以节省投放时间，及时发现问题并处理。必要性4：便于数据统计与分析，可清晰的对比测试结果。怎么搭建？5大要点要注意既然有这么多优势，那该怎么搭建呢？现在，我们就来梳理一下广告优化的操作流程，操作流程共分为7个步骤，即账户结构规划，创建广告组，创建广告计划，创建广告创意，广告投放，报表分析和广告优化，虽然看起来比较简单，但还是有些要点需要注意。接下来，我们就来详细了解具体账户搭建过程中的要点。要点1：搭建之前，首先要考虑整体账户结构规划。在使用巨量引擎广告投放平台之前，即我们要投放什么产品，要了解广告组和广告计划的搭建思路，广告创意如何搭建，从哪些维度去思考等等，之后我们进行广告创意，完成这些操作之后，我们就可以进行广告投放了，广告投放过程中会产生投放数据，那么，为了得到更好的优化效果，就需要我们对这些投放的数据进行数据分析，根据数据分析的结果，再反哺我们的广告优化。这样，我们才能在账户搭建过程中，不断完善我们的账户和创意投放。在这里要跟大家强调一下，巨量引擎账户搭建还是有一定的科学方法可遵循的。要点2：要对每个模块的功能要了如指掌。推广管理：在推广这个界面，可以进行广告的创建与修改。一个广告账户包含三个层级，广告组，广告计划和创意，广告组管理广告计划，广告计划管理创意。报表版块：可以展示账户的推广数据，通过数据报告进行数据的监控与分析，根据数据进行广告的调整与优化。财务版块：进行账号流水的查询与核对。工具板块：辅助账户优化工具。分为6大类，账户辅助，定向辅助，创意辅助，优化辅助，计划辅助，开放平台，可根据投放需求选择合适的工具进行使用。账号管理：包含账户相关、消息中心，主页关联、预览绑定，可通过此模块管理或修改账户相关信息，查看消息、对公验证或进行广告预览的设置等。要点3：要对广告账户的基本结构有了解。一个账户包含广告组、广告计划、广告创意三个基本层级，支持多创意投放功能。一个广告账户可以包含多个广告组。广告组，主要管理推广目的，预算，一个账户最多可创建500个。广告计划，主要管理定向、出价、投放时间、预算，一个广告组最多可创建500个。广告创意，主要管理广告位、广告创意，一条计划最多可以创建30个。一个广告组可以包含多个广告计划，一个广告计划又可以包含多个广告创意。要点4：具体账户搭建思路。账户搭建之前我们要分析广告主推广目标、公司状况、产品特点和行业情况。怎么理解？首先，我们需要根据客户的需求来明确客户的推广目的，推广目标、推广需求、明确推广目的、投放位置、平台。第二，根据公司不同产品线收益及其他推广平台的成本表现、预算情况，明确推广品类，这样可以帮助我们便于搭建账户后分配预算和出价。第三，我们需要根据产品定位、卖点、受众特点，去帮助适配创意及定向。第四，根据竞争对手特点、精品卖点、构思文案方向，形成差异化营销。在对广告主的推广目标、公司状况、产品特点和行业情况等进行分析之后，还要选择适合广告主的搭建方法。是按照素材形式搭建？还是根据广告主产品搭建？还是针对投放地域搭建、还是根据投放时间进行搭建也是有技巧的。一般情况下，选择按照素材形式搭建，适用于产品相对单一但素材制作能力较强的广告主。选择产品搭建的，适用于产品类型丰富的广告主。选择针对投放地域搭建，适用于业务有明显地域特征的广告主。选择根据投放时间搭建，则适用于品牌活动较频繁的广告主。接下来我们来列举几个常见的账户结构案例，第一个案例，某游戏类客户，它是通过投放平台、广告形式定性划分的。首先，客户在投放时，有IOS的下载需求，也有安卓的下载需求，那客户其实在IOS和安卓进行了详细了的区分，分为ios视频和iOS图片，安卓视频和安卓图片，在ios视频下他又进行了一个细致的梳理，从兴趣定向、兴趣关键词和DMP人群包进行了广告计划的搭建，在计划的搭建过程中，根据兴趣定向中他又进行了不同维度的A、B测试，从男性18-50岁和性别不限18-50岁来测试一下，看哪种性别会更适合，这样在广告计划的搭建过程中维度就清晰多了。其实，在广告组的设置中，我们可以灵活的去进行，如把固定需要测试的位置放在广告组的位置，把灵活需要测试的位置放在广告计划的维度。第二个案例，某相册APP，它是按照用户使用的场景来进行划分的，按照素材和定向来划分广告计划的，其实，这种主要是针对使用场景比较多的广告主而言。最后一个案例是，某团购类APP，这个比较特殊，因为客户其实对他的一个城市及地域的投放有严格的要求，所以在设置时，他按照地域来进行设置，广告组也是按照地域来设置，广告计划是按照单品和活动来设置，单品分为水果、零食、粮油，活动又分为一元购、新用户福利。所以，还是要根据自己的实际需求来进行合理搭建。要点5：涉及到数字时要考虑清楚。这里要注意的是广告组日预算不能低于1000元，预算修改幅度不能低于100元，在实际操作中要考虑进去。还有投放时要根据成本合理选择投放方式，如果说预算很有限，现在就只想要很低的成本，这个时候就建议