app-运营建议书.doc

关于 “XX app”的一些建议产品正在初级阶段，还在努力打磨，我建议做小而美的APP，集中所有的资源于一点，而不是抓不住重点什么都忘上面放。这主要出于以下几点考虑： 1.产品定位要清晰。产品竞争本质上是占领用户大脑的竞争，旗帜鲜明的产品定位将帮助你在这场抢夺用户大脑的比赛中胜出。如果你要强调自己的产品有三大核心功能，覆盖用户四大使用场景，那么你在用户脑海中的定位就是模糊的、浅层的，等到使用场景出现时用户反而不会第一个想起你。沃尔沃为什么只强调安全？其实它的内饰、动力等都还可以。所以，想想你的产品，用户在向朋友推荐时是不是异口同声地说：“这款产品的XXX特别好用”？否则，就无法形成至关重要的口碑 2.简单就是好体验。因为手机屏幕大小的限制，APP难于像PC软件那样大而全，所以PC上的软件移植到手机上就只能拆解或者瘦身，碎片化是手机应用的特性，而简单成了用户体验比拼的一个重要维度，简单的产品往往意味着更容易上手，轻松，不费脑力，没有压力，不容易迷失，可控，低烦躁值，便于记忆。在APP越来越多，用户日渐浮躁的今天，简单的产品更能在用户初次打开的头30秒内打动用户。简单就是竞争力，在核心功能外，每增加一个不相干的功能，你的产品就少一口血，产品的健康值就降低一分。 3.整合不是用户的需求。在手机上，用户不需要一款瑞士军刀式的APP，市场给了用户足够的选择空间，他希望由自己挑选出最喜欢的剪刀、最喜欢的改锥、最喜欢的指甲剪，而不需要的，不希望出现在手机里。我们会发现很多整合往往不是用户的需求，而且公司的需求，领导的需求，产品经理的需求。如果整合的功能和原有核心功能的用户群完全吻合而且强关联，整合还可以考虑，但更多的是，整合的功能只是原来部分用户的需求，那对于那些不需要的用户来说，就是伤害，就是负担。如果是社交产品，那么新功能很可能带来原有社群气质不符的异族，这将污染整个社群，驱逐原住民，最终导致族群没落产品死亡。 XX APP的本身问题也比较严重，关键功能缺失，用户界面没做优化。不懂你们的公司架构与人员配比，提几个比较容易解决的问题。1. 登录界面记住用户账号密码是最基本的需求 （登陆界面也是非常的丑陋）2.产品介绍页，以及活动介绍等 文案需要重做，一本正经的APP文案 不符合学生的喜好，也博不来眼球。3. 页面加载能不用进度条么？ 脑洞大一点没关系的 学生群体对于时尚的要求很高，明显落后于时代的页面加载进度条很违和。4.APP 的功能 设计需要从学生的角度去考虑，学生需要的和不需要的做一些取舍。总之： 专一于“核心功能（服务）” 优雅的界面设计 化繁为简又不失灵气的交互体验 不断的更新完善另外，受欢迎与否的一个重要因素是：App的“核心功能（服务）”是否能迎合市场需求。活动策划：微信公众号的必要性l 沟通互动：微信公众号可以定期发布商品信息和其他内容，也能及时地受到粉丝的建议和反馈，实现良好的互动。l 内容营销：在微信公众号发布的内容更具多样性，有更多的可能性去探索用户的痛点和购买决策点，前期可以吸引关注公众号，后面引导下载APP 。l 病毒式传播：由公共号推出的活动很容易获得大量流量，实现营销的目的l 潜在客户发掘：因为是依托在社交平台，除了自身的粉丝外，更有6亿多人的市场可以发掘。l 客户沉淀：通过有价值的内容和互动后，以及其平台自身的便利性，可显著增加忠诚粉丝渠道推广一般推广l 广告联盟（APP间互推，友链）l 分成推广（由粉丝去分享吸引粉丝，提供分成）l 搜索排名，首页展示等社交网站推广l 砍价活动l 微信群红包l 晒单有礼l 美拍秒拍大号推广l 微信公众号大号推广关联APP广告投放l 在关联平台，关联APP，或者用户群体