五菱宏光汽车营销策略研究任务书.doc

辽宁工业大学毕业设计（论文）任务书 题目 五菱宏光汽车营销策略研究 汽车与交通工程学院 （系） 交通运输 专业 122 班学生姓名 沈建刚 学 号 121202051 指导教师(签字) 设计(论文)工作自2016年 2月29日至 2016年 7月3日发任务书日期：2016年 2月29日任务书填写要求1毕业设计（论文）任务书由指导教师根据各课题的具体情况填写，经教研室负责人审查、院（系）领导签字后生效。此任务书应在毕业设计（论文）开始前一周内填好并发给学生；2任务书内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网址上下载）打印，不得随便涂改或潦草书写，禁止打印在其它纸上后剪贴；3任务书内填写的内容，必须和学生毕业设计（论文）完成的情况相一致，若有变更，应当经过所在专业及院（系）分管领导审批后方可重新填写；4任务书内有关“院（系）”、“专业”等名称的填写，应写中文全称，不能写数字代码。学生的“学号”要写全号，不能只写最后2位或1位数字；5任务书内“主要参考文献”的填写，应按照国标GB 771487文后参考文献著录规则的要求书写，不能有随意性；6有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 740894数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2004年4月2日”或“2004-04-02”。1、本毕业设计（论文）课题应达到的目的：五菱宏光是上汽通用五菱推出的第一款介于商用车和乘用车的跨界自主研发产品，其排量小、设计巧妙、内饰精致、跨级动力强有力，4.48-6.68万元绝对诱人的售价更使其在大块头云集的商务车市场开创出一片新天地。2016年伊始，五菱宏光以70002台/月的销量成为1月份国内冠军销量车型。本文正是针对五菱宏光汽车营销策略的研究，通过对其现有经营现状的分析，找到其营销策略中的优劣势。在本论文研究的基础之上，可以使学生详细了解五菱宏光汽车的情况，并学会运用市场营销知识，分析企业品牌经营。在撰写论文过程中，锻炼了学生根据项目的需要收集、整理和分析资料的能力，并学会提出自己对项目的新认识与观点，并独立完成研究论文。2、本毕业设计（论文）课题任务的内容和要求：毕业论文主要内容：1) 简介五菱宏光汽车品牌；2) 分析五菱宏光汽车营销环境、对比竞争对手产品及消费者行为；3) 分析五菱宏光的STP营销战略，包括市场细分、目标用户群及目标市场定位；4) 分析五菱宏光的整合营销策略，包括产品策略、价格策略、分销策略及促销策略，同时提出营销策略改进建议。要求：1） 严格按专业教研室规定的计划进度完成毕业设计（论文）工作；2） 进行充分的资料检索和必要的现场调研，结合所学专业知识，深入研究五菱宏光汽车市场营销策略；3） 完成20000字左右的论文和至少2000单词的外文资料翻译；4） 论文编辑按照“辽宁工业大学毕业论文内容模板”规范进行；5） 论文后面所附参考文献不得少于15篇（不包括教科书），包括2篇以上外文文献，主要参考文献必须在论文中引用，且在引用参考文献处按规范格式予以标注。3、主要参考文献：与五菱宏光汽车营销策略内容相关的书籍、期刊、杂志及互联网上搜集的新闻、论文或其他数据库中的电子文献等，包括如下：1 唐承林. 整合营销传播在我国微型汽车营销中的应用D. 四川大学: 四川大学,2005.2 刘依庆,龚国光. 我国汽车营销模式探讨J. 安徽农学通报,2007,(9).3 龚黎莹,刘海涛. 中国汽车营销渠道研究J. 特区经济,2008,(4).4 宋晓冰. 我国汽车营销中电子商务的发展及对策研究J. 上海汽车,2003,(12).5 赵怀君. 奇瑞汽车营销渠道设计D. 兰州大学: 兰州大学,2010.6 秦磊. 中国汽车营销模式及其发展对策D. 暨南大学: 暨南大学,2005.7 郑卫军. 浙江吉利控股集团发展战略分析D. 复旦大学: 复旦大学,2009.8 刘秀慧. 从吉利并购沃尔沃看中国汽车行业海外并购D. 东北财经大学: 东北财经大学,2010.4、毕业设计（论文）的实习（调研）基本要求：本次实习学生根据个人选题需要到现场实习。调研提纲如下：1）了解中国汽车市场发展现状、五菱宏光汽车在中国汽车市场地位；2）调研五菱宏光的营销环境及竞争对手产品。具体要求：1）遵守企业规章制度与要求；2）确保人身安全；3）实习过程中注意大学生形象。5、毕业设计（论文）课题进度计划：起讫日期工 作 内 容2.293.63.73. 133.143.203.213.273.284. 34.45. 85.95.155.165.295.306.126.136.196.206.266.277.3文献检索；选题。文献检索、调研，理解课题主题。实习、调研、开题准备。在前期文献检索、调研基础上，完成开题报告，周末进行开题答辩。做毕业设计（论文），开题报告不合格者补做。毕业设计（论文）主体工作：其中，4.44.17撰写中国汽车市场发展现状、五菱宏光汽车在中国汽车市场地位；4.184.27分析五菱宏光汽车的营销环境、对比竞争对手产品及消费者行为；4.285.8分析五菱宏光汽车的STP营销战略，包括市场细分、目标用户群分析及目标市场定位；分析五菱宏光汽车的整合营销策略及改进措施。准备中期检查报告（中期检查）。完成完善毕业设计（论文）