踏青广告策划.doc

摘要 中国的踏青习俗由来已久，传说远在先秦时已形成，也有说始于魏晋年代。据晋书：每年春天，人们都要结伴到郊外游春赏景，至唐宋尤盛。据旧唐书记载：“大历二年二月壬午，幸昆明池踏青。”可见，踏青春游的习俗早已流行。到了宋代，踏青之风盛行。春天到了，到处都是阳光明媚，春天悄悄的迈着轻盈的步伐向我们走来了。想没想过迎着和絮的春风去踏踏青呢？去去旅旅游游呢？是否愿意了解石家庄周边都有哪些好玩的地方呢？是否愿意和妻儿或者朋友或者同学到山清水秀的地方陶冶情操呢？是否愿意感受那种文化氛围的熏陶呢？此时是否愿意和笔者一同感受春天的味道，享受那份暖暖的阳光，轻轻的微风，和嫩嫩的草香呢，我想答案是肯定的。苍岩山风景区、嶂石岩风景区、“石门水都”蟠龙湖、“清凉圣地”清凉山、天下奇寨抱犊寨、无处不绿仙台山六处踏青旅游景点。踏青不但能增强人们之间的感情，还能拉动消费。本文就次提出相关的建议和规划，能使其吸引更多的游客来此地度假旅游。关键词：苍岩山风景区、 嶂岩风景区“石门水都”蟠龙湖“清凉圣地”清凉山 天下奇寨抱犊寨 仙台山旅游圣地 目录： 摘要11、 旅游开发分析22、 景区分析23、 旅游开发消费者分析2旅游开发广告策略1、 广告目标及市场策略32、 广告旅游景点43、 旅游定位策略44、 旅游景点宣传主题.45、 广告活动具体旅游开发广告公关计划与策略1、 广告旅游开发媒体选择策略52、 旅游广告旅行社大力宣传拉动效益53、 旅游景点预算及合理分配54、 对于广告宣传及活动效果的展望6石家庄周边旅游景点踏青之旅策划报告春天到了，到处都是阳光明媚，春天悄悄的迈着轻盈的步伐向我们走来了。想没想过迎着和絮的春风去踏踏青呢？去去旅旅游游呢？是否愿意了解石家庄周边都有哪些好玩的地方呢？是否愿意和妻儿或者朋友或者同学到山清水秀的地方陶冶情操呢？是否愿意感受那种文化氛围的熏陶呢？此时是否愿意和笔者一同感受春天的味道，享受那份暖暖的阳光，轻轻的微风，和嫩嫩的草香呢，我想答案是肯定的。苍岩山风景区、嶂石岩风景区、“石门水都”蟠龙湖、“清凉圣地”清凉山、天下奇寨抱犊寨、无处不绿仙台山六处踏青旅游景点。踏青不但能增强人们之间的感情，还能拉动消费。本文就次提出相关的建议和规划，能使其吸引更多的游客来此地度假旅游。1、 石家庄周边旅游市场分析现如今，旅游业发展迅速，已成为世界经济中势头发展最强劲、产业规模最大的行业之一，我国也十分重视旅游业的发展。石家庄周边旅游景点在近几年来在基础设施和旅游宣传上都做了很大的提高。周边的旅游景点已经形成一条旅游路线。例如：天下奇寨抱犊寨，凭借高耸巍峨的山脉、壮观的南天门和一览众山小的感觉。赢得了广大旅游爱好者的青睐。六个景点地理环境的独特和各个景点的特异，使得旅游景点有了较快的发展。市政近两年对旅游产业也有了较高的关注和新的政策。保证旅游业迅速的发展，从而带动石家庄市的经济发展。2、周边景区分析1、 苍岩山风景区 苍岩山风景区坐落于石家庄井陉县南部苍岩山镇。距石家庄约50公里，总面积63平方公里，海拔1000余米。，是国家级风景名胜区，历史文化名山，有“奇檀”、“怪柏”、“桥殿飞虹”三绝胜景，号称“五岳奇秀揽一山,太行群峰唯苍岩”。经典所在：苍岩山上庙多，且香火旺盛，这是普通游客感觉不好的地方。不过，苍岩山风景秀丽，当初拍摄卧虎藏龙时，还曾在这里取景，所以，还是值得一游的。2、 嶂岩山风景区嶂岩山风景区位于赞皇县境内，被列为国家级风景名胜区。其景观大致可概括为“三栈牵九套，四屏藏八景”。经典所在：嶂石岩最著名的要数回音壁了，去嶂石岩一定要看看那个世界闻名的回壁啊，而且还得使劲儿吼几嗓子，要不然可就白去了3、 “石门水都”蟠龙湖蟠龙湖位于市区西南25公里处的元氏境内。蟠龙湖是一处集休闲、娱乐、旅游、会议于一体的综合性旅游度假区。蟠龙湖水面宽阔，风景秀丽，湖内有莲花岛、长岛、芦花岛三大岛屿，还有高速摩托艇、赛龙舟、垂钓、游泳、登山、沙滩排球等旅游项目。4“清凉圣地”清凉山 清凉山位于石家庄48公里，距区政府所在地矿市街3公里。清凉山山势峻峭，凉爽无比，“清凉山”亦因此而得名。亿万年风侵雨蚀，使清凉山既有北方山峰雄伟壮观之势，清凉山主峰高888米，巨大的峰峦边际酷似一位仰天而睡的美女，故名美女峰。南天门、石林耸入白云，好汉寨、美女峰险峻异常，惟有在悬崖绝壁上刻就的石坑手扒脚蹬方能攀上，确为探险佳境。山上还有古建筑多处，是访古探幽的绝好去处。经典所在：春季去清凉山游玩，可以爬山，还可以享受一下农家生活，冬季可以去滑雪。5、 天下奇寨抱犊寨抱犊寨位于石家庄市西16公里处，鹿泉市西郊，是一处集历史人文和自然风光为一体的名山古寨。相传，古时百姓为躲避战乱，抱着小牛犊上山，将牛犊养大以做耕田之用，“抱犊山”、“抱犊寨”的名称由此而来。古代，抱犊就有十八池、蛟龙洞、仙人洞、天门洞、南天门、北天门、望海亭、 天塔、天井、天书案等景观森列盘错，令人留连忘返。近年来，获鹿人民投巨资开发抱犊 寨旅游事业，仅用一年多时间，便重建了南天门、北天门、金阙宫、韩信祠、八卦阵迷宫 等景点，并且沿山崖筑起了雄伟的长城。经典所在：有人称抱犊寨为“天下奇寨”，一副对联道出了个中之意：遥瞰白云漫舞、清风招手，才知已处圣地；近瞧金雀轻歌、玉兔蹈足，方悟更居仙天。6、 仙台山旅游圣地位于井陉县辛庄乡，在太行山东麓。仙台山主峰海拔1195米。仙台山幽秀奇险咽喉地如果要用四个字来形容仙台山，那必是“幽、秀、奇、险”。由于古代仙台山曾是河北通往山西的交通咽喉，使得它更增添了一抹神秘的色彩。经典所在：仙台山是全国最大的红叶观赏区。每年的1011月，这里的红叶节是最大的看点，不过现在去看不到，最好秋天去。3、旅游开发消费者分析总结现状，其六景点最大消费者是石家庄市及周边的消费者，相距最近的旅游客户群体。距离景点都十分的近，交通十分便利。石家庄全市常住人口927.3万人。其中想去旅游并有能力和精力的人占很大的比例。着人们生活水平的提高，人们更要追去生活质量的改善，人们的生活压力较大，渴望到充满乡村气息的地方去旅游去度假，他们有能力也有精力，为的是借此来放松自己，缓解压力。这次为期两个月的旅游正适合放松和休闲，而且时间会分开，不会耽误上班族上班的时间。消费群体主要包括以下几种类型：有稳定收入的中青年：他们往往将旅游作为工作之余的放松，有经济实力，支付能力强大学生、中学生：爱玩是学生的天性，在价钱方面可以给学生打折或者半价，让学生对旅游的兴趣增大。老年人：有稳定收入的老年人他们喜欢到宁静的地方去休闲旅游。游开发广告策略1、 广告目标及市场策略广告目标苍岩山、清凉山、抱犊寨、潘龙湖、嶂岩山、仙台山；这六个旅游景点宣传力度不够，石家庄市区的人可能知道，但外来务工上学或经商一类人对这几个景点可能还熟知。所以要大力做好光该宣传工作，让这几个景点在人群中熟知。旅游市场策略人们每天都生活在钢筋水泥的森林之中，生活也是快节奏，他们渴望到自然气息的地方，放松心情，陶冶情操。随着旅游业兴旺发达，人们也更加崇尚自然风光和绿色旅游，注重生活质量的提高。人们就渴望到大自然中去，这六个景点正适合人们所想的。六个景区是不同风格的景点。可以让游客在同地方感觉到不同的风土人情。例如：“清凉圣地”清凉山，夏天其地十分凉爽，是避暑的好去处。而冬天下雪的季节又是滑雪的好地方，深受滑雪爱好者和广大中青年的喜爱。而且六个景点都位于石家庄边缘地区，交通发达，不会浪费路程上的时间，也不会太劳累，多方面证明适合广大各种年龄的路由人士。对于外来人口，也会方便他们，石家庄外来人口居多，大多以学生和务工人员为主这大大提高了旅游的效益。2、 广告旅游景点及广告宣传计划广告旅游景点：苍岩山风景区嶂石岩风景区石门水都，蟠龙湖清凉胜境，清凉山天下奇寨抱犊寨无处不绿仙台山旅游定位策略：这六个旅游景点离石家庄只有很短的路程，每年初春黄金假期，石家庄高校成群结队的学生会去一些旅游区玩，这里必定成为高校学生观光中不可错过的旅游景点。这些人不缺金钱与时间，也许只是缺乏一个提醒、一个机会，而这些，我们完全可以很好地为他们创造。还有一些公司白领，每天对着烦躁的工作，心情需要得到放松，公司领导应当适当的组织员工去周边旅游放松心情，既不会耽误上班的时间又可以让员工更好的放松心情，为以后的工作做好铺垫。老年人考虑年龄已大，不适宜远途旅游，正好适合周边地区的旅游。不同景区的不同风光，一定适合老年人心情的舒畅。旅游景点宣传主题这六个旅游景点宣传主题要贯穿到一起，可以以路程远近或者是位置来贯穿。以春的主题来宣传，“一天之计在于晨，一日之计在于春”春天万物复苏，正是旅游郊游的好季节，利用春季的优势来宣传。在以贯穿的形式表达春天在一年四季中的重要和美好。加大游客对这种两个月贯穿旅游的兴趣。广告活动具体形式（1）户外广告：为了增强消费者的注意力，形成印象积累效果，在石家庄市内设立户外广告牌、灯箱、霓虹灯等，使人们以欣赏艺术的轻松心情，自然的接收广告信息。具体地点可以选择人流集中的地方（2）报纸广告报纸媒体相对杂志媒体更适合此次策划主题，原因有：报纸媒体单价低，接受群体范围广，上到领导、金领白领，下到街坊邻舍、退休老头老太；广告费用低，可在某一时期内浮出频率高，强化受众认识，留下较为深刻的印象。（3）电视广告可以将我们旅游区的自然风光制成风景纪录片，平时可以放在河北卫视旅游频道来播出，与此同时，其它频道也可以播映5秒、10秒、15秒的广告宣传。广告宣传中应注重对其品牌形象的宣传与深化。旅游开发广告公关计划与策略1、 广告旅游开发媒体选择策略石家庄周边六个景区旅游主要是针对石家庄附近的游客制定的，那里人口稠密，消费水平也相对来说高一点，针对石家庄地区来做媒介宣传。现在网络十分发达，可以通过网页的形式，来宣传六个旅游景点，还可以录制一点纪录片在网站上，让人们更深刻的了解这六个景点。旅游广告旅行社大力宣传拉动效益广告传播的价值和意义就在于要找对人，说对话。运用旅行社对这六个景点的宣传是非常有效的广告手段，旅行社虽不是真正意义上的媒体，但它起到的广告宣传作用是不可估量的，运作旅行社是投资少而又拉动大的好创意。现在的游客出远门，绝大多数人都是通过旅行社的运营，因为通过旅行社既方便，又能很好的解决在旅游景点的食宿问题，旅客们可以放心游乐，轻松度假，不必为一些小事烦恼，影响心情。因此，旅行社是游客了解景点的第一窗口，如果旅行社大力宣传，一定会给景点带来很好的经济效益。需要旅行社精心制作旅游景点的观光图，做好景点的宣传工作；拉动消费，在实际运作中就需要与旅行社签约，付给组团的旅行社一定程度（相对较高）的让利或者回扣，达成利益共享，让他们将此事做活做火！这样在白洋淀景区一方就可以不投资或者少投资，因为我们这样做其实并不亏本，我们只是让利，看似我们的收入少了，其实并不是这样，旅游景点的收入不光靠门票收入，更多的是旅游购物，车行、食宿、旅游的时尚消费等等，用旅游效果去推动旅游的宣传业绩，它不仅实际可行，而且还可以产生实际效益！旅游景点预算及合理分配对六个景点两个月观光之旅，我们做