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文档简介

第 12 周 第 1 课时课题网络营销调查教学目标技能目标了解如何制作调查问卷情感目标培养营销调查的思维教材重、难点重点营销调查问卷设计的要求及内容难点如何设计调查问卷教学组织与过程已具备知识网络营销基本知识教学方法教法讲授学法任务式学习教学媒体及辅件电脑、机房，ppt教学过程步骤老师活动学生活动备注一、课前准备点名、强调课堂规则集中注意力二、案例引入通过引入某知名网络视频案例引发学生对网络调查重要性的认知关注回答老师提问，思考三、重要知识点讲解屏幕控制，讲解观看，记录四、总结，作业布置作业完成作业知识点一.网络营销调查的含义在网上针对特定营销环境进行的调查设计，收集资料和初步分析的活动二.调查内容 顾客需求 市场机会 竞争对手 行业潮流三.调查步骤明确调研目标 制定问卷 整理分析信息 撰写调研报告四.调查的基本内容基本信息：性别，年龄，职业，月收入购买动机消费者偏向的品牌，特定喜好，可多选了解我们品牌的渠道和媒体何时何地购买五.问卷问题设计的基本要求用词应规范，界定明确 问题的内容必须具体，切忌模棱两可 问题设计必须中立，不带有明显倾向性六.问题的类型封闭型 开放型 混合型七问题排序的要求先易后难 先总括后特定 敏感问题放最后八市场调查应避免的问题调查内容过多 对调查的说明不够清晰 过多收集被调查人的信息 遗漏重要问题选项第 12 周 第 2 课时课题网络营销调查教学目标技能目标设计网络营销调查问卷情感目标教材重、难点重点营销调查问卷设计的要求及内容难点如何设计调查问卷的问题以及答案教学组织与过程已具备知识网络营销基本知识教学方法教法任务驱动法学法自主学习教学媒体及辅件电脑、机房教学过程步骤老师活动学生活动备注一、课前准备点名、强调课堂规则集中注意力二、任务提出下发该内容的学习任务书，任务解释，任务要求2.巡视，帮助，督促1.独立学习2.小组讨论三、布置作业布置作业，总结完成作业总结：本节课的任务是让学生仿照可口可乐调查问卷制作一份海尔电器的调查问卷，问卷的目的是调查消费者对海尔电器的看法和建议，为下一步营销提出意见。第 12 周 第 3 课时课题网络营销调查教学目标技能目标了解网络营销调查问卷有哪些要点，制作完整的问卷情感目标教材重、难点重点营销调查问卷设计的要求及内容难点设计符合要求的调查问卷，提出对下一步有建设意见的问题教学组织与过程已具备知识网络营销基本知识教学方法教法任务驱动法学法自主学习教学媒体及辅件电脑、机房教学过程步骤老师活动学生活动备注一、学习交流教室请小组就任务书的内容，边演示边讲解各组派代表发言；屏幕演示，解说，补充二、学习评价评内容评态度参与评价三、作业要求学生完成任务书的修改和填写完成任务书的填写并提交总结：本节课旨在通过代表
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