广告的相关试题(doc 19页).doc

试题 A一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（ ） A.商业广告是有偿的 B.广告是面对面的人员销售推广活动 C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体 D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权 2.1872年，最早在申报上出现的广告产品是（ ） A.五金机械 B.字画装裱店 C.“戒烟丸”和“白鸽票” D.客栈 3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（ ） A.上海 B.广州 C.北京 D.武汉 4.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用 的广告策略是（ ） A.价格定位 B.对象定位 C.外形定位 D.使用方法定位 5.广告运作的根本目的是（ ） A.促进社会经济和财富增长 B.塑造良好的企业形象 C.销售 D.广而告之 6.广告信息表达的重点是（ ） A.语言信息 B.直接信息 C.构图、色彩信息 D.间接信息 7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A.毛评点 B.千人成本 C.收视率 D.到达率 8.下列用来测定广告心理变化效果的方法是（ ） A.统计法 B.日记调查法 C.投射法 D.销售地域测定法 9.中国最大的全国性广告行业组织是（ ） A.中国广告学会 B.中国广告协会 C.中国广告同业公会 D.中国广告联合会 10.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（ ） A5 B.10 C.15 D.20% 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（ ） A.消费者(consumers) B.成本(cost) C.传播(communication) D.创意(creativity) E.媒介(channels) 12.广告的心理功效包括（ ） A.感觉和知觉 B.吸引注意 C.增强记忆 D.促进联想 E.说服消费者 l3.间接信息在广告中的作用包括（ ） A.强化企业形象、品牌形象或商品特性 B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾 C.更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用 D.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度 E.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离 14.消费者参与程度较低的购买类型有（ ） A.复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买 E.冲动型购买 15.产品生命周期包括（ ） A.产品导入期 B.产品发展期 C.产品成长期 D.产品成熟期 E.产品衰退期 16.广告预算分配的方法包括（ ） A.按不同的市场和地区分配 B.按产品种类分配 C.按时间分配 D.按传播媒介分配 E.按顾客类型分配 17.广告创意的具体方法包括（ ） A.形象创意法 B.直觉创意法 C.发散创意法 D.灵感创意法 E.去伪存真法 18.直邮广告具有的特点包括（ ） A.高效性 B.自主性 C.直接性 D.非公开性 E.灵活性 19.广告频度决策中，变动频率的类型有（ ） A.均匀序列型 B.延长序列型 C.波浪型 D.渐进型 E.递减型 20.国际广告市场环境主要是指目标国的（ ） A.经济环境 B.政治环境 C.法律环境 D.文化环境 E.社会环境 三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 21.企业广告 22.整合行销传播 23.广告策划 24.创意 25.广告受众 四、简答题（本大题4小题，每小题5分，共20分） 26.简述现代广告业的特点。 27.简述广告调查的具体内容。 28.简述广告文案的内容要素。 29.举例说明什么是竞争对手定位。 五、论述题（本大题2小题，每小题10分，共20分） 30.试述广告的营销功能。答：具体说来，广告的营销功能主要表现在以下几个方面： 增加知名度； 区隔产品身份； 帮助广告流通； 增加产品使用量； 增加新顾客； 拉回老顾客； 增加产品的附加价值； 增强排他性； 培养品牌忠诚度； 降低销售成本。31.试述创制网络广告的基本要求，分析网络广告的投放发布应注意哪些问题？ 六、案例分析题(本大题共10分) 32.阅读以下案例：1954年，达?彼斯(Bates)广告公司的策划人罗瑟.瑞夫斯(Rosser Reeves)在美国的广告策划界已经小有名气。 一天，罗瑟.瑞夫斯接待了M&M糖果公司的总经理约翰?麦克纳马拉，后者因为M&M巧克力糖果原来的广告效果不理想，要求罗瑟?瑞夫斯提供一个消费者能够接受的创意。谈话进行了l0分钟后，罗瑟?瑞夫斯得知M&M糖果是当时美国唯一使用糖衣包着的巧克力糖，因此不粘手时，创意构想很快形成。以后通过进一步的修饰创作，最终的电视广告是两只手出现在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是这只脏手，而是这只手。因为M&M糖果溶化在口中，而不在手中。 思考案例中运用了哪个广告理论，并分析该理论的主要内容。结合一两个实际案例谈谈你对这个广告理论的理解。 试卷B一、单项选择题(每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，将正确选项前的字母填在题后的括号内) 1.经销商广告的对象是( ) A.最终消费者 B.零售商 C.批发商 D.批发商和零售商 2.世界上最早的定期印刷报纸于1609年在( )出版。 A.德国 B.英国 C.法国 D.美国 3.1622年在伦敦创办的( )被认为是世界上最早的刊登广告的报纸。 A.每周报 B.新闻报 C.每周新闻 D.周报 4.( )广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。 A.艾尔父子 B.罗威尔 C.帕尔默 D.雷纳德 5.与广告学关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和( ) A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略 6.我国第一个全国性的广告管理法规是( ) A.广告法 B.广告管理暂行规定 C.广告管理条例 D.广告管理暂行条例 7.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在( ) A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果 8.我国广告审查制度正式建立于( ) A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月 9.以下哪一项陈述不正确?( ) A.广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业 B.广告是连接生产企业与消费者之间的重要纽带 C.广告是一门“劝说”的艺术 D.广告管理属于经济管理的范畴 10.在我国，第一家专业媒介购买公司是( ) A.传立媒体 B.实力媒体 C.兆力媒体 D.全力媒体 二、多项选择题(每小题2分，共20分。在每小题的五个备答案中有二个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内。错选、多选、漏选的，该题不得分) 11.一份市场调查的计划书主要包括( )的内容。 A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容 D.调查方法 E.调查预算 12.根据市场区域的不同，可以将广告分为( ) A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告 13.20世纪初美国心理学家斯科特撰写的广告学专著包括( ) A.广告学大纲 B.广告原理 C.广告技法 D.广告心理学 E.实用广告法 14.旗帜广告的表现形式可以区分为( ) A.动态传送广告 B.扩张式广告 C.互动式广告 D.弹跳广告 E.赞助广告 15.大卫.奥格威提出的广告正文撰写的建议包括( ) A.旁敲侧击 B.要用高雅的文字 C.不用讽刺的笔调 D.避免唱高调 E.不要从娱乐读者的角度写文案 16.按媒介的物理属性划分，媒介分为( ) A.印刷媒介 B.流动性媒介 C.感光媒介 D.光效媒介 E.电波媒介 17.广告审查的程序包括( ) A.提出广告审查申请，填写广告审查申请表 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议 18.制定媒介计划，对媒介进行总体分析应考虑( ) A.媒介的覆盖范围 B.媒介与目标受众的联系程度 C.媒介被接触的程度 D.媒介使用条件 E.媒介相对广告费用 19.以下哪些包括在整合营销中?( ) A.广告 B.公关 C.CI D.直销 E.包装与新媒介 20.影响消费者行为的因素主要包括( ) A.经济因素 B.文化因素 C.社会因素 D.个人因素 E.心理因素 三、词语解释题(每小题4分，共20分) 21.E.S.路易斯提出的AIDA法则 1898年，学者ES路易斯提出了AIDA法则。他认为：广告的说服功能是通过广告信息刺激受众而实现的。一个广告要引起人们的关注并取得预期的效果，必然要经历注意(attention)，产生兴趣(interest)，培养欲望(desire)和促成行动(action)这样一个过程才能达到目的。路易斯的提法主要是从心理学的角度，也就是从广告受众的心理活动过程这个视角，来探讨如何提高广告在营销过程中的效果问题，因而引起了人们的高度重视。后来在此基础上加以补充，增添了信任（conviction）、记忆(memory)和满意(satisfaction)等内容，取其每个英文单词的字头，称这为AIDA法则。此法则从表面看只是高度概括了广告受众的社会心理过程，但实质上强调的是“广告的最终目的是引起购买行动”。22.广告媒介 23.受众简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。24.综合型广告代理公司 广告代理公司是指由一些创作人员和经营管理人员所组成的，能够为广告客户制定广告计划、制作广告和提供其它促销工具的一个独立性机构。25.ARF理论模式 四、简答题(每小题5分，共20分) 26.罗瑟.瑞夫斯提出的“独特的销售主题”(USP)包括哪些要点? 27.为什么说消费者行为本质上是理智的、逃避风险的行为? 28.广告收费的佣金制有哪几种形式? 29.有哪些指标运用于媒介评估? 五、论述题(每小题10分，共20分) 30.消费者行为具有什么主要特点? 31.广告管理的意义何在? 六、综合应用题(本题10分) 32.请用“6W+6O”对5万元左右的家庭小轿车进行消费者行为分析。 试卷C 一、单项选择题 每小题1分，共10分。(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内) 1.在我国，广告主对自己的广告刊播什么内容和何时刊播具有的控制权是( ) A.完全的 B.绝对的 C.有限的 D.由钱决定的 2.任何广告主都必须预算的广告费用包括媒介购买费用和( ) A.广告研究费用 B.广告调查费用 C.广告材料费用 D.广告制作费用 3.上海开始出现霓虹灯广告是在( ) A.1917年 B.1927年 C.1937年 D.1939年 4.美国的艾尔?里斯和杰克?特劳特于20世纪( )发表了一系列文章，为“定位”理论奠定了基础 A.60年代 B.70年代 C.80年代 D.90年代 5.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，最常用的方法是( ) A.投射法 B.态度量表 C.提示法 D.回忆法 6.中国目前最大的全国性广告行业组织是( ) A.中国对外经济贸易广告协会 B.中国广告协会 C.中国广告学会 D.中国广告主协会 7.适合用“渐进型”频率发布广告的商品有( ) A.节日性商品 B.季节性商品 C.日常商品 D.新影片上映 8.中华人民共和国广告法什么时间开始正式实施( ) A.1951年1月 B.1996年1月 C.1994年10月 D.1995年2月 9.我国第一个全国性的广告管理法规是( ) A.中华人民共和国广告法 B.广告管理条例 C.广告管理暂行条例 D.广告管理条例细则 10.广告信息调查包括( )和文案调查。 A.市场调查 B.媒介调查 C.主题调查 D.广告效果调查 二、多项选择题 每小题2分，共20分。(在每小题的五个备选答案中有三个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内，错选、多选、漏选的，该题不得分) 11.广告预算的基本方法有( ) A.销售百分比法 B.销售单位法 C.量力而行法 D.竞争均势法 E.目标与任务 12.户外广告媒介的优点包括( ) A.信息集中 B.区域性强 C.美化环境 D.坚固耐用 E.受众注意程度高 13.职能型广告公司机构设置一般包括( ) A.客户部 B.创作部 C.媒介部 D.调研部 E.行政部 14.广告定位策略包括( ) A.成分定位 B.种类定位 C.使用方法定位 D.文化象征定位 E.对象定位 15.属传统的四大媒体的有( ) A.报刊 B.广播 C.电视 D.户外媒体 E.网络 16.按经营范围和服务功能划分，广告公司分为( ) A.广告代理公司 B.广告制作公司 C.外资广告公司 D.私营广告公司 E.媒介购买公司 17.广告对消费者的作用包括( ) A.促进消费者生活合理化 B.提高消费者的生活水准 C.帮助消费者识别商品 D.增加选择商品的机会 E.介绍新的生活方式 18.人类传播的主要类型有( ) A.个体传播 B.人际传播 C.群体传播 D.组织传播 E.大众传播 19.广告的营销功能主要表现在( ) A.增加知名度 B.培养品牌忠诚度 C.增加产品的附加价值 D.增加产品的使用量 E.增加新顾客 20.按照市场区域划分广告，广告类别包括( ) A.本土广告 B.海外广告 C.国际性广告 D.全国性广告 E.区域性广告 三、词语解释题 每小题4分，共20分 21.代理佣金制 22.广告定位理论 23.达格玛法 24.广告效果 25.理性诉求广告 四、简答题 每小题5分，共20分 26.现代广告运作的基本模式是什么? 27.主要的调查方法有哪些? 28.简述我国广告管理的系统构成。 29.简述对广告稿进行意见反映测试有哪两种方法? 五、论述题 每小题10分，共20分 30.请阐述广告定位的步骤。 31.谈谈网络广告媒介的优势与缺陷。 六、综合应用题 本题共10分 32.试阐述广告代理制在中国的发展与面临的问题。 试卷D一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（） A产品广告 B品牌广告 C务实性观念广告 D企业广告 2关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是（） A比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权 B由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争 C广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用 D中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制 320世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（） A北京 B上海 C广州 D成都 4纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（） A19791982年 B19831994年 C19951999年 D2000年至今 5对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（） A广告须知 B中国报学史 C报业管理概论 D新闻学 620世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（） A菲利普.科特勒 B尤金.麦卡西 C约翰.霍华德 D唐.舒尔茨 7巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（） A对象定位 B竞争对手定位 C文化象征定位 D种类定位 8在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（） A达格玛法 B使用“态度量表” C提示法 D回忆法 9节日性广告常用的广告发布频率是（） A波浪型 B渐进型 C递减型 D均匀序列型 10中华人民共和国广告法开始正式实施的时间是（） A1949年10月1日 B1995年2月1日 C1996年1月1日 D1997年7月1日 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11广告媒介的必备条件包括（） A能够承载信息 B具有创新性 C处于流动状态 D具有信息复制功能 E具有吸引力 12广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（） A取得合法的代理资格 B具有全面代理能力 C具备有效的管理机制 D具有相应的经济实力 E拥有热情开朗的员工队伍 13广告管理法规的制定原则包括（） A与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则 B强制性原则 C切合广告业发展实际的原则 D规范化原则 E有利于广告业健康发展的原则 14广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（） A每条广告都必须给消费者提供一个主题 B综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的 C提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格 D提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的 E提出的主题要有足够的力量感动消费者 15广告效果的特性是（） A时间推