广告附文相关知识(ppt 19页).ppt

四广告附文 附文又称随文 是广告正文之后向消费者传达购买商品或接受服务的方法等基本信息 促进或者方便诉求对象采取行动的附加性文句 因为是附加性文字 它在广告作品中的位置一般总是居于正文之后 因此 也称随文 尾文 广告附文的存在意义 1 对广告正文起补充和辅助的作用 2 促进销售行为的实施 3 可产生固定性记忆和认知铺垫 广告附文的基本特征 附加性 敦促性 附文的内容 1企业名称与标志2商品标识内容3联系方式4权威机构认证或或获奖情况5价格表 银行账号等6购买商品或获得服务的方法7特别说明 附文类型 广告附文根据其表现形式的不同 大致可分为常规式 表格式 附言式 条签式等几种形式 一 常规式常规式广告附文是围绕广告战略目标 广告对象 选择若干项附文内容一一列出 常规型附文经常出现的内容有商品标识 企业名称及其标准字体 联系方式 二 表格式例如 一些单位的广告附文中经常出现 消费者意见表 等 醒目 有利于回收 统计消费者的反馈意见 还有参加抽奖活动信息等 三 附言式附言式如书信之附言 常使用一些个性化语句 突出广告的人情味 附言式广告随文往往以 特别提醒 好消息 惊喜 等词语领起 向受众提供与广告内容相关的一些附属信息 我们的特别优惠活动在以下店铺进行 欢迎您就近光临 如果您在X月X日购买我们的XX 我们将有特别的礼品奉送 隆重举行减肥优惠价及寻找100名各种减肥失败者活动 并郑重承诺 减肥反弹不收钱 附文式广告通常就某种联系方式向受众提出建议 如 若需充气袋的信息 来函寄 ALLSTATE保险公司 标题 舒味思 的人来到此地正文 引见从英国伦敦 舒味思 厂所派出的特使 制造师爱德华 惠特海 舒味思 厂自1874年起即为伦敦的一大企业 制造师惠特海来到美国各州 是确查在此地所煮的每一滴 舒味思 奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味 这种口味是长久以来由 舒味思 厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物 他进口了 舒味思 所独创的虔修醇剂 而 舒味思 碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里 这位制造师说 从头至尾具有毫厘不差道道地地的 舒味思 制法 舒味思 历经了百余年之经验 才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地 但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间 然后 高雅的读者们 你将会赞美你读过这些文字的这一天 随文 附言 你如果喜爱这篇文字而没有喝过 舒味思 请以明信片通知 我们即作适当的安排 函寄 纽约市 东60街30号 四 条签式条签式广告附文是在广告文案中设计一张简短的条签 以虚线或方格等形式表示 它可以是一张回邮单 也可以是其他内容 不一定出现在文末 它可以在广告画面的某个位置 服从于画面和文字的整体布局 为了不至于使顾客疏忽 标签式附文一般会用不同的色彩 字体标示出来 也可以给随文加上底纹或花边 使它像商品标签一样 写作附文应注意 1 鼓励消费者对广告做出反应 2 保持与正文一致的风格 3 尽量简短 以免喧宾夺主 4 地址 电话 网址等具体信息准确无误 按要求给下列文案补写标题 直接标题 正文 要彻底化痰止咳 惟有避尔咳 它所含的特效化痰素 迅速化解积聚气管内的有害顽痰 药效强劲 不合麻醉成分 安全可靠 避尔咳特效化痰露对各种因支气管炎 过敏及伤风感冒引起的咳嗽同样有效 有避尔咳 化痰止咳就像说话一样容易 科龙冰箱平面广告文案间接标题 正文 科龙星云座 以独树一帜的的专利技术 多功能干燥室 完全颠覆传统冰箱之概念 开创性地于冰箱中配备了可在 1摄氏度 25摄氏度自由调控的防霉防潮储物间 平时可作为干货 药品 胶卷 香烟的专用存放空间 而如有需要更可借助 分立四循环制冷系统 自如转换成冷藏室 一个空间 两项功能 实属智慧科技的经典杰作 根据下面的资料写一则发布在印刷媒体上的广告文案 要求有标题 正文和附文 可合理补充信息 天一 壁画水族 产品介绍天一 壁画水族 采用真鱼 真草 真水 营造出生态水环境 突破了传统柜式水族箱制作的工艺和形成 直接悬挂于墙上 它外观古朴典雅 美丽动人 采用科学的配方并且免于换水 水族箱呈扁长形 长1 4米 高60厘米 厚度仅10余厘米 彩鱼 碧草 怪石 奇木巧妙的将大自然的美景融合在一起 色彩斑斓的热带鱼在清澈见底的水族箱中自由穿梭 静中有动 风景如画 和室内装饰相映生辉 让人惊叹叫绝 壁画水族 产品的优势 1 免换水 独有的过滤系统和高科技微生物分解技术解决了传统鱼缸经常要换水的弊端 同时蒸发掉的水还能起到加湿器的作用 2 品味独特 直接悬挂于墙面 既能装饰墙面又能冲击视觉 还可以陶冶情操 3 配置齐全 操作简单 使用方便 省力 省时 省心 省电 节能 4 生态 环保 休闲 高档 5 全面取代传统水族品 主导家